Enterprise Analytics を使用した Advertising Conversion Cloud の紹介
公開: 2017-08-29今日のデジタル マーケティングにおける多くの真実の 2 つは、次のとおりです。
- オンライン広告では、訪問者をクリック後のランディング ページに誘導する必要があります。
- すべての広告キャンペーンには、専用のポスト クリック ランディング ページが必要です。
なんで？
クリック後のランディング ページがオファーやキャンペーンにもたらすハイパーフォーカスは、見込み客をリードに変える最高のチャンスを与えてくれます。
ポスト クリック ランディング ページにすでにトラフィックを送信している場合は、称賛に値します。 そして、手を出している人にとっては、より良い変化に気付くでしょう. 経験豊富なマーケティング担当者と初心者の両方が経験することは次のとおりです。
- クリック後のランディング ページを大規模かつ迅速に作成すると、会社のリソースが浪費される可能性があります
- ポスト クリック ランディング ページ、より具体的にはポスト クリック ランディング ページのバリエーションに広告費を帰属させることは、ほとんど追跡不可能です。
当社の最新製品を使用すると、それらのフラストレーションが解消されます。
Instapageエンタープライズ分析の紹介
オンライン有料広告向けに構築された唯一のクリック後ランディング ページ プラットフォームとして、Google AdWords などのデジタル広告プログラムに投資するマーケティング チームや代理店向けの新しい Advertising Conversion Cloud を発表します。 この新しいサービスにより、マーケティング担当者は、パーソナライズされたクリック後のランディング ページを大規模に構築することで、有料広告の ROI を最大化できます。 Advertising Conversion Cloud は、強力な Instapage ポスト クリック ランディング ページ プラットフォーム上に構築されており、新しい Advertising Attribution Solution、高度なセキュリティ、実装サービス、カスタマイズなど、あらゆる種類のエンタープライズ ソリューションとサービスが含まれています。
この新しいオファリングにより、マーケティング チームは次のことができます。
- Instapage プラットフォームを活用して、魅力的でモバイル対応のポスト クリック ランディング ページを大規模に構築し、既存のインフラストラクチャとシームレスに統合して、コンプライアンスとセキュリティの要件を満たします。
- コンバージョン、パイプライン、収益を特定の AdWords キャンペーンに関連付ける
- 有料トラフィックとオーガニック トラフィックの訪問者あたりのコストとリードあたりのコストを追跡します
- エンタープライズ レベルの実装サービスですぐに成果を達成
- 専任のカスタマー サクセス マネージャーと専門家によるコンサルティング サービスにより、広告キャンペーンから最大の ROI を実現
新しい Advertising Attribution Solution は、マーケティングおよびセールス ファネル全体にわたって非常に詳細なインサイトを提供する、この種のものとしては初めてのソリューションです。 これには、Google AdWords および Google Analytics との統合が含まれます。 Google AdWords からの見込み客のメタデータは、マーケティング オートメーションや CRM などのダウンファネル システムに渡されます。 このパススルーにより、ユーザーは、広告キャンペーンやクリック単価などのファネルの上位指標を、コンバージョン、パイプライン、収益などのファネルの目標に結び付けることができます。 ユーザーは、有料トラフィックとオーガニック トラフィックの訪問者あたりのコストとリードあたりのコストも追跡できます。 クリック後のランディング ページのバリエーション情報が Google アナリティクスに渡され、ユーザーは各バリエーションの詳細な分析を表示できます。
Advertising Attribution Solution には、改善されたデータ フィルタリングとカスタマイズ性をユーザーに提供する高度な分析機能が含まれています。 訪問者、コンバージョン率、訪問者あたりのコスト、リードあたりのコストに関するリアルタイムの分析レポートを表示します。 レポートをページ/バリエーション、トラフィック ソース、デバイス タイプ別にスライスし、ユニーク ユーザー、トラフィック タイプ、デバイス タイプ、日付範囲でフィルタリングします。
広告の帰属
有料広告キャンペーンが効果的であることを確認する最も簡単な方法は、マーケティングおよびセールス ファネル全体でパフォーマンスを追跡し、収益、パイプライン、およびコンバージョンを特定の広告キャンペーンに関連付けることです。
残念ながら、収益などの目標到達プロセスの最下部の指標を、キャンペーンやコストなどの目標到達プロセスの最上位のデータに関連付けることは、追跡が不可能であるか、不正確であるか、手動でしか収集できないかのいずれかです。 この困難の原因は、じょうごの途中にあります。 ほとんどのデータ収集システムは、この情報を取得してボトム ファネル システムに渡すことができません。
現在、新しい広告アトリビューション ソリューションにより、顧客はマーケティングおよびセールス ファネル全体で有料広告のアトリビューションを完全に可視化できます。 企業ユーザーは、有料トラフィックとオーガニック トラフィックの訪問者あたりのコストとリードあたりのコストを追跡することもできます。これは、他のクリック後のランディング ページ ソリューションでは提供できないデータです。
使い方
Instapage プラットフォームは Google AdWords と完全に統合され、Instapage ダッシュボード内でコストやキャンペーン情報などの AdWords メタデータを収集して表示できるようになりました。 これにより、有料トラフィックとオーガニック トラフィックの両方について、クリック後のランディング ページのリード単価と訪問者単価を追跡できます。
このプラットフォームは、広告キャンペーン、訪問者あたりの平均コスト、参照ソースなどのリード メタデータも、マーケティング オートメーションや CRM などのボトム ファネル システムに渡します。 これにより、顧客は、コンバージョン、収益、コストなど、ファネルの最下部の目標にファネルの最上位の指標を関連付けることができます。
Instapage プラットフォームは Google アナリティクスとも統合されているため、クリック後のランディング ページのバリエーション情報を Google アナリティクス ダッシュボードで確認できます。
すべてのプランのユーザーは、分析ダッシュボードの次のパネルにアクセスできます: 訪問者、コンバージョン、およびコンバージョン率。 エンタープライズ ソリューションを使用しているユーザーは、分析ダッシュボードで有料トラフィックとオーガニック トラフィックの訪問者あたりのコストとリードあたりのコストを追跡することもできます。
Instapage をオンライン有料広告用に構築された唯一のポストクリック ランディング ページ ソリューションにする新しい機能をプラットフォームに継続的に追加しており、次のことが示されています。
Instapage は、AdWords キャンペーンを拡大する上で重要な要素になっています。 ポスト クリック ランディング ページの作成、A/B テスト、最適化、および成功の分析を行う能力により、私たちのチームはより賢く、より速くなりました。 これで、デザイナーは開発者のリソースなしでキャンペーン全体を作成できるようになりました。 さらに、専任のカスタマー サクセス マネージャーから受けたサービスは、ROI 目標を達成する能力に大きな影響を与えました。
– Verizon Digital Media Services のクリエイティブ ディレクター、Chris Briggs 氏
このエキサイティングな新製品の詳細については、9 月 6 日水曜日の午前 11 時 (PST) に開催される Facebook ライブ イベントをご覧ください。
エンタープライズ分析には他に何が付属していますか?
カスタマイズ
あなたの組織は他とは異なります。 独自のニーズ、プロセス、テクノロジー インフラストラクチャがあり、成長に伴って発展し、変化しています。 画一的なアプローチではうまくいきません。採用する新しいテクノロジーは、既存のエコシステムとシームレスに統合して、混乱を最小限に抑え、ビジネスの継続性を確保する必要があります。
必要なのは、独自のビジネス ニーズに対応するカスタマイズされた製品です。 Instapage は、あなたとあなたのチームと協力して、あなたとあなたのクライアントにとって最適なプランを作成します。 公開されたポストクリック ランディング ページの数、これらのポストクリック ランディング ページへの月間訪問者、チーム メンバー、およびワークスペースを選択し、必要な統合を選択すると、Instapage がニーズに合わせて計画を調整します。
また、Instapage は、コストを最小限に抑え、効率と収益性を最大化しながら、中断することなく、プラットフォームをマーケティング スタックに統合するためにお客様と協力します。
お客様の成功
大規模な組織のマーケティング担当者は、利便性と高品質のサービスを重視しています。 ベスト プラクティスを実践することで、投資から最大の価値を引き出すことができる、信頼できるアドバイザーが必要です。
Instapage は、エンタープライズ顧客向けに専任のカスタマー サクセス マネージャーを提供します。 カスタマー サクセス マネージャーは、オンボーディング プロセスをナビゲートし、問題にタイムリーに対応し、ベスト プラクティスについて相談し、成功して投資に対する最大の利益を実現できるように積極的に支援します。 カスタマー サクセス プログラムには、オンボーディング トレーニングと、設計および変換の専門家によるコンサルティングが含まれます。
実装サービス
大規模な組織のマーケターには、多くの優先事項があります。 彼らは戦略的ニーズに対応するために Instapage のようなプラットフォームを購入したいと考えていますが、忙しすぎて新しいソフトウェアのセットアップを学んだり、最適な結果を実現するためのベスト プラクティスを作成したりできません。 これにより、オンボーディング時間が長くなり、最適ではない実装につながる可能性があります。
Instapage は、顧客が最大の ROI を実現できるように、プレミアム サービスの提供に取り組んでいます。 お客様には、独自のニーズに基づいてカスタマイズされたパッケージを提供し、お客様と提携して実装およびオンボーディング サービスを迅速に開始できるようにします。 また、コンバージョンを最大化し、ユーザー エクスペリエンスを最適化するためのベスト プラクティスを実装できるように、専門家によるコンサルティングも提供します。 継続的なカスタマー サクセスとマネージド サービスにより、お客様の成長の旅を継続的にサポートします。
エンタープライズ セキュリティ
企業には厳格なセキュリティ要件があり、金融、ヘルスケア、政府などの規制の厳しい業界の企業には、PCI、HIPAA、FDCC、FINRA などの厳格なコンプライアンス要件があります。これらの要件のほとんどには、データ暗号化、プライバシーなどのセキュリティ義務の基本セットが含まれています。 、認証、およびアクセス制御。
Instapage は、企業が安全かつ準拠した方法でプラットフォームをマーケティング スタックに追加できるようにするさまざまなセキュリティ機能を提供します。
- SSL 証明書により、クリック後のランディング ページへの安全な接続が保証されます
- オンプレミスホスティングにより、企業はクリック後のランディングページ、リード、および統合を自社のサーバーでホストできます
- リードパススルーにより、組織は Instapage プラットフォームに保存することなく、リードを宛先にルーティングできます
- 専用サーバーにより、インスタンスが共有サーバーではなく専用サーバーでホストされるようになります
Enterprise プランにサインアップすると、Heap と同様の成功を収めることができます。
Instapage と PPC 広告は密接に関係しています。 Instapage は、ポスト クリック ランディング ページのデザイン プロセスを拡大する原動力となっただけでなく、その高度な機能により、非常に小さなチームで迅速に反復処理を行うことができます。
– Heap の成長担当ディレクター、Jon Bishop 氏
Instapageエンタープライズ分析の機能と利点
機能 #1: Google AdWords との統合
メリット:新しい AdWords との統合により、PPC マネージャーは目標到達プロセス全体で AdWords キャンペーンのパフォーマンスを簡単に追跡できます。 また、有料トラフィック、オーガニック トラフィック、およびすべてのトラフィックについて、訪問者あたりの平均コストとリードあたりの平均コストも確認できます。
代理店の場合、クライアントのワークスペースを AdWords アカウントに簡単に接続でき、クライアントのワークスペース内で作成されたクリック後のランディング ページはすべて、自動的に AdWords アカウントに統合されます。 特定のポスト クリック ランディング ページに対して AdWords 統合をオフにすることを選択できます。 また、いつでも AdWords アカウントを切断して切り替えることができます。
機能 2: Google アナリティクスとの統合
利点:新しい Google アナリティクスとの統合により、マーケティング担当者は、Google アナリティクス ダッシュボード内からクリック後のランディング ページとバリエーション情報を表示できます。
クライアントのワークスペースを Google アナリティクス (GA) アカウントに簡単に接続できます。クライアント ワークスペース内で作成されたすべてのポスト クリック ランディング ページは、GA アカウントに自動的に統合されます。 特定のポスト クリック ランディング ページの GA 統合をオフにすることを選択できます。 いつでも GA アカウントを切断して切り替えることもできます。
機能 #3: リード メタデータ パススルー
利点:新しい広告アトリビューション ソリューションを使用すると、コンバージョン、パイプライン、収益などの目標到達プロセスの下部指標を、クリック後のランディング ページ名、表示されるバリエーション、配信されたバージョン (モバイル) などの目標到達プロセスの上部リード メタデータに簡単に関連付けることができます。 /desktop)、フォーム送信のタイムスタンプ、参照元、IP アドレス、AdWords キャンペーン、平均クリック単価。 Instapage プラットフォームは、リードのメタデータ情報を抽出し、それをマーケティング オートメーション (MA) や CRM などのファネル システムの下部に渡すことで、これを可能にします。
お客様が抱える問題点と、この製品アップデートによる解決方法
問題点 #1:
私たちの組織には独自のニーズがあります。 私たちには、成長するにつれて発展し、変化する独自のプロセスと技術インフラストラクチャがあります。 画一的なアプローチではうまくいきません。
製品アップデートによる解決方法:
必要なのは、独自のビジネス ニーズに対応するカスタマイズされた製品です。 Instapage は、あなたとあなたのチームと協力して、あなたとあなたのクライアントにとって最適なプランを作成します。 ポスト クリック ランディング ページの公開数、これらのポスト クリック ランディング ページへの月間訪問者数、チーム メンバー、およびワークスペースを選択し、必要な統合を選択すると、Instapage がニーズに合わせて計画を調整します。
問題点 2:
中断することのない安定した成熟したインフラストラクチャがあります。 新しいテクノロジーは、既存のエコシステムとシームレスに統合して、混乱を最小限に抑え、ビジネスの継続性を確保する必要があります。
製品アップデートによる解決方法:
当社のプラットフォームは、マーケティング オートメーション、CRM、メール マーケティング、CMS などの主要ベンダーをカバーする 20 以上のすぐに使用できる統合を提供します。 Instapage は、コストを最小限に抑え、効率と収益性を最大化しながら、中断することなく、プラットフォームをマーケティング スタックに統合するためにお客様と協力します。
問題点 #3:
AdWords に多額の投資を行っています。 目標到達プロセスの上部でパフォーマンスを追跡できますが、パイプライン、収益、および目標到達プロセスの下流のコンバージョンを特定の広告キャンペーンと CPC に関連付けたいと考えています。 残念ながら、収益などの目標到達プロセスの最下部の指標を、キャンペーンやコストなどの目標到達プロセスの最上位のデータに関連付けることは、追跡が不可能であるか、不正確であるか、手動でしか収集できないかのいずれかです。
製品アップデートによる解決方法:
新しい広告アトリビューション ソリューションを使用すると、顧客は、マーケティングおよびセールス ファネル全体にわたって、有料広告のアトリビューションを完全に可視化できます。
広告アトリビューション ソリューションは、Google AdWords と Google アナリティクスで収集されたデータを照合し、リード メタデータをマーケティング オートメーションや CRM などのダウンファネル システムに渡します。 これにより、企業は、広告キャンペーン、トラフィック ソース、リードあたりのコスト、クリック後のランディング ページのバリエーションなどの目標到達プロセスの上位指標を、コンバージョン、パイプライン、収益などの目標到達プロセスの下流の目標に関連付けることができます。
問題点 #4:
私たちは大規模なマーケティング活動を行っており、プラットフォームで成功するための専門知識を求めています。 私たちは利便性と高品質のサービスを重視しているため、ベスト プラクティスを実践することで投資から最大の価値を引き出すのに役立つ信頼できるアドバイザーが必要です。
製品アップデートによる解決方法:
Instapage は、エンタープライズ顧客向けに専任のカスタマー サクセス マネージャーを提供します。 カスタマー サクセス マネージャーは、オンボーディング プロセスをナビゲートし、問題にタイムリーに対応し、ベスト プラクティスについて相談し、成功して投資に対する最大の利益を実現できるように積極的に支援します。
問題点 #5:
私たちには多くの優先事項があり、戦略的ニーズに対応するために Instapage プラットフォームを追加したいと考えていますが、最適な結果を実現するために新しいソフトウェアをセットアップし、ベスト プラクティスを実装する方法を学ぶ時間や人員がありません。
製品アップデートによる解決方法:
Instapage は、お客様が最大の ROI を実現できるように、プレミアム サービスの提供に取り組んでいます。 お客様には、独自のニーズに基づいてカスタマイズされたパッケージを提供し、お客様と提携して実装およびオンボーディング サービスを迅速に開始できるようにします。 また、コンバージョンを最大化し、ユーザー エクスペリエンスを最適化するためのベスト プラクティスを実装できるように、専門家によるコンサルティングも提供します。 継続的なカスタマー サクセスとマネージド サービスにより、お客様の成長の旅を継続的にサポートします。
問題点 #6:
厳しいセキュリティ要件があります。 私たちは高度に規制された業界 (金融、医療、政府) に属しており、厳格なコンプライアンス要件 (PCI、HIPAA、FDCC、FINRA など) があります。 データ暗号化、プライバシー、認証、アクセス制御などのセキュリティ機能の基本セットが必要です。
製品アップデートによる解決方法:
Instapage は、企業が安全かつ準拠した方法でプラットフォームをマーケティング スタックに追加できるようにするさまざまなセキュリティ機能を提供します。
- SSL 証明書により、クリック後のランディング ページへの安全な接続が保証されます
- リードパススルーにより、組織は Instapage プラットフォームに保存することなく、リードを宛先にルーティングできます
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