電子商取引 SEO で避けるべき 3 つの間違い

SEO は、より多くの人を e コマース Web サイトに呼び込む上で大きな役割を果たします。 しかし、初心者はよくある間違いを犯しやすいです。

この記事では、次のような e コマース SEO の 3 つの間違いとその回避方法について説明します。

1. 不適切な Web サイトのアーキテクチャ
2. カテゴリページの内容が薄い
3. メーカー商品説明

FAQ: 電子商取引 SEO の間違いを避け、オンライン ストアの認知度を高めるにはどうすればよいですか?

1. 不適切なウェブサイトのアーキテクチャ

電子商取引 Web サイトには、管理しなければならないコンテンツが多数あります。 検索エンジンと Web サイト訪問者がコンテンツに簡単にアクセスできることが重要です。

これを正しく行うと、ユーザー エクスペリエンスが向上するだけでなく、主要な検索語に対する Web サイトの関連性も向上し、コンバージョンの増加につながる可能性があります。

これが SEO サイロ化の概念であり、私が 20 年以上前に発明した手法です。

たとえば、衣料品を販売しているとします。 論理的には、衣類を男性、女性、子供、その他の上位カテゴリーにリサーチに基づいて分類することになります。

各セクション内には、男性向け、男性向けなどのカテゴリに分類されるサブカテゴリがあります。 これはシャツ、ショートパンツ、ジーンズのように見えるかもしれません。

各サブカテゴリ内で、訪問者は有用なフィルターを適用して結果をさらに絞り込むことができます。

このような組織化された情報アーキテクチャを持つことは、ほんの始まりにすぎません。 電子商取引 Web サイトは、各カテゴリの内部リンクの実践が SEO サイロ化のベスト プラクティスに従っていることを確認する必要があります。

内部リンク構造は、SEO サイロ化を機能させるための重要な部分です。 つまり、カテゴリ間のトップレベルのランディング ページにのみリンクし、サブページ間はリンクしないなどの指示に従うことを意味します。

以下に、電動工具とガス動力工具を 2 つの異なるカテゴリとして持つ架空の電動工具サイトの例を示します。

電動のこぎりのサブページは、ガス動力のツール サイロのトップレベルのランディング ページに効果的にリンクできますが、ガス動力のこぎりのサブページにはリンクすべきではありません。

サイロ化の複雑さはこの記事だけで説明するには多すぎますが、SEO サイロ化は正しく行われれば、e コマース サイトが検索エンジンに適したユーザーフレンドリーな Web サイトを作成するための優れた方法となります。

サイロ化を開始する方法の詳細については、「SEO サイロ化: 何を、なぜ、どのように」を参照してください。

2. カテゴリページの内容が薄い

カテゴリ ページには SEO の観点からのみ商品画像や商品名が埋め込まれていることが多く、内容が薄いページになってしまいます。

カテゴリ ページは、ユーザーが頻繁に使用する人気のクエリ (たとえば、「男性用ショートパンツ」など) をターゲットにする傾向があるため、これは問題になる可能性があります。

キーワードが豊富なコンテンツを追加することは (自然で役立つ方法で組み込まれている限り)、検索におけるカテゴリ ページの関連性を高める優れた方法です。

これを実行する方法は、Web サイト固有のニーズと制限によって異なります。

たとえば、ページの上部にテキストを追加して、カテゴリの機能と利点を強調することができます。 ページの下部にテキストを配置することもできます。

または、見出しタグや吹き出しセクションなど、全体にキーワードを豊富に含むテキストを散りばめることもできます。

Tiffany.com が「ダイヤモンド ネックレス」カテゴリー ページで吹き出しを使用してテキストを組み込む方法をご覧ください。 ページ上には複数のインスタンスもあります。

または、Tiffany.com の「婚約指輪」カテゴリー ページをチェックしてください。そこでは、上部に有益なテキストが挿入されています。

つまり、可能な限り、キーワードが豊富なコンテンツを含む役立つテキストを主要なページに組み込みます。

3. メーカー製品の説明

メーカーが提供する製品説明を使用するのは簡単なので誘惑されるかもしれませんが、理想的ではありません。

まず、商品ページには情報を提供し、コンバージョンにつなげる大きなチャンスがあることを知ってください。 時間をかけて、あなたのブランドと製品の特徴を示すユニークな説明を書いてください。

ターゲット ユーザーを理解するために努力することで、重要な情報を提供する商品説明を作成し、買い物客を次のステップであるショッピング カートに移すことができます。

これは、関連するキーワードをページに注入できるもう 1 つの場所です。

以下のような商品説明の作成方法に関するヒントについては、オーガニック トラフィックとコンバージョンを促進する e コマース Web ページの作成方法に関する私の記事をご覧ください。

1. ユニークで説得力のあるコンテンツを作成する: 自社のブランドと対象ユーザーに一致し、メーカーの説明とは異なる製品の説明を作成します。
2. 短いバージョンと長いバージョンを作成する: 情報をすぐに入手したい人や、より深く知りたい人に対応します。
3. 見出しタグを使用する: ヘッダー タグでページを分割すると、訪問者や検索エンジンにとって読みやすくなります。
4. 機能と利点に焦点を当てる: 機能は製品の説明で最も一般的に説明されていますが、それらによって視聴者は何ができるようになるのでしょうか? ここがスイートスポットです。
5. 箇条書きを使用する: 箇条書きを使用すると、必要なものをすばやく確認することができます。
6. FAQ を含める: FAQ は顧客の意思決定に役立ち、スキーマでマークアップすると検索結果の可視性を高めることができます。

次に、Google の「役立つコンテンツ」のアップデートについて考えてみましょう。 役立つコンテンツの更新は、オリジナルの高品質なコンテンツをより適切にランク付けすることを目的としています。

そして Google は、これによって e コマース関連のランキングが向上すると具体的に述べています。

「このランキングの更新は、オリジナル性のない低品質のコンテンツが検索で上位にランクされないようにするのに役立ちます。また、私たちのテストでは、特にオンライン教育、芸術、エンターテイメント、ショッピング、テクノロジー関連の結果が向上することがわかりました。関連性のあるコンテンツ。"

このアップデートは間違いなく、とりわけ、Google で商品を検索する際にほとんど価値を提供しないアフィリエイト サイトを削除することを目的としています。

しかし、アルゴリズムが商品ページをどのように処理するかに関係なく、常に潜在顧客を第一に考えることが重要です。つまり、潜在顧客が意思決定を行うには何が必要でしょうか?

そうすれば、オーガニックトラフィックとコンバージョンの両方を高めることができます。

最終的な考え

e コマース SEO を始めると、多くの特有の課題が生じます。 SEO に悪影響を与える可能性がある、電子商取引サイトが犯しやすい間違いには、この記事で説明した 3 つの領域が含まれますが、他にもあります。

カテゴリ ページに役立つコンテンツを提供し、独自の製品説明を書き、SEO とユーザーフレンドリーな Web サイト アーキテクチャを導入することで、検索結果での Web サイトの可視性が向上し、より多くの顧客を獲得し、売上を増やすことができます。

あなたの電子商取引サイトに SEO を追加することに興味がありますか? 私たちに話してください。 お手伝いします。

FAQ: 電子商取引 SEO の間違いを避け、オンライン ストアの可視性を高めるにはどうすればよいですか?

ペースの速い電子商取引の世界では、オンライン ストアの可視性を確保することがビジネスの成功に不可欠です。 よくある SEO の間違いを回避すると、ストアのオンライン プレゼンスが大幅に向上し、より多くの潜在的な顧客を引き付けることができます。

電子商取引 SEO における大罪の 1 つは、適切なキーワード調査を怠ることです。 製品やサービスに関連する適切なキーワードを特定できないと、検索エンジンのランキングが低下し、機会を逃す可能性があります。 この間違いを避けるために、徹底的なキーワード調査に時間を投資してください。 Google キーワード プランナーなどのツールを活用し、競合他社のキーワードを分析して、トラフィックの多い関連性の高いターゲティング語句を見つけ出します。

もう 1 つのよくある落とし穴は、ページ上の最適化を見落とすことです。 適切なキーワードを使用して商品説明、メタ タイトル、見出しを最適化しないと、ストアの可視性に悪影響を及ぼす可能性があります。 検索エンジンのニーズに応え、潜在的な購入者の関心を引く、説得力のあるキーワードを豊富に含む説明を作成します。 アクセシビリティと検索エンジン クローラーの理解を向上させるために、説明的な代替テキストを使用して画像を最適化することを忘れないでください。

多くの e コマース Web サイトが犯す大きな間違いは、モバイル最適化の重要性を無視することです。 オンライン ショッピングの大部分はモバイル デバイスで行われるため、応答しない Web サイトは潜在的な顧客を遠ざける可能性があります。 ストアのレスポンシブ デザインが、さまざまな画面サイズにわたってシームレスでユーザー フレンドリーなエクスペリエンスを提供できるようにします。

レビューや評価などのユーザー生成コンテンツは、e コマース SEO において不可欠です。 これらを見落とすと、オンライン ストアの信頼性や検索ランキングが損なわれる可能性があります。 顧客にレビューや評価を残し、肯定的なフィードバックと否定的なフィードバックに応答することで顧客との関わりを促す。 これにより、ストアの認知度が向上し、視聴者間の信頼が高まります。

最後に、よくある間違いは、バックリンクの力を無視することです。 評判の良い Web サイトからの高品質のバックリンクの強力なネットワークを構築すると、検索エンジンから見たストアの権威を大幅に高めることができます。 ゲスト投稿、コラボレーション、パートナーシップの機会を探して、e コマース サイトへのオーガニック トラフィックを促進する貴重なバックリンクを獲得します。

ステップバイステップの手順: 電子商取引 SEO を通じてオンライン ストアの可視性を向上させる

1. キーワード調査: Google キーワード プランナーなどのツールを使用して、関連する製品またはサービスのキーワードを特定します。
2. 競合他社の分析: 競合他社のキーワードを調査して、見逃している可能性のあるトラフィックの多い用語を見つけます。
3. ページ上の最適化: 選択したキーワードを使用して商品説明、メタ タイトル、見出しを最適化します。
4. 説得力のある説明: 検索エンジンや顧客の興味を引く魅力的な製品説明を作成します。
5. 画像の最適化: アクセシビリティと SEO を向上させるために、画像に説明的な代替テキストを使用します。
6. モバイルの応答性: オンライン ストアのデザインがすべてのデバイスで応答性が高く、ユーザー フレンドリーであることを確認します。
7. ユーザー生成コンテンツ: 顧客に製品のレビューや評価を残すよう促します。
8. フィードバック エンゲージメント: 顧客のフィードバックに応答し、信頼と信用を築きます。
9. バックリンクの構築: ゲスト投稿やコラボレーションの機会を求めて、信頼できるバックリンクを獲得します。
10. 量より質: 低品質のソースではなく、評判の良い Web サイトからバックリンクを取得することに重点を置きます。
11. コンテンツの品質: オーガニック トラフィックを引き付け、共有を促進する、高品質で関連性の高いコンテンツを作成します。
12. 内部リンク: 製品ページを相互リンクしてユーザーを誘導し、SEO 価値を配布します。
13. サイト速度の最適化: ユーザー エクスペリエンスと検索ランキングを向上させるために、読み込み時間を短縮します。
14. 構造化データのマークアップ: 構造化データを実装して、検索エンジンによる商品の表示方法を強化します。
15. ソーシャル メディアの統合: ソーシャル プラットフォームで製品を共有し、可視性とエンゲージメントを高めます。
16. 定期的な更新: 製品の在庫とコンテンツを最新の状態に保ち、関連性を維持します。
17. モニタリングと分析: Google Analytics などのツールを使用して、トラフィック、ユーザーの行動、サイトのパフォーマンスを追跡します。
18. 適応と改善: データの洞察に基づいて SEO 戦略を継続的に調整します。
19. 技術的な SEO 監査: 定期的な監査を実施して、可視性に影響を与える可能性のある技術的な問題を特定して修正します。
20. 最新情報を入手: 継続的な成功のために、進化する SEO トレンドとアルゴリズムの変更を常に把握してください。

これらの詳細な手順に従うことで、オンライン ストアの認知度を積極的に高め、より多くのオーガニック トラフィックを引きつけ、e コマース ビジネスの成長を促進することができます。