エリックエンゲの世界に入る：ストーンテンプルコンサルティングCEOがSEO#SMXシリーズについて語る

公開: 2022-06-12

Stone TempleConsultingのCEOであるEricEngeは、1997年からSEOの力を持っています。彼は、「The Art of SEO」の共著者であり、人気のYouTubeチャンネルを持ち、Forbes、Searchなどの主要な出版物のデジタルマーケティング記事を書いています。とりわけ、エンジンランド、検索エンジンウォッチ。来週、彼は2つの検索マーケティングエキスポ（SMX）セッションで講演します：「ダイレクトアンサーの成長：SEOはどのように反応すべきか？」および「GoogleのHTTPSアルゴリズムでサイトを保護する方法」。

エリックエンゲSMXウエスト2015

彼がそれらのセッションで投下する知識爆弾のプレビューで、彼は今日のブログに参加して、選ばれたSMXスピーカーとの一連のインタビューの最後のセグメントに参加します。 1か月間、デジタルマーケティングのあらゆる側面に関する驚くべき洞察を共有するSEOVIPのインタビューを特集しました。

今日、エンゲは検索とソーシャルの現状に光を当て、最近の400万件のツイートのケーススタディからの洞察を提供します。それ以上の苦労をせずに、インタビューに行きましょう！

Kristi Kellogg：2015年のテクニカルSEOに関して、あなたのヒントは何ですか？ 今年、オンラインマーケターが知っておくべきトレンドは何だと思いますか？

Eric Enge：来年の大きな変化は、コンテンツの品質を直接測定するGoogleの機能が向上していることです。これは2011年2月にPandaアルゴリズムがリリースされたことから始まりましたが、Googleの機能は大幅に進化しました。私はこれについて昨年6月と11月に書きました。グーグルはすでにあなたのページがどれほど包括的で価値があるかを測定するために何かをしている。

これは業界がまだほとんど語っていない分野ですが、貨物列車のように進んでいると思います。検索のロングテールを追跡するために数百または数千のページを作成する時代は薄れつつあり、最高のページの構築に集中することがますます重要になっています。

そして、あなたの次の質問に対して、検索での直接的な答え（または私が今それらと呼んでいる豊富な答え）は本当に続くと思います。

KK：直接回答（Googleの上部に直接表示される回答—クリックスルーは不要—一般的な質問や映画の時間やスポーツのスコアなどの情報への回答）は、SEOの間で熱い議論の的となっています。 どう思いますか？ 直接的な回答は出版社にとって脅威ですか…それとも機会ですか？

EE：良い質問ですが、例えで答えます。あなたの読者の多くはおそらく小さな子供としての経験を持っていました。あなたは海のそばに砂の城を建てました。それが最もうまくいったので、あなたはそれを湿った砂の中に作りました。しかし、数時間後、海が入り、それを洗い流しました。ほとんどの小さな子供たちは、それが最初に起こったときの経験に本当に腹を立てています。

私のポイントは、Googleの直接の答えは海のようなものだということです。私たちが好きかどうかにかかわらず、彼らは来ています。したがって、出版社にとって最善のことは、避けられない事態に備えることです。（これをツイートしてください！）

準備するためにできる重要なことがいくつかあります。

あなたのウェブサイトへのトラフィックを得るためにパブリックドメインデータの公開に依存しないでください。グーグルの豊富な答えがあなたのためにそれをまだ一掃していなければ、それはそうなるでしょう。
グーグルがあなたのウェブサイトへのトラフィックを得るために安価にライセンスを取得するかもしれないデータを公開することに依存しないでください。場合によっては、Googleがそのようなライセンスを取得する可能性があります。これは、一部の曲に対して行われたように見えるためです（この例については、「ジャンプ歌詞」で検索してみてください）。
あなたのビジネスのコアバリューに焦点を合わせ、あなたのサイトをあなたの潜在的な顧客とグーグルにとって信じられないほど価値のあるものにする豊富でユニークで独占的な情報を公開してください。
これは簡単なことではないかもしれませんが、この時代にあなたがしなければならないことです。

KK：最近、400万件のツイートから収集されたデータを取り上げた大規模なTwitter調査を公開しました。 この研究を始めたきっかけは何ですか？また、最も衝撃的な発見は何でしたか？

EE：Stone Temple Consultingに、デジタル世界の多くの側面とその仕組みの研究に焦点を当てた内部ラボを構築しました。 400万ツイートのTwitter調査は、私たちが公開した、または取り組んでいる多くの調査の1つにすぎません。私たちは、デジタルマーケティングを（できる限り！）わかりやすく説明することが私たちの使命だと考えています。

調査結果に関して、ここに私たちの最も興味深い結論の3つがあります：

画像を含めることがエンゲージメントを高める上で重要な要素であることは誰もが知っていましたが、私たちが知らなかったのは、画像がどれだけの要素であるかということです。 Followerwonk Social Authorityが60以下の人の場合、画像を含めると、取得するRTの数が5〜9倍になる可能性があります。これは、ツイートするたびに画像を表示する必要があるという意味ではありませんが、ビジネスにとって最も重要なツイートについては、それもおかしなことではありません。
他の研究（サンプルとしてはるかに少ないツイートを使用）は、時刻がTwitterでのエンゲージメントの大きな要因であることを示唆していますが、私たちの研究は、これが重要な影響をまったく与えないことを示しました。
ツイートにメンションを含めることは、エンゲージメントにマイナスであることがわかりました（ツイートが取得する合計RTで測定）。私の推測では、会話になると、会話に参加していない人はほとんどリツイートしない傾向があります。

KK：最近のYouTubeビデオで、あなたとMarkTraphagenは「なぜSEOはとても難しいのですか？」 140文字以下で教えていただけますか…なぜSEOはそんなに難しいのですか？

EE：

世界中のすべての情報のインデックス作成は驚くほど複雑です。
検索アルゴリズムは秘密にされています。
私たちは実験と経験によって学びます。

KK：あなたのスタッフはSEOとソーシャルメディアのすべてのベストプラクティスにどのように対応していますか？

EE：それは本当に難しい挑戦です。業界ニュースを読み、会議に出席し、さまざまなサイトでの作業から実験と学習を続ける必要があります。そして、あなたが学んでも、物事は変化し続けます。この問題に対する本当に良い解決策は1つだけです。それは、学習に情熱を注ぐことです。もちろん、チームの他のメンバーが彼らから学ぶことができるように、さまざまなことに集中する人々がいることは役に立ちます。

KK：「SEOは死んでいる」という人を読んだり聞いたりしたときのあなたの反応はどうですか？

EE：彼らは理解していません。私の140文字の答えに戻ると、検索エンジンの機能は非常に複雑であり、さまざまな種類があります。ローカル検索はビデオ検索とは異なり、ショッピング検索とは異なり、リッチアンサーとは異なります。そして、人々が物事を探したいという願望は決して消えることはありません。したがって、SEOは死から遠く離れています。人々が物事を検索する必要がある限り、そして検索エンジンの仕事の複雑さが高い限り、SEOの必要性があります。

あなたはそれをこれらの2つのものからなるものとして考える必要があります：

ユーザーが探しているものを検索エンジンが理解しやすくします。
あなたが持っているものが同じようなものを提供する他の人々よりもそれらのユーザーにとってなぜ重要であるかを彼らが理解するようにマーケティングの仕事をすること。

これらは基本的なニーズです。

KK：SEOは10年後にどのようになると思いますか？

EE：それは本当に難しい質問です。私は前の質問で私の答えを支持しますが、今後10年間で非常に多くの変化があり、それがどのようになるかを言うのは難しいでしょう。

これまでの生涯で経験した技術の変化の速度は加速しています。今から5年経っても、テクノロジーとWebの世界はすでに根本的に異なります。

KK：非常に限られた予算で起業するスタートアップに3つのSEOのヒントを与えることができるとしたら、それらは何でしょうか？

EE：これが私の短い式です！

Webサイトが完全にクロールされ、インデックスに登録されていることを確認するために、十分な専門家の助けを借りてください。これを解決しない限り、SEOでスタートゲートから抜け出すことはできません。
専門家レベルの包括的なコンテンツの公開に焦点を当てます。これがGoogleのやり方です。これを行わないと、サイトの価値が非常に低いと見なされ始めます。
人々があなたをあなたのビジネスのトピック問題の専門家として認識させるような方法であなたのビジネスを宣伝してください。これにより、リンク（はい、まだ数えられます）や、SEOに影響を与える可能性のある他の形式の社会的証明も得られます。

項目2と3は、実際にはビジネスの日常業務をどのように行うかに関するものであることに注意してください。あなたが彼らの助けを得ることができないとしても、あなたはそうすることができる時間でこれをするように努めるべきです。

KK：Twitterでフォローするのに好きな3つのアカウントは何ですか？

EE：@ randfish、@ bruceclayinc、@jaybaer。

KK：それらも私のお気に入りのいくつかです:) SMX Westの他に、2015年にどこであなたが話しているのを見つけることができますか？

EE：これまでのところ、私が知っていることは次のとおりです。

ClickZ Live NY
パブコンオースティン
SMX Advanced
SMXイースト
パブコンラスベガス
（他にもあると思いますが、今のところ知っているのはそれらです！）

エリック、SMX West 2015でのセッションが待ち遠しいです！ バージニア・ヌッシーと私は、あなたの両方を含む主要なセッションをライブブログで記録します。 来週お会いしましょう:)

SMX Westスピーカーシリーズの他のインタビューをここでご覧ください：PushfireのRae Hoffman、ExperianのBill Tancer、BingのDuane Forrester、GoogleのGary Illyes、SEO by theSeaのBillSlawski、Bruce Clay、Inc.のMindy Weinstein、HubSpotのLuke Summerfield、aimClearのMarty Weintraub、Alliance-LinkのDebraMastalerおよびMozのPeteMeyers。