より多くの業務のためにデジタル空間に軸足を移す企業の数が増えるにつれ、デジタルマーケティングは、企業の成功にとってこれまで以上に重要になっています。 ソーシャルメディアはこの取り組みの成果ではないかもしれませんが、電子メール、コンテンツ、およびSEOは、強固な基盤を構築するための主要な柱であり続けます。 この記事では、コンテンツマーケティングとSEOとは何かについて簡単に説明し、Eメールマーケティングがブランドを活性化するために両方をどのように強化できるかについて説明します。
コンテンツが王様である理由
あなたがデジタルマーケティングの話に注意を払ったならば、あなたはおそらくこの主張に出くわしたでしょう。 つまり、コンテンツとは、ブランドがさまざまなコミュニケーションチャネルを通じてターゲットオーディエンスに伝える情報を指します。 これらはさまざまな形式で提供されます-ビデオ、記事、ソーシャル投稿、電子メール、Instagramストーリー-リリースされた事実上すべてのタイプのコンテンツがこの傘下にあります。 これは、ビジネスのターゲットオーディエンスに有用で、関連性があり、説得力のあるコンテンツを提供する手段であるため、堅実なマーケティング戦略の基礎と見なされています。 その多くの利点の中には、ソートリーダーシップとブランドアイデンティティの確立、潜在的な顧客との関係の構築、およびSEO結果の改善が含まれます。
SEOといえば…
あなたのコンテンツは、人々にリーチする能力と同じくらい良いものです。 あなたが地球上で最高のコンテンツを持っていても、人々がオンラインで物事を検索したときにそれが表示されない場合（または検索結果の4ページ目に埋もれている場合）、それはあなたのブランドを助けるために何もしません。
では、コンテンツとSEOはどのように連携して機能するのでしょうか。 最も基本的な意味では、検索エンジンは、ブログ、証言、製品ページなど、すべてのタイプのコンテンツにインデックスを付けます。コンテンツが検索エンジンクローラーによって有用であると見なされる場合（つまり、ユーザーのクエリに応答する場合）、検索でのランクが高くなります。 したがって、ユーザーが検索しているものを提供するように設計されたコンテンツ（ビジネスに関連する特定のトピックに関するブログ投稿やハウツービデオなど）を、適切なSEOプラクティスと組み合わせて作成すると、コンテンツは対象とする訪問者。 あなたはより多くの眼球、より多くの潜在的なリード、そしてより多くの回心の機会を手に入れます。
コンテンツ-SEOパートナーシップの例
コンテンツは本質的にあなたのウェブサイトの要です。 したがって、関連性があるだけでなく、独自性を持たせるために努力する必要があります。 したがって、同じコンテンツを含む複数のページがサイトにある場合、Googleによってペナルティが科せられ、ランキングがヒットするリスクがあります。
いくつかの追加のヒント：
- 関連するキーワードフレーズ（人々が物事を検索するときに使用するフレーズ）に基づいてコンテンツを作成します。 原則として、コンテンツ内でキーワードフレーズを4回使用します。
- その特定のページを指すWebサイト内の他のページからのリンクを含めます。
- プレスリリース、ブログ、ゲストブログの投稿など、あらゆるメディアに固有のコンテンツを作成します。 つまり、ゲストブログを作成したり、プレスリリースを送信したりする場合は、検索エンジンで重複コンテンツとして表示されないようにする必要があります。
では、Eメールマーケティングはこれらすべてにどこに当てはまるのでしょうか。
電子メールは、あらゆるマーケティングチャネルの中で最高のROIを生み出し続け、1ドルの支出ごとに40ドルを稼ぐ機会を提供し、検索とソーシャルの両方を組み合わせた場合よりもセッションあたりのコンバージョン率が高くなることが確立されています。 あなたの電子メールを購読することによって、あなたの受信者は彼らがあなたが言いたいことを聞きたいとほのめかしています。 これにより、継続的に関係を築き、顧客にあまり顔を向けることなく、提供しなければならないことを顧客に思い出させることができます。 また、コンテンツマーケティングと組み合わせると、関連するコンテンツを定期的にプッシュするためのプラットフォームが提供されます。
あなたのコンテンツマーケティングのために電子メールを機能させる方法
以下は、電子メールを介してコンテンツを効果的にプッシュする方法の基本です。
どのタイプのコンテンツが価値を提供するかを理解する
人々に購読してもらうことと、購読を維持し、受信トレイで注目を集めることは別のことです。 そして、これの大部分は、特定の受信者の注意を即座に引き付け、同時に彼らの興味に関連するコンテンツを選ぶことです。 ApartmentTherapyがこれをどのように行うかをチェックしてください：
購読者の生活を楽にするように設計された記事をどのように提示するかをご覧ください。 より良いアパート生活について学ぶことであれ、DIYのアイデアを与えることであれ、春のファッション情報であれ、各コンテンツは読者に価値を提供するように設計されています。 これに対する重要な要素は、個々の加入者を理解することです。 はい、あなたは彼らがあなたの製品やサービスに興味を持っていることを知っています。 しかし、彼らはバイヤーの旅のどこにいますか？ 旅の各ステップでコンテンツを分類し、関連性があるだけでなく、コンバージョンに近づくように導くことができるコンテンツを提供できるようにします。
リンクを含めて、視覚的に刺激的なものにします
電子メールは、コンテンツを役立つリソースとして組み立てるのに最適な方法です。 そして、この美学を補完するために、簡単に識別できるCTAボタンを使用して、リンクを人目を引くようにする必要があります。 サブスクライバーは、リンクをクリックするとどうなるかをすぐに理解できるはずです。 したがって、「続きを読む」、「新製品を見る」、「今すぐ購入」のいずれの場合でも、わかりやすく視覚的に興味深いリンクは、トラフィックを最大化するための優れた方法です。実際、キャンペーンモニターでは、クリック率が28％向上しました。彼らが単にテキストリンクをボタンに変えたとき。
結果のテストと分析
メールマーケティングのもう1つの優れた点は、開封率、クリック率、コンバージョン率などの指標を簡単に監視できることです。 これにより、どのタイプのコンテンツがサブスクライバーに本当に共鳴しているかを確認でき、メトリックが示唆する内容に基づいてコンテンツをさらに微調整および調整できます。 どちらの方向に進むべきかよくわからない場合は、A / Bテストを行うこともできます。CTA、画像、またはコンテンツフレーミングが異なる、2つのバリエーションの電子メールを送信して、どちらがより多くのクリックを生成するかを確認します。 電子メールキャンペーンを自動化するために使用できる多くの電子メールプラットフォームには、コンテンツマーケティング戦略を分析、調整、および進める方法についての優れた洞察を提供できる包括的な分析機能があります。
メールがSEOにどのように役立つか
SEOは、電子メールキャンペーンを概念化するときに最初に頭に浮かぶことではないかもしれませんが、電子メールとSEOの間に相関関係を作成する場合、いくつかの非常に注目すべき利点があります。 以下はそれらのいくつかです。
バウンス率を改善します
人々があなたのサイトにクリックスルーしたがすぐに離れると、それはあなたのランキングを大きく傷つけます。 これが、有用で関連性のあるコンテンツを持つことが非常に重要である理由です。 また、特定のサブスクライバー向けにコンテンツを調整できる場合は、訪問者の品質を制御することもできます。 人々が電子メールのリンクをクリックすると、彼らはあなたのコンテンツにもっと興味を持ち、興味を持つ傾向があります。 つまり、ウェブサイトにリダイレクトされると、より多くの時間をウェブサイトに費やすため、バウンス率とランキングの両方が向上します。
ソーシャルエンゲージメントを高める
同様に、ソーシャルエンゲージメントは、メールキャンペーンに関して焦点を当てる傾向のあるもののリストの一番上にない場合があります。 しかし、ソーシャルメディアの共有はSEOと明確な関係があることがわかっています。 Cognitive SEOの調査によると、ランク付けされた上位5ページは、Facebook、LinkedIn、および（当時）Google+で共有された上位5ページと同様でした。
これを実現するには、ソーシャルでコンテンツを共有するためのCTAがメールに含まれていることを確認してください。 正しく行われると、これは忠実な加入者からの有機的なエンゲージメントを促進することができます。
パーソナライズとターゲティングを支援します
メールのアンケートやアンケートなどを利用して、チャンネル登録者が興味を持っているコンテンツの種類、ニーズや問題点を特定し、チャンネル登録者の発言に基づいてコンテンツを作成できます。 そして、この種の情報があると、リストのセグメンテーションなどに細かくなり、有用であると思われる人にコンテンツを直接配信する能力が向上します。
コンテンツを再生する機能
電子メールは、既存のコンテンツを再利用するための優れたプラットフォームです。 たとえば、古いブログ投稿がある場合は、それに基づいて短いビデオを作成し、他の同様の投稿のリポジトリにリンクできます。 これにより、加入者との関係を継続的に構築しながら、通信チャネルにあるコンテンツの種類に加入者をより適合させることができます。 さまざまなプラットフォームからコンテンツをクロスプロモーションできると、より熱心な視聴者を獲得し、オムニチャネルマーケティングにジュースを注入できます。
取り除く
ご覧のとおり、メールはコンテンツマーケティングとSEOの取り組みの両方を補完する優れた方法です。 これは、デジタルマーケティングの取り組みの両方の領域を結び付け、コンテンツを合理化された方法で配信すると同時に、検索ランキングを上げる方法です。 メールはあなたの戦略に最も役立つと思いますか？ 以下のコメントで音を立ててください。
