成功するブランドの要素 5: 名前

ブランドは複雑な有機体です。 これは、成功したブランドの構成部品を検討する一連の記事のパート 5 です。

偉大なブランドの下でブンゼンバーナーに火をつけ、それを最も基本的な物質にまで蒸留することができれば、ブランドの最も貴重な資産であるその名前が残る. 他の重要な要素が蒸発した後でも、ブランドの名前にはまだ力があります。 American Express、IBM、または Coca-Cola が今日事業を停止した場合 (評判を損なうものは何もないと仮定して)、これらのブランドは数年後に復活し、そのカテゴリーで依然として手ごわい競争相手である可能性があります。 これがブランドの力です。

ますます多くのプロフェッショナル サービス企業が、企業名が競争の激しい環境で際立ち、長期的な顧客ロイヤルティに貢献できることを認識しています。 過去 50 年間に、起業家や企業がビジネスや製品に名前を付けるのを支援する業界全体が出現しました。 大規模な命名会社は、言語学者と独自のコンピューター プログラムを採用して、数百または数千の潜在的な名前と名前の断片 (形態素と呼ばれる) を開発しています。 小規模な企業は、経験、機知、ブレインストーミングの手法に依存して、クライアントにオプションを提供します。 どちらのアプローチでも優れた名前を作成できます。 そして、非常に貧しい名前も。

この投稿では、企業名の良い点と悪い点を詳しく見ていきます。 名前は次の 5 つのカテゴリに分類できます。

1. 造語
2. 説明的
3. 概要
4. 頭字語
5. 創業者・パートナー名

それぞれについて掘り下げてみましょう。

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1.造語

数年前、ギリシャ語とラテン語のルーツから造られた名前が大流行しましたが、今日でも定期的に出てきます. Accenture から Zillow まで、造語には潜在的な意味が込められており、簡単に商標登録できます。 問題は、これらの名前は、古典言語に慣れていない一般の人々にはほとんど意味がないことです。 アルセロール・ミタルとアメディシスはまったく口を挟まないよね？

2. わかりやすい名前

多くの名前は、そのサービスを説明しています。 Computer Associates、General Mills、プリペイド リーガル サービスは、その名前が事業内容を反映しているビジネスの例です。 良い面として、人々はこれらのビジネスが何をしているかを理解するでしょう。 欠点として、これらの名前は非常に一般的であり、商標登録が困難になる可能性があります. 一般的な名前は、私たちの心にほとんど牽引力がないため、長期的なブランド名にはなりません。 また、企業が進化するにつれて、これらの名前にはあまり柔軟性がありません。

3. 抽象名

その他の名前は、Amazon、Alphabet、Google、Karhoo など、純粋に抽象化されたものです。 これらの多くは実際の言葉ですが、彼らのビジネスとの明確なつながりはほとんどありません. それらの価値は、意味合いではなく、奇抜さから来ています。 これらの抽象的な名前が深刻さに欠けているものは、それらが指揮する注意で補う以上のものです。 それらは忘れがたいものです。 ただし、これらの名前には危険があります。専門外、風変わり、またはばかげていると認識される可能性があります。

4.頭字語

もう 1 つの一般的な選択肢は頭字語です。IBM、CVS、および CBS はよく知られている例です。 ほとんどの場合、名前は別のもの (創設者の名前の文字列または説明的な名前) として始まり、時間の経過とともに凝縮されました。 たとえば、クライアントは、長いベンダー名を短縮するコツを持っています。 しかし、頭字語には多くの問題があります。通常、頭字語は商標登録が不可能であり、意味や感情的な魅力がなく、簡単に転置され、似たような会社名と混同されます。

5. 創設者またはパートナーの名前

多くの企業、特にプロフェッショナル サービスの企業では、創業者やパートナーの名前が付けられています (大企業では、これらの名前は本当に口が渇くものです)。 何世紀にもわたるこの伝統は、個人的なつながりが非常に重要な業界では理にかなっています。 ただし、長期的な影響は問題になる可能性があります。 指名されたプリンシパルが死亡または退職すると、それらの個人的なつながりは失われます。 多くの場合、これらの企業は時間の経過とともに進化し、名前も変わります。新しいパートナーが古いものに取って代わります。 これらの変化は市場に混乱をもたらし、広く知られているブランド名を確立することを困難にします.

プリンシパルに基づいて企業に名前を付けるというこの伝統は、すぐになくなることはほとんどありません。 しかし、将来を見据えた企業は、長期的なブランディングの見通しがより良い名前を選択したいと考えるかもしれません。それは、短く、競合他社と差別化され、時間の経過とともに変化する可能性が低い名前です. たとえば、独特の響きを持つ創業者の名前を 1 つ選び、それを長く使い続けることができます。

良い会社名を選ぶ

ほとんどの専門家は、適切な名前を選択することが重要であることに同意しています。 名前は、人々が製品やサービスに関連付けるすべてのコンテンツ (知的および感情的) をカプセル化します。 一部の名前は、他の名前よりもこの関連付けのプロセスを容易にします。 ビジネス オーナーが直面するすべての課題を考えると、あらゆる利点を自由に活用することは理にかなっています。

では、あなたの会社の正しい名前は何ですか? まあ、それはさまざまな要因に依存します。 あなたがスタートアップでない限り、あなたの現在の名前は、その長年の使用から少なくともいくらか、そしておそらくかなりの価値を持っています。 確立された会社で新しい名前を採用することは、簡単な決断ではありません。

しかし、企業間の差別化がほとんどない競争の激しい市場にいる場合は、独特の名前が有利になる可能性があります。 実際、過去と決別して新しい会社名を導入したい理由はいくつかあります。

• あなたの名前は競合他社と混同されやすい
• あなたの名前は覚えにくい、スペルが難しい、発音しにくい
• 会社を差別化する方法を探している
• あなたの名前やブランドは古くて古いと感じます
• 指名パートナーが退職または退職した
• あなたの会社はPRの惨事から立ち直ろうとしている
• 大規模なブランド変更または戦略的方向転換を行っている

組織の新しいモニカを検討している場合は、時の試練に耐えるものを選択する必要があります。 あなたの名前には大きな可能性があることを忘れないでください。 これは、会社が将来に向けて取り組む中で、新しい関連性と期待を確立する機会です。

あなたの名前があなたのブランドを構築する 6 つの方法

1. あなたを差別化します。 競合他社とあなたを比較する
2. ブランド名のリコールを支援
3. 聴衆を引き付ける
4. あなたのポジショニングをサポート
5. ビジネスの個性を確立する
6. 製品やサービスよりも普遍的なものを表す

このシリーズの他の投稿を読む:

• 成功するブランドの要素 1: ブランドのポジショニング
• 成功するブランドの要素 2: キャッチフレーズ
• 成功するブランドの要素 3: パーソナリティ
• 成功するブランドの要素 4: ブランドの約束
• 成功するブランドの要素 5: 名前
• 成功するブランドの要素 6: ロゴ
• 成功するブランドの要素 7: 色
• 成功するブランドの要素 8: メッセージ
• 成功するブランドの要素 9: イメージ

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