ミュージシャン向けのEメールマーケティング：Eメールの種類とベストプラクティス
公開: 2021-12-24電子メールで音楽を宣伝する場合、今後のパフォーマンス、アルバムのリリース、バンドのグッズの割引、バンドのインタビュー、ミュージックビデオなどについてファンに知らせることができます。 電子メールはあなたの聴衆への直接アクセスを提供しますが、ソーシャルメディアでは常にそうであるとは限りません。 Facebookですべてのオーディエンスにリーチするには、通常、（「ブーストされた投稿」の形で）支払う必要があります。 TwitterやInstagramでフォロワーの注目を集めているのは、フォロワーがフォローしてフィードに表示している他の何百ものアカウントです。
あなたのメッセージは、電子メールで送信されたときに見られる可能性が大幅に高くなります。 そのため、メールリストの作成に優先順位を付けることが重要です。 ファンのメールアドレスを収集したら、ファンをどうするか、ファンにメッセージを送信する方法などについて完全な裁量権があります。 独自のネットワークと、ファンに投稿を公開する方法を制御できるソーシャルメディアサイトとは異なります。
この記事では、ミュージシャン向けのメールマーケティングの使い方を紹介します。 詳細に飛び込みましょう！
ミュージシャンが送信する必要のある6つの一般的なタイプのメール
1.ウェルカムメール
ファンがメーリングリストに登録すると、オートレスポンダーとしてウェルカムメールが届きます。 大多数のアーティストにとって、これらは未発見の金鉱です...人々は、サインアップするとすぐにあなたからメールを受け取ることを期待しているので、それを開く準備ができています。 すべてのEメールマーケティングプラットフォームのデータによると、ウェルカムEメールの開封率はあらゆる種類のEメールの中で最も高く、平均して50％です。
ウェルカムメールに何を入れるかは、サインアップフォームの情報によって決まります。 新しいCDの10％割引と引き換えにリストにサインアップするように人々を説得している場合は、割引コードと購入先へのリンクを提供することで、この約束を即座に実現する必要があります。
一方、ウェルカムメールの強い売り込みは、サインアップフォームが無料ダウンロードを提供している場合、またはやや中立である場合、過度に強引になる可能性があります。 心からの感謝から始めて、次の情報を簡潔に伝えてください。
- あなたが好きなように、あなたのコミュニティ、グループ、または家族に彼らを歓迎してください。
- あなたからの電子メールの頻度と内容に関して彼らが何を期待するかを彼らに伝えてください。
- すべてのソーシャルメディアチャネルであなたをフォローするように人々を促します。
- 話し合いを始めるには、1つか2つの質問をします。
- サインアップフォームで景品を提供する場合は、それらを入手できる場所への明確なリンクを含めてください。
- 今後のメールがスパムフォルダに入らないように、ホワイトリストに登録する（連絡先リストにメールアドレスを追加する）ように依頼してください。
- このメールを誤って受信したと思われる場合は、登録を解除できるようにしてください。
これは多くの情報であるため、1通のウェルカムメールよりも一連のウェルカムメールの方が望ましい場合があります。 ウェルカムメールの自動シーケンスを作成するときは、最終的な目標を念頭に置いてください。 あなたの目標がより多くのCDを売ることであると仮定してください。 この目標を達成するには、複数の電子メールが必要になる場合があります。 可能であれば、件名に名前を使用してください。 これがあなたの第一印象ですので、良い印象にしてください。 親しみやすく、友好的であること。
2.ツアーアナウンスメール
ツアーの前に、メールリストを利用してください。 より広い地域に旅行する場合は、ロサンゼルスの人々の受信トレイにニューヨークのギグに関する情報が殺到しないように、リストを郵便番号で区切ることが望ましいです。
コンサートが1つの地元のギグである場合は、コンサートの数週間前に人々にメールを送信します。 会場の名前と住所、ショーの日時、請求書に関するその他の行為、チケットの価格など、パフォーマンスについて知っておく必要があるすべてのことを伝えます。
イベントの前日または当日に短いリマインダーを送信します。 それをより魅力的にするために、彼らがあなたのイベントに参加しなければならない説得力のある理由を常に提供してください。 同じ地域で頻繁にプレイする場合、「それは単なる別のギグだ」と考える罠に陥りがちです。
そのため、毎回ユニークなことをするように努力する必要があります。 新しい歌を歌いますか？ 法案の他のバンドのいずれかに注目する価値はありますか？ ミュージックビデオを撮影していて、次のビデオに表示されるように、群衆のライブ映像が必要な場合があります。 自慢できる新しい素晴らしい商品はありますか？
おそらく、チケットを購入した最初の数人にいくらかプレゼントしますか？ ショーは正当な理由ですか？ ユニークな場所で開催されていますか？ 以前の（そしてその後の）ギグとは一線を画すために考えられることなら何でも。
より長いツアーに参加する場合は、すべての日付と重要な情報を完全なメーリングリストに送信することで問題ありません。 これは、より長い期間、事前に送信することができます。 また、各コンサートの2週間前に、セグメント化されたショーのリマインダーをメールで送信します。
3.ニューアルバム発表メール
もちろん、あなたはあなたの新しい記録についてあなたのファンと電子メール購読者に知らせるべきです！ あなたはおそらくそれについて多くのことを言う必要があるので、問題は何かを書くことを考え出すことではなく、あなたが書くべきものを制限することです。
もちろん、CTAは、新しい素晴らしいCDを購入するように説得するためのものです。 また、レコーディングプロセス、特定の曲の背後にある重要性、アートワークのアイデアをどのように思いついたのか、誰に感謝したいのか、その他魅力的だと思うものなど、短編小説も含める必要があります。 簡潔かつ要点を絞ってください。
曲、ビデオ、アートワーク画像などの無料ダウンロードを提供することもできます。 希少性と緊急性は、期間限定の特別価格を提供するか、最初のx人の購入者にサイン入りのコピー、追加のトラック、特別なポスター、ステッカーなどをバンドルすることで作成できます。 また、すばらしいニュースについて友達全員に話すように人々に勧めてください！
4.リリース前の電子メール
アルバムのリリースはあなたのキャリアの中で非常に重要なイベントであるため、日付が来るまでそれを秘密にしておくべきではありません。 リリース前に多くのメールを送信すると、勢いと期待を高めるのに役立つ場合があります。 音楽を作成および録音している間、プロセス全体についてフォロワーに連絡することができます。
大まかなデモ、スタジオからの毎日のジャーナルエントリ、セッションからのビデオスニペット、アートワークドラフトのアイデア、フォロワーからのフィードバックの要請、歌詞の共有、スタジオの画像、ギア、エンジニア、スナック、コーヒーマシンなどいくつかの可能性があります。
5.ニュースレターEメール
ニュースレターは、2つから4つの異なるテーマをカバーする必要があり、パフォーマンスやアルバムの発表よりも少し充実している必要があります。 ニュースレターは、サポーターがあなたに何を期待するかを知ることができるように、定期的に送信するのが理想的です。 それらは明白な売り込みであってはなりませんが、より微妙な行動の呼びかけは完全に適切です。
ニュースレターは一貫した方法でブランド化する必要があります。 しばらくの間、同じテンプレートを維持するようにしてください。 使用できるヘッダー画像またはロゴを作成します。 ほとんどの電子メールマーケティングプラットフォームには、さまざまな既成のニュースレターテンプレートスタイルが含まれます。 物事を面白く保つために、さまざまなメディアを自由に試してみてください。 写真、グラフィック、ビデオを活用してください。
あなたのファンはあなたのことを知りたがっているので、あなたが話し合うことができるトピックはいくぶん無限です。 あなたが興味を持っている、またはあなたにとって新しいことについて書いてください。 あなたがどれだけ親密で個人的になりたいかは完全にあなた次第です。 あなた自身とあなたの快適さの程度に正直になりなさい。
たとえば、道路の逸話、現在聴いているもののプレイリスト、リハーサルエリアの画像、犬の動画、インスピレーションを与えるもの、好きな食べ物の写真やレシピ、お気に入りの映画のリストを共有できます。あなたが練習しているなめる、またはあなたが注目に値すると思う他のものは何でも！
6.注文確認メール
誰かがあなたのウェブサイトから何かを注文するとき、あなたは彼らに注文確認メールを送るべきです。 eコマースサイトでは、注文の概要を示す一般的なメールテンプレートを使用している可能性があります。
誤解しないでください。注文情報と心からの感謝が必要ですが、そこで止まる必要はありません。 彼らはあなたから何かを買ったばかりです！ 彼らはあなたを崇拝します！ 彼らは熱心で、できる限りの方法であなたを助けたいと思っています。 ここにいくつかの提案があります：
- 友達に愛を広めるようにお願いします。 ソーシャルメディアネットワークへの接続を含め、顧客にあなたのページを高く評価したり、購入したものを共有したりするように促します。
- それらに関連する製品を表示します。 彼らがあなたの最新のCDを購入した場合、あなたは彼らがあなたの最初のCDを持っているかどうかを尋ね、彼らがそれを購入するための便利なリンクを提供するかもしれません。
- あなたのウェブサイトからの彼らの次の購入の割引のために彼らにクーポンコードを与えてください。
- 今後のショーのリストと、チケットまたは出欠確認を購入するためのリンクを含めます。
4ミュージシャンのためのEメールマーケティングのベストプラクティス
ミュージシャンとして、どのようにメールを送りますか？ それは他のブランドがそれにアプローチする方法に似ています-基本に固執し、あなたの個性と才能が透けて見えるようにします。 ミュージシャン向けの簡単な4ステップのメールマーケティングガイドは次のとおりです。
1.メールリストを作成して拡大する
Eメールマーケティングキャンペーンを開始するために最初に必要なことは、Eメールリストです。 1つを構築する方法はいくつかあり、それらを組み合わせることが最善の策です。 あなたはあなたのファンに鉛磁石を提供することができます-サインアップと引き換えに何か。
ミュージシャンやバンドに適したリードマグネットは、独占録音、曲の楽譜、スタジオアウトテイク、今後のシングルのサンプル、未発表のアルバムアート、または結果と引き換えにWebサイトでのクイズです。 あなたはそれが製品であるかのようにあなたの電子メールリストを売り込むかもしれません、そしてあなたはニュースレターの購読者を得るためにスポンサー付きのマーケティングとソーシャルメディアの力を利用することさえできます。
サインアップフォームを使用してメールリードを取得する
メールを収集するには、ウェブサイトの登録フォームまたは専用のランディングページが必要です。 更新の受信、ツアーの日程、商品クーポンクーポンなど、メールリストに参加するメリットを説明することをお勧めします。 最初はもっと手の込んだフォームが圧倒されるかもしれないので、名前やメールアドレスなどの必要な情報だけを収集することをお勧めします。 アーティストの登録フォームのサンプルと、参加するとどうなるかを次に示します。
上記のサインアップポップアップは、JacobCollierのWebサイトからのものです。 見出しは魅力的で、形式は基本的で簡潔です。 購読するとすぐにウェルカムメールが届きます。これは、ファンに挨拶するための楽しいジェスチャーとして推奨されます。 マーケティングオートメーションの助けを借りて、そのような電子メールを送信するのは簡単です。 「ジェイコブコリアーファミリーへようこそ！」 件名は言った。 そしてこれはそれがどのように見えるかです：
以下は、ニューヨークを拠点とするバンド、ローレンスからのサインアップフォームの例です。
フォームは少し長くなりますが、場所の入力はオプションです。 加入者の場所に関するデータを収集する目的は、フォームの言語で明確に示されています—場所固有のアナウンスを受信するためです。 加入者がいつでも退会できることを保証する許可エリアもあります。
世界中にはさまざまなデータ保護要件があり、確認メールを送信することは、サブスクライバーにメールの更新を送信してデータを保存するための完全な承認を確実に得るための簡単なアプローチです。 表示方法は次のとおりです。
ソーシャルメディアでメールリードを引き付ける
ソーシャルメディアの存在は、最近のミュージシャンやバンドにとって非常に重要です。 それはあなたが露出を獲得し、ファンと交流し、そして新しいチャンスを発見するのを助けます-あなたはアイデアを得るのです。 プラットフォームを使用してメールリストを作成することもできます。 そして、これがその方法です：
ゲートできる（登録が必要な）補足コンテンツがある場合は、TwitterとFacebookで宣伝してください。
YouTube動画、Instagramの略歴などの説明に、できる限り「登録」などのCTA（召喚状）を追加します。 電子メールのサインアップフォームを使用して、Webサイトまたはランディングページに誘導します。 「サインアップして楽譜を受け取る」や「サインアップして割引コードを受け取る」などのインセンティブを使用できます。
ランディングページにアクセスして接続するために電子メールアドレスを要求するソーシャルメディアチャネルでコンテストを実行します。 （コンテストや景品に関しては、ルールに従うことを忘れないでください。）リードを生成するFacebook広告を利用して、探している正確なオーディエンスを引き付け、変換します。
YouTubeの視聴者に、チャンネルを「いいねしてチャンネル登録」するだけでなく、リストに参加するメリットを説明する1〜2行をスクリプトに含めるように促します。 リンク付きの最後の画面も素晴らしい追加です。
2.メールを準備します
これで、あなた/あなたのバンドからメールで連絡を取りたい人のリストができました。 次はなにかな？ 次のステップは、最初の電子メールキャンペーンを作成することです。 もちろん、メールでファンとコミュニケーションをとる方法は何百もあるので、ミュージシャンにとって最も一般的な種類のメールを見てみましょう。
3.キャンペーンを自動化する
前に簡単に述べたように、すべての電子メールを手動で送信する必要はありません。 ほとんどのキャンペーンは自動化できます。 それはすべて、マーケティングの自動化によるものです。 マーケティングの自動化は、Eメールマーケティングを簡素化する強力なテクノロジーです。 基本的に、アクションとそのトリガーをプロセスにリンクすることで、セットアップが完了すると、すべての作業が自動的に実行されます（したがって、音楽を再生する時間が増えます）。
たとえば、ウェルカムメールシリーズを送信できます。 誰かがあなたのページにアクセスして登録したと仮定します。 サインアップ後に毎週送信される電子メールを設定します。各電子メールは、サブスクライバーに徐々に紹介する資料を提供します。 ファンが常にあなたと関わりを持つことができるように、楽しい活動とチャンスを提供してください。
マーケティングオートメーションを使用して、エンゲージメントをスコアリングし、人々にタグを付けてセグメント化し、よりターゲットを絞ったキャンペーンを提供できます。 商品を販売する場合は、自動化を使用して購入情報を配信します。 フォロワーの一人一人に誕生日おめでとうを送りたいですか？ プロセスを自動化することが可能です。 自動化された一連の電子メールの素晴らしい例を次に示します。
このメールは、ファンがツアーの各夜に新しい、ユニークな限定版のポスターデザインを購入するオプションを提供するように設計されたシリーズの3番目です。 それらは秘密の加入者専用リンクと秘密のパスワードを提供し、取引は30分間のみ有効です。 マーケティングオートメーションの唯一の制限は、創造性の制限です。
このメールは、ファンがツアーの各夜に新しい、ユニークな限定版のポスターデザインを購入するオプションを提供するように設計されたシリーズの3番目です。 それらは秘密の加入者専用リンクと秘密のパスワードを提供し、取引は30分間のみ有効です。 マーケティングオートメーションの唯一の制限は、創造性の制限です。
4.結果を測定します
マーケティング活動の効果を管理するには、結果を測定し、それに応じて電子メールキャンペーンを調整する必要があります。 幸いなことに、統計は通常、自明で理解しやすいものです。 以下は、キャンペーンの最も重要な指標とKPIの一部です。
- メールの開封率
- クリック率
- クリックして開くレート
- バウンス率
- 退会率
- 配信可能率
- スパム苦情率
- 送信された電子メールあたりの平均収益
- メールキャンペーンの収益性
あなたの成果とデータをArts＆Entertainment業界のEメールマーケティングベンチマークと比較してください。 満足できない場合は、メールリストとキャンペーンを詳しく調べて、料金が異なる理由を理解してください。 たとえば、送信した電子メールをA / Bテストして、どれが最もパフォーマンスが高いかを見つけて、勝利戦略に固執することができます。
最後の言葉
それでおしまい！ この記事が、ミュージシャン向けのメールマーケティングを始めるための貴重な情報とヒントを提供してくれることを願っています。 このトピックに関する詳細については、以下にコメントを残してください。