オンラインストアを最適化するためのEコマースSEO必須チェックリスト
公開: 2019-05-28現在オンラインに非常に多くのeコマースストアがあるため、群衆から目立つのは少なからず圧倒されるかもしれません。 ただし、幸いなことに、必要なのは時間、忍耐力、そしてビジネスの長期的な成功を確実にするマーケティングキャンペーンを構築するための適切なツールです。
効果的なSEO戦略を策定する方法に関するさまざまなヒントやコツを際限なく検索するのではなく、さまざまな側面をすべて1つのリストにまとめました。 ここでは、別のオンラインストアフロントから有名で成功しているブランドに移行するために必要なすべての手順を示します。
ステップ1：強力なSEO基盤を構築する
多くのオンラインビジネスが対処できない問題の1つは、どこから始めればよいかを知らなければならないということです。 多くの場合、ブランドは、まとまりのある計画を立てずにさまざまな異なる戦術を試します。つまり、ほとんどの方法は、本来あるべきほど有用ではありません。
代わりに、SEOキャンペーンを開始するだけでなく、その成功を測定し、それに応じて調整できる基盤の構築に集中する必要があります。 あなたは今たくさんのアイデアを持っているかもしれませんが、適切なフレームワークがなければ、それらは失敗する可能性があります。 以下の手順に従って、Webサイトを検索エンジンにとってより魅力的に見せます。
SSL（Secure Sockets Layer）証明書を持っている
顧客はオンラインで買い物をしているため、顧客の主な関心事の1つはプライバシーと安全性です。 あなたのサイトが疑わしいと思われる場合、誰もクレジットカード番号を入力したくないでしょう。 あなたのウェブサイトのためにSSL証明書を持っていることは本当に重要になります。
モバイルフレンドリーなウェブサイト
最近では、オンラインショッピングを含むすべてのことにスマートフォンを使用しています。 数年前はブラウザのみのサイトを利用することはできませんでしたが、今日ではモバイルフレンドリーである必要があります。 簡単に言えば、小さな画面に最適化されていない場合、多くの人はあなたが提供しなければならないものを無視して競合他社に行きます。 結局のところ、非常に多くのeコマースストアが利用可能であるのに、必要がなければ、なぜ誰かが製品の閲覧に余分な時間を費やすのでしょうか。
サイトの速度を最適化する
特定のコンピューターまたはデバイスでサイトが起動する速度を必ずしも制御できるわけではありませんが、応答時間に注意を払い、可能な限り改善に取り組む必要があります。 必要に応じて、ページの読み込みを高速化するためにホストを切り替える必要がある場合があります。
GoogleAnalyticsをインストールする
Google Analyticsは、サイトトラフィックの詳細な分析を提供します。これは、売り上げを伸ばすためにサイトトラフィックを最適化する方法を理解するのに役立ちます。 人々がすぐにバウンドしている場合は、彼らをより長く滞在させる方法を理解するために調整を行う必要があります。
Google検索コンソール
分析とともに、Google検索コンソールアカウントを作成する必要があります。 このアカウントを使用すると、サイトマップやURL設定などの要素を含め、サイトに関する詳細をさらに確認できます。 全体として、アクセスできるデータが多いほど、ページを最適化できます。
サイトマップを作成して送信する
検索エンジンは、ページとリンクにインデックスを付けることによって機能します。 eコマースストアのサイトマップを作成して送信することで、彼らの仕事を簡単にすることができれば、ランクを上げるのに役立ちます。 この戦術はあなたを大きくジャンプさせることはありませんが、それは少しエッジを提供します、それがそれがする価値がある理由です。
ステップ2：視聴者を知る
多くのブランドが認識できないもう1つの問題は、いつでも誰にマーケティングするべきかを理解していないことです。 あなたはあなたのeコマースストアにどのような顧客を引き付けたいと思っていますか？ すでにどんなタイプの人があなたのところに来ていますか？ これを行ういくつかの方法があります：
バイヤーペルソナを構築する
あなたがあなたの店で買い物をしたい理想的な顧客について考えるとき、それは誰ですか？ この人はどんなものが好きですか？ なぜ彼または彼女はあなたの店先に来るのですか？ この人の問題に対してどのような解決策を提供できますか？
購入者のペルソナを作成する際に具体的にしたいと考えています。 特に一人の人にマーケティングしているように振る舞います。 あなたの方法ははるかに幅広いオーディエンスに届きますが、この種の1対1のエンゲージメントを持つことは、一般的な広告よりもはるかに共鳴します。
バイヤーの旅の概要
バイヤーの旅を理解するための最良の方法の1つは、競合他社のリストを作成することです。 同様の製品を提供している他のeコマースサイトを見て、それらがどのように異なるかを確認してください。 彼らのウェブサイトはよりユーザーフレンドリーですか？ 彼らはより幅広い選択肢を持っていますか？ 彼らはより速い輸送またはより低い料金を提供することができますか？
あなたの競争を見ることによって、あなたはあなたがあなたの買い手の旅のどこにランク付けするかを見ることができます。 理想的には、顧客にすぐに決定を下させるのに十分なことが望ましいはずです。 ただし、それでも人々が躊躇している場合は、ユーザーエクスペリエンスをより魅力的にする必要があることを意味します。
あなたのサイトの価値を決定する
電子商取引の世界では非常に多くの競争があるため、競争では不可能な何かをユーザーエクスペリエンスに追加できる必要があります。 誰かが他の場所ではなくあなたの店で買い物をする必要がある理由に正直に答えることができない場合、どのようにあなたは成功を期待できますか？
ここで、購入者のペルソナを理解することが重要になります。 顧客が何を最も重視しているかを知ることで、それらの欲求にアピールし、より早く視聴者と交流することができます。
ステップ3：調査キーワード
SEOに関しては、キーワードは最も重要なコンポーネントの1つです。 あなたがそれらを効果的に利用したいのであれば、あなたはあなたのビジネスに関連するキーワードについてできるだけ多くを理解する必要があります。 知っておくべきことは次のとおりです。
ヘッドvs.ロングテールキーワード
ヘッドキーワードは幅広く、わずかに具体的です。 たとえば、主なキーワードとなる可能性が高い女性用化粧品（女性用化粧品）を販売する場合です。 ただし、そのキーワードについては、ロングテールキーワードが関係するブランドに固有のものはありません。 この同じ例を使用すると、ロングテールバージョンはロングアイランドの女性のメイクアップ、または50歳以上の女性のメイクアップ（年配の女性を専門としている場合）の場合があります。
より具体的になるほど、その正確なキーワードの検索は少なくなります。 ただし、これらの用語を検索する人は、あなたが提供しなければならないものを欲しがる可能性がはるかに高いため、コンバージョン率は上がるはずです。
キーワードを調査するときは、サイトに何を組み込むかがわかるように、ヘッドバージョンとロングテールバージョンの両方のリストを作成してください。
あなたの競争を見てください
他のeコマースサイトもキーワードを調査して使用しているため、どのサイトが最も使用されているか、および競合他社へのトラフィックを促進するのにどれほど効果的かを知る必要があります。 オンラインツールを使用してこれらのキーワードを見つけることができます。これにより、コンテンツに何を組み込むかについてのより良いアイデアが得られます。
キーワードをeコマースに適応させる
オンラインショッピング検索のキーワードは他のキーワードとは異なります。 人々が購入する準備ができたら、eコマースファネルの下部にある検索インテントをターゲットにするようにキーワードを変更する必要があります。 安くて、最高で、送料無料などの単語を検索用語に追加して、eコマース業界との関連性を高めます。
[ケーススタディ]ビジネス指向のSEOがトラフィックとコンバージョンをどのように増加させるか
ケーススタディを読むステップ4：ページを最適化する
キーワードを手元に置いて、サイトでキーワードを使い始めることができます。 これを行うための最良の方法は次のとおりです。
各ページにプライマリキーワードを割り当てる
全体として、あなたは検索エンジンのために物事をできるだけ単純でわかりやすいものに保ちたいと思っています。 1つのページに複数のキーワードがある場合、アルゴリズムと潜在的な顧客の両方にとって混乱を招く可能性があります。
主なキーワードを最大限に活用できるように、LSI（潜在意味索引付け）キーワードもいくつか含める必要があります。
キーワードを組み込むためのヒント
- 300以上のコンテンツの単語を書く
- 2〜3％のキーワード密度を使用する
- タイトル、タグ、および小見出しでキーワードを使用する
- 画像ファイルとURLでプライマリキーワードを使用する
- ページのコンテンツを作成する
- 製品ページにスキーママークアップを追加する
ステップ5：ブランドの権限を構築する
これまで、ページ上のSEO戦術について議論してきました。 ページ上のSEOはサイトのレイアウトとフォーマットに関連しています。つまり、何をするか、どのように行うかを完全に制御できます。 ただし、オフページやオフサイトの要素も同様に重要です。つまり、他のサイトやプラットフォームでブランドを構築する必要があります。 これを行ういくつかの方法があります。
ソーシャルメディアアカウント
ソーシャルメディアでビジネスを見つけることができれば、人々はビジネスを信頼することをはるかに望んでいます。 FacebookやInstagramのようなプラットフォームは、見栄えを良くするだけでなく、関心を高め、eコマースストアにトラフィックをフィードバックすることができます。 そしてこれが、米国企業の71％がInstagramを利用している理由の1つです。
さらに良いことに、ソーシャルメディアにページへのリンクを含めると、検索エンジンはそれらのリンクを認識してインデックスを作成し、ランキングを向上させるのに役立ちます。
ディレクトリリスト
Googleマイビジネス、Yelp、Yellowpages.comなどのビジネスディレクトリは、ブランドの信頼性と信頼性を高めるのに役立ちます。 人々がリンクと評価でこれらのディレクトリであなたを見つけることができるとき、彼らはあなたをはるかに信頼することをいとわない。
バックリンクを構築する
ページランキングで最も重要な要素の1つは、サイトにリンクしている他のページの数です。 1000人があなたのページにリンクしている場合、10人だけがリンクしている場合よりもはるかに高くランク付けされます。 バックリンクのネットワークを構築しようとすると、競合他社にすでにリンクしているサイト（つまり、ブログ）を見つけるのに役立ちます。 次に、これらのサイトに連絡して、それらがあなたにも接続できるかどうかを尋ねます。
レビューを取得
最後に、他の人がすでにそれをレビューしているとき、人々はブランドをはるかに信頼することをいとわない。 誰もあなたのビジネスをレビューしていない場合、彼らは本当に何を期待するのかわからないので、それは潜在的な顧客に危険信号を送ります。
レビューを求めるのは難しい提案ですが、他の人があなたをレビューしやすいようにする必要があります。 チェックアウトプロセス中にリンクを含め、ソーシャルメディアにコメントやレビューを残すように人々に依頼します。 フォローアップマーケティングに組み込むこともできます。
ステップ6：SEO監査を実行する
リストしたすべての作業を完了したら、可能な限り最適化されていることを確認する必要があります。 サイトを定期的に監査することで、絶好の機会を逃していないことを確認し、発生した問題（リンク切れなど）を修正するのに役立ちます。
サイトを監査し、サイトのアーキテクチャと内部リンクの問題を特定する方法は次のとおりです。
キーワードの共食いを確認する
前述したように、各ページには一意のプライマリキーワードが必要です。 2つのページに同じ単語が含まれている場合、検索エンジンが混乱する可能性があります。これを解決する方法をご覧ください。 どちらがより重要かを判断し、それを含む残りのページのキーワードを変更します。
重複するコンテンツを削除する
各ページには、固有のコンテンツが含まれている必要があります。 場合によっては、コンテンツが複数のページに投稿されていることに気付かないことがあります。そのため、各ページを個別に確認する必要があります。
ページ上のSEOを最適化する
URLからタイトルタグ、メタディスクリプションまで、ページの各コンポーネントはSEO向けに最適化する必要があります。 そうでない要素（つまり、一般的なタイトルの画像）を見つけた場合は、それに応じて調整します。
重要なページを家の近くに置いてください
サイトマップの特定のページに到達するために何度もクリックする必要がある場合、検索エンジンと顧客の両方がそのページを見つけるのは困難になります。 サイトにページの深いネットワークがある場合でも、ホームページから3回クリックするだけで、重要な商品や売れ筋商品などをすべて維持するようにしてください。
結論：SEO戦略を包括的に見てください
これらのすべての手順を実行するには時間がかかる場合がありますが、ブランドを成功させるには、これらの手順がすべて必要です。 それをあなたの会社への投資と考えてください。 サイトと各ページの最適化に費やす時間とエネルギーが多ければ多いほど、収益は向上します。