大企業が単純な機能以上のものを必要とする 8 つの理由

適切なプラットフォームを使用してエンタープライズ ランディング ページを作成すると、広告コンバージョンに大きな影響を与えます。 現在利用可能なほとんどのランディング ページ クリエーターは、ドラッグ アンド ドロップ ビルダーまたは WYSIWYG エディター、変換対応テンプレート、および A/B テスト機能を提供しています。

ただし、これらの機能は、パーソナライズされたポスト クリック キャンペーンを大規模に作成しようとしているエンタープライズ企業にとっては非常に基本的なものです。 エンタープライズ企業は、選択したプラットフォームの標準機能以上のものを必要としています。

この投稿では、基本的な機能を備えたランディング ページの「ビルダー」だけで満足してはならない 8 つの理由を紹介します。 また、広告コンバージョンの増加を目指すエンタープライズ ブランドにとって、Instapage ソリューションがどのように理想的であるかについても詳しく説明します。

1.パーソナライズされたポスト クリック ページが必要

精通したデジタル広告主として、広告のクリック後のランディング ページにメッセージを送信し、オーディエンスを一致させる必要性を理解しています。 これは、クリック後のランディング ページを作成、パーソナライズ、最適化して、ページにアクセスするすべてのユーザーに提供することを意味します。

ただし、ほとんどのランディング ページ ビルダーは、この高度な機能を提供していません。 多くの場合、得られるのは、パーソナライゼーションを装った動的置換テキストを含むページです。

動的テキスト置換は、特定の場所の一致などの単純な単語の変更に対して機能します。 しかし、単純なキーワードや場所の挿入では、訪問者の意図のコンテキストを一致させることはほぼ不可能です。

これを行うには、まったく新しいエクスペリエンスを必要とする堅牢なコンテキスト マッチングが必要です。 これは、ポスト クリック ページごとに異なるページ レイアウト、異なる画像背景、ページを見ている人に基づいた異なるストーリー ナラティブが必要であることを意味します。

広告からページへの 1 対 1 のパーソナライゼーションを入力してください。

Instapage パーソナライゼーション ソリューションは、次のことを可能にすることで、このコンテキストを確立するのに役立ちます。

• ポスト クリック ランディング ページの独自のページ エクスペリエンスをいくつでも作成できます
• UTM パラメータに基づいて特定のオーディエンスにエクスペリエンスを関連付ける
• 適切な視聴者に適切なエクスペリエンスをリアルタイムで提供する
• どのエクスペリエンスにも関連付けられていない視聴者をデフォルトのエクスペリエンスに自動的に戻します
• ページのエクスペリエンスをリアルタイムで追加または削除する
• ページ エクスペリエンスのバリエーションを作成して、特定のオーディエンス内でテストを分割する
• オーディエンス レベルで指標を追跡することにより、パフォーマンスの高いオーディエンスを特定します

Instapage で 1 対 1 の広告からページへのパーソナライズされたエクスペリエンスを作成すると、ターゲットを絞ったすべての広告を、ユーザーの意図とキーワード検索に完全に一致する関連するクリック後のページに関連付けることができます。

2.モバイルでの読み込み時間を短縮し、バウンスを減らす必要がある

モバイルの読み込み速度が速いほど、モバイル ブラウジングのユーザー エクスペリエンスが向上します。 ポスト クリック ページはコンバージョンが発生する場所であるため、ポジティブで魅力的なポスト クリック ランディング ページをモバイルで作成することが不可欠です。

企業のランディング ページの読み込みが遅すぎたり、広告からポスト クリックまで一貫性のないエクスペリエンスを作成したりすると、訪問者は直帰します。 モバイル ページがすぐに読み込まれるようにするには、AMP が必要です。

Instapage では、AMP フレームワークを使用してクリック後のランディング ページを作成できます。 これを使用すると、Instapage ビルダーから直接 AMP ポスト クリック ランディング ページを作成し、公開前にページを検証し、ページを A/B テストし、ページを WordPress に公開することもできます。

3.どこでも見栄えを良くするには、レスポンシブなページが必要です

「レスポンシブ ページ」とは、ページがモバイル フレンドリーであることを意味するだけではありません。 デスクトップとモバイルは別として、レスポンシブは各ユーザーが使用するブラウザーを指します。 しかし、それ以上に多くのモバイル デバイスが存在し、デバイス タイプごとにページを最適化するのに時間を費やすことができません。 デバイス、ブラウザー、または画面サイズに関係なく、ページが自動的に見栄えがする必要があります。

最適化されたエクスペリエンスをすべての人に自動的に提供することは、非常に困難な場合があります。 現在のビルダーで、デバイスや画面サイズごとに専用のエクスペリエンスを個別に作成する必要がある場合、このタスクはさらに面倒です。

完全にレスポンシブなページ エクスペリエンスを入力します。

Instapage は、ページ エクスペリエンスが表示される画面サイズに合わせてページ コンテンツと要素を自動的にスケーリングします。 このようにして、訪問者は、パン、ズーム、またはスクロールすることなく、デバイスと画面サイズに合わせて最適化された一貫したエクスペリエンスを常に得ることができます。

レスポンシブ ページ エクスペリエンスは、一般的なスマートフォン、タブレット、デスクトップ モデルなど、一般的なすべてのデバイス タイプ、サイズ、解像度でサポートされています。 すべての新しいページ エクスペリエンスは、Google Chrome、Firefox、Safari などの主要な Web ブラウザーの一般的なデバイスで完全に応答します。

4. より詳細な広告指標が必要

ファネルの上部で PPC キャンペーンのパフォーマンスを追跡することは、使用する広告ネットワークによって簡単に達成できます。 ただし、パイプライン、収益、ダウン ファネルのコンバージョンを特定の広告キャンペーンや CPC に関連付けるのは、特に困難な場合があります。

ほとんどのランディング ページ ビルダーは、コンバージョン率やコンバージョンなどの基本的な指標を提供します。 しかし、収益などのファネルの底にある指標を、キャンペーンや費用などのファネルの上部にあるデータに関連付けることは、追跡が不可能であるか、不正確であるか、手動でしか収集できないかのいずれかです。

Instapage 広告アトリビューション ソリューションを使用することはもうありません。

有料トラフィックとオーガニック トラフィックの訪問者あたりのコストとリードあたりのコストのデータを照合することで、マーケティングとセールス ファネル全体で有料広告の属性を完全に可視化できます。 さらに、データのフィルタリングとカスタマイズ性が向上します。

その後、Advertising Attribution Solution は、見込み顧客のメタデータ情報を、マーケティング オートメーションや CRM などのダウン ファネル システムに渡します。 これにより、エンタープライズ企業は、広告キャンペーン、トラフィック ソース、リードあたりのコスト、ポスト クリック ランディング ページのバリエーションなどのトップ オブ ファネルの指標を、コンバージョン、パイプライン、収益などのダウン ファネルの目標に関連付けることができます。

最後に、クリック後のランディング ページのバリエーション情報が Google アナリティクスに渡され、ユーザーが各バリエーションの詳細な分析を表示できるようになります。

5. すべてのユーザー情報が安全であることを確認する必要があります

2018 年 5 月に GDPR が発効して以来、ユーザーのデータ プライバシーは世界的な関心事となっているため、ユーザーのデータ セキュリティをより真剣に扱う必要があります。 さらに、企業が医療、法律、または金融業界で事業を行っている場合、PCI-DSS や HIPAA 法などの特定の業界セキュリティ基準を遵守する必要があります。

使用しているプラ​​ットフォームが、収集したリード情報を悪用しないようにすることが最優先事項です。

リードバイパス機能に入ります。

Instapage Lead Bypass 機能を使用すると、企業の顧客は Instapage サーバーに情報を保存することなく、選択した宛先エンドポイントでリード データを保存できます。 すべての情報は、クライアントが選択した宛先に転送されます (通常は、ネイティブの CRM 統合または Webhook を設定して顧客独自のデータベースを介して)。

この機能により、PII (個人を特定できる情報) を扱う企業は、規制が関係する場合にリードとユーザーの情報をどこに保存するかを柔軟に決定できます。

6. クリック後のランディング ページの制作をスムーズにスケーリングする必要がある

変換可能なテンプレートを自由に使用できるのは素晴らしいことです。 ただし、テンプレートには制限があります。 いくつかのテンプレートから複数のポスト クリック ランディング ページを作成することは可能ですが、毎回ゼロから始めることになります。

その結果、ポスト クリック ページを大規模に作成するのは面倒で時間のかかる作業です。 あなたが持っているすべての広告がユニークな経験に値するとき、それは現実的な解決策ではありません. 数百、数千ページの場合、急いで圧倒されます。

Instablocks™ に入ります。

Instablocks は、市場の他のベンダーが提供していない、ランディング ページの制作をスケーリングする革新的な方法です。 大量のクリック後のランディング ページをすばやく簡単に作成するためのビルディング ブロックとして使用できるページ ブロックを作成できます。

これにより、エンタープライズ企業は、広告を作成するのと同じくらい迅速に、ターゲット広告に一致するクリック後のランディング ページを作成できます。 カスタム ブロックを作成して保存し、ランディング ページ全体で再利用するか、すぐに使用できる Instablock テンプレートを活用することで、クリエイティブな作業の重複を削減して、何百ものポスト クリック ランディング ページをすばやくスケーリングできます。

7. 複数のページを即座に更新する必要がある

ランディング ページの更新には非常に時間がかかり、多くの場合、多くの反復的な手作業が必要になります。 次のような理由で、数十、数百、数千のページを更新する必要があると想像してください。

• 会社のロゴやブランドの色を変更しました
• 製品のスクリーンショットを更新しました
• 新しい顧客の声を強調したい
• 短いリード獲得フォームが最もコンバージョン率が高いと判断する

… または複数のページに影響を与えるその他の変更の数。

グローバル ブロックの機能により、必要なすべてのページをワンクリックで更新できます。

Global Blocks を使用すると、Instapage エンタープライズのお客様は、グローバル ブランド テンプレートを大規模に作成、管理、および更新できます。 コピーや画像ブロックなど、このユニークな機能を使用すると、ブランド コンテンツをパーソナライズ、テスト、最適化、シームレスに更新して、コンバージョンを継続的に増やすことができます。

8. 選択したプラットフォームのダウンタイムが最小限であることを確認する必要があります

あなたのチームは、セグメンテーション広告をパーソナライズされたポスト クリック ページに接続することに多くの時間を費やしましたが、ページがダウンするわけにはいきません。 お金が多すぎます。 キャンペーンは、信頼できるプラットフォームを持つことに依存しています。 当社の信頼性を保証するために、Instapage Enterprise のお客様はサービス レベル アグリーメントを受け取ります。

スケーラビリティのために、Kubernetes クラスターを利用します。 Docker 化されたマイクロサービスはオンデマンドでスケーリングし、可能な限り最高のパフォーマンスを提供します。 トラフィックの急増に確実に対応できるように、常に 10 倍のサーバー容量を維持しています。

また、Instapage が使用するランディング ページ インフラストラクチャはマイクロサービス専用です。つまり、Instapage が使用する他のサービスはページのサーバーにアクセスできません。 その結果、すべてのお客様に 99.9% のアップタイムを保証します。 さらに、すべてのページは、画像/ビデオ ホスティング用の Verizon CDN と、ページの読み込み速度を最適化するための Google 画像圧縮アルゴリズムでキャッシュされます。

エンタープライズに最適なプラットフォームを選択

テンプレート、ドラッグ アンド ドロップ ビルダー、WYSIWYG エディター、および A/B テストは、コースの標準です。 大企業の場合、すべての広告キャンペーンを最適化およびパーソナライズするための完全な機能スイートにアクセスする価値があります。

堅牢なポスト クリック ランディング ページ ソリューションで何ができるかを上記で確認したので、次のことを自問してください。

現在のビルダーでは、そのすべての機能を使用できますか?