マーケティングを検疫しないでください

これらが不確実な時代であることは間違いありません。 しかし、ビジネスやリーダーとしての私たちが状況にどのように反応し、将来に積極的に備えるかは、私たちを際立たせます。

私たちはまた、社会的距離を置いた前例のない時代にいます。 しかし、検疫または自己隔離は、私たちが互いにすべての接触から切り離されていることを意味するものではありません。 テクノロジーは、人々が仕事や生活の多くの分野で継続することを可能にしています。 また、企業が視聴者や消費者と交流するための新しい機会も提供します。

多くの人にとっての問題は、生き残るために今どのように創造的に調整するかということです。同時に、このようなことが再び起こる可能性のある将来の「通常」に備えることもできます。

温暖な気候が新しいコロナウイルスの感染を抑制すると予測する人もいれば、長期的にはここにいると信じている人もいます。 それが続くと信じている人の中には、それがちょうど別の季節の風邪になるだろうと考える人もいます。

もちろん、時間はパンデミックが実際にどれほど深刻であるか、私たちがそれを処理する準備ができているか、そしてそれが私たちの日常生活にどのように影響するかを教えてくれます。

とはいえ、このパンデミックに立ち向かう方法を理解するために、企業や検索マーケティング会社向けのリアルタイムで前向きな戦略をいくつか共有したいと思います。 記事上で：

• 新規コロナウイルスのマーケティングへの影響
• マーケティングを検疫しないでください
• 現在の危機におけるマーケターのための10のやること
• 検索マーケティングベンダーへの影響

新規コロナウイルスのマーケティングへの影響

これを書いている時点では、会議や10を超える集会は避けられているか、完全にキャンセルされています。

在宅勤務と自己隔離は、追って通知があるまでは新しい規範です。 そのため、道路、空中、および企業への立ち入りが少なくなります。

看板、看板、飛行機の雑誌などにマーケティングや広告の予算を投資している企業は、これまで以上に認知度が低下していることに気付くでしょう。 また、イベントや集会に依存して新しいビジネスや収益を生み出す組織は、違いを補うのに苦労する可能性があります。

ラジオやテレビの広告費が増える可能性は十分にあります。 また、企業は、影響力に備えるために、マーケティング予算を含む現金を保持する可能性があります。

この危機の間、一部の業界は他の業界よりもうまくいかないでしょう。 たとえば、この記事が指摘しているように、企業が製品を市場に出すことができない場合、彼らはマーケティングを削減する可能性があります。

Search Engine Landからのレポートによると、旅行、イベント、レストランなどの業界は、PPCキャンペーンを完全に一時停止しています。 アマゾンはグーグル広告キャンペーンをほとんどオフにしており、代わりに特定の需要のある商品の需要に焦点を合わせています。

これらの最も影響を受けた業界の1つにいる場合は、検索トラフィックも最近減少している可能性があります。

FacebookのCOOであるSherylSandbergは最近、多くの人々が感じている感情を反映しました。コロナウイルスのパンデミックがマーケティングにどれほど大きな影響を与えるかは誰にもわかりません。

検索マーケターのための銀の裏地はありますか？ はい、でもそれを探す必要があります。

在宅勤務者が多いほど、「就業日」は柔軟になると考えられます。 これは、人々が1日または夕方の任意​​の時間に個人またはビジネスタイプの検索を行っている可能性があることを意味します。

そしてもちろん、検索動作は業界やクエリによって異なります。 たとえば、コロナウイルスは最近、トップニュースやソーシャルチャネルでの検索を支配しています。 そして、「トイレットペーパー」という質問は、3月の初めから人気を博しています。

これは検索マーケティングにとって何を意味しますか？ 一部の業界、一部のマーケティング予算、および特定のクエリでは、SEOとPPCの必要性がこれまで以上に大きくなります。

マーケティングを検疫しないでください

他の危機と同様に、組織がどのように対応するかが重要です。 あなたは落ち着いて行動を起こしているのですか、それともパニックになって麻痺していますか？

人々が今してはいけない2つのこと：トイレットペーパーの買いだめと検索マーケティング予算の買いだめ。

企業がマーケティングをどのように扱うかは、マーケティングを成功または失敗させる可能性があります。 これらの時代の答えは、マーケティングを止めないことです。 ただし、多くの場合、既存のマーケティング予算（イベントや看板の予算など）を別のデジタルチャネルに再割り当てすることをお勧めします。

現在の危機におけるマーケターのための10のやること

現在の状況またはそのような将来の状況に直面したときに企業が考慮すべき10の事柄がここにあります。

1.検索の傾向を知る。

短期間のSEOおよびPPCキャンペーンにより関連性を持たせるために、現在検索されているものに注意してください（Googleトレンドを使用することをお勧めします）。 小売業者として、人々が探している製品があれば、SEMキャンペーンから大きな利益を得ることができます。 一方、クエリに対して現在どのタイプの検索結果が表示されているかがわかっている場合（クエリは鮮度に値することを忘れないでください）、関連するコンテンツを作成してそれに答えることができます。

2.タイムリーで関連性の高いコンテンツを作成します。

あなたの聴衆や消費者は今あなたから何を知りたいですか？ この機会を利用して、状況に関するブランド化された独自の洞察を伝え、提供してください。 「通常どおりのビジネス」であり、危機に関連するコンテンツを適切に組み合わせて、耳障りに見えないようにしてください。

3.デジタルコンテンツを強化します。

ポッドキャストやウェビナーなどのデジタルコンテンツを短期的および長期的に作成するために、今すぐビジネスを立ち上げることを検討してください。 対面でのコンサルティングやトレーニングがたくさんあるビジネスの場合は、今がオンライントレーニングを検討するときです。 2025年までに、調査によると、eラーニングセクターの価値は約1,580億ドルになると予測されているため、それに参加するのは悪い時期ではありません。 これらの戦略について今学んだ教訓は、それらをビジネスの一部にし続ける必要がある場合に役立つことがわかります。

4.オフラインからオンラインに移行するか、変更します。

あなたが地元の企業や小売業者である場合、あなたは長期的に考える必要があります。 ビジネスの一部をオンラインに移行したり、ビジネスモデルを変更したりすることは可能ですか？ 店内での体験を仮想または店内での買い物から配達にシフトできますか？

5.コンテンツを最適化します。

コロナウイルスやトレンドのコンテンツを作成している場合は、検索結果に表示されるように最適化の取り組みを強化する必要があります。 Schema.orgは最近、たとえばCOVID-19関連の構造化データ型を追加しました。

6.ブランディングと危機的コミュニケーションに検索マーケティングを使用します。

あなたの製品やサービスの販売が鈍化している場合でも、ブランディングの目的で検索エンジンマーケティングを使用することができます。 たとえば、広告は重要な情報が記載されたランディングページを指すことができます。

7.評判管理と信頼のために検索マーケティングを使用します。

たとえば、コロナビールは、コロナウイルスとの関係についての人々の認識に基づいてこれを行う必要があるかもしれません。 また、この期間中にオンライン感情が信頼信号にどのように影響するかを監視する必要があります。

8.競合他社に先んじてください。

検索マーケティングキャンペーンを一時停止し、競合他社が一時停止しない場合、このすべてが通過したときに成功するために誰が設定されますか？ 人々はこれらすべてを通してどのブランドをフォローしますか？連絡を取り合うブランド、またはシャットダウンするブランドですか？

9.SEOは長期的な戦略であることを忘れないでください。

それが重要でない限り、SEO予算を転用するべきではありません。 Googleのアルゴリズムは危機の最中に休憩を取っていないので、落ち着いて続行する必要があります。 実際、この遅い期間は、SEOの勝利に向けて位置付けることができる、バックバーナープロジェクト（新しいコンテンツの作成やサーバーの改善など）を実行するために必要な機会にすぎない可能性があります。

10.安いSEOを買わないでください。

予算が厳しい場合、専門の専門家を使用する代わりに、より安価なSEOプログラムを使用するか、バンドルされたマーケティングサービスを購入する傾向があります。 このような時代には、企業は専門家のSEO以外のものを実装する余裕はありません。 ほこりが落ち着いた後、彼らは別の危機に対処するでしょう：ランキングなし、ターゲットトラフィックなし、そしておそらくグーグルのペナルティ。

検索マーケティングベンダーにどのような影響がありますか？

これは、マーケターにとって楽しい時間ではないでしょう。 あなたが物事の右側にいない限り。 多くの検索マーケティング会社にとって、スタッフの削減は避けられません。

検索マーケティングエージェンシーは、インターンの会社として生き残ることはできません。 経験の浅い専門家で繁栄することに慣れている多くの大規模な機関は成功しません。 これは、この労働力の一部では、在宅勤務のアプローチが成功しないためです。 緊密なメンターシップのない経験の欠如は、素晴らしい結果を生み出しません。

このため、多くの検索マーケティング会社は成功しないだろうと私は推測しています。 過半数の上級スタッフがいない代理店にとって、厳しい時期は良い兆候ではありません。

代理店はまた、新規および既存のクライアントにサービスを提供し続けるために必要なことを行う必要があります。 一部のクライアントにとっては、予算の削減が懸念される可能性があります（ただし、この記事で概説されているすべての理由から、検索マーケティングを継続することに価値があると期待されています）。

つまり、現在必要なものに焦点を合わせるために、現在のキャンペーンとプログラムを変更する必要があります。 新しい戦略を持っている人もいれば、ベースライン戦術を選択する人もいますが、以前ほど積極的ではありません。

一部のクライアントは、これらの時期にベンダーを統合する可能性があります。 彼らは割引のためにすべてのデジタルマーケティングサービスを1つのエージェンシーにバンドルすることを選ぶかもしれません。

前回の不況で私たちが学んだことは、これらの機関はすべての専門家ではないということでした。 それらのいくつかは彼らの契約のSEO部分のためにブルースクレイ社で私たちに下請けさえしました。

残念ながら、バックグラウンドでSEOの専門家が働いていなかった企業は、不況が終わった後、平凡なサービスで足を踏み入れたことに気づきました。 彼らの多くは、その期間に行われたことを修正するために私たちのところにやって来ました。

結局のところ、検索マーケティングの専門家、特にSEOは、急速な変化（アルゴリズムなど）に翻弄されて自分自身を再発明することを知らない人ではありません。 ですから、私は多くのベンダーがその機会に立ち上がって生き残ることができると確信しています。

まとめ

今こそ、私たち全員がリーダー、つまり企業や検索マーケティングベンダーになる時です。 私たちは、ビジネスとクライアントのために短期的なソリューションと未来志向の戦略を作成する必要があります。

私たちは、製品、サービス、コミュニケーションを創造的にする必要があります。 私たちは正しいメッセージを送る必要があります：それは私たちが危機に直面しても続けることができるということです。

嵐の目には、混沌以外のものを見るのは難しいかもしれません。 最善の防御策は、嵐の後でまだ立っているために必要なことをすることです。

私たちがあなたのビジネスをこれらの時代にナビゲートするのを手伝うことができるかどうか私たちに知らせてください。 お電話いただくか、こちらのお問い合わせフォームにご記入ください。