エリザベス ウォーレンがポスト クリック エクスペリエンスを備えた Facebook 広告と Google 検索広告を使用して 2020 年の選挙に勝利する方法 (3 つの例)

双方の候補者が有権者に好印象を与え、信頼を獲得し、寄付を増やし、票を獲得するために最善を尽くしているため、ホワイトハウスの競争は本格化しています。 各候補者のデジタル広告チームにとって、これは彼らが専用のポスト クリック ランディング ページで広告を分割していることを意味します。

広告とポスト クリック ページが同じストーリーを伝えている場合、候補者は見込み客を納得させてオファーに同意する可能性が高くなります。

Michael Bloomberg と Pete Buttigieg がクリック後のランディング ページをどのようにセグメント化したかを調べました。今度は、Elizabeth Warren で同じことを行いましょう。

例 1: Facebook 寄付広告

キャンペーンの寄付を集めるために、エリザベス ウォーレンは次の Facebook 広告を使用します。

この広告は、キャンペーンが 700 万ドルの募金目標に近づいていること、見込み客がエリザベス ウォーレンからお礼の電話を受けるために最低 2 ドルを寄付できることを明らかにしています。

広告をクリックすると、ユーザーは次のクリック後のページに移動します。

• オファーは何ですか？ 寄付を募るため。 広告とクリック後のページの両方が寄付について話しているため、ユーザーは正しい場所にたどり着いたことがわかります。
• 誰のためのオファーですか？ 広告とクリック後のランディング ページの両方のメッセージは非常に明確です。このページは、エリザベス ウォーレンのキャンペーンに寄付したい人向けです。
• なぜ寄付するのですか？ 見出しとコピーは、Elizabeth Warren が草の根運動を後押しすることを期待していることをユーザーに伝えます。 ムーブメントの一部になるために見込み客がしなければならないことは、参加することだけです。「エリザベスはあなたを頼りにしています」という見出しは、ムーブメントに情熱を傾けているユーザーの感情的な反応を呼び起こします。
• 訪問者はどのように寄付できますか? マルチステップフォームは簡単です。 ユーザーは最初に寄付したい金額を選択/入力します。これにより、個人情報を入力するページに移動し、最後に支払いの詳細を尋ねるページに移動します。

例 2: 「Chip in Now」への Facebook 寄付広告

寄付を集めようとする別の Facebook 広告:

広告のメッセージは明確で、候補者の 2020 年の公式キャンペーンへの寄付に関心のある視聴者を対象としています。 わずか 2 ドルから寄付するオプションがあります。

この広告は、訪問者をこのクリック後のページに誘導します。

ポスト クリック ページでは、画像の代わりに別の見出しと緑色の背景を使用していますが、以前の寄付ページと同じフォーマットに従います。 このポスト クリック ページのブランディングは、その前の広告と一致しています。

「エリザベス・ウォーレン」の Google 検索広告

「エリザベス ウォーレン」を Google で検索すると、次の検索広告が表示されます。

広告コピーは、ウォーレンの重要なメッセージを強調しています。 彼女は「中産階級を再建するために戦っている」。 また、広告をクリックすると、見込み客がウォーレンのキャンペーンに参加し、彼女が大統領に立候補している理由について詳しく知ることができることも明確になっています。

有料広告は、見込み客を 3 つの個別のポスト クリック ページに誘導します。

• 検索広告の見出しは、メインの Web サイト ページに移動する前にユーザーをスプラッシュ ページに誘導します。
• サイトリンク拡張機能「寄付」は、ユーザーを寄付ページに誘導します。
• 「ボランティア」拡張機能は、専用のボランティア ページにも移動します。

検索広告の見出し

検索広告の見出しをクリックすると、ユーザーは次のスプラッシュ ページに移動します。

• オファーは何ですか？ このページは、訪問者がキャンペーンに参加し、選挙でウォーレンを支持することを奨励しています.
• 誰のためのオファーですか？ このオファーは、エリザベス ウォーレンのキャンペーンについて知りたい訪問者を対象としています。 寄付金額を選択/入力するか、右上隅にある [ElizabethWarren.com に進む] リンクをクリックしてメインの Web サイトに進むことができます。
• 訪問者が寄付する必要があるのはなぜですか? 背景画像は、ウォーレン氏が演説し、支持者が彼女を応援しているところを示しており、訪問者は彼女のキャンペーンが人気があることがわかります。 さらに、このコピーは、彼女が最新の CBS 世論調査で 2 位であることと、寄付することで選挙に勝つことができることを強調しています。
• 訪問者はどのように寄付できますか? フォームは、他の寄付ページのフォームと同様に、簡単で複数のステップがあります。

「寄付」サイトリンク拡張機能をクリックする

「寄付」サイトリンク拡張機能は、訪問者をこのクリック後のページに誘導します。

• オファーは何ですか？ このページでは、事前に決められた金額を選択するか、寄付したい特定の金額を入力して、訪問者に任意の金額を寄付するよう求めます。
• 誰のためのオファーですか？ ウォーレンの草の根運動を信じ、彼女の運動に貢献したいと考えているユーザー。
• 訪問者が寄付する必要があるのはなぜですか? このコピーは、ウォーレンが大きな構造変化のために戦っていて、そこにたどり着くために草の根の寄付に頼っていることを説明しています。すべてのキャンペーンの寄付が重要です.
• 訪問者はどのように寄付できますか? 短い複数ステップのフォームを完成させる。

「ボランティア」サイトリンク拡張機能をクリックする

「ボランティア」拡張機能は、訪問者にこのクリック後のページを送信します。

• オファーは何ですか？ このページは、訪問者に草の根運動に参加し、ウォーレンのキャンペーンにボランティアする機会を提供します.
• 誰のためのオファーですか？ ウォーレンのプラットフォームを信じ、草の根運動をサポートするために時間と参加を喜んで提供するユーザー。 コピーには、すべてのボランティアにウォーレンのチームから連絡があり、彼らがどのように支援できるかを知らせると説明されています。 訪問者がフォームに入力する情報は、彼らが果たしたい役割を定義するのに役立ちます。
• 訪問者がボランティアをすべき理由は何ですか? コピーは、選挙が進むにつれて、ウォーレンは全国の都市や州でボランティアを組織する必要があると説明しています. 彼女の草の根プラットフォームを信じている人は、ボランティアにサインアップすることができます。
• 訪問者はどのようにボランティアをすることができますか? このフォームは、Warren のチームがボランティアに関して必要とする必要な情報を収集し、簡単に記入できます。

専用のポスト クリック ランディング ページを作成して、より多くのコンバージョンを獲得する

エリザベス ウォーレンのキャンペーン ページからの重要なポイントが 1 つあります。それは、各広告とクリック後のランディング ページで同じストーリーを伝える必要があるということです。 彼女のキャンペーン広告はすべて、訪問者を独自のポスト クリック ランディング ページに誘導し、そのページで行動を起こすよう説得しています。

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