EATの原則がコンテンツマーケティング戦略をどのように改善するか
公開: 2021-06-16何百ものアルゴリズムの更新の中で、Google検索でランク付けするためのSEOの取り組み全体を通じて、1つの概念が一定しています。それは高品質のコンテンツです。 高品質のコンテンツは、ユーザーと検索エンジンにアピールします。 あなたのウェブサイトがあなたのビジネスについてよく研究され、よく書かれた記事と正確なコピーを提供するとき、あなたは消費者とグーグルの期待に応えています。
はい、高品質のコンテンツを生成するには多くの作業が必要です。 しかし、ある種の「レシピ」がなければ、これを行うことはできません。 その「レシピ」は、EATの原則と呼ばれます。 YMYLと組み合わせて聞いたことがあると思います。
まだEATに頭を悩ませていない人にとっては、別の頭字語をポットに投げ込むと少し圧倒されるかもしれません。
このコンテンツ最適化レシピを掘り下げて、コンテンツマーケティング戦略に対するその価値を見つけましょう。
SEOのEATとは何ですか？
EATは、専門知識、信頼性、信頼性の略です。 原則は、ページ品質評価を調査するいくつかの検索品質評価ガイドラインの1つです。 更新ではありません。 それはアルゴリズムではありません。
EATはランキング要素ですか？
あなたはそれがランキング要因であることを示すSEOの記事に出くわすかもしれませんが、EATの原則は実際にはもっと評価要因です。
コンピュータプログラムは、人間の概念をカバーしているため、EATに基づいてページをランク付けすることはできません。 プログラムはコードを理解しますが、専門知識、信頼性、信頼性は理解しません。 Googleは、エンジニアがランキングアルゴリズムを改善する必要がある場合に、洞察としてEATを使用します。 この点で、EATは一種のランキング要素として使用できます。
これは、2018年の「メディック」アップデート中に、多くの医療、ヘルスケア、法務、金融、ニュースサイト、またはYMYLと呼ばれるWebサイトのランキングが下がったことを説明しています。
YMYLとは何ですか？
EATは、YMYL：Your MoneyYourLifeのトピックをカバーするWebサイトに関連しています。 これが、EATに関する会話の後に言及された頭字語を聞く理由です。
YMYLのトピックは、人々の財政、健康、安全、幸福に影響を与えるため、EATが必要です。 あなたのウェブサイトがこれらのトピックのいずれかに関するものであるか、これらのトピックに関連するコンテンツを提供している場合、ページ品質評価者（人間、はい）はYMYLの観点からあなたのウェブページを調べます。 あなたのウェブサイトがこれらのトピックのどれもカバーしていないなら、品質評価者はあなたのページをEATの下で厳しい評価にかける必要はありません。
たとえば、猫の健康管理に関するWebサイトは、EATで評価する必要があるかもしれませんが、猫のミームに関するWebサイトは、厳密な評価を行う必要がない可能性があります。
品質評価者がページの目的を決定します。 なぜ作成されたのですか？ 評価者があなたのページが目的を果たしているかどうかを判断し、その目的を特定すると、EATを通過させる作業が始まります。
[ケーススタディ]ページ上のSEOで新しい市場の成長を促進する
ケーススタディを読むEATはどのように評価されますか？
品質評価者は、最低、中、最高の3つの評価レベルを使用してWebサイトのメインコンテンツを評価します。 EATスコアについて疑問がある場合、それは存在しません。 代わりに、ページには低レベル、中レベル、または高レベルのEATがあると見なされます。
原則の各概念は何を伴いますか？
専門知識
コンテンツの主な作成者は、トピックについて書くための資格を持っていますか？
コンテンツをバックアップするために修士課程に登録する前に、「専門知識」は正式な教育に限定されないことを知っておいてください。 人は専門家レベルに上がる十分な人生経験を蓄積することができます。 専門知識は、ページのトピックによっても異なります。
権威
コンテンツの主な作成者は、トピックについて書くための業界の認識を持っていますか？
権威あるウェブサイトは、そのトピックの優れた情報源として知られています。 特にその分野の専門家の間で高い評価を得ています。 たとえば、ピューリッツァー賞を受賞したレポートを掲載している金融ニュースサイトには、高いレベルの権限があります。
信頼性
コンテンツの主な作成者は、そのトピックに関する正確な情報を提供していますか？
ページの信頼性を検討している品質評価者は、コンテンツの透明性と正当性も調べます。 医学的アドバイス、財政問題、科学的トピックなどを扱うウェブサイトは、高度な信頼を確保する必要があります。 オンライン取引が含まれるため、eコマースブランドも信頼性を示す必要があります。
品質評価者は、ページのメインコンテンツを評価するだけではありません。 彼らはまた、評価の中でメインのコンテンツ作成者とウェブサイトを考慮します。
したがって、次のものがあると便利です。
- 満足のいく高品質のメインコンテンツ。 これには、役立つタイトルや説明的なタイトルが含まれます
- 誰が責任を負っているのかについての満足のいく大量のウェブサイト情報
- 著者と一緒に肯定的なウェブサイトの評判
EAT用にコンテンツを最適化する方法
コンテンツを確認し、必要に応じて更新します
あなたのウェブサイトがどんなトピックをカバーしていても、更新されたコンテンツは高レベルのEATを得るために重要です。 コンテンツを更新するときは、事実も確認する必要があります。 コンテンツに信頼できるソースが不足している場合は、関連するソースを追加してください。
チームの専門家を雇う
栄養士、シェフ、インフルエンサーの食通など、レシピに関するWebサイトを運営している場合でも、コンテンツにある程度の信頼性を加えることができます。
著者が表示されていることを確認してください
「admin」または作成者としてのWebサイトの名前が含まれる記事は、YMYLトピックについて疑わしいように見える場合があります。 著者がまだ持っていない場合は、オンラインプロファイルへのリンクを含む短い経歴をページに追加します。 アイデアは、略歴または「概要」ページに著者の資格情報を含めることにより、著者の専門家としての地位を高めることです。
レビューを奨励する
eコマースブランドと専門サービスの場合、良いレビューは良い評判に貢献します。 そして、良い評判は権威と信頼につながります。 信頼できるレビュープラットフォームの評価が低い場合は、どのようなビジネスの改善を行う必要があるかを調べてください。 後で、評価の低さに対する別の解決策として、評判管理を検討することをお勧めします。
高品質のサイトであなたのビジネス名を紹介してください
業界のニュースサイトや有名なブログで言及すると、評判が向上し、信頼性が高まります。 HAROのようなプラットフォームは、ストーリーのソースを探しているジャーナリストにつながるため、認知されたWebサイトで言及する機会を提供します。 あらゆる業界のあらゆるトピックについて書いている記者を見つけることができます。
テイクアウェイ
テクノロジーが進歩するにつれて、検索アルゴリズムは進化し続けます（ますます、恐らくそのプロセスにおいて恐ろしく人間になります）。 そしてグーグルはその焦点、つまりユーザー、そして彼らが検索結果から必要なものを手に入れているかどうかについて明確になるだろう。
コンテンツの専門知識、信頼性、信頼性は、最高のユーザーエクスペリエンスを保証する上で役割を果たします。 キーワード、メタデータ、またはURL構造（数百）のように直接的なランキング要素ではありませんが、EATの原則は、コンテンツを最適化するための優れた「レシピ」です。 次に、高品質の被リンクを備えた最適化されたコンテンツには、SERPでの位置付けを推進する力があります。