ブランドが戦略を策定する際に一時的なコンテンツとベスト プラクティスを考慮する必要がある 5 つの理由

Merriam-Webster は、「刹那的」を「非常に短時間続く」と定義しています。

これをデジタル マーケティングに当てはめると、すべてのソーシャル メディア プラットフォームは一時的なものになります。コンテンツへの注意が一時的である (見て、反応し、次に進む) か、コンテンツ自体が一時的です (存在し、その後消えてしまいます)。

今日はエフェメラル コンテンツ自体に焦点を当てます。それが何であるか、どこでどのように使用するか、いくつかの例を示します。 用語の定義から始めましょう。

エフェメラルコンテンツとは？

エフェメラル コンテンツは、完全に消える前に一時的に (通常は 24 時間) のみアクセスできるリッチ メディアです。 写真、ライブ ストリーム ビデオ、製品デモ、ナラティブ ストーリーなど、さまざまな形を取ることができます。 エフェメラル コンテンツは現在、Snapchat、Facebook、Instagram の 3 つの主要なプラットフォームで公開できます。

ソーシャル メディアでエフェメラル コンテンツを使用する場所

スナップチャット

人々が消えるコンテンツについて考えるとき、おそらく最初に頭に浮かぶアプリは Snapchat でしょう。 実際、Snapchat が一時的なコンセプトで大成功を収めたことが、Instagram と Facebook をすぐに追随させた理由です。

Snapchat 広告を使用すると、ユーザーは一時的なコンテンツを個人またはグループに送信したり、公開の「ストーリー」に投稿したりできます。

フェイスブックストーリー

Facebook ページのストーリーは、ユーザーのニュース フィードの上部に自動的に表示されます。または、ユーザーがあなたのプロフィール写真をタップしてストーリーを表示することもできます。

ページ ストーリーは、次の 2 つの方法で追加できます。

1. Facebook カメラでその瞬間の写真やビデオを撮影するか、カメラ ロールからアップロードしてクリエイティブな効果 (フレーム、マスク、ステッカー、音楽など) を追加して、ストーリーをパーソナライズします。
2. Instagram からストーリーをクロス投稿する

広告フォーマット

• 単一画像
• シングルビデオ

画像

• アスペクト比: 9:16 ～ 1.91:1
• 最大持続時間: 6 秒
• 最大ファイル サイズ: 30 MB
• サポートされている画像の種類: .jpg、.png

ビデオ

• アスペクト比: 9:16 ～ 1.91:1
• 最大持続時間: 15 秒
• 最大ファイル サイズ: 4 GB
• 動画の最小幅: 500px
• サポートされているビデオの種類: .mp4、.mov
• ビデオ品質: H.264 圧縮、正方形ピクセル、固定フレーム レート、プログレッシブ スキャン
• オーディオ品質: 128kbps+ でのステレオ AAC オーディオ圧縮
• サウンド:オプション
• キャプション:利用できません。 字幕またはキャプションはビデオ ファイルの一部である必要があります

インスタグラムのストーリー

Instagram の一時的なコンテンツ機能 (ストーリーとも呼ばれます) は非常に似ています (Facebook が Instagram を所有しているため、これは理にかなっています)。

広告フォーマット

• 単一画像
• シングルビデオ
• キャンバス
• カルーセル

画像

• アスペクト比: 9:16 および 4:5 ～ 1.91:1
• 最大持続時間: 5 秒
• 最大ファイル サイズ: 30 MB
• サポートされている画像の種類: .jpg、.png

ビデオ

• アスペクト比: 9:16 および 4:5 ～ 1.91:1
• 最大持続時間: 15 秒
• 最大ファイル サイズ: 4 GB
• 動画の最小幅: 500px
• サポートされているビデオの種類: .mp4、.mov
• ビデオ品質: H.264 圧縮、正方形ピクセル、固定フレーム レート、プログレッシブ スキャン
• オーディオ品質: 128kbps+ でのステレオ AAC オーディオ圧縮
• サウンド:オプション
• キャプション:利用できません。 字幕またはキャプションはビデオ ファイルの一部である必要があります

注: すべての主要なプラットフォームの広告仕様のオールインワン リスト (サイズ、ファイル形式、例など) については、Instapage デジタル広告仕様ガイドを参照してください。

ブランドが広告キャンペーンで一時的なコンテンツを考慮する必要があるのはなぜですか?

見逃すことへの恐怖（FOMO）

エフェメラル コンテンツ戦略の最も明白な利点の 1 つは、視聴者から即座に反応を引き出すことです。サインアップ、購入、ダウンロードなどの迅速な決定です。エフェメラル コンテンツの短命な性質は、見逃し、人間の行動の強力な動機です。

より高いエンゲージメント

一時的なコンテンツは、多くの場合、ユーザーが他の形式の広告よりも個人的なレベルでブランドに関与できるようにします。 一時的な広告でエンゲージメントを高める最善の戦術には、次のようなものがあります。

• ブランド フィルター、ジオ フィルターなどを使用してユーザー生成コンテンツを奨励する。
• 投票や Q&A を実施して、視聴者に意見を求めたり、質問の送信を促すことができます。
• 視聴者とリアルタイムで通信するためのライブ ストリーミング ビデオ
• 他のユーザーや場所にタグを付けて注目を集める

リーチの拡大

エフェメラル広告は、いくつかの理由でリーチの拡大に役立ちます。

1. ストーリーはすべてのプラットフォームで個別のフィードに表示されるため、アルゴリズムを打ち負かしてリーチを増やす方法です.
2. ユーザーが「ライブ」になると、フォロワーは通知を受け取ります。これは、その瞬間にアプリを使用していなくても、関心のある人々を引き付けます。
3. Instagram に影響を与えると、あなたのストーリーが探索ページの上部に表示されることがあります。
4. ストーリーは本質的に共有可能であり、FOMO を誘発する性質があるため、可視性を高めます。視聴者は 1 回タップするだけで、誰かのストーリーを別の人に送信できます。

信頼を築く

今日の消費者は、製品やサービスの購入を促す洗練されたコンテンツにさらされているため、信頼性、個性、生っぽさを切望しています。 一時的なコンテンツは、より非公式で自発的であるため、ブランドをより人間味のある、親しみやすいものにします。 これにより、フォロワーはブランドに対する興奮、信頼、忠誠心をより強く感じることができます。

完璧である必要はありません

従来の広告はプロが撮影し、あらゆる点で完璧であることが期待されますが、一時的な広告にはこれと同じ期待はありません。 一時的なコンテンツ ビデオの品質は、コンテンツ自体の二次的なものです。 たとえば、同僚が会社のピクニックで楽しんでいる様子をスマートフォンで撮影した動画は、刹那的なコンテンツとしては最適です。

エフェメラル マーケティングは、すべてのビジネスに適しているとは限らず、常に正しいとは限りません。 前のリストと次の欠点を比較検討する必要があります。

いくつかの欠点

エフェメラルの主な欠点の 1 つは、ソーシャル メディアでしか機能しないことです。 同じコンテンツをウェブサイトに投稿することもできますが、ソーシャルでも共有しないと、ほとんど気付かれないため、同じ効果はありません.

もう1つの欠点は、短命そのものです。 すぐに出入りするコンテンツも、すぐに忘れてしまう可能性があります。 一時的なコンテンツで各プラットフォームを最大化するには、定期的に (多くの場合、毎日) 作成し続ける必要があります。これには次のことが必要です。

• 長期戦略 (どのくらいの頻度で、どのコンテンツを放送するか)
• 必要なスキルと技術リソース
• 予算（よりプロフェッショナルに見せたい場合）

エフェメラル コンテンツ戦略の 5 つのベスト プラクティス

1. 計画を立てる

広告を掲載するプラットフォームを決定し、コンテンツがサイト上の他のコンテンツと類似していることを確認してください。 エフェメラル コンテンツは、それが表示されているプラ​​ットフォームにネイティブである場合に最適に機能します。

また、ブランドに適合する必要があります。つまり、画像と動画のどちらがより適切かを判断する必要があります。 一般的に言えば、画像は有形の製品に適していますが、動画はサービスに適しています。 これは、両方を使用できないと言っているわけではありませんが、少なくともどちらの形式があなたのブランドにより適しているかを知っておいてください.

2. ストーリーを語る

開始する前に、伝えるべきストーリーがあることを確認し、すべてを計画して、次にどこに行くべきかを常に推測しないようにします。 次に、視聴者の心に響くスタイルと言語を使用したスト​​ーリーテリング アプローチを採用します。

魅力的なストーリーの最も重要な部分は構造、つまり始まり、中間、終わりです。 Snapchat ジャーナリストの Frankie Greek は次のように述べています。

あまりにも多くのブランドが、互いに切り離された数時間も離れたスナップを投稿しています。 ほとんどのフォロワーはあなたのストーリーを一度に見ることになるため、各スナップを投稿する時間に関係なく、最初から最後まで再生されたときに 1 つのまとまりのあるストーリーを伝える必要があります。

3. 適切なタグを使用する

さまざまな種類のタグを使用することは、一時的なコンテンツでより多くのフォロワーにリーチするための優れた創造的な方法です。

• ジオタグ— フォロワーにあなたの場所を知らせ、地元のファンと交流し、あなたの場所に興味のある人に見つけてもらい、Instagram の [探索] ページに表示される機会を得る
• ハッシュタグ — テキストまたはステッカーにハッシュタグを追加して、特定のハッシュタグを検索している人々が認識して探索できるようにします
• ネームタグ— 他のユーザーに呼びかけ、彼らの注目を集め、彼らをフォローしている他の人々の注目を集める

4.投稿について一貫性を保つ

すぐに消えてしまうコンテンツを投稿するには、一定のエンゲージメントを生み出すために、より頻繁かつ定期的に投稿する必要があります。 ただし、大量のコンテンツを作成して配信すると、無関係なコンテンツが共有されるリスクが生じます。

したがって、一貫したスケジュールを持つことに加えて、一貫したメッセージも必要です。 公開するすべての一時的なコンテンツが、最初にキャンペーンを作成したときに意図した目標またはターゲットを満たしていることを確認してください。

5. 信憑性を示す

消費者の 86% は、自分が好きなブランドや支持するブランドを決定する際に信頼性が重要な要素であると述べています。 視聴者を友達のように扱います。

視聴者を「舞台裏」に連れて行くことで、信憑性が高まり、非公式な方法でビジネスを垣間見ることができるため、信頼を築くことができます。 あなたのブランドの背後にいる実在の人物を見せて、あなたが自分と似たような個人で構成されたチームであることを知ってもらいましょう。

何よりも、このタイプのマーケティングを楽しんでください。 一時的なコンテンツが最高のパフォーマンスを発揮する方法は 1 つではありません。そのため、新しいさまざまなことを試すことを恐れないでください。

短期間のコンテンツで長期的な関係を構築する

一時的なコンテンツは、マーケティングにとって直感に反するように見えるかもしれません (なぜ、1 日でなくなってしまうものに労力を費やす必要があるのでしょうか?)。 しかし、それは巨大なマーケティングの可能性を秘めています。 ブランドの認知度を高め、本物の印象を与え、ターゲット ユーザーとの長期にわたる関係を構築することがすべてであることを忘れないでください。 したがって、これらすべてがコンバージョンを促進する上で重要な役割を果たします。

各オファーを最適化されたクリック後のランディング ページにリンクすることで、エフェメラル コンテンツが最大限のコンバージョンを促進するようにします。 ランディング ページを他とは一線を画し、コンバージョン率を高めるには、35 のランディング ページ テクニックを含む Instapage ガイドをダウンロードしてください。