2018 年の中間選挙で寄付のランディング ページがどのように使用されたか

ご存知のように、中間選挙の結果が出ました — 民主党が下院で勝利し、共和党が上院を獲得しました。

民主党が下院をひっくり返したため、選挙結果は前例のないものだったと言っても過言ではありません。 家を席巻する青い波よりもさらに予想外だったのは、この選挙サイクルでの資金調達の合計でした。

民主党は10 億ドルを超える資金を調達して記録を塗り替えました。 この多くは、選挙後のクリック ランディング ページにまでさかのぼることができます。

共和党は総ドル額で遅れをとった可能性がありますが、この選挙での資金調達は以前のサイクルよりも指数関数的に高かった.

選挙後クリック ランディング ページとは

選挙のポスト クリック ランディング ページは、今後の選挙または政治全般に関連するアクションを実行するようユーザーを説得するために作成される専用ページです。 通常、これらのページは、寄付の収集、集会のチケットの販売、政治フォーラムへの参加、ボランティアの仕事の提供に使用されます。

寄付クリック後のランディング ページは、特に民主主義側で、この中間選挙の主要な部分でした。 募金ツールの ActBlue は、民主党が草の根の寄付者から寄付を集めるのに役立ちました。 このプラットフォームは、モバイルに最適化されたフォームと使いやすい分析を使用して、民主党の候補者、委員会、政党、および組織が小額の寄付者から資金を調達するのを支援しました。

寄付のクリック後のランディング ページが中間選挙でどのように使用されたか

2016 年の大統領選挙では、政治的なマーケティング キャンペーンが大きな役割を果たしました。両党は、最適化されたメール キャンペーンを開始し、クリック後のランディング ページを作成して、寄付を集め、有権者を味方につけました。

中間選挙も例外ではなかった。 資金調達はどの選挙でも大きな部分を占めており、特に 2018 年の中間選挙では、ActBlue と両政党がどのように寄付のポスト クリック ランディング ページを使用してそれぞれのキャンペーンに資金を提供したかを分析してみましょう。

1. アクトブルー

• 見出しは、サービスが何をするかを説明します。つまり、最先端の資金調達ツールを提供します。
• CTA ボタンのコピー(「今すぐサインアップ」) は明確で、訪問者がボタンをクリックしたときに何が期待できるかを伝えます。
• CTAボタンは大きければ大きいほどインパクトがあります。
• クリックスルー ページは、具体的には候補者、政治組織、擁護団体、社会福祉の非営利団体のいずれであっても、どのタイプの資金調達を行いたいかを指定するページに訪問者を導きます。
• フォールドの上のドル カウンター フォルダーの画像は、ActBlue のツールがこれまでに生み出した金額を示しています。 これにより、ページに社会的証明と信頼性が追加されます。
• サービスの機能は、関連するグラフィックとともに一覧表示されます。 サービスの使いやすさを示しています。

2. アンドリュー・ギラム

• 見出しは、訪問者の感情的な反応をかき立て、寄付をすることで、オバマ氏が支持する候補者を支持することを知らせます。
• フォームに向けられたオバマ大統領の視線は、訪問者がフォームに注意を向けて寄付するための手がかりです。
• フォームはすばやく簡単に入力でき、ページが煩雑になることもありません。
• 赤いセクションは、ページの主な焦点である「Chip in Now」であるため、さらに注目を集めています。

• 見出しは、訪問者に感情的な反応を呼び起こすことを目的としています。 「すべての票を数える」ことは、あなたの愛国心を高めるに違いありません。
• この画像は、一般の人々に向けて演説するアンドリュー・ギラムを示しています。これは、選挙後のクリック後のランディング ページに適しています。
• CTA ボタンは印象に残りません。 位置が悪いだけでなく、小さくてあまり目立ちません。
• これはクリックスルーのポスト クリック ランディング ページで、CTA ボタンをクリックすると、訪問者が 2 段階のフォームを介して寄付を行うことができるページに移動します。
• コピーは、ギラムがフロリダですべての票を数えることを彼の使命としていることを説明しています.

3. ビル・ネルソン

• クリック後のランディング ページの見出しは、訪問者が何をすることが期待されているかを示しているため、非常に単純です。つまり、Bill Nelson に寄付します。
• 2 ステップのフォームはページを整理するのに役立ちます。2 番目のフォームの戻るボタンは、訪問者が寄付額を変更したい場合に戻るのにも役立ちます。
• この画像は関連性があり、ビル ネルソンが民主党員 (背景の青色) であり、上院に立候補していることは明らかです。
• 寄付ルールは、誰がネルソンのキャンペーンに寄付できるかを指定します。
• 彼のロゴやソーシャル メディアのように、ページには終了リンクがありません。 ページに何らかのリンクが含まれていると、人々がページから離れて寄付から遠ざかってしまうため、有害です。

4. テッド・クルーズ

• スプラッシュ ページは、Ted Cruz の Web サイトに進む前に、まず Ted Cruz のキャンペーンに寄付することを人々に促します。
• CTA ボタンの上のコピーは、緊急性と彼のキャンペーンへの寄付を示しています。
• ページには他に明るい赤がないため、赤い CTA ボタンが注目を集めます。
• 「寄付」は、それほど説得力がありません。 「寄付したい」は、一人称でよりパーソナライズされているため、ボタンのクリックと寄付を増やすことができます。
• 画像は彼が未来を見ていることを示していますが、彼の視線が CTA ボタンに集中していれば、視覚的な合図として機能します。

• 見出しがありません。 「Ted Cruz – Tough as Texas」はスローガンであり、寄付後のクリック ランディング ページの見出しではありません。
• このビデオは、主に洪水被害後のヒューストンの再建に焦点を当てて、テッド・クルーズがテキサスのために何をするかを紹介しています.
• このコピーは、何百万人ものアメリカ人がテッド クルーズを倒すために寄付を行っており、ページの訪問者はクルーズと共和党員への支持を示すために寄付する必要があることを知らせることで、訪問者に緊急性を植え付けます。
• オンページ フォームはクリック後のランディング ページのほぼ全体をカバーしており、視覚的なアピールには理想的ではありません。
• 「寄付者 ID を使用する」オプションを使用すると、寄付者は自分のアカウントにサインインして寄付を簡単に行うことができます。
• 下部にある郵送先住所は、訪問者がオンラインで寄付を行うことに不安を感じている場合の 2 つ目のオプションです。
• プライバシー ポリシーのリンクは、信頼の要素をページに追加します。 プライバシー ポリシーと利用規約は、個人情報がどのように共有されるかをユーザーが読み取ることができるため、推奨される唯一のページ上のリンクです。
• Facebook や Twitter のボタンは、クリックするとページから離れてしまうため、人々の寄付への気をそらしてしまいます。

5. ジョー・ドネリー

• これは典型的な ActBlue 寄付のポストクリック ランディング ページです。ほとんどの ActBlue 寄付のポスト クリック ランディング ページは同じフォーマットで、2 ステップのフォームを備えたすっきりとしたレイアウトになっています。
• この見出しは、「民主党はアメリカのために働く」というメッセージを強調しています。
• サブヘッドラインは、このページの目的がインディアナ州からジョー・ドネリーを再選することであると説明しています.
• このコピーは、訪問者がドネリーのキャンペーンに寄付すべき理由を説明し、彼らの支援が非常に重要であることも伝えています。 たとえば、「上院の秩序を維持するために懸命に取り組んでおり、人々のために真に取り組んでいる」という文は、寄付する具体的な理由を示しています。
• フォームは簡単に入力でき、ページが煩雑になりません。
• 寄付ルールは、誰がページを介して合法的に寄付を行うことができるかを明確にしています。

寄付のクリック後のランディング ページは、募金キャンペーンに役立ちます

世界はデジタル化されており、選挙運動も例外ではありません。

選挙後のクリック ランディング ページ、特に寄付ページは、訪問者にあなたの目的のために寄付するよう説得することができます。 ページが最適化されていることを確認するには、ユーザー エクスペリエンスについて考え、適切なタイミングで A/B テストを作成します。

クリック後の段階を無視せず、すべての見込み客にパーソナライズされたエクスペリエンスを最初から最後まで提供します。 今すぐ Instapage Enterprise デモにサインアップしてください。