Eメールマーケティングコンテンツ戦略を計画する際の4つの重要なヒント

コンテンツ戦略を計画していない場合は、メールマーケティングの取り組みを失敗させる可能性があります。

一連の行動と適切なアプローチがなければ、当て推量と手動の方法に頼ることになり、キャンペーンの成功を妨げる可能性があります。

ただし、メールマーケティングのコンテンツ戦略を固め、優れた収益を得るには、最も成功したニュースレターの背後にある秘密を知るだけでは不十分です。

あなたはあなたが成功したキャンペーンを実行するのを助けるあなたのEメールマーケティング努力を導くためにしっかりしたコンテンツ戦略を持っている必要があるでしょう。

以下の4つのヒントから始めてください。

1.ターゲットオーディエンスを決定します

理想的なオーディエンス（電子メールのコンテンツやオファーを望んでいる、必要としている、または興味を持っている可能性が高い連絡先）を特定しないと、無駄な労力とリソースにつながる可能性があります。

結局のところ、ターゲットがなければ、あなたはランダムな人々を狙って発砲しているだけです。彼らの多くはあまり気にせず、わざわざメールを開くことができません。

適切な人とつながり、関与する機会が失われ、強力な顧客関係を構築する可能性が低くなり、ひいてはより多くのコンバージョンと売上を得ることができます。

あなたのEメールコンテンツ戦略を知らせそして形作るのを助けるためにあなたのターゲットオーディエンスを知ってください。

理想的な顧客のペルソナを作成します。 HubSpotのMakeMyPersonaツールを使用して、チームメンバーと簡単に共有できるカスタマイズ可能なペルソナを生成します。

理想的な顧客ペルソナの人口統計特性、仕事と業界、優先するコミュニケーションチャネル、よく使用されるソーシャルメディアチャネルなどを設定できます。

ターゲットオーディエンスに応答してオファーに基づいて行動するように促すコンテンツの種類など、電子メールコンテンツを作成する必要がある相手の全体像を把握できます。

Webサイト訪問者監視機能を備えた堅牢なユーザー追跡ソフトウェアを利用して、サイトでの見込み客の活動をよりよく理解します。 情報と洞察を活用して、ターゲットオーディエンスを決定するのに役立てることができます。

2.オーディエンスグループを作成します

同様の特性、人口統計、興味などに基づいてターゲットオーディエンスをセグメント化することにより、ターゲットオーディエンスをさらに掘り下げます。

これにより、最も関連性の高いコンテンツを適切なオーディエンスに確実に送信し、より適切にターゲットを絞ることができます。

オーディエンスセグメントには、次のものが含まれます。

• メールコンテンツを開いたがクリックしなかったユーザー。 メールを開いたものの、内部リンクや召喚状（CTA）をクリックしなかった人々のオーディエンスグループを作成します。

これらの購読者はおそらくあなたの電子メールを開くのに十分な興味を持っていましたが、あなたが彼らにあなたの申し出に基づいて行動するように説得する前に、より多くの価値を見る必要があります。

• 同様の人口統計データを共有するユーザー。 人口統計データに基づいて連絡先をグループ化すると、パーソナライズされたコンテンツを送信できます。

たとえば、5月に誕生日を迎える加入者に、その月の特別割引を提供できます。

• サインアップソース。 サインアップした場所に基づいてオーディエンスをセグメント化すると、連絡先の好みやニーズに合わせてキャンペーンを簡単に調整できます。

たとえば、ランディングページからサインアップしたユーザー向けに、 SEO記事やその他の機能を購入する方法に関するチュートリアルを強調した一連のメールを送信できます。 これは、適切な人に最適なタイミングで価値のある電子メールコンテンツを提供する1つの方法です。

便利な顧客データベースソフトウェアを使用して、オーディエンスセグメントの決定に役立つ簡単に活用できるクライアント情報を保存、追跡、および管理します。

OmnisendなどのEメールマーケティングツールを活用して、オーディエンスセグメントを作成し、キャンペーンを効率的に実行することもできます。

画像ソース：omnisend.com 。

3.電子メールコンテンツ作成のベストプラクティスを開発する

あなたの電子メールの内容とメッセージはあなたのキャンペーンを成し遂げるか、または壊すことができます。

そのため、ニュースレターから最高のウェルカムメールまで、説得力のあるコンテンツを作成し、視聴者を効果的に引き付け、コンバージョンを促進するためのガイドラインを設定することが重要です。

次のベストプラクティスを作成するメールコンテンツを作成します。

• メールの件名。 件名が魅力的であることを確認し、アクションワードを含めて読者に直接アドレスを指定し、短く、キャッチーでユニークなものにすることで、人々がメールを開くように促します。

以下の美容ブランドGlossierの電子メールの件名は、購読者にメッセージをクリックして開くように勧める、キャッチーで魅力的な件名の良い例です。

• メール本文。 あなたの電子メールがあなたのメッセージを伝えている間あなたの読者の注意を引くのに十分にキャッチーで明確であることを確認してください。

たとえば、魅力的なオープニングラインの後に、明確で説明的なコンテンツを追加して、サブスクライバーを引き込むことができます。 視聴者にCTAボタンをクリックするように促しながら、メッセージを伝えるのに役立ちます。

• メールオファー。 メールマーケティングを介してオファーを送信するときに、機能よりも優れている点を紹介します。 それはあなたの製品やサービスの現実的な見方を提示しながらあなたの電子メールをあなたの読者にとって価値のあるものにするのを助けます。

また、読者があなたの製品、サービス、またはオファーの独自の価値を理解し、コンバージョンを促進するのに役立ちます。

4.メールをテストします

メール戦略の詳細を微調整して、パフォーマンスを最適化し、キャンペーンの目標を達成し、期待される収益を得るのに役立ててください

A / Bテストまたは分割テストを実行して、メールコンテンツとマーケティングイニシアチブの次の側面を調査および実験します。

• 件名。 長くて短い、ユーモラスまたはわかりやすい、その他の件名のバリエーションをテストして、どれが最も多くのオープンとクリックスルーを生成するかを判断します。 また、プレヘッダーテキストを使用することで読者の注意を引くことができるかどうかを確認することもできます。
• タイミング。 サブスクライバーが電子メールを開いて使用する可能性が最も高い日時を分割テストします。
• 送信頻度。 オーディエンスが毎日、隔週、または毎週の電子メールによく反応するかどうかを評価します。
• デザイン。 メールのレイアウト、画像、CTAボタン、色、デザイン、その他の要素に対してA/Bテストを実行します。 チャンネル登録者がより積極的に反応するバリエーションを特定し、エンゲージメントとクリックスルーを促進するのに役立ちます。

メールマーケティングメッセージをコンテンツ追跡戦略に含めます。

これは、デジタルマーケティングイニシアチブ内のすべてのコンテンツとタイプを追跡、測定、および評価して、それらのパフォーマンスを微調整および改善するのに役立ちます。

成功するEメー​​ルマーケティング戦略の計画を開始する

サブスクライバーを効果的に引き付け、コンバージョンを促進する魅力的なEメールマーケティングコンテンツを作成すると、重要な結果が得られるまでに時間と労力がかかる可能性があります。

コンテンツ戦略の計画と信頼性の高いEメールマーケティングツールへの投資に関する、試行錯誤されたヒントから学び、良いスタートを切りましょう。

あなたはすぐにあなたのEメールマーケティングを釘付けにするでしょう、あなたがあなたのキャンペーン目標を達成して、そして素晴らしいリターンを得るのを許します。