ソーシャルメディア上のPPC広告に効果的な画像を選択する秘訣

公開: 2022-05-06

PPCの専門家として、あなたはあなたの広告を注目させることがどれほど難しいかを知っています。ソーシャルメディアに広告を掲載する場合は特にそうです。

ユーザーは、フィードを読むのではなく、スクロールしてスキャンします。したがって、よく書かれた広告コピーは、彼らがあなたの申し出に気づき、興味を持ってもらうのに十分ではありません。視覚的な情報を覚えている可能性が65％高いため、広告キャンペーンに使用する画像にもっと注意を払う必要があります。

どうしてそれが重要ですか？

広告デザインは、ブランドを一般に伝え、提示します。ソーシャルメディアのPPC広告で使用するビジュアルは、スクロールを停止し、クリックして、詳細を確認し、最終的にはあなたから購入する理由を人々に与えます。あなたの製品やオファーがどれほど素晴らしいものであっても、その広告が視覚的に魅力がなく鈍いものであるかどうかは誰も気にしません。

以下に、ソーシャルメディアでのPPCキャンペーン用の魅力的な画像の選択（および設計）の背後にある7つの秘密を示します。正しく行われると、そのようなビジュアルコンテンツはユーザーの注意を引くだけでなく、エンゲージメントとコンバージョンにも大きく影響します。

だから、ここに行きます！

1）サイズの問題

ファンダメンタルズが最初に行きます。画像がどれほど美しく関連性があるとしても、広告プラットフォームのサイズ要件を忘れると機能しません。アスペクト比と最小サイズは、広告がユーザーを驚かせ、引き込むために検討する価値があります。

使用するチートシートは次のとおりです。

出典：Googleスプレッドシートのスクリーンショット

多くの人がデスクトップ画面だけでなく、モバイルで広告を見ることに注意してください。そのため、ビジュアルを高品質で適切に表示するには、画像サイズのルールを守ることが重要です。必要に応じていつでも画像のサイズを変更できますが、この詳細を当然のことと考えないでください。

無視すると、PPC広告画像が自動トリミングされ、説明全体が削除され、重要な情報が省略されていることがわかります。ピクセル、解像度、アスペクト比—最高の品質を目指すなら、すべてが重要です。

2）ストックフォトにノーと言う

サラダで笑っている女の子と女性のいたるところについて聞いたことがあると思います。どちらも、ストックフォトが信頼性とユーザーの信頼を損なう可能性があることを示す印象的な例です。そして問題はそれらの写真自体ではなく、広告主とデザイナーが彼らの作品にそれらを実装する方法にあります：

ほとんどの人は、メッセージを伝達し、コンテンツ作成の時間を節約するための簡単で比較的安価な方法だと考えています。ストックフォトはマーケターや広告主によって酷使されているため、ユーザーは1マイル離れた場所からそれらを認識できます。今日利用できるユニークでプロフェッショナルなビジュアル作品が非常に多いため、人々は人工的に見えて物語を語らない写真を見たくありません。

さらに、ブランドがオーディエンスと共有するコンテンツを気にしないことは、彼らにとっての兆候です。

しかし、代わりにソーシャルメディアのPPC広告で何を使用する必要がありますか？

あなたの製品画像
舞台裏の画像
あなたのブランドの背後にある従業員や所有者の写真
お祝いの境界線を持つ製品またはチームの季節の写真
画像をクイズしてユーザーを引き付け、クリックするように促します

ソース

それでもストックフォトを使用する必要がある場合は、できるだけ本物で関連性のある写真を見つけるように最善を尽くしてください。 UnsplashやShopify'sBurstなどのサービスは最初から優れています。また、ストック画像を「自分のもの」にすることを検討してください。必要に応じてズームインまたはトリミングしたり、色をカスタマイズしたり、フィルターを調整したりします。

3）色彩心理学を検討する

ソーシャルメディア用にPPC広告をデザインする場合、その視覚的要素に選択する色は、テキストと同じくらい重要です。製品に関する私たちの判断の約90％は、色だけに基づいていることを覚えていますか？

それ以上に、色が異なれば人々の心理的影響も異なり、製品（ブランド）を特定の感情や感情に関連付けることができます。なぜほとんどのファーストフード会社は赤いと思いますか？それは聴衆からの空腹と欲望を呼び起こす色です：

出典：MSペイントで作成

そのことを念頭に置いて、ソーシャルメディア広告の色を選択するときは慎重かつ慎重に行ってください。画像の補完的/対照的な色は、ユーザーの注意を引き、ブランドアイデンティティを定義し、オファーを特定の感情に関連付けるのに役立ちます。

試すべきベストプラクティス：

ブランドカラーがある場合はそれを使用してください。（ソーシャルメディア広告にストックフォトを選択した場合でも、CanvaやVistaCreateなどのオンライン編集ツールのブランドキットインスツルメントを使用してパーソナライズできます。）
シンプルに保つ：に固執してみてください広告画像に2〜3色を使用して、注意を引き、圧倒されないようにします。 FacebookまたはInstagramのカルーセルでも同じルールが機能します。すべての写真に高コントラストでありながら補完的な色をいくつか選択すると、エンゲージメントと広告の全体的なコンバージョンが向上します。

ソース

4）顔を使用する

多くの研究により、人間の顔をした写真は38％多くのエンゲージメントを促進し、コメントを引き付けることが証明されています。再び人間の心理学がすべてです。

私たちのほとんどは、最初に人に会ったときに顔を見て、その顔はすぐに彼らとつながるのに役立ちます。さらに、視線を無視することはできません。そのため、人が写っている写真に無意識のうちに反応します。そのため、マーケターは、単に製品を単独で表示するのではなく、製品を使用している人を表示することを推奨しています。

ソーシャルメディアとは、友人、家族、お気に入りのインフルエンサー、ブランドの背後にいる人々からの最新情報を確認することです。そのため、人物が含まれている広告画像は、ニュースフィードに属しているように見え、一度に疎外されることはありません。

ただし、確かに、顔のある写真は、宣伝する内容に関連し、ブランドのメッセージを伝えるのに役立つ場合にのみ検討してください。さらに、顔がないという理由だけで他のすべてのすばらしい画像を無視する必要があるという意味ではありません。

ソース

5）表示の利点

あなたのPPC広告がターゲットオーディエンスと共鳴し、彼らが再検討してそれに従事するようにするべきであるのは当然のことです。そのためには、彼らの問題点に対処し、なぜ彼らが気にかけるべきかを伝える必要があります。

簡単に言うと、広告画像は、ユーザーが受け取るものと、他のオファーよりも優れている理由をユーザーが理解できるように、明確な価値提案を表示する必要があります。

召喚状の背後にある「理由」と考えてください。

はい、広告のテキストにすべてのメリットを表示できます。しかし、あなたの画像が聴衆が最初に目にする要素であることを考えると、ユーザーがさらに読むことに心を向けるために、画像もそれらを伝える必要があります。

6）適切な場合にのみテキストを追加する

ここで覚えておくべき最も重要なポイント：あなたのPPC広告はチラシではないので、その視覚的要素をテキストで圧倒しないでください。画像要素をカバーするだけでなく、広告のパフォーマンスに悪影響を与える可能性があります。

ソーシャルメディアプラットフォームには、写真で使用できるテキストの量に制限があり（たとえば、Facebookでは20％）、超過すると、広告はターゲットオーディエンスに到達しないか、まったく表示されません。

何をすべきか？テキストは短くわかりやすく、広告画像の小さな隅に配置するか、テキストをまったく追加しないでください。

ソース

ここでは、説得力のある文章を書くための秘訣をいくつか紹介します。

数字を使用します。 これにより、広告のメリットを簡潔かつ的確に伝えることができます。「50％オフ！」または「3for2」は考慮すべき例です。
「無料」という言葉を試してみてください。 短く、注目を集め、視聴者は無料で何かを手に入れるというアイデアを100％気に入ってくれるでしょう。送料無料、ダウンロード無料、相談無料です。これにより、広告のエンゲージメント率を大幅に高めることができます。
召喚状を1つだけ追加します。 CTAは、PPC広告に必須ですが、スペースを節約し、混乱を避けるために、広告を1つから1つだけ配置するようにしてください。ソーシャルメディア用の広告をデザインするときは、最も適切なものを選択してください。

最後になりましたが、ここでは、広告の読みやすいテキストオーバーレイを検討してください。さらに、一貫性と読みやすさを向上させるために、使用するフォントは1〜2フォント以下にしてください。

7）コピーと画像の一貫性を保つ

FacebookやInstagramで画像がコピーとは何の関係もないPPC広告を見なかった人、またはその逆の人に直面しましょう。広告がオーディエンスに影響を与えるには、そのすべての要素がまとまりがあり、1つの明確な目的を伝えていることを確認する必要があります。

広告で何を追求し、ブランドを紹介し、ユーザーの興味を呼び起こし、招待して、あなたから購入するように説得したいですか？

それに応じて画像を選択してください。視聴者が見るものと広告コピーで読むものとの間に断絶があってはなりません。なぜ、鋭いナイフの広告で笑顔の女性の写真を投稿するのですか？

一言で

ほとんどの人は視覚的な学習者であり、それがあなたのPPC広告画像がテキストキャプションではなくより大きな音量で話す理由です。サイズ、品質、色、コンテキスト—ブランドを一般に公開し、エンゲージメントを高め、クリックの決定に影響を与えるためには、すべてが重要です。

したがって、ソーシャルメディアでPPC広告の画像を選択するときは、ビジュアルの力を過小評価しないでください。使いすぎのストックフォトに頼るのをやめ、価値提案を伝えるビジュアルを検討し、テキスト要素を貼り付けるときに冷静さを保ちます。