大胆に行こう！ 星間結果のための7つの重要なウェブサイト機能
公開: 2022-04-27
他の立派なオタクのように、私はスタートレックの大ファンです。 私は「次世代」で育ち、新シリーズ「ピカード」の発売は、私の家庭に大きな興奮をもたらしています（多分私と一緒に）。
私が魅力的だと思うのは、人類が地球を越えて銀河を探索している未来です。 連盟は、私たちが協力すれば人類がどうなるかというビジョンだと思います。
それは良いウェブサイトの本質的な要素と何の関係がありますか？ HubSpotのようなインバウンドマーケティングおよび自動化ツールのおかげで、中小企業でさえ、ユーザーを引き付けるために企業レベルの影響を与えることができます（私がそこで何をしたかを参照してください）（私はもう一度やりました！）
幸いなことに、視覚的に魅力的で、完全に機能し、ユーザーフレンドリーなWebサイトを作成するために、銀河系の規模の予算は必要ありません。 さらに遅れることなく、すべてのWebサイトがこれらの重要な機能を賢く使用する世界に大胆に行きましょう。
7つの重要なWebサイト機能
- 5秒間のテストに合格したホームページ
- ブログ
- 資力
- 柱のページ
- ランディングページ
- ありがとうページ
- お問い合わせページ
1.すばやく通信するホームページ
5秒もらった？ 訪問者がその時間枠内に組織が何をしているかを判断できない場合は、何かを変更する必要があります。 明確な画像、シンプルなナビゲーション、簡潔で的を絞った見出しを使用して、サイトが5秒のテストに合格することを確認してください。 製品/サービスを紹介するために、静止画像ではなく、人目を引くビデオを検討してください。
スマートコンテンツを使用して、訪問者のエクスペリエンスをカスタマイズできる場合があります。スマートコンテンツは、以前にサイトにアクセスしたことのあるユーザーとは異なるコンテンツを初めてWebサイトの訪問者に表示します。 誰かが資料にアクセスするためのフォームに記入すると、興味に基づいてパーソナライズされたコンテンツが表示されます。
ホームページに注目のアクションコール（CTA）を戦略的に配置すると、リードのコンバージョンを増やすことができます。 折り目の上に置き、進行状況を追跡します。 CTAが「スマート」で、さまざまな購入者の旅に合う場合は、ボーナスポイントが加算されます。
価値のあるホームページの例：
2.ブログ
効果的なインバウンド戦略の中心は、企業のブログコンテンツです。 関連性のある役立つコンテンツを一貫して公開することで、あなたの専門知識が実証され、見込み客がオンライン競争の世界であなたを見つけるのに役立ちます。 メールでブログの更新を受信するためにサインアップするのを簡単にし、次のような機能的で戦略的に配置されたソーシャル共有ボタンを含めることで、ソーシャルメディアを介してコンテンツを簡単に共有できるようにします。
ブログの重要な要素には、ターゲットを絞ったキーワードと、SEOを促進するための外部リンクと内部リンクの両方が含まれます。 CTAを参照するリードインを含めます。これは、ブログトピックに関連している必要があります。
ブログにさらに多くのコンテンツを追加するときは、そのコンテンツを検索可能にすることが重要です。これには、トピック、最も人気のある、注目の、または最新のコンテンツでコンテンツを分類して、コンテンツを見つけやすくすることも含まれます。 また、CTAおよびトピックベースのRSSフィードを使用して関連する他のWebページのブログコンテンツを紹介します。
3.リソース
訪問者が何度も何度もこのページに戻る可能性があるため、これはすべての中で最も価値のあるページになる可能性があります。 もちろん、電子書籍、インフォグラフィック、ケーススタディ、デモンストレーションビデオ、ヒントシート、チェックリストなどのリソースを作成する必要があります。これには時間がかかりますが、効果的なインバウンド戦略には不可欠です。 これらのリソースは有用である必要があるため、見込み客と顧客は連絡先情報を喜んで交換して入手します。
各リソースの簡潔で明確な説明と、注意を引くためのビジュアルを含めます。 フィルタリングオプションを使用してページを整理し、ナビゲートしやすくします。 ダウンロード可能なコンテンツに加えて、関連する柱のページへのビデオやリンクを含めることも検討してください。
価値のあるリソースページの例：
4.ピラーページ
ピラーページと言えば、ピラーページは、コアトピックに対するWebサイトの検索ランキングを向上させると同時に、サイトのアーキテクチャを向上させるのに役立ちます。 これらは作成するのにいくらかの努力を要しますが、実際に報われます。
ピラーページは、会社に関連するトピックの重要な側面（製品やサービスなど）を幅広くカバーしています。 ピラーページは、トピッククラスターを中心に構築されています。トピッククラスターは、そのトピックに関連するキーワードを詳細にカバーするサブカテゴリです。
関連：トピッククラスターを中心にコンテンツとキーワード戦略を構築するための4つのステップ
柱とそのサブトピックに関するコンテンツ情報が多いほど、サイトで作成できる内部リンクが多くなり、ユーザーエクスペリエンスが向上し、 SEOが大幅に向上します。
柱のページは、主にリソーススタイルと「10倍」のコンテンツなど、いくつかの異なる形式をとることができます（そのコンテンツは非常に包括的であり、競合するコンテンツよりも「10倍」優れているため、タイトルが付けられています）。 これらのそれぞれの実際のライブ例については、次のページをご覧ください。
- ビデオマーケティングリソース
- 成長主導型のデザインWebサイト
5.ランディングページ
まず、ランディングページとピラーページの違いについて説明しましょう。 訪問者が柱のページを探索すると、すべてのコンテンツにアクセスでき、すぐに探索できます。
ただし、訪問者がリソースの説明またはCTAをクリックすると、通常、「ゲート付き」オファーと、フォームに入力するかチャットボットにアクセスしてアクセスしたときに何を学ぶことができるかを示すランディングページに移動します。ピース。
したがって、ランディングページは、コンテンツピースに含まれる内容を示し、すべての利点の概要を示します。 ランディングページは短くシンプルに保つのが最善ですが、読者がお問い合わせフォームに記入するように促すのに十分な興味をそそられます。
このお問い合わせフォームでは、コンテンツと引き換えに適切な量の個人情報を要求する必要があります。 たとえば、ダウンロードが完全な電子書籍である場合、知覚される価値が高いため、より多くの情報を要求してもかまいません。
ただし、シンプルな1ページのインフォグラフィックと引き換えに長くて詳細な情報を要求すると、コンテンツを努力する価値がないと見なす潜在的な連絡先を拒否する可能性があります。
ランディングページが単一の焦点を持っていることが重要です：ユーザーに変換させるためにオファーの価値を伝えます。 ナビゲーション、ソーシャルアイコン、またはそれらを誘惑する可能性のあるその他のリンクなど、気を散らすものを排除します。 ただし、ページにキーワードが含まれ、SEO用に最適化されていることを確認することは依然として重要です。
ランディングページのベストプラクティスの詳細については、こちらをお読みください。
価値のあるランディングページの例：
6.ありがとうページ
訪問者（および見込み客）がリソースを受け取るための連絡フォームに記入するとすぐに、「ありがとう」ページに移動します。 短くて甘い感謝の気持ちを表すことに加えて、彼らが要求したばかりのコンテンツにアクセスする方法についての明確な指示を含めるようにしてください。 これには、「今すぐダウンロード」や「無料の電子書籍にアクセス」など、何をすべきかを正確に伝えるシンプルでわかりやすいボタンを含める必要があります。
また、別の関連コンテンツ、ブログを購読するためのフォーム、連絡先ページへのリンクなど、追加のCTAを含めることもできます。 彼らがあなたのウェブサイトの他の領域を探索し続けることを容易にして、彼らが元のオファーを超えて従事し続ける可能性を高めます。
7.お問い合わせページ
連絡先ページは、ウェブサイトが質問に答えない場合に人々が連絡を取るために不可欠です。 または、さらに良いことに、それは人々が購入者の旅を前進させ、顧客になることに近づくのに役立ちます。
連絡先ページは、新しいリードを引き込み、できれば生涯にわたる顧客との関係を築き始める必要があります。 結局のところ、あなたの連絡先ページをクリックする人は誰でもすでにもっと学ぶことに興味があります。 連絡先ページの最適化に時間を費やして、コンバージョン率を高め、潜在的なリードを逃さないようにします。
価値のある連絡先ページの例（もちろん、ここで私の会社を使用しますよね？）：
最後のアドバイスは、ピカード大尉の指示に従ってください。 」マーケティングへのインバウンドアプローチに取り組んでいる場合は、オールインする必要があります。これには、適切に設計され、最も重要なページがロードされたWebサイトが含まれます。
また、業界での経験があり、効果的なB2Bインバウンド戦略を開発および実装する方法を知っている専門家のチームと協力することを検討してください。 OK、もう1つスタートレックの引用です。これはスポック氏からの引用です。 」重要なウェブサイト機能で、あなたは大胆にあなたの道を進んでいます。
無料のチェックリストをチェックしてください：インバウンドWebサイトの10の重要な要素。 それはさらにあなたのウェブサイトを評価し、あなたのオンラインプレゼンスを次のレベルに上げることを探求します。