メールのプリヘッダー-思ったより強力（優れた例とベストプラクティス）

公開: 2021-12-24

多くの電子メール受信者は、件名の内容のみに基づいて電子メールを開きます。一方、69％の顧客は、電子メールを開かずに表示した情報だけに基づいて、電子メールをスパムとしてマークしたり、スパムとしてマークしたりしていません。

件名とプリヘッダーは、シャーロックホームズとジョンH.ワトソンのようなものです。この切り離せないデュオが組み合わさって、メールキャンペーンの成功に欠かせない要素を形成します。しかし、私はすでに最大オープン率のために件名を最適化することに関する記事を書いたので、今回はプリヘッダーに焦点を当てましょう。

読み続けて、電子メールプリヘッダーの超大国について学びましょう：それが何であるか、この短いテキストスニペットに何を書くか、完璧な長さ、そしていくつかのインスピレーションを与えるアイデア。始めましょう！

メールプリヘッダーとは何ですか？

電子メールのプリヘッダーは、受信者が受信トレイから電子メールを表示したときに件名の直後に表示される短い要約テキストです。モバイル、デスクトップ、およびWebメールサービスプロバイダーは、メールメッセージを開く前に、メールメッセージの内容を受信者に知らせるためにメールプリヘッダーを表示します。 Gmailの受信トレイから抜粋した例を次に示します。

ジョンソンボックスとも呼ばれるこのテキスト行は、多くの場合、メールキャンペーンで見つかった最初のテキスト行から取得されますが、メールコンテンツにより関連性が高く、件名を詳しく説明するカスタムメールプリヘッダーを作成することもできます。。電子メールプリヘッダーの目的は、受信者の興味をそそり、電子メールの内容について十分に興味を持って公開することです。

メールプリヘッダーは、Gmail、Outlook、Yahooなどのさまざまなメールクライアントでさまざまな方法で表示されます。 Alos、電子メールのプレビューを表示するさまざまな方法を持つさまざまなモバイルクライアントがあります。したがって、電子メールのプリヘッダーを設計するときは、このことを念頭に置いてください。

メールのプリヘッダーを追加するにはどうすればよいですか？

メールマーケティングソフトウェアを使用してメールプリヘッダーを作成するか、HTMLファイルに非表示のdivコードを（手動で）追加することで、メールプリヘッダーをメールに追加できます。メールキャンペーンにメールプリヘッダーテキストを追加しない場合、メールクライアントはメールコンテンツの最初の数語に基づいてテキストを取り込むことができます。

上の画像では、アプリのメールエディターであるAVADA Email Marketingを見ることができます。これにより、ユーザーは、顧客の名前を追加するなどのパーソナライズ機能を使用して、メールのプリヘッダーテキストをカスタマイズできます。これは、プレヘッダーテキストを使用して、受信者からより多くの注目を集めるための素晴らしい方法です。

AVADA Marketing Automasionアプリ内で、件名を編集する場所のすぐ横にあるプリヘッダーテキストを変更できることがわかります。また、メールプリヘッダーを使用するかどうかを選択することもできます。そうでない場合、電子メールクライアントは、電子メールの電子メールプリヘッダーを作成するために作業を開始します。

自動生成された電子メールプリヘッダーで十分な場合もあります。しかし、多くの場合、好奇心を高め、購読者からより多くの電子メールの開封を獲得するために、件名の補足要素として電子メールのプリヘッダーを使用する必要があります。

そうしないと、自動生成された電子メールのプリヘッダーテキストが上記の例のように混乱する可能性があります。 "このメールを見て問題が発生しましたか？" は実際の電子メールの上部にある最初のテキストであるため、電子メールクライアントがプリヘッダーに取り込むものです。より説明的でカスタマイズされたプリヘッダーは、PoetryFoundationをよりオープンにすることができます。最悪のシナリオは、購読解除テキストが引き込まれたときです。

コード付きのメールプリヘッダーを追加するにはどうすればよいですか？

コードを使用して電子メールプリヘッダーテキストを追加する場合は、基本的に、電子メールサービスプロバイダーにどのテキストを電子メールプリヘッダーに取り込むかを通知します。

電子メールの開発には、コーディングを試す場所がたくさんあり（通常のHTMLやCSSに比べて少し高度です）、コーディングされたプリヘッダーはその高度な部分の一部です。コード付きの電子メールプリヘッダーを追加するのは少し難しいので、電子メールマーケティングソフトウェアでコーディングせずに編集できる場合は、使用を避けたほうがよいでしょう。

コード付きの電子メールプリヘッダーを追加する場合は、次の手順に従います。

メールの本文タグ内の最初のテキストとしてプリヘッダーテキストを追加します。
プリヘッダーテキストを<div>スタイルで配置します。
</div>スタイルを使用して、プリヘッダーテキストを終了し、実際の電子メールから非表示にします

クライアントに電子メールを送信するには、これを実行すると、電子メールのプリヘッダーテキストが電子メールの最初のテキストとして表示されます。ユーザーが電子メールを開くと、そのプリヘッダーテキストは電子メールクライアントによって非表示になります（非表示のdivスタイルのため）。

つまり、電子メールサービスプロバイダーはコード内のプレヘッダーテキストを取得しますが、電子メールリストの受信者には、実際には電子メールデザインのプレヘッダーテキストが表示されません（したがって、貴重なデザイン領域を占有しません）。

上記のプリヘッダー手法を使用することの主な欠点は次のとおりです。

メールプリヘッダーのテキストの更新を忘れがちです。テンプレートを使用する場合、キャンペーンごとにメールプリヘッダーをカスタマイズするには、各メールにコード行を挿入することで多くの作業が必要になる可能性があります。

したがって、EメールマーケティングとEメールプリヘッダーでの生活を楽にするために、Eメールマーケティング自動化ツールを使用して、コードを手動で挿入することなくプリヘッダーテキストを編集します。

これは、電子メールプリヘッダーの美しさでもあります。新しい電子メールキャンペーンを設定するときに、それらを完全に設定して忘れることができます。単純なアプローチを取り、すべての電子メールキャンペーンに同じプリヘッダーを使用できます。ただし、もちろん、電子メールの開封率には、少しのパーソナライズと編集の方がはるかに優れています。

メールのプリヘッダーはどのくらいの長さにする必要がありますか？

メールのプリヘッダーは45〜130文字の長さである必要があります。この範囲では、プリヘッダーテキストがデスクトップバージョンとモバイルバージョンの両方の電子メールサービスプロバイダーに完全に表示されるようにします。

電子メールプリヘッダーの長さは電子メールクライアントによって異なる可能性があるため、電子メールプリヘッダーの理想的な長さの特定の数値はありません。 100文字程度は、電子メールのプリヘッダーテキストに入れるのに完全に妥当な文字範囲です。電子メールのプリヘッダーの先頭に最も重要なポイントを含めるようにしてください。

メールのプリヘッダーテキストの長さを決定する際に覚えておくべき3つのことを次に示します。

モバイル電子メールクライアントは、多くの場合、プレヘッダーテキストをあまり表示しません。したがって、ほとんどの携帯電話では、30〜55文字の長さの電子メールプリヘッダーを保持する必要があります。
多くのデスクトップクライアントでは、電子メールの件名の長さがプレビューテキストの表示方法を決定します。したがって、最初にいくつかのテストを行ってください。
メールのプリヘッダーテキストが短すぎると、メールクライアントがメールの先頭からテキストを取り込む可能性があります

上記のすべてのルールに従うことができない場合でも、残りのテキストの行を誤って表示しないように、メールのプリヘッダーを少し長く（最初にすべての重要なポイントを含めて）書くことをお勧めします。あなたの電子メールキャンペーンの内容の。

強力な電子メールプリヘッダーを作成するための10のベストプラクティス（例付き）

キャンペーンにメールプリヘッダーを追加できますが、何を入れる必要がありますか？

素晴らしい電子メールプリヘッダーは、2番目の電子メールの件名のように機能します。これは、受信者の注意を引き、より多くの受信者に電子メールを開くように説得する機会として機能します。

メールプリヘッダーの成功は、効果的なパターンと効果のないパターンの両方を含む多くの要因に依存します。このセクションでは、最良の結果を得るために強力な電子メールプリヘッダーを作成するためのベストプラクティスを見てみましょう。

1.件名のテキストを繰り返さないでください

電子メールプリヘッダーは、電子メールの受信者に会社からの電子メールを開くように説得する2番目のチャンスです。したがって、キャンペーンを作成するときに、件名から同じことを繰り返したり、プリヘッダーテキストの書き込みをスキップしたりして、メールのプリヘッダーを無駄にしないでください。

どのような種類の電子メールプリヘッダーが、開かれる電子メールとアーカイブされた電子メールの違いを生むことができるかについて徹底的に考えてみてください。

2.プリヘッダーをインセンティブティーザーにする

電子メールのプリヘッダーを使用する場合は、件名をより独創的にすることもできます。たとえば、非常に短い件名を使用してみて、オファーについて少し明らかにするプリヘッダーを続けることができます。

3.召喚状を追加する

時々、あなたがしなければならないのはあなたが彼らにしたいことをするように受取人に頼むことだけです。メールに召喚状が必要なのと同じように、メールのプリヘッダーに召喚状があると、より多くの人が開くことができます。

メールプリヘッダー内の召喚状は、通常の召喚状に適用するのと同じルールに従います。

チャンネル登録者が簡単に行動できるようにします。
関連する利益を約束します。
テキストは短くしてください。

また、他のすべての召喚の試みが失敗した場合は、受信者にメールを開くように依頼するだけです。

4.メールの内容をすばやく要約する

メールのプリヘッダーには、セール中の商品や新しく到着した商品を一覧表示することもできます。多くのeコマース企業は、販売されている製品のブランド名を含めたり、特定の休日に関連するアイテムをリストしたりしています。

例（前のテキストは件名です）

ランニングと健康：ナイキの最新ランニングシューズ
フラッシュセール！：大晦日発売のパーティーウェア、靴、アクセサリー

5.FOMOを使用する

見逃しの恐れは、人々が以前にそれについて知っていたのと同じくらい強力です。したがって、電子メールのプリヘッダーでそれを有利に使用し、人々に行動を起こすように促します。

例：メールのプリヘッダーは、「限定版が到着したばかりで、48時間で入手可能」のようになります。このように、あなたの電子メールのプリヘッダーは、かなりの取引が切れる前に彼らが限られた時間しか持っていないことを加入者に知らせます。

6.件名の内容を詳しく説明します

件名を「オールイン」すると、メールのプリヘッダーがオープン数を増やす方法なので、そうすることを強くお勧めします。これらの2つのセクションで、電子メールキャンペーンのすべての優れた部分を明らかにすることができますが、それでも電子メールのエクスペリエンスを損なうことはありません。最悪の部分は、すべてを表示せず、メールが表示されず、未開封のままになっている場合です。

件名を詳しく説明するメールプリヘッダーの例は次のとおりです。

20ドル未満のホットディール：さらに、50ドルを超える注文の場合は送料無料になります
ニューヨークで自転車を借りる：1日5ドルのみ、フル装備

7.時々絵文字を試してください

絵文字がブランドのコミュニケーションスタイルに合っている場合は、件名とメールのプリヘッダーに絵文字を使用する必要があります。これらのカラフルな絵文字は、会社のメールを目立たせ、注目を集め、より多くのオープンを伝えるのに役立ちます。絵文字と呼ばれるこのマクロツールを過小評価しないでください。

上の写真は、メールのプリヘッダーとヘッドラインで使用されている絵文字の例を示しています。彼らは本当にあなたの注意を引き付けます、ハァッ、彼らがあなたの電子メールの開封率を上げるためにどのように働くことができるか想像しますか？

8.メッセージをパーソナライズする

一部のブランドは、パーソナライズを使用し始めると、パーソナライズがEメールマーケティングキャンペーンの影響を増大させる可能性があることをすぐに認識します。受信者の名前を呼び出したり、以前の購入やサブスクリプションのステータスなど、受信者に関連するメッセージを挿入したりすることで、電子メールのプリヘッダーをパーソナライズできます。

ただし、名前が記載された大量の電子メールを顧客が受信するのは厄介に思えることがあります。したがって、これら2つの反対の反応の違いを定義するのは難しいですが、A/B電子メールテストの1つでパーソナライズを確実に試すことができます。

9.メールプリヘッダーのA/Bテストを試してください

電子メールのプリヘッダーをA/Bテストすることは決して悪い考えではありません。この練習は、オーディエンスをよりよく理解し、電子メールのプリヘッダーを最大限に活用する方法を理解するのに役立ちます。件名と電子メールのプリヘッダーをA/Bテストして、次のことを確認できます。

絵文字が機能するかどうか。
どのような割引でより多くのメールを開くことができますか。
あなたの聴衆がパーソナライズ、独占的なもの、または大規模な販売などに興味があるかどうか。

10.簡潔にする

この方法はもっと高いはずですが、とにかく、電子メールのプリヘッダーに関しては、良い音を出すためにシソーラスを作成する必要はありません。あなたが必要としているのは、実際には短く、甘く、そして要点をまっすぐにすることです。

電子メールの受信者はあなたに彼らの注意を数秒しか与えないので、あなたはあなたが彼らの注意をすぐにつかんでいることをよりよく確認します。簡単な電子メールのプリヘッダーと件名の良い例は次のとおりです。

躊躇しないでください：新しい夏のアイテムで送料無料を入手してください：オファーは深夜に終了します。

結論

電子メールのプリヘッダーのような短いテキストスニペットが、電子メールの開封率に大きな影響を与える可能性があると誰が想像しますか？

Eメールマーケティングの力は、消費者が日常のコミュニケーションでそれを持っているという事実にあります。潜在的な顧客や購読者の受信トレイでメールを目立たせるには、この記事に記載されているすべてのベストプラクティスを使用してメールのプリヘッダーを最適化する必要があります。そうすれば、あなたのメールキャンペーンは成功への道を順調に進むでしょう。

Eメールマーケティングのサポートが必要ですか？私たちのアプリAVADAマーケティングオートメーションを試してみてください、それは無料で使い始めることができます！