3 つの競合指標で有料 SERP を支配する

検索エンジンの結果ページ (SERP) での可視性を維持することは、広告主にとって不可欠です。 SERP は、新しい広告、機能、そして最も重要な競合他社の参入によって常に変化しているため、ランキングを監視し、それに応じてキャンペーンを調整することが重要です。

Google 広告で追跡する必要がある主な競合指標は 3 つあります。インプレッション シェア、インプレッション シェア損失予算、インプレッション シェア損失ランクです。

Google 広告内でこれら 3 つの重要な検索指標を理解して最適化することで、競合他社を上回り、有料検索結果でより多くの顧客にリーチできます。

オークションのインサイト、SERP 分析、および検索意図の理解と組み合わせると、SERP を簡単に支配し、より多くの顧客にすぐにリーチできます。

1) インプレッション シェア

省略形: IS、検索インプレッション。 シェア

最適化: SERP に広告が表示される頻度を増やします (つまり、30%、74%、95% の確率)。

インプレッション シェアは、表示される可能性のあるインプレッションの総数に対して、広告が受け取るインプレッションの割合です。

この指標は、Google 広告アカウントの [オークションの分析情報] の下に表示されるか、ビューを変更したときに追加の列として表示されます。 インプレッション シェアが低い場合は、広告が十分に表示されていないことを意味します。

これにはいくつかの理由が考えられますが、通常は、競合他社が入札単価を上回っているか、競合他社の広告がユーザーの検索に関連していることが原因です。

例: 画像 1 では、最初のキャンペーンで、選択した期間の検索インプレッション シェアが 31.75% になっています。

これは、約 68% の時間、広告が表示されていないことを意味します。広告が頻繁に表示されない理由を確認するには、インプレッション シェア損失ランクとインプレッション シェア損失予算を確認する必要があります。

一方、競合他社は 76% のインプレッション シェアを持っている可能性があります。これは、おそらくより多くのトラフィックと潜在的な顧客を獲得できることを意味します。

トップ インプレッション シェア

省略形: 検索トップ IS、トップ IS

「検索上位 IS」は、上位の場所で受け取る可能性があった推定インプレッション数と比較して、上位の場所またはオーガニック検索結果の上位で受け取ったインプレッション数です。

絶対トップ インプレッション シェア

省略形: 検索 Abs。 トップIS、アブス。 トップ IS

「腹筋を検索。 上位 IS」は、絶対最上位の場所、つまりオーガニック検索結果の一番上にある最初の広告で受け取ったインプレッション数を、最上位の場所で受け取る資格があった推定インプレッション数で割ったものです。

完全一致のインプレッション シェア

省略形: 検索完全一致 IS、EM IS

パーセンテージは、キーワードと完全に一致する検索に対してキャンペーンが受け取ったインプレッション数を、受け取る資格のある完全一致インプレッションの推定合計数で割って計算されます。

2) 予算を下回るインプレッション シェア

省略形: IS LTB、検索インプレッション シェア損失率 (予算)

最適化: 予算が原因で広告が SERP に表示されない頻度を制限します (つまり、30%、74%、95% の時間)。

予算が低すぎたために広告が表示されなかった回数の割合。

インプレッションの機会を逃す可能性があります。 20% という値は、キーワードに一致する顧客検索の 20% で、予算が低すぎるために広告が表示されなかったことを示します。

例: 画像 3 では、最初のキャンペーンで、選択した期間の検索インプレッション シェアが 31.75% になっています。

予算に負けた検索インプレッション シェアを見ると、予算が原因でインプレッション シェアのほぼ半分を失っていることがわかります。

その後、一致する検索クエリで競合する機会が約 50% 増えると判断できます。

IS LTB を 0% にするために必要な金額を計算することもできます。

3) インプレッション シェアが順位を下げる

省略形: IS LTR、検索失われた IS (ランク)

最適化: ランクが原因で広告が SERP に表示されない頻度を制限します (つまり、30%、74%、95% の確率)。

広告ランクが低いために広告が表示されなかった回数の割合。これは、競合他社に対する入札単価と広告の品質によって決まります。

この検索メトリクスが 20% と表示されている場合、キーワードに一致した顧客検索の 20% で、ランクが原因で広告が表示されませんでした。

例: 画像 4 では、最初のキャンペーンが約 22% 順位を落としていることがわかります。 これは、22% の時間で競合他社がより積極的に入札しているか、より関連性の高い広告を掲載していることを意味します。

オークションのインサイト

オークション分析は、Google 広告アカウントの [レポート] タブにある競合ツールです。 競合他社と比較して、広告が表示される頻度を示します。

この情報は、入札単価の調整、広告ランクの向上、さらには広告費用対効果の向上に役立ちます。

または、コストが急増した理由を確認することもできます!

列の下に表示される検索メトリクスは、さまざまな KPI の相対的なパーセンテージを示しますが、オークション インサイト ツールは、誰があなたに対して入札しているかを正確に示します。

時系列グラフを使用して、クライアントにとって共有しやすく効果的なビジュアルを作成します。

簡単な数式

IS = インプレッション/対象となるインプレッションの総数

上位 IS = 上位のインプレッション数/上位の有効なインプレッション数

Abs Top IS = 絶対上位のインプレッション数/上位の適格なインプレッション数

SERPとは？

SERPは検索エンジンの結果ページの略です。 SERP は、検索エンジンがクエリの結果を返す Web ページです。

SERP 機能とは、オーガニックな結果ではない SERP 上の任意の要素です。 SERP 機能の例としては、広告、ローカル パック リスト、画像カルーセル、強調スニペットなどがあります。

SERPを支配するためには、有料検索結果とオーガニック検索結果の両方で強力な存在感を示す必要があります。 上記の 3 つの競合指標を使用して、有料検索で競合他社をしのぐことができます。

SERP分析とは？

SERP分析は、ユーザーが検索エンジンの結果ページとどのようにやり取りするかをよりよく理解するために、特定のSERPの結果を分析する行為です.

競争、収益化の可能性、そして最も重要な検索意図を確認できます。

画像 6 では、検索クエリ「マットレス」には、同じキーワードに対してかなりの数の競合他社があることがわかります。

私のお気に入りの SEO ツールの 1 つである Ahrefs を使用すると、「マットレス」というキーワードが 1 か月あたり平均 325,000 回検索され、平均 233,000 回のクリックがあり、平均クリック単価は 8 ドルであることがわかります。

Casper マットレスの広告をクリックすると、製品の範囲が 1,300 ～ 2,900 ドルであることがわかります。

この簡単な SERP 分析では、次のことを判断できます。

• 「マットレス」は勝負キーワード
• 「マットレス」が求められる
• 「マットレス」は非常に有益です

検索意図

SERP分析と組み合わせると、検索意図を理解することで、人々や見込み客がキーワードを入力したときに何を探しているかを理解するのに役立ちます.

このキーワードのSERPをスクロールすると、結果に共通のテーマが表示されます.

たとえば、次のキーワードに関連するいくつかのテーマを確認できます。これは、顧客が探しているものを示しています。

• 一番
• 2022年
• オンライン
• 倉庫・卸
• 女王

このリストから、広告コピーとキーワード セットの関連性を調整できます。

さらに、「マットレス」というキーワードは、次のような製品との関連性 (またはランク) について SERP で競合できないと推測することで、検索意図の理解をさらに深めることができます。

• ウォーターベッド
• ベッドフレーム
• ベッドシーツ
• マットレスパッド

もちろん、特定の製品にはさらに多くのニュアンスがありますが、検索意図と競合指標を組み合わせると、SERP を簡単に支配できます。

最終的な考え

SERP分析は、SERPを支配する方法を理解するために重要です. 競合指標と検索意図を使用することで、競合他社を上回り、SERP で強い存在感を維持するキャンペーンを作成できます。

このようにして、あなたの製品が潜在的な顧客に見られ、あなたやあなたのクライアントに収益を生み出すことができるようにすることができます.