Eメールマーケティングのランディングページ：10のベストプラクティスと例

メールキャンペーンは素晴らしいです。 それらはすべて、人目を引く電子メールの件名と魅力的なコンテンツでクライアントを獲得する方法に関するものです。 あなたは最初にあなたの聴衆を誘惑するかもしれません、しかしそれは彼らの購入選択に影響を与える可能性が最も高い最適化されたランディングページです。

つまり、Eメールマーケティングのランディングページを使用すると、ターゲットオーディエンスを必要なアクションに導くと同時に、意思決定に影響を与えるキャンペーン要因に関するデータを収集できます。

電子メールマーケティングサービスは、投資収益率の点で他のマーケティングチャネルよりも優れていることが示されています。 ランディングページは、コンバージョンを最大化するためにメールマーケティングキャンペーンでよく使用されます。 この記事では、Eメールマーケティングの10のベストランディングページプラクティスと、次のキャンペーンを刺激するためのいくつかの例を紹介します。

Eメールマーケティングキャンペーンとランディングページがどのように連携するか

ランディングページとメールマーケティングは、ピーナッツバターとゼリー、マカロニとチーズのように一緒に行う必要があります。 通常、ランディングページは、電子メールアドレスを収集するために使用できます。これは、電子メールリストを作成する上で重要なステップです。

新しい購読者にメールを送信する準備ができたら、信頼を築き、関係を育むメールマーケティングシーケンスが必要になります。 他がなければ、どちらも正常に機能できません。 ランディングページとメールマーケティングをリンクすることで、次のことができるようになります。

• あなたの電子メールリストへの新しい加入者を歓迎することによって良い第一印象を作りなさい。
• 顧客は、特定の要求に合わせて調整されたカスタマイズされた通信をオンボーディングする必要があります。
• 質の高いリードを育成し、その熱意を収益の増加に変えます。
• メールセグメンテーション戦略に応じて、パーソナライズされた提案を送信します。
• 放棄されたカートを回収して、販売を終了しやすくします。
• 製品に関して追加の支援を必要とする可能性のある非アクティブなユーザーを関与させます。

私たちはあなたのランディングページとEメールマーケティングができることのほんの表面をかじっただけです。 新しい製品やサービスを立ち上げたり、ビジネスアイデアへの関心を評価したり、既存のサービスの常緑の販売ファネルを開発したりする場合でも、メールマーケティングに簡単に接続して、売り上げを伸ばすためのランディングページを作成できます。

すべてが一度に起こるわけではないかもしれません。 オファーをテストし、行動を促すフレーズを改善し続ける必要がありますが、しっかりとした基盤から始めましょう。

メールマーケティングコンバージョンの10のランディングページのベストプラクティス

ランディングページの作成をキャンペーンに組み込むマーケターは、大きな投資収益率（ROI）を主張します。 それで、それはなぜですか？ メールのデザインと同様に、ランディングページのデザインも重要だからです。 適切な決定を行い、ベストプラクティスを順守すると、コンバージョン率が急上昇する可能性があります。 ここでは、コンバージョンに焦点を合わせたランディングページを作成して、すべてを理解するのに役立つ10のベストプラクティスを紹介します。

1.あなたの聴衆を知る

マーケターは常に理想的または代表的な顧客を想像する必要があります。 彼らの年齢は何歳ですか？ 彼らの問題点は何ですか？ この概念は、バイヤーペルソナとも呼ばれます。 引き付けたいオーディエンスのタイプがわかっている場合は、魅力的なリードキャプチャページを作成する方がはるかに簡単です。

古い人口統計に販売するときに大きなフォントを使用したり、ジェネレーションZにマーケティングするときに若者向けの言語を採用したりするなど、変更を加えることもできます。十分な数のサブスクライバーリストがある場合は、次のような人口統計に基づいて独自のランディングページを作成することをお勧めします。年齢または性別として。

2.補完的なメールとランディングページを作成します

メールとランディングページのメッセージを一致させることは、1つのキャンペーンの2つのコンポーネントであるため重要です。 リードキャプチャページで実際のオファーでバックアップできないことをメールで約束しないでください。 チャリティー：以下のウォーターのメールには、的を射たシンプルでわかりやすいメッセージが含まれています。

例としてチャリティーからこの例を調べてみましょう。 彼らのWaterメールは、メッセージだけでなく視覚的な手がかりでも、ランディングページを補完します。 彼らは、サンセリフフォント、空白、および青を原色として採用しました。 サブスクライバーが「JoinTheSpring」をクリックすると、電子メールの拡張機能のように見えるランディングページに移動します。 それは彼らが正しい方向に進んでいるという迅速な保証を提供し、彼らに適切な行動をとる自信を与えます。

3.説得力のある件名でリードする

メールの件名などのページヘッダーは、目立たせる必要があります。 ドアのその足は、回心の可能性を生かし続けるものです。 メールのランディングページの見出しを2番目の第一印象と考えてください。

10人中8人の消費者が、ランディングページでタイトルを見ることができます。 それらの読者が次に何をするかはあなたの言葉の力によって決定されます。 あなたの電子メールは読者にリンクを開くように誘惑しますが、ページの見出しはあなたのブランドが彼らの時間の価値があるかどうかを彼らが評価するのを助けます。 読者に残りの資料を読んだり、ページのCTAをクリックしたり、ソーシャルメディアであなたについて話したりする場合は、見出しが完全であることを確認する必要があります。

4.CTAを魅力的にする

説得力のある見出しと説得力のあるコピーは、変換する電子メールのランディングページを作成するときに優れたCTAを補完する必要があります。 注意が必要なWebサイトのさまざまな部分にユーザーを誘導するために、複数のCTAを含めることは魅力的ですが、これは多くの場合、要点を混乱させ、オーディエンスの焦点を薄めます。 一方、ランディングページが長いと、複数のCTAボタンの恩恵を受ける可能性があります。

プライマリCTAをフォールドの上に配置し、パワーワードを利用することを検討してください。 リードマグネットとして、あなたは消費者に彼らが望むものを提供することができます—ダウンロードされたガイドから店内割引まで何でも機能します。

5.あまり多くの情報を求めないでください

電子メールのランディングページの基本的な形式には、消費者がオファーを要求したり、イベントやメーリングリストにサインアップしたりする前に入力する1つ以上のフィールドを含むフォームが含まれています。

あなたは確かにあなたの聴衆についてもっと知りたいです—しかしそれは待つことができます。 データ収集のためにあまりにも多くのフィールドを含めるという衝動に抵抗してください。 最大3つのフィールドを持つフォームが最適に機能し、平均コンバージョン率は25％です。 含めるフィールドが多いほど、フォームが変換に役立つ可能性は低くなります。

ランディングページと電子メールは、合理化された手順を示しているため、互いにうまく補完し合っています。 見込み客を疲れさせるフォームを使用して、マーケティングキャンペーンの有効性と効率を危険にさらさないでください。

6.ページを短くシンプルに保つ

簡潔さとシンプルさにより、ページの移動が容易になり、人的エラーの可能性が減少します。 統計によると、ランキングの点では、長い形式のコンテンツは短い形式のコンテンツよりも優れています。 ただし、この方法はブログと記事に対してのみ機能し、ランディングサイトに対しては機能しません。 ランディングページのメインコピーは約500語にしてください。

上記のチャリティー：ウォーターランディングページの情報は、メールの「JoinTheSpring」CTAを示しています。 「毎月寄付」をクリックすると、支払い情報を含む活動の標準である2番目のフォームに記入するように求められる可能性があります。

ここで注目すべきは、個人がチャリティー：ウォーターに寄付するのがいかに簡単かということです。 提案された金額とカスタム番号を入力するためのスポットが付いたボタンと、寄付がどのように役立つかを説明する細かい印刷の短いテキストは、シンプルなデザインの優れた機能です。

7.画像またはビデオを追加します

重要な視覚的コンポーネントは、人々が単語を処理するのにかかる時間のほんの一部で、注意を引き、大量の情報を送信することができます。 顧客は、カラフルで人目を引くグラフィックが点在するマーケティング情報を読む可能性が80％高くなります。

動画がランディングページに組み込まれると、コンバージョン率は約80％向上しました。 人間の心が純粋なテキストよりも約60,000倍速く視覚を処理することを考えると、これは驚くことではありません。 以下のチャリティー：ウォーターランディングページのスナップショットに示されているような説明映画は、コンテンツのページよりも理解するのに必要な時間が短くなります。

ただし、表示の問題や読み込み時間の不足に注意してください。 オンライン消費者の85％以上は、最初の経験が悪いとWebサイトに戻らないでしょう。

8.ナビゲーションリンクの数を減らします

この方法は、ランディングページの20％未満で使用されています。 リードキャプチャページの大部分には、ナビゲーションバーまたは多数の非CTAリンクがあります。 逆説的に見えるかもしれませんが、ナビゲーションリンクを増やすと、コンバージョン率が低下する可能性があります。

なんで？ CTAを除いて、ランディングページからの各出口は、非コンバージョンへのパスです。 追加のリンクを含める必要がある場合は、邪魔にならないようにして、ページの下部または下部に配置することを検討してください。

9.お客様の声を含めることを検討してください

これは、社会的証明の活用としても知られています。 顧客は、企業が自分自身と自社の製品がなぜそれほど素晴らしいのかを自慢することを望んでいるので、その言葉が前向きであることは当然のことです。 クライアントが肯定的なフィードバックを提供したり、彼らがどれほど満足しているかを表明したりすると、結果はより説得力があります。 あなたの消費者がそうすることを可能にすることによってあなたの成功がそれ自身のために話すのを許してください。

上記のチャリティーのランディングページの詳細に見られるように、概念は組織にとって同じままです。 ランディングページの下部近くにあるカルーセル内の複数の寄付者の声（電子メールのサインアップフォームのように見えるもののすぐ上）は、非営利団体のコミュニティに参加するよう人々を説得することができます。

10.常にランディングページをテストします

このリストの冒頭で、ランディングページのROIが低いことに注目しました。 彼らの平均コンバージョン率が2.5％未満であることをご存知ですか？ ランディングページのコンバージョン率は、テストとターゲティングによって最大300％増加する可能性があります。

あまりにも多くの組織がランディングページを作成し、一貫した手法を使用してそれらをA / Bテストに失敗するため、このベストプラクティスが指標を上げるという点で画期的なものになるのは当然です。

次のEメールマーケティングキャンペーンを刺激する優れたランディングページの10の例

1. Airbnb

Airbnbは、観光客をホストに変えるのに役立ついくつかの魅力的なカスタマイズを提供します。あなたの場所に基づいた推定週平均収益予測です。 よりパーソナライズされた見積もりを取得するために、フィールドに潜在的な宿泊施設に関する詳細情報を入力できます。 すでに納得しているウェブサイトにアクセスした場合は、ページ上部にある明らかな召喚状により、すぐに簡単に変換できます。

2.産業力マーケティング

このランディングページは、「ズームしないでください」という魅力的でスッキリとしたヘッダーですぐに私を引き込みます。 これは、私たちのほとんどが携帯電話やタブレットでブラウジングしているときに経験した典型的な体験を直接物語っています。これも皮肉な感じです。

しかし、それだけが私がこのランディングページに戻ってくる理由ではありません。 赤はフォームの上部と下部に意図的に配置されており、変換イベントにさらに近づきます。

さらに、このデザインはメタです。モバイルでも見た目も動作も優れています。 多くの人がスマートフォンやタブレットでランディングページにアクセスし、ウェブサイトのデザインが適切に機能しない場合、ページを放棄する可能性があることに注意してください。

インダストリアルストレングスマーケティングのチームは、訪問者がコンテンツを読んだり操作したりするためにピンチしてズームする必要がないように、十分な大きさのフォントとフォームフィールドを設計しました。

3.インパクトブランディングとデザイン

IMPACTのランディングページは、長い間デザインのインスピレーションの源として役立ってきました。 膨大な見出しのコンテンツや詳細な注目の画像から、フォームや見栄えのする色やフォントを囲むアウトラインまで、ページのシンプルなスタイルが好きです。

IMPACTからダウンロードできる無料ガイドでは、記入済みのフォームを送信できる青いボタンのダウンロード自体も強調されていません。 むしろ、IMPACTは、本を読むことで得られるものに焦点を当てて、「より多くのコンバージョンを生成する」ように促しています。

4. Shopify

この投稿の他の多くのランディングページと同様に、Shopifyのトライアルランディングページは単純です。 たとえば、ユーザーフレンドリーな見出しはほんの数語の長さであり、ページは、試験の内容と利点を説明するために段落ではなく単純な箇条書きに依存しています。 始める前に、入力する必要のあるフィールドはごくわずかです。 これらすべてにより、ツールを使用してオンラインで販売するという要点に簡単にたどり着くことができます。

5.ユーバー

少ない例としては、Uberのランディングページがあります。 このランディングページは、その基本的なデザインとクリーンで簡潔で魅力的な言語のおかげで、その目的を満たしています。つまり、ドライバーを引き付けてサインアップさせます。

ランディングページの言語に関しては、Uber'sは、読者に人生で最も切望されている2つのこと、つまり収入と自由を約束するため、受賞歴があります。 サインアップフォームには、入力する簡単なフィールドがいくつか含まれているため、手順が簡単で迅速なため、ユーザーフレンドリーです。

6.実行可能

最高のリード生成ランディングページの例の1つを探している場合、Workableは常にスワイプに値するリード生成ランディングページの例を作成します。 マーケターはトレンドに関しては常に時代の先を行くことを望んでいます。そのため、Workableのミニマルなランディングページのデザインが作成されました。

さらに、彼らのターゲットオーディエンスは、要点を正しく理解したい非常に忙しい人事マネージャーとリクルーターで構成されています。 Workableは、ターゲットの人口統計を分析し、ニーズを念頭に置いてランディングページを作成することで、これを釘付けにしました。

明確で記入が簡単なサインアップフォームは、Workableチームが自分たちが何をしているのか、そして誰のためにそれをしているのかを知っていることを示すもう1つの指標です。

7.トレロ

特にチームにさまざまな場所に住む人々が含まれている場合、プロジェクトでのコラボレーションは決して簡単ではありません。 Trelloは、この障害を克服するための市場で最高のツールの1つです。 それは彼らが彼らのランディングページで取り組む最初の問題です。

Trelloのランディングページの最も優れた側面の1つは、ページ上のデザインとすべての要素がどのように連携して、フレンドリーで歓迎的な雰囲気を作り出すかです。 ユーザーにサインアップを強いる典型的なランディングページとは異なり、Trelloはよりリラックスしたアプローチを使用しました。

8.ジェイコブマクミレン

フリーランスのライターであるジェイコブ・マクミレンは、他のフリーランスのライターをコピーライティング会社で支援することを唯一の目的として、首謀者グループを立ち上げました。 前述のグループのランディングページは、長い形式のランディングページの優れた例です。

手始めに、配色とタイポグラフィは非常によく実行されていたため、ランディングページは目にやさしいものでした（大音量のほとんどのデザインとは異なります）。 コピーに関して、彼は、著者が直面する最も典型的な問題に対処することによって、頭に釘を打ちました。

• 孤独
• ビジネスの拡大
• 6桁を打つための闘争

そして、ランディングページが得意としなければならないことが1つあるとすれば、それはあなたの製品に対する人々の不安を払拭し、彼らが喜んで次のステップに進むのに十分な信頼を生み出すことです。 このランディングページの例は、執筆の世界で最も有名な人物の社会的証明を使用して、まさにそれを実現しています。

このランディングページで使用されるもう1つの効果的な戦術は、独占性です。 「順番待ちリストに参加する」というフレーズが付いた明るいオレンジ色のCTAは、組織がエリートであり、すべての人に開かれているわけではないことを示しています。 最終結果はどうでしたか？ 効果を逃す恐れ（FOMO）が始まり、読者はすぐにサインアップします。

9.Netflix

Netflixは、1億5000万人以上のユーザーを抱えるマーケティングをマスターしたブランドの1つです。 コンバージョン率の高いランディングページは、マーケティングマシンのコンポーネントの1つであり、大きな成功に貢献しています。

Netflixのランディングページの最も優れた機能の1つは、シンプルでありながら、視聴者向けの多くの情報が含まれていることです。 これは簡単に長い形式のランディングページであった可能性があることも注目に値しますが、デザイナーはそれを単純な3ステップの旅にすることを選択しました。 このようなランディングページで、Netflixが成長し、このような急速なペースで拡大し続けているのは当然のことです。

10. Designli

このオファーは単なる相談の電話ですが、Designliは、この電子メールキャプチャのランディングページを多くの優れたプラクティスで釘付けにしたことで称賛に値します。

• 気を散らすものはありません–ナビゲーションメニューや不要なリンクはありません。
• 説得力のある行動指向の見出しは、明確な価値提案を伝えます。
• シンプルなフォーム–繰り返しになりますが、フォームはページの上に美しく配置され、実用的な言葉で表現されています。 それはSpeakwith...で始まり、ボタンの読み取りで終わります。無料のディスカバリーコールをスケジュールします。
• 社会的証拠–閲覧する前に、DesignliはClutchで5つ星の評価があることを通知します。 降りると、お客様の声と、無料通話をリクエストできる追加のボタンが表示されます。

最後の言葉

それでおしまい！ この記事が、Eメールマーケティングキャンペーンでランディングページを使用する方法に関する貴重な情報とヒントを提供してくれることを願っています。 このトピックに関する詳細については、以下にコメントを残してください。

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