Google 動的検索広告: 長所、短所、およびその使用方法
公開: 2017-11-29Google 動的検索広告 (DSA) は、クエリ範囲を拡大し、サイトへのボリュームを増やすための強力なキャンペーン タイプです。 しかし、それを知らなかったり、適切に設定しなかったりすると、キャンペーンに悪影響が及ぶ可能性があります。
動的検索広告とは何ですか?
DSA は従来のテキスト キャンペーンに似ていますが、キーワードを省略し、代わりに実際の Web サイトまたはビジネスの商品フィードを使用するという点で大きな違いがあります。 その後、Google はユーザーのクエリをサイトまたはフィード上の商品の種類と照合し、動的に生成されたカスタマイズされた広告を表示します。 このキャンペーンは引き続き Google の検索結果に表示されますが、通常のテキスト広告と区別するのは困難です。 これらのタイプの広告は、興味のある検索ユーザーに動的コンテンツを表示する優れた方法です。
DSA キャンペーンは従来のキャンペーンとどう違うのですか?
動的な広告コピーの見出し
DSA キャンペーンと通常のテキスト広告キャンペーンの違いはキーワードだけではありません。 DSA が検索エンジンの結果ページに表示されるときに表示される広告見出しは、Google によって動的に作成されます。 DSA ヘッドラインに入力される情報は、サイトまたはフィードから直接取得されます。 広告主は引き続き広告の説明行を記述する必要がありますが、調整できるのはそれだけです。 ご想像のとおり、検索される実際の製品に関する具体的でカスタマイズされた見出しを付けることは、検索のベスト プラクティスであり、DSA がその達成を支援できるものです。
以下は、ニコンのダイナミック広告の 1 つです。
入札
テキスト キャンペーンと同様に、DSA キャンペーンの価格はクリック単価 (CPC) に基づいて設定されます。 料金は、広告がクリックされた回数に支払ってもよい上限 CPC を掛けて決定されます。 通常のテキスト キャンペーンとは異なり、DSA はキーワードを使用しないため、個々のキーワードに入札単価を適用することはありません。 代わりに、自動ターゲット レベルに入札を適用する必要があります。 自動ターゲットは基本的に、ターゲットにできるサイト上のさまざまなページのリストです。 各自動ターゲットの入札単価を設定するだけで、広告ランクに基づいて結果が表示されます。
DSA キャンペーンの長所と短所
長所
DSA の使用には多くのメリットがあります。 大きなものは次の 3 つです。
- キーワード カバレッジのギャップを埋める: DSA を使用すると、広告主はキーワード カバレッジと商品在庫のギャップを迅速に埋めることができます。 このツールは、Web サイトをクロールしたり、すべての製品をリストするページ フィードをクロールしたりできます。 DSA は、カバレッジのギャップを埋めるのに役立つだけでなく、Google 広告では通常「検索ボリュームが少ない」とフラグが立てられて表示できないキーワードにも表示できます。
- 広告の作成がはるかに簡単になります。これは、システム内のクエリに一致する実際の製品に基づいて見出しが動的に生成されるためです。 カスタムの説明行も必要ですが、ユーザーの注目を集めてサイトへのクリック数を増やすため、動的な見出しが最も重要です。
- セットアップが簡単:動的検索広告では、キーワードやキャンペーンの作成に関しても多くの労力がかかります。 すでに適切な構造が整っているはずですが、DSA はセットアップが簡単な戦術であり、最小限の作業で 1 日以内に幅広いカテゴリを実行できます。
短所
逆に、DSA キャンペーンを使用する際には次の点に注意してください。
- 完全な制御ができない:どのタイプのクエリが照合され、処理されるかを完全に制御できないため、構造が健全であり、可能な限り適切なマイナス要素を考慮していることを確認するためにデューデリジェンスを行う必要があります。
あなたのブランドとあなたが販売する商品について、また、Google がこれらをどのように誤ってマッピングする可能性があるかをよく考えてみることをお勧めします。 これをよく検討し、時間をかけてテキスト キャンペーンの検索語レポートを確認すれば、良いスタートを切ることができます。 ただし、最初の数日間は検索キーワードのレポートを注意深く監視する必要があります。 また、すべてのキャンペーン、特に DSA の検索語レポートを定期的に確認することをお勧めします。 これが重要な別の理由については後ほど触れます。
- 見出しが広告と一致しない:動的な見出しは素晴らしいものですが、一部の広告主にとっては課題となる場合もあります。 ブランドにどのタイプのメッセージを表示するかを完全に制御したい場合、DSA は適さない可能性があります。 生成される見出しは、Web サイトのコンテンツまたはフィードの製品コンテンツに基づいており、理想的でない見出しが表示されることはほとんどありません。 ただし、検索語句レポートを最適化して取得すると、どの広告見出しが表示され、クリック後のどのランディング ページに誘導されるかが直接わかります。
- パフォーマンスの低い検索クエリが予算を無駄にしている:私がよく目にする最後の問題は、どのテキスト キャンペーンにも当てはまりますが、どの製品がトラフィックの割合を獲得しているかということです。 少数のキーワードがトラフィックの大部分を占めるテキスト キャンペーンと同様に、DSA も同様に動作し、よりコンバージョンにつながる商品が検索される前に、いくつかのクエリで予算を使い果たす可能性があります。 これが、構造が非常に重要であり、発売前と発売後の両方でネガが必要になるもう 1 つの理由です。
DSA キャンペーンの設定方法
Google 広告での DSA の設定は比較的簡単です。 他のキャンペーンを作成する場合と同様に、テキスト キャンペーンを作成するプロセスを実行します。 キャンペーン設定を進めると、下部に「このキャンペーンで動的検索広告を有効にする」チェックボックスが表示されます。
ウェブサイトのドメインを入力し、広告グループの作成に進む必要があります。 各広告グループ内で [動的広告ターゲット] サブタブに移動し、追加の自動ターゲットとして [次を含む URL] を入力できます。
個々の広告グループを自動ターゲットに設定したら、動的広告を作成できます。 ここで必要なのは、クリエイティブの説明行のメッセージの長さを 80 文字以内にすることだけです。 サイトまたはフィードのコンテンツに基づいて、クリック後のランディング ページと同様に、見出しが動的に作成されます。
DSA キャンペーンを最適化する方法
ほとんどの Google 広告キャンペーンと同様、DSA キャンペーンを最適化する方法は数多くあります。 DSA キャンペーンを最適化する実際の方法に触れる前に、DSA キャンペーンの構造を作成する前に行うべき最も重要なことがあります。
現在のテキスト キャンペーンと、それがビジネスとどのように連携しているかを評価するときは、「どこでカバーされていないのか?」と自問する必要があります。 または「エクスペリエンスを改善するにはどこが必要ですか?」これは素晴らしい出発点です。
テキスト キャンペーンの一般的な構造と同様に、DSA に注目する必要があります。どのような商品カテゴリがあり、どの程度細分化されているかを検討してください。 さまざまな製品カテゴリがいくつあり、それらがどれほど複雑であるかを判断すると、DSA キャンペーンをどのように構成する必要があるかがわかります。
1. 強固なキャンペーン構造を作成する
DSA キャンペーンは自動ターゲットを利用し、自動ターゲットは広告グループ内に存在するため、可能な限り具体的な広告グループ内に存在するように自動ターゲットを構成してください。 各広告グループがより大きなカテゴリの商品または商品ラインを表す場合、詳細な構造があれば、より適切に制御および管理できます。
たとえば、オンライン食料品店がさまざまな飲料の DSA キャンペーンを作成する場合、ソーダ、ジュースなどを自動ターゲットにする個別の広告グループが必要になります。これらの独自の広告グループごとに、カスタマイズされた説明行を作成できます。そして、Google が動的に生成された独自の見出しを提供できるようにします。
2. キーワードを適切にマッピングし、包括的なキャンペーンを作成する
DSA キャンペーンが存在する理由は次の 2 つです。
- クエリの対象範囲を拡大するには
- 広告エクスペリエンスを向上させるには
カスタマイズされた広告とクリック後のランディング ページでは、クエリのマッピングも考慮する必要があります。 除外キーワードをさまざまな DSA 広告グループやキャンペーンに追加して、キャンペーンや広告グループの観点から特定のユーザー クエリがどこにマッピングされるかを改善することが重要です。 これにより、DSA が最も関連性の高いクエリに基づいて、最も関連性の高い広告を表示するようになります。
キャンペーン構造の構築が完了したら、最後の DSA キャンペーンをまだ作成していない場合は作成する必要があります。 「キャッチオール」DSA キャンペーンは、カテゴリ キャンペーンに表示されない他のすべてのクエリをキャッチするように設計されています。 これは何らかの理由で発生する可能性があります。 ただし、「キャッチオール」キャンペーンは、サイト全体が確実にカバーされるように、サイト上の「すべての Web ページ」をターゲットにするように設計する必要があります。 検索語レポートのマイニングを通じて、この「キャッチオール」キャンペーンが、他のカテゴリのキャンペーンにマッピングされるべき製品のいずれかにマッピングされていることに気付いた場合。
3. ネガの採掘
DSA による除外だけでなく、テキスト キャンペーンに追加するキーワードもマイニングします。
除外キーワードを追加し続けると、エクスペリエンスが向上します。 テキスト キャンペーンにキーワードを追加することも検討する必要があります。 ボリュームのあるキーワードや実際にコンバージョン率が高いキーワードを探します。 これらのクエリをテキスト キャンペーンの実際のキーワードとして使用することが最善です。これにより、DSA キャンペーンに依存せず、これらのキーワードのパフォーマンスと競合の変化を監視できます。 DSA は強力なマイニング ツールであり、これはすべての広告主が活用すべきものです。
4. プロモーションやオファーを強調表示します
DSA はヘッドラインを動的に生成するため、より多くのプロモーションやハイライトをビジネスに紹介することに集中できます。
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次に、必ず説明行でこれを強調表示し、システムにカスタム見出しを作成させます。 これにより、ユーザーは製品や、コンバージョンに役立つオファーを確認できるようになるため、ユーザーのエクスペリエンスが向上します。
5. スマート入札の活用
人工知能は怖いですか? AI ロボットは怖いかもしれませんが、自動入札を行う Google の人工知能を恐れる必要はありません。 Google のスマート自動入札は、以前よりもはるかに優れたものに真に進化しました。
スマート自動入札の活用は、広告主が獲得単価や広告費用対効果などのバックエンドのパフォーマンスを向上させるのに非常に役立ちました。 目標 CPA または目標 ROAS にかかわらず、すべての DSA キャンペーンをスマート自動入札に配置することをおすすめします。 コンバージョン単価の向上を目指している広告主の場合は、tCPA 入札を設定してください。 同じかそれ以上の費用でより多くの売上を伸ばしたい場合は、tROAS 入札戦略をお勧めします。 これらはそれぞれ、以前のコンバージョン データとパフォーマンスを分析し、目標目標を提案します。
ベスト プラクティスとして、Google が提案する目標を設定し、評価します。 2 週間後に目標を達成できた場合は、より高い目標を達成するために目標に合わせて調整してください。 これらの入札戦略はどちらも非常に効率的であることが証明されており、キャンペーンを効率的にスケールするのに役立ちます。
今すぐ動的検索広告を使い始めましょう
動的検索広告は、おそらくすべての SEM の中で私のお気に入りのツールです。 これは優れた製品であり、サイトのコンテンツまたはページ フィードを活用することで、従来のテキスト キャンペーンの多くの懸念事項に対処します。 DSA を使用すると拡張が可能になり、Google のスマート自動入札と組み合わせると非常に効率的になります。 それはあなたが注意深く見守る必要があるタイプの戦術ですが。 適切に管理すれば、優れたパフォーマンスを発揮し、プログラムを次のレベルに引き上げることができます。
著者について
Matt Devinney は、Elite SEM の有料検索スペシャリストです。 彼はバージニア州のジェームズ・マディソン大学に通い、シカゴ、ニューヨーク、フィラデルフィアのデジタルエージェンシーで働いてきました。 マットはスプレッドシートを片付けるとき、屋外に出てスキーやサーフィンをするのが好きです。