Eメールマーケティングで画像を使用する方法

画像は非常に効果的なコミュニケーターになる可能性があります。 彼らは感情を引き出し、メッセージを表現し、感情的な物語を語ることができます...その結果、写真はあなたのデジタルマーケティング戦略に不可欠です。

画像は、投稿やメールを美しくするだけでなく、感情を呼び起こします。 それらを使用して、読者や訪問者をこれらの心の状態に戦略的に配置し、コンテンツオファーのダウンロードや最新アイテムの購入など、特定のアクションを実行するように促すことができます。 写真を使って会社のストーリーを伝えることもできます。

画像はデジタルマーケティングの原動力になる可能性がありますが、画像の能力を最適化するには、画像を効果的に使用する方法を知る必要があります。 この記事では、メールマーケティングで画像を効果的に使用するために知っておく必要のあるすべてのことを共有します。

メールで画像を使用する利点

電子メールで画像を使用する方法に飛び込む前に、電子メールに画像を含めることのいくつかの利点を見てみましょう。

画像付きのメールは消化しやすい

これをより簡単に理解するために、次の2つの電子メールを見てみましょう。

メール1：

メール2：

ビジュアルテキストとプレーンテキストのどちらのバージョンを読みたいですか？ 私たちは最初のものに賭けています。 そして科学は私たちの主張を裏付けました。 研究によると、私たちの脳は視覚コンテンツに接続されています。 画像は単なるテキストの60,000倍の速さで情報を伝えます。 これは、視覚刺激が私たちの脳が情報処理を開始するための自然な刺激であるために発生します。 Eメールマーケティングも同じように機能します。 電子メールの写真やその他のビジュアルにより、情報をより迅速に処理し、その意味をより簡単に評価できます。

メール内の画像はブランド認知度を向上させます

GoogleがYouTubeを購入したとき、Googleのブランドと一致するようにYouTubeのすべてのメールマーケティング戦略のブランドを変更しました。 GoogleとYouTubeの新しいマーケティングメールの画像の外観とスタイルは似ています。

これらの例では、GoogleがYouTubeのメールのフォントとビジュアルに同じアプローチを適用して、Googleのプロパティとしてのブランドを強化する方法を確認できます。

このような戦略は、ブランドのオンラインプレゼンスの信頼性を高めるのに役立ちます。これにより、売上が最大33％増加し、ブランドの認知度が大幅に向上します。

メールのビジュアルによりエンゲージメント率が向上

マーケティングメールの主な目的は、クリック率とコンバージョンを最大化することです。 プレーンテキストの電子メールでこれらの目的を達成できますか？ 視覚的なテキストとプレーンテキストの例に戻ると、消化しやすいコピーも、圧縮された読み取り不可能なテキストよりも魅力的であることがわかります。

HubSpotの2020年の調査によると、調査対象のマーケターの20％以上が、適切なブランド指向の電子メール設計が電子メールの相互作用を劇的に改善すると考えています。 そのため、Eメール画像はImpact BNDでは機能しませんでしたが、他の多くのブランド、特にEメールマーケティングを通じて製品を宣伝するためにビジュアルに大きく依存しているB2C企業では機能します。

メールマーケティング用の画像の種類

マーケティングニュースレターで使用できる写真の種類に関しては、空が限界です。 しかし、最初に、あなたがあなたの電子メールマーケティングキャンペーンに刺激的で適切であると思うかもしれないいくつかの例と、電子メールの例のいくつかの写真を見てみましょう。

黒と白の画像

この形式の画像は、もっとカラフルなものを使いたくなるかもしれないので、Eメールマーケティングの最初の選択肢ではないかもしれません。 ただし、白黒の画像デザインにはいくつかの大きな利点があるため、特定の目標を達成するのに役立ちます。

• それはすべての気を散らすものを取り除きます。 通常、カラー写真の各特徴はそれ自体に注意を引き、視界がぼやけますが、白黒のデザインは画像全体の知覚を助けます。 結果として、メッセージはより明確に伝達されます。
• 単色の画像は特定の感情を生み出します。 黒と白のスタイルは、気分に応じてメールをより強烈に見せます。
• 微妙なトーンはミニマリズムを促進します。 最小限で微妙なため、白黒のスタイルは、マーケティングメールを特定のメッセージに集中させるのに理想的です。

Everlaneからのこのメールで、これら3つのメリットすべてを実際に確認できます。

GIF

この形式の画像は、長い間、電子メールに一般的に追加されてきました。 多くのブランドがGIFを使用してメールマーケティングキャンペーンを構築してきましたが、その通りでした。 確かに、GIF付きの電子メールを見ると、すぐにあなたを魅了し、気分を良くします。 このChubbiesのマーケティングメールをご覧ください。

上記の例に示すように、GIFを適切な投稿と組み合わせると、強力なマーケティングツールになります。 しかし、人々がとても魅力的だと思うのはGIFについて何ですか？

Sage Journalsの調査によると、GIFはいわゆる「ネットワーク効果」を構築するため、GIFが好きです。これは、GIFがブランドと顧客の間の迅速なやり取りを開始することを意味します。 あなたはすでに、消費者がブランドの一員であることをどれだけ楽しんでいるかを知っています。

一方、GIFは一般的ではなく、すべてのマーケティングメールで機能するわけではありません。 結果として、あなたの電子メールの写真がメッセージの意図に関連していることを確認してください。

バナー

ブランドが今後の取引やその他の販売関連のニュースを顧客に通知する必要がある場合、他の電子メール写真よりもバナーを選択することがよくあります。

バナーは、販売しようとしているプロモーションに注目を集めるため、このような目的に最適なオプションです。 次の電子メールの例は、それがどのように機能するかを示しています。

一方、バナーは、プロモーションだけでなく、会社のニュースレターやその他の通知タイプの電子メールにも効果的です。 この場合、バナーを使用して、会社のロゴ、関連する画像、またはメッセージ自体を強調することができます。

3D画像

マーケティングメールで3D画像を使用することは、画像を多様化するのに最適な方法です。 もちろん、これらは2D写真ですが、3D効果は、単色の背景と画像内の他の要素のダイナミクスの特定の組み合わせによって実現されます。 Huluのメールで、それがどのように機能するかを見ることができます。

ご覧のとおり、背景が黒の場合、写真の赤、灰色、白とのコントラストが強くなり、3D効果が得られます。 電子メールで3D画像を使用して、製品の主な機能を説明および強調表示することもできます。 写真の他のアイテムが邪魔にならないように、白い背景を使用します。

インフォグラフィック

このタイプのEメールマーケティングの写真は、通常は数字が含まれていることを顧客に知らせることが目標である場合に適しています。 たとえば、調査、投票、または業績評価の結果である可能性があります。 たとえば、以下のメールでは、CloudAppはインフォグラフィックを使用して、クラウドストレージのパフォーマンスについて顧客に通知しています。

電子メールでインフォグラフィックを使用すると、高レベルの結果が保証されます。 Venngageによれば、人々はプレーンテキストよりもインフォグラフィックを上から下に読む可能性が約30倍高くなっています。

ご覧のとおり、ユーザーはこの形式の資料に興味を持っています。これは、教育的であり、すぐに価値があるためです。 結果として、それはあなたのマーケティングニュースレターへの有用な追加になることができます。

背景画像

電子メールの背景画像はメッセージを伝えませんが、全体的なデザインコンセプトを完成させます。 そのような写真は蛍光またはパステルであるかもしれません—それは問題ではありません。 ただし、背景写真はメールで循環/繰り返されることが多いため、特定の装飾はありません。 また、ユーザーの受信トレイでいつ一時停止して再開するかはわかりません。

Eメールマーケティングで画像を使用するための8つのベストプラクティス

1.画像とテキストの比率を正しくする

電子メールに大きな画像が含まれているが、テキストがほとんどまたはまったく含まれていない場合、これは重大な危険信号です。 スパマーはテキストを画像で囲むことでテキストスキャンを回避しようとするため、これは配信可能性を損なうための迅速な方法です。

グラフィックを使用する場合は、多くのテキストも使用するようにしてください。 メッセージの大部分はテキスト形式で書く必要があります。 写真を最小限に抑え、メッセージを伝えるために写真に頼らないでください。

2.画像​​サイズを適切に保つ

PNGなどの大きなファイルサイズの画像ファイル形式は避けてください。 メッセージを開くのに時間がかかりすぎると、人々はメッセージを閉じて先に進むだけで、流行のキャンペーンがほこりの中に残るため、できるだけ早くロードする必要があります。 JPG形式を使用して、ファイルサイズを縮小し、画像の読み込みを高速化します。

3.画像が読み込まれない可能性があることを認識します

すべての電子メールクライアント（Gmail、Outlookなど）は異なります。 特にコールドキャンペーンを送信している場合、それらの一部は写真をロードしません。 それについてあなたができることは何もないので、良いステップはそれを準備することです。

画像のaltタグは、これを行うのに最適な方法です。 電子メールの意味での画像のaltタグは、画像の読み込みに失敗したとき（または、場合によっては、画像の上にマウスを置いたときに）表示されるテキストです。 写真が読み込まれた場合に何が表示されるかを説明する概要を写真にタグ付けできます。

たとえば、メールの署名にヘッドショットが含まれている場合、「ヘッドショット」や「プロフィール写真」などのタグは専門的ではないようです。 「あなたの名前>ポートレート」の場合、あなたの笑顔がそこにあるはずだったことがより明白になります。

4.画像を効果的に配置します

メールに各写真を含める理由を検討してください。 すべてが目的を果たし、その目的を達成するために戦略的に配置されるべきです。 ロゴを使用する場合は、ランダムにロゴを投入しないでください。 上隅や署名など、ロゴが表示されると予想される場所に配置します。

5.ストック画像を利用する

メールマーケティングキャンペーンでストックフォトを使用する場合は、ロイヤリティフリーで商用利用に適していることを確認してください。 そうしないと、訴訟が発生し、ブランドの評判が著しく損なわれる可能性があります。

無料の画像ページの写真を使用する場合は、画像が著作権所有者からのものであることを保証しないものもあるため、注意が必要です。 また、盗まれた写真をメールで使用してしまうと、お湯に浸かってしまうリスクがあり、無料の画像サイトから入手したと主張しても、写真はカットされません。

また、高品質で、ぼやけておらず、トリミングされすぎていない画像を検索することもお勧めします。 ストックフォトは、決まり文句、露出過度、使いすぎのように見える場合もあります。 ただし、それらを最大限に活用するには、オリジナルで一般的ではない写真を探してください。

6.メッセージに注意を払う

あなたのイメージによって伝えられるメッセージは何ですか？ あなたのヒーローの写真は素晴らしいと思うかもしれませんが、3歩戻ってそれが何を伝えているかを考えてください。 画像は千の言葉の価値があり、それらの言葉のどれも否定的であってはなりません。

ストックフォトの場合、ストックフォトであることは明らかですか？ それがあなたが探している気持ちなら、あなたは行ってもいいです。 透かし入りの写真を使用することは、大したことではありません。

透かしは半透明のロゴまたはテキストであり、多くのストック画像に配置され、人々がお金を払わずに単に保存して使用することを思いとどまらせます。 透かしの入った写真は、非常に専門的ではないため、受信トレイに届いた電子メールは自動的に使用できなくなります。

あなたのベクトルやイラストの雰囲気は、あなたの会社のポジショニングやブランディングと一致していますか？ あなただけでなく、それらを異なって見るかもしれない人々に彼らが伝えるメッセージに注意と配慮をもってあなたの画像を選んでください。

7.さまざまなデバイス用に画像を最適化する

すべてのサブスクライバーが同じデバイスで電子メールを開くわけではありません。 彼らはラップトップ、電子メールクライアント、およびWebブラウザを使用する場合があります。 さらに、使用する画像は、画面の種類ごとに異なって表示される可能性があります。 そのため、送信する前にメールをテストして、すべてのデバイスで画像が正しく表示されることを確認する必要があります。 同僚や友人にメールを送信して、入力を求めます。 実際の顧客に電子メールを送信する前に、さまざまなデバイスで電子メールを再確認して、正しく機能することを確認してください。

8.画像が関連していることを確認します

これは言うまでもありませんが、使用する写真がメールの内容に関連していることを確認してください。 突然何かを挿入するのではなく、写真が意味をなし、文脈上適切であることを確認してください。

最後の言葉

それでおしまい！ この記事があなたに貴重な情報を提供してくれることを願っています。このトピックに関するさらなる議論のために、以下にコメントを残してください！