SMX West 2012：Googleはブランドを支持していますか？ 詳細な外観

モデレーター： Danny Sullivan、編集長、検索エンジンランド（@dannysullivan）

スピーカー：

Bryson Meunier、コンテンツソリューション、Resolution Mediaディレクター（@brysonmeunier）
Mark Munroe、SEO、Reply！、Inc（@markemunroe）シニアディレクター
アーロンウォール、著者、SEOブック（@seobook）
WrightIMC（@tonynwright）CEO、Tony Wright

グーグルがブランドを愛しているのか、ブランドを嫌っているのかなどはさておき、ウェブマスターやマーケターはそれに対して何をすべきでしょうか？ このセッションのハッシュタグは#smx＃13Bです。 アーロンが最初に起きた。

ブランド：質問

小さなサイトがすべての可能性に対して成功できるかどうかではなく、それがトレンドとバイアスです。

• 古典的な関連性のシグナル：ドメイン名、アンカーテキスト、リンクの多様性、キーワード
• 検索行動：検索ボリュームとクリック率、戻るボタンのクリック数回、繰り返しアクセス、クエリチェーン
• パッシブユーザーモニタリング

2008年には、小さなサイトと大きなブランドの扱いが異なり、小さなサイトの方が疑わしいことが明らかになりました。 2009年のVinceの更新では、大手ブランドが一般的な用語で上位にランク付けされる可能性があることが示されました。

Yahoo! 手がかりベータは、他のクエリの前後に人々が実行する検索を示しています。 クエリ文字列は、サイトのランク付けに影響します。

Googleによるさまざまな扱いを観察できる領域は複数あります。

• 有料リンク：一部のウェブマスターは、Googleがサイトへの異常なリンクを検出したというメールを受け取るので、クリーンアップしてください。 他のサイトは罰せられるだけで、警告はありません。
• 誘導ページ
• コンテンツファーム：Googleは、ペナルティを課す方法やペナルティを取り除く方法について、さまざまな理由を説明しました。 それは平等な扱いではないようです。
• アフィリエイト：一般に、トラフィックから直接利益を得るサイトは、再検討される前に、誠実さの証拠をさらに提供する必要があります。

大きなブランドとしてビジネスを始めることはありません。誰もがゼロから始めます。

価格リスク：About.comはパンダに見舞われました。 利益は2/3減少しました。 パンダのためシャットダウンします。 彼らが売りに出されたとき、グーグルはそれに入札した。 SEOによって開始されました。 古いサイトを購入しました。 GoogleVenturesが資金提供。 Google社員がプロジェクトを支援しました。

Googleがブランドに傾倒：

• 法的リスク
• 重複を最小限に抑える
• より良いユーザーエクスペリエンス
• ビジネスパートナーシップ
• より完全な広告サイクル
• 注意、興味、欲求、行動

コンテンツホストとしてのGoogle：YouTube、Google +、Googleブックス、Googleプレイスなど。

ブライソンは次にステップアップします。 グーグルで起こっている大きなブランドバイアスはありません、彼の立場になります。
の引数：

• Googleはそれを認めています。
• ブランドは非大手ブランドよりも上位にランクされています。

これは急いで一般化したものです。 完全な視点なしに結論を急がないでください。 トラフィックは、ランキングよりもGoogleのバイアスのより良い尺度です。 SEMRushは、Web上のすべてのサイトにランキングを付けます。

私たちは皆ブランドを探しているので、Googleはそれらを私たちに提供しようとしています。 グーグルはブランドを支持しません–人々は支持します。 Matt Cuttsは、品質と権威に焦点を当てることが、ブランドが「ブランド」のようにうまく機能している理由ではなく、パフォーマンスを上げている理由であると説明しました。

要点：

• 誇大広告を信じないでください。 Googleのブランドバイアスはありません。
• 迅速に行動する–これは、大手ブランドにはない利点です。
• ブランドを構築しますが、信頼、権威、品質に重点を置きます。
• あなたのブランドを検索者がすでに探しているものにしてください。
• 大手ブランドが使用しないランキング要素を使用します。
• ビジネスモデルに取り組みます。
• 自己満足しないでください。
• 適切なスタッフ。
• 人々が探している言葉を使う。
• あなたのサイトをハンディキャップしないでください。
• SEOをCEOの優先事項にします。
• あなたのSEOアイドルを殺します。 文字通りではありません。 authoirtyからの議論は論理的な誤謬です。
• Googleに休憩を与えます。 彼らは多くの利害関係者を抱える大企業であり、依然として検索結果のユーザーエクスペリエンスに焦点を当てています。

マークマンローはそれを奪います。 彼は上記の両方の見解に同意します。 彼は、支持するブランドをリストするアルゴリズムに何もハードコードされていないと信じています。 彼らは多様性が好きですが、大きなブランドが表現されていることを確認したいと考えています。

マーケティングの利点>行動の利点>リンク/引用の利点>およびその周辺

ブランドの優位性を相殺する方法は？

ブランド化されていないサイトは、固有の利点を相殺するためにさらに努力する必要があります。 彼らは検索体験の改善に執着する必要があります。 あなたのSEO戦略は単にランキングであるだけでなく、約束を果たす結果をリストアップするためのものでなければなりません。 約束を果たすことで、SERPとあなたにとってより良いユーザーメトリクスが得られます。 関連性のないクエリに対して結果が表示されないようにするタイトルと説明に焦点を当てます。 レビューがない場合は、タイトルに「レビュー」を入れないでください。

検索エクスペリエンスはページから始まります。 情報アーキテクチャは非常に重要であり、SEOの訪問者を利用して相互作用を促進することができます。 アマゾンはこれを行う良い例です。 ページ上のすべてのリンクが関連しています。

バウンス率、ユーザーエンゲージメント、訪問あたりのページ数、クリックされたものとされていないものなど、検索の指標に細心の注意を払ってください。

トニーはそれを終えます。 彼はここで結びついているオフラインで起こっていることを見ているでしょう。 彼は、私たちが「ブランド」について話す際にブランド認知度について話していることを説明することから始めたいと考えています。

鶏が先か卵が先か

事実：ブランド認知度の高い企業は、より多くのkewyord用語でランク付けされ、Googleからより多くのトラフィックを獲得する傾向があります。

Googleは、意図的にブランドを支持する場合としない場合があります。 率直に言って、彼は気にしません。 重要なのは、検索者がブランドを好むかどうか、そして検索者が探しているのはあなたですか。

なぜ消費者はブランドを愛するのですか？ 平均的な消費者は、友人、家族、同僚との会話の中で、週に90倍以上の特定のブランドについて言及しています。

ブランド認知度のある企業は、実際には以下の企業とは異なる考え方をしています。

• ブランドが大きいほど、紙面での問題が多くなります。 SEOは通常優先事項ではありません。
• ほとんどは他の人が殺すであろうバックリンクプロファイルを持っています
• ページ上の変更は非常に遅くなります。
• ほとんどの場合、それは意思決定者のお金ではありません。

ブランド認識vs.それほど認識されていない：ほとんどの場合、最も認知度の高い認知されたブランドは、より高いドメイン権限を持っていました。 なんで？ ブランドはオフラインブランディングを使用して、より多くのリンクを作成しています。

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ロゴ警察にならないでください。 ブランドを保護することとオンラインオーディエンスを遠ざけることの違いを理解してください。

あなたの影響力者は誰ですか？ カスタマーサービスベースのソーシャルメディアへの移行は強力であり、SEOの配当があります。 最も疲れ切ったインフルエンサーでさえ、認知されたブランドリーダーからの意見を聞くのが大好きです。 インフルエンサーは、単一の用語、場合によっては片手でランキングを作成または解除できます。