動的検索広告（DSA）：DSAキャンペーンとは何か、どのように最適化するか？

動的検索広告（DSA）を初めて使用する場合は、この投稿を無視しないでください。 動的検索広告には、高い利益と価値の可能性が非常に高くなっています。 しかし、彼らはまた、無駄と一緒に、予算の共食いを積んでいます。 DSAを適切に設定することに気付いていない場合は、キャンペーンが影響を受ける可能性があります。

この投稿では、DSAとは何か、これがどのように機能するかを紹介し、動的検索広告を作成する方法を説明します。 同時に、避けるべきことと動的検索広告で成功する方法を紹介します。

動的検索広告とは何ですか？

動的検索広告またはDSAは、Googleで提供しているものを正確に検索する潜在的な顧客を見つけるのに役立つ最も簡単で簡単な方法の1つとして知られています。 開発されたウェブサイトと大きな在庫を持つ広告主にとって理想的なダイナミック検索広告は、ウェブサイト上の独自のコンテンツを利用して広告をターゲティングし、独自のキーワードベースのキャンペーンのギャップを埋めることができます。 DSAランディングページまたはヘッドラインは、広告の関連性を維持し、貴重な時間を節約できるサイトのコンテンツを使用して作成されます。 あなたがする必要があるのは、キャッチーな説明を挿入することです。 DSAがないと、さまざまなキーワードを含む優れたGoogle広告アカウントでさえ、関連する検索を見逃したり、新しいアイテムの詳細広告を目撃したり、広告主のWebサイトで利用できるものと同期しなくなったりする可能性があります。

動的検索広告はどのように機能しますか？

上記のように、動的検索広告はWebサイトのコンテンツを利用して、最も有用な検索に広告をターゲティングするのに役立ちます。 ユーザーがサイトの用語に関連する用語を使用してGoogle検索を実装すると、その時点でAdWordsは適切な広告ページを選択し、この広告に適した見出しを作成します。

たとえば、顧客が多くの場所にあるレストランを所有していて、ユーザーが「イタリアンレストランNYC」を検索した場合、DSAはユーザーがニューヨークのレストランページをクリックできるようにします。 このように、Webブラウザは、必要な情報を見つけるためにWebサイトの多くのページを検索する必要はありません。 DSAを利用することにした場合は、さまざまなターゲティングオプションから選択する良い機会があります。 その後、Googleは、すべてのWebページ、単語を含むタイトルのページ、カテゴリ内の特定のページ、特定のテキストを含むURLを含むページ、またはいくつかの典型的な単語をロードするページを簡単にインデックスに登録できることを発見しました。 この機能により、マーケターは誰がどこで広告を見るかを知ることができます。

さらに、マーケターは特定の商品ラインに集中したり、在庫切れの商品の広告を一時的に表示しなくなったりする可能性が高くなります。

動的検索広告を作成するにはどうすればよいですか？

動的検索広告は、有望な顧客をWebサイトで本当に欲しいものにすばやく誘導できることに注意してください。 開始する前に詳細を知りたい場合は、動的検索広告を作成する方法を検討することをお勧めします。

始める前に

詳細に入る前に、DSAを最大限に活用するのに役立ついくつかのベストプラクティスがあります。

• 広告を書く前に、サイトを改善しましょう。 サイトの品質は、広告の品質と同様に重要な役割を果たします。
• 広告の魅力的な説明を書く：広告がリーチしようとしている顧客に確実に関連していることを確認する必要があります。
• モバイルを念頭に置いてください：DSAは、顧客が途中で検索または閲覧できるように、モバイル上に存在することができます。
• あなたのウェブサイトがアクセス可能であることを確認してください：コンテンツが作成されるウェブサイトは、Googleが広告を作成するだけでなく作成するのが難しい場合があることに注意してください。
• 単一言語キャンペーンの生成：サイトドメインに多くの言語のページがロードされていて、それらのページに基づく独自の広告の検索をターゲットにしたい場合は、新しい単一言語キャンペーンを生成できます。

指示

検索キャンペーンで動的広告グループを使用して新しい検索キャンペーンを生成する方法

• ステップ1 ：まず、登録済みのGoogle広告アカウントにログインします。
• ステップ2 ：左側にあるページメニューから[ Campaign ]を選択します。
• ステップ3 ：[ + ]ボタンを選択し、[ New campaign ]をクリックします。
• ステップ4 ：キャンペーンを作成する1つまたは複数の目標を選択します。 そうでない場合は、継続Create a campaign without a goalを選択できます。
• ステップ5 ：キャンペーンタイプのときに[ Search ]を選択します。
• ステップ6 ：このキャンペーンから得たい結果に向かいます。
• ステップ7 ： Continueに進みます。
• ステップ8 ：自分のキャンペーンに名前を付け、ターゲットにする場所、予算、使用する言語を入力しましょう。
• ステップ9 ：Googleが入札単価で入札単価を高度に最適化できるようにする場合は、自動Bidding戦略を選択します。 拡張CPCオプションまたはターゲットCPAを選択することをお勧めします。
• ステップ10 ：入札制限と予算を入力します。
• 手順11 ：画面上部の[一般設定]の下にある[ Dynamic Search Ad ]をクリックする前に、[ Show more settingsする]を展開します。
• ステップ12 ：サイトのドメインを入力し、サイトの言語を選択します。
• ステップ13 ：[ Save and Continue ]をクリックして、次のステップに進みます。

動的広告グループを作成する方法

• ステップ1 ：広告Ad group typeのDynamicオプションを選択します。
• ステップ2：動的広告グループに名前を付けます。
• ステップ3：広告をどのようにターゲティングするかを決める時が来ました。 動的な広告ターゲットに慣れていない場合は、次のことから始めることを強くお勧めします。

標準の広告グループカテゴリのランディングページ：すべてのアカウントで検索広告を実行しているすべてのウェブページ。 このターゲティングの選択により、現在の広告キャンペーンやグループのランディングページとして使用しているウェブページのトラフィックを増やすことが容易になります。

その他のカテゴリ：ご覧のとおり、ランディングページのセットはテーマ別に整理されています。 ターゲットにするページの種類、粒度のレベル、および類似したページをグループとして収集する方法を決定できます。 ウェブサイトがダイナミック検索広告をまったく使用していない場合、多くのカテゴリが表示されるまでに最大24時間かかることがあります。

URL_Equals：特定のURLをターゲットにすることもできます。 これは、個人ページをターゲットにする最も簡単な方法の1つとして知られています。 ただし、増分トラフィックを受信したい場合は、検索を制限することができます。

• ステップ4： automated biddingを適用しない場合は、ターゲットのビジネスに対する価値に基づいて入札単価を調整できます。 入札単価調整を使用すると、広告を表示する場所とタイミングをより細かく制御できます。 これらの調整を設定して、独自の動的広告ターゲットの入札単価をパーセンテージで増減することができます。
• ステップ5：[ Save and continue ]を選択することを忘れないでください。

動的検索広告を生成する方法

複数のDSAを所有できることに注意してください。 これは、どの種類の広告が最も効果的であるかに関するデータを収集できることを意味します。 以下の手順に従って、DSAをダイナミック広告グループに挿入しましょう。

• ステップ1： New adを選択します。
• ステップ2： Dynamic Search Adに移動します。
• ステップ3：最終的なURL、動的検索広告の見出し、および表示されるURLが自動的に作成されます。 したがって、あなたがする必要があるのはあなたの魅力的な説明テキストを記入することだけです。
• ステップ4 ： Save and Continueします。

動的検索広告で成功するにはどうすればよいですか？

同様に、ほとんどのGoogle広告キャンペーンには、動的検索広告で成功するための多くの方法が残っています。 DSAキャンペーンを最適化する実際の方法を開始する前に、DSAキャンペーン構造を作成する前に最初に行うべき最も重要なことの1つです。

現在のキャンペーンを評価し、それらが自分のビジネスとどのように一致しているかを確認すると、「どこでカバレッジが不足しているのか」という自分のほうがよいでしょう。 または「エクスペリエンスを向上させるためにどこで行う必要がありますか？」 これが最大の出発点と考えられています。

テキストキャンペーンの特定の構造を使用する場合と同様に、DSAを真剣に検討することをお勧めします。どのような種類の製品カテゴリとそれらがどの程度細かくなるかを考えてみましょう。 持っているさまざまなアイテムカテゴリの数と、それらがどれほど複雑になるかを決定すると、DSAキャンペーンを適切に編成する必要があることがわかります。

動的検索広告キャンペーンを最適化する

堅実なキャンペーン構造を作成する

動的検索広告キャンペーンは自動ターゲットを利用でき、自動ターゲットも広告グループで存続するため、ほとんどの特定の広告グループでの掲載を支援するために、独自の自動ターゲットを整理する必要があります。 各追加グループがより大きなカテゴリのアイテムまたは製品ラインを表すことができる場合、きめ細かい構造が得られれば、より適切な管理を含めることができます。

たとえば、オンライン食料品店を経営している場合、販売しているさまざまな飲料のDSAキャンペーンを生成する場合は、ジュース、ソーダ、スポーツ、飲み物の自動ターゲット用の個人広告グループを所有することをお勧めします。 すべての広告グループで、デザインされた説明行を生成できるため、Googleは動的に作成された見出しを提供できます。

スマート入札を活用する

人工知能を恐れているのなら、そうすべきではありません。 人工知能は恐ろしいものになるかもしれませんが、Googleの人工知能が独自の自動入札を行うことを恐れない方がよいでしょう。 さらに、Googleのスマート入札は、これまでよりもはるかに進化しています。

スマート入札を活用することで、広告主は、広告費用対効果とともに、獲得単価などのバックエンドのパフォーマンスを向上させることができます。 ターゲット-ROASまたはターゲット-CPAに関係なく、DSAキャンペーンをスマート入札に配置することを強くお勧めします。 広告主が独自の獲得単価を引き上げる方法を検討している場合は、CPA入札を設定しましょう。 同じかそれ以上の費用で売り上げを伸ばす方法を探している場合は、tROAS入札戦略を強くお勧めします。 それぞれが以前のコンバージョンパフォーマンスとデータを分析し、目標を提案します。

ご覧のとおり、Googleが提案している目標の設定に進むことは、評価を活用することです。 2週間後、目標が達成され、より高いレベルに到達できるように調整されます。 これらの入札戦略はどちらも効果的であり、キャンペーンを成功させるのに役立ちます。

プロモーションを紹介してハイライトする

DSAは動的に作成された見出しによって大きな負担を軽減するため、より多くのプロモーションを表示したり、ビジネスを強調したりすることに集中できます。 ユーザーが検索および一致した製品を失う見出しに惹かれるときは、このユニークなオファーをテストすることに注意を払い、説明で評価される小道具を入手することをお勧めします。 その後、あなた自身の説明行でこれを強調し、システムがあなたのためにカスタム見出しを生成できるようにしてください。 これは、ユーザーがコンバージョンをサポートするために必要なアイテムやオファーを見ることができるため、ユーザーにとってより素晴らしいエクスペリエンスを生み出すのに役立ちます。

キーワードマッピングを検討し、キャッチオールキャンペーンを作成する

DSAキャンペーンが設計されている場合、次の2つの理由が考えられます。

• クエリの範囲を拡大するには
• 広告体験を向上させるため

デザインされた広告とクリック後のランディングページでは、クエリのマッピングを検討する必要があります。 一般的に、特定のユーザークエリが広告グループとキャンペーンに関連してマッピングされる場所を強化するために、キャンペーンを使用してさまざまなDSA広告グループに除外キーワードを挿入することが重要です。 ちなみに、これにより、最も関連性の高いクエリに基づいてDSAが表示され、その後に最も関連性の高い広告が表示されます。

独自のキャンペーン構造を構築し終えた直後に、まだ取得していない場合は、最終的なDSAキャンペーンを生成することをお勧めします。 「キャッチオール」DSAキャンペーンは、カテゴリキャンペーンに表示されない他のすべてのクエリを取得するように調整されています。 これは、何らかの理由で発生する可能性があります。 ただし、「キャッチオール」キャンペーンは、サイト全体が確実にカバーされるように、サイトの「すべてのWebページ」をターゲットにするように適切に調整する必要があります。 マイニング検索用語レポートを通じて、この「キャッチオール」キャンペーンが、テキストキャンペーン、別のカテゴリキャンペーン、または単に無関係な製品のいずれかにマップできることに気付いた場合は、いくつかの除外キーワードを入力できます。 。

何を避けるべきですか？

DSAは、「データ取得」戦略の究極の表現と見なされています。 これらの広告を利用することで、見込み客がどのように検索するか、Googleが自分のサイトを簡単に検索できるかどうか、検索にかかる費用を知ることができます。

すごいですね。

かもね; ただし、善意のDSAをすぐに沈める可能性のある状況がいくつかあります。

• 既存のキャンペーンに追加する
• 除外またはネガを含めない
• 広告グループのすべてをターゲットにする

次の各問題に直面し、それらがあなたのために機能しないホエイとそれらを修正する方法を調べてみましょう。

問題1：既存のキャンペーンにDSAを含める

DSAは既存のキャンペーンに追加されるため、予算の誤配分への扉が開かれます。 今回は、DSAは、その実証済みのコンセプトに割り当てられた予算にアクセスできるようになります。 これは、DSA広告グループが上昇するだけでなく、クリック単価として知られるCPCを上昇させる可能性があるため、以前の掲載者が停滞し始める可能性があることを意味します。

問題2：除外またはネガティブを正しく適用しない

キャンペーンでDSAが設立された場合、無駄になるリスクがあります。 DSAは、Webサイトをクロールし、最も満足のいく回答に表示されるものを提供するように調整されています。これは、検索エンジン最適化（SEO）の影響を強く受けます。 あなたのウェブサイトのホームページは高度に最適化されます。 ただし、トラフィックを送信したい場所になることはめったにありません。 さらに、連絡先ページ、ブログコンテンツ、およびその他のサポート要素は、情報の観点から驚くべきものになる可能性があります。 しかし、彼らは売り上げとリードを獲得する傾向はありません。 しかし、彼らは高いSEO価値を持っているので、さらなるトランザクションページのために意図された予算を使うことができます。

ご覧のとおり、これらのページをこのDSAキャンペーンから除外することも重要です。 別のキャンペーンで積極的に入札するすべてのキーワードを完全一致の除外として設定する必要があります。 そうすることで、DSAが他のキャンペーンを妨害することなく仕事をうまく遂行できるようになります。

問題3：追加グループ内のすべてをターゲットにする

DSAは自動化の究極の表現です。BingまたはGoogleは見出しを書き、入札単価を設定し、ランディングページを取得します。 ただし、説明を書き留める必要があるため、DSAを起動するすべてのセクションに対して説明を構成する必要があります。 さまざまなターゲットがさまざまなオークション価格を表すのに役立ちます。DSAが独自のショッピングキャンペーンの作成方法を教えてくれる場合は、予算と入札単価を設定できるように、これらのオークション価格を分けて含めることをお勧めします。勝つために設計されています。

なぜ企業は動的検索広告の使用を検討する必要があるのですか？

DSAを使用する場合、多くの長所があります。 DSAキャンペーンの最も便利なもののいくつかを次に示します。

• キーワードカバレッジのギャップを埋める： DSAを使用すると、広告主はキーワードカバレッジのギャップを埋めることができ、商品の在庫をすばやく確保できます。 このツールは、サイトまたはすべての製品を一覧表示するページフィードをクロールできます。 カバレッジのギャップを埋めるのに役立つだけでなく、Google広告でフラグを立てることができるキーワードも表示されます。

• 広告の作成が簡単：これは、このシステムでの問い合わせに適した製品に基づいて見出しが動的に作成されるためです。 カスタムの説明行を所有する必要がありますが、この動的な見出しは、クリック数やトラフィックを自分のサイトに増やす前にユーザーの注意を引くのに役立つため、最も必要なものの1つです。

• 設定が簡単：動的検索広告では、キャンペーンやキーワードの作成に合わせて多くの作業が必要になります。 適切に整理された構造を所有することをお勧めしますが、動的検索広告は簡単にインストールできるようになります。 そうすれば、最小限の作業で、たった1日で幅広いカテゴリを実行できます。

長所に加えて、DSAには、考慮したほうがよいいくつかの欠点も含まれています。

• 完全に制御できない：どの種類の問い合わせが一致して提供されるかを完全に制御できないため、構造が健全であることを確認するために注意を払う必要があります。 さらに、可能であれば、適切なネガティブも考慮する必要があります。 また、販売している製品や、Googleがそれらを不完全にマッピングする方法とともに、ブランドについて考えることをお勧めします。 あなたがそれを考えて、テキストキャンペーンからの検索用語レポートを調べるのに時間を費やすならば、あなたは良いスタートを切ることができないでしょう。 ただし、最初の数日間は検索用語レポートを監視および管理する必要があることは明らかです。 すべてのキャンペーン、特にDSAの検索キーワードレポートを確認することをお勧めします。

• 広告に一致する見出しがない：動的な見出しはすばらしいものですが、ほとんどの広告主にとっては難しいものになる可能性もあります。 自分のブランドで表示されるメッセージの種類を完全に制御したい場合、DSAは適切な場所ではない可能性があります。 作成される見出しは、フィードの製品コンテンツまたはWebサイトコンテンツに基づいています。 そうすれば、不完全な見出しを目にすることはめったにありません。 ただし、検索用語レポートを最適化およびプルできるため、表示される広告見出しのタイプと、クリック後のランディングページの種類を確認します。

• 予算を浪費するパフォーマンスの低い検索クエリ：外部キャンペーンで発生するこの問題に頻繁に直面する必要がある場合があります。 トラフィックのパーセントを獲得できる製品はどれですか？ 複数のキーワードがトラフィックの大部分を占めるテキストキャンペーンと同様に、DSAはうまく機能し、より強力なコンバージョンアイテムが検索される前に予算を活用するためのクエリを含めることができます。 これが構造が重要になり、昼食の前後にネガが必要になる理由です。

最後の言葉

あなたが取り組んでいる業界の種類に関係なく、DSAはあなた自身のサイトのSEOの健康指標です。 グーグルが引き上げる自動ターゲットがもはやない場合、あなたはあなたがしなければならないたくさんの仕事があることを知っています。 サイトを確認し、コピーを調整して、最も説得力のある情報がページと動的検索広告の中央に表示されることを確認する必要があります。 動的検索広告（DSA）に関する完全なガイド：DSAキャンペーンとは何かと最適化する方法を教えてください。 どういうわけか、DSAを適切に管理および制御するのに役立ちます。 ご不明な点がございましたら、お気軽にお問い合わせください。

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