Donatella Versace が Versus でミレニアル世代をターゲットにする方法

シンディ・クロフォード、ナオミ・キャンベル、クラウディア・シファー、ヘレナ・クリステンセン、元フランス大統領夫人カーラ・ブルーニなど、90 年代のスーパーモデルのクインテットと手をつないでランウェイを歩くドナテラのイメージは、ヴェルサーチのフィナーレに残るものです。世界中のファッション愛好家の思い出に永遠に刻まれています。 象徴的なチェーンメールのオートン ドレスに身を包んだキャットウォークのベテランたちは、ジャンニ ヴェルサーチが約 20 年前に最初にキャットウォークに送ったときと同じようにグラマラスでセクシーに見えました. このスペクタクルは、ファッション ショーの参加者全員が携帯電話を取り出して、この歴史的なファッションの瞬間のスナップを誰もが見ることができるように投稿したおかげで、世界中のソーシャル チャネルで信じられないほどの話題を巻き起こしました。 この忘れられないイベントは、ブランドのエンゲージメントを高めました。 Versace のショーは、ミラノ ファッション ウィークで最も話題になったものの 1 つです。 Instagram だけでも、 Versaceはハッシュタグ #VersaceTribute の下のイベントのわずか 4 枚の写真で 505,796 のインタラクションを生成しました。

ファッション月間で最も魅力的なブランドのリストで上位にランクされたのは、この名を冠したレーベルだけではありませんでした.その姉妹ラインであるVersusも話題になりました. Versus は、2009 年に復活してから、過去 8 年間にわたって成功を収めてきました。1989 年に、ジャンニ ヴェルサーチがこのディフュージョン ラインを妹でありミューズである女性に贈ることを決めたときに初めて発売されました。 ジャンニが言ったように、「Versus は生来の創造的なアプローチで生まれ、イノベーション、才能、型にはまらないことに重点を置いています」と、ドナテッラは確かに心に留めています。

Donatella のこのラインの究極の目標は、「非ファッションの人々に手を差し伸べる」ことであり、「自分自身を表現しようとするすべての人」に提供することです。

ドナテラがミレニアル世代の顧客を獲得し、ブランドの収益を押し上げている方法は次のとおりです。

1. 適切なソーシャル メディアのトーンを定義する

Versus と Versace の Instagram プロフィールを比較すると、すぐに違いがありました。 Versace の Instagram の写真はより洗練され、編集され、ファッションに焦点を当てていますが、Versus はより生々しくて芸術的だと感じました。 写真とビデオの美学とルックスのスタイリングにより、Versus はストリートウェア ブランドが持つべきエッジと気楽な雰囲気を得ることができました。

2. マイクロインフルエンサーによる魅力的なコンテンツの生成

もちろん、Versus は主要なインフルエンサーと協力していますが、2017 年の秋冬キャンペーンでは、Donatella は、名前が Gigi や Bella ほど簡単に認識されない可能性のある 8 人の若いクリエイティブを起用することを選択しました。 ドナテラ・ヴェルサーチは、「新しいVersusキャンペーンの若いクリエーターを本当に尊敬しています. 「私は彼らをサブ・バーサス・ジェネレーションと呼んでいます。サブカルチャーのコミュニティであり、信念と個性のために立ち上がっています。」 これは、Ben Toms が撮影したマイクロ インフルエンサーのグループです。

• アンダーグラウンド ラップ アーティスト、トミー ジェネシス。
• アメリカのトランスジェンダー活動家、ハンター・シェーファー。
• アメリカ生まれのイギリス人モデル、リリー・マクメナミー。
• 東京生まれのミュージシャン、モデルの佐和山里奈。
• アイルランド出身のヒップホップ・プロデューサー、レジー・スノウ。
• イギリスのシンガーソングライター、コスモ・パイク。
• ロンドン生まれのアーティスト兼モデルのウィルソン・オリエマ。
• アメリカの俳優でフリースタイル ラッパーのジュダ ラング。

3. エクスクルーシブなカプセル コレクションの作成

ジジ・ハディッドがファッション・レーベルと提携して芸術的なプロセスに参加したことを聞いたのは初めてではない. しかし、今回はジジ・ハディッドがカメラの後ろにいて、ドナテラとコラボレーションした2017年春夏コレクションのためにボーイフレンドのゼインを撮影しました. ジジの写真にはブランドが目指す無修正感があり、妹のベラもゼインのコレクションキャンペーンに何度か登場しているが、ジジはモデルのアドウォア・アボアにインタビューしたときの声や、ゼインの写真に写っている彼女の靴。

Visa det har inlagget pa Instagram

Ett inlagg delat av Versace (@versace)

4. ロンドン公演

Versus が最初に立ち上げられたとき、ニューヨークはファッション ウィークの本拠地でした。 それでも、2016 年以来、ロンドンはこのストリートウェア ブランドの首都として選ばれてきました。 アンソニー・ヴァカレロが指揮を執っていた2016年に初めてロンドンで開催された「ヴァーサス」だが、サンローランを引き継ぐために彼が去った後、ドナテッラは英国の首都に留まっている。 データによると、ロンドンはまさに Versus があるべき場所です。#LFW 期間中、ソーシャル メディアで 4 番目にエンゲージメントの高いブランドとしてランク付けされ、320 万のインタラクションが発生しました。

5. 持続可能性運動への参加

サステナビリティは、ミレニアル世代が関心を持っている問題の最前線にあり、Donatella は、関連性を維持し、若い世代がブランドに関心を持ち続けるために、変更を加える必要があることを知っています。 「私、会社、若者にとって重要なのは持続可能性であり、おそらく創造性よりも重要であり、それはますます重要なテーマになるでしょう. 私たちは現在、特定の素材の使用を避けるだけでなく、企業文化、行動をどのように変えなければならないかについても教えてくれるナティバ社と協力しています. とても興味深い」と彼女は WWD に語った. 現在、ヴェルサーチは、廃水汚染を減らすために、デニムの染色プロセスを最適化することに取り組んでいます。

ジジ・ハディッドやゼインなどと協力し、魅力的なソーシャル メディア キャンペーンを作成するために若いインフルエンサーと一緒に芸術的な実験の世界を掘り下げ、製造プロセスに持続可能性の要素を導入することで、ドナテラは Versus のエキサイティングな未来を確実なものにしています。 彼女の最近の取り組みについてどう思いますか。 以下のコメントでお知らせください！

ロンドンの Versus ショーとミラノの Versace ショーの詳細については、Data on the Runway SS//2018 レポートをご覧ください。 また、インフルエンサーやその他のデザイナー レーベルがファッション ウィークごとに最高ランクにランク付けされたスクープも入手しました。