Googleを超えた人生：デジタルマーケティングを多様化してオーガニックトラフィックを増やす（#smx＃12B）

私は自分のクッキーを持っており、SMX East2013SEOトラックのセッション2の時間です。 検索エンジンの土地とマーケティングの土地の編集長であるMattMcGee（@mattmcgee）が私たちのモデレーターです。 このセッションは、Googleを超えた人生についてのすべてです！ Googleのキースターからわずか1インチほど離れて、接続を確立し、トラフィックを増やし、大金を稼ぐ方法。

ココナッツヘッドホン（@tedives）のプリンシパルであるTedIvesが最初に登場します。

トラフィックの獲得についてどのように考えていますか？ トラフィックを獲得しようとするとはどういう意味ですか？ 彼は私たちにいくつかの基本的なアイデアをもたらし、主にB2Bにホワイトペーパーを使用することの価値について話し合う予定です。

テッドは、「チャネルについて考えることでトラフィックをどのように獲得するのか」を実際に考えることはできないと述べています。

システム全体について考える必要があります。何を伝達するのか、誰に伝達するのか、どのように伝達するのか。

マーケティングコンテンツ–>マーケティングチャネル–>マーケティングオーディエンスがすべてです。 3つすべてについて心配する必要があります。 それらの1つまたは2つだけではありません。

マーケティングコンテンツプロセスを設計および文書化することから始めます。 （彼はマーケティングコンテンツとプロセスの力を強調しています）

• 作成するドキュメントとその方法を決定します
• ソーシャルを通じて出力を配線する
• この関数をルーチンにする
• 基盤を確立し、インターンまたはデジタルマーケターを使用して、物事が確実に行われるようにします。
• B2B –ホワイトペーパー、プレゼンテーション、ポッドキャスト、証言に焦点を当てる
• B2C –調査、プロモーション、コンテスト、クーポン、紹介文に焦点を当てる

プロセスを設計する際の考慮事項：

• 「あなたはあなたが持っていることを望む軍隊ではなく、あなたが持っている腕で戦う。」
• さまざまなチャネル/ソース/コンテンツタイプに展開
• あなたの会社の「思考のリーダー」はあなたのコンテンツを作ったり壊したりします。
• ソートリーダーを活用するのは難しい

思考のリーダーを群れにするのは難しいですが、彼らが魔法を言ったら、8つの異なる方法でそれを再利用することができます。

ホワイトペーパーディープダイブ

ホワイトペーパーは、トラフィックを取り込むための優れた方法です。 ホワイトペーパーは、さまざまな方法で再利用できます。 （注：重複するコンテンツの問題を回避するために、コンテンツの言い換えと作り直しが重要です。この警告に注意してください！）

一般的に：ホワイトペーパーは6〜8ページである必要があります。 3つのテーブル。 2つの図; 「本当に頑丈です。」 リストを含めます。 問題解決のリスト; プラスとマイナス。 ホワイトペーパーを50通りの方法で活用してください。

ホワイトペーパーは次のことを行う必要があります。

• 簡単に再利用できます（ダウンロードとして使用します。電子メールで送信したり、ウェビナーを実行したりします）。
• あなたの市場のエゴにアピールする
• 情報を転記する

検討する価値のある他の戦術：

• シンジケーションを検討してください（ゲストブログのようなものですが、より定期的です。これは、多くのコンテンツを作成する場合に最適なオプションです。re：毎日のコンテンツ）
• 有料検索データを使用する：コンバージョンに至ったキーワードを中心にコンテンツを作成します。 有料検索をまだテストしていない場合–今すぐ実行してください!!!
• トピックについて内部の専門家にインタビューし、それに関するQ＆Aコンテンツを作成します
• 顧客の共感を呼ぶ特定のコンテンツ領域でソートリーダーになるようにしてください

YouTubeでのマーケティング

マグネットメディア（@MattBallek）の戦略的配信サービスのディレクターであるMatt Ballekが、YouTubeアドベンチャーに連れて行ってくれます。

彼が触れるいくつかのトピック：

• YouTubeにアップロードするコンテンツをサポートする方法（YT）
• YTの最近のAlgoアップデート
• YTコンテンツの構成方法
• ビデオを継続的に作成するためのプロセスを設定する方法

動画をサポートするには、最適化とプロモーションの両方が必要です。 YTは2番目に大きい検索エンジンであり、2番目に大きいソーシャルネットワーク（Facebookに次ぐ）であることを忘れないでください。 これが、YTを多様なプラットフォームとして最適化する必要がある理由です。

正しいYTKPIは何ですか？ ビューを検討するのではなく、各動画がどれだけのエンゲージメントを獲得しているかを検討する必要があります。

YTアルゴリズムは、実際の総再生時間、コメント、好き嫌いを考慮に入れています。 そのため、視聴回数が少ない動画は、エンゲージメント指標が優れている場合、視聴回数が多い動画を簡単に上回ります。

チャンネル登録者の1日あたりの平均総再生時間は長いです。 これは、サブスクライバーが重要であることを意味します。

あなたの動画を視聴する人々は、トリアージの形に整理することができます。一番下の視聴者（最も多い）、次にファン、次にスーパーファン（最も少ない）です。

YTコラボレーションの新しい機会については、スーパーファンのネットワークをご覧ください。 （彼らがあなたを好きなら、彼らはあなたの競争相手だけでなく、あなたが一緒にいるはずの人々も好きです。）

エバーグリーンの動画とチュートリアル（IE：ロウズの場合、デッキを構築する方法）を使用して、より多くの視聴者（ピラミッドの下部）を誘導します。 視聴者と会話できるコンテンツを作成して、ファンを増やしましょう。例：Q＆Aセッション、業界ニュースなど。 ボーナス動画やファンとのコラボレーションを可能にする動画でスーパーファンにリーチしましょう。 あなたは、あなたを愛し、行動を起こす意欲のあるスーパーファンとのエンゲージメントを次のレベルに引き上げる必要があります。

YT.com/Audienceは、最も熱心なスーパーファンのチャンネル登録者が誰であるかを知るのに役立つツールです。 。
今すぐベータ版にアクセスするには、5,000人のサブスクライバーが必要です。

一貫した視聴者を確保するには、一貫したコンテンツが必要です。 マットのプロセスは次のとおりです。

97階シニアアカウントマネージャーのブランドンハスラー（@brandonhassler）が社会的機会について話します。

彼は、提供されていない人々の台頭に伴い、グーグルに腹を立てており、おそらくグーグルは今後30年で私たちのSEM活動のハブではなくなるだろうと述べています。 私たちはみんな笑います。

彼は、何人の人が代理店にいて、何人が社内にいるのかを尋ねます。 手のショーでは、私たちは約50/50の群衆です。

SlideShareによるマーケティング

ブランドンが話しているSlideShare！ （ CA：W00t！コンテンツマーケティングツールとしてこれが大好きです！ ）

最初–インフォグラフィック。 インフォグラフィックをスライドにスライスするのはどうですか？ （天才！）すべてのスライドには、インフォグラフィックとは異なる事実があります。 （ CA：これはGoogleから離れることについてですが、SlideShareプレゼンテーションもインデックスに登録されているため、有機的なSEOの可能性が高くなります。）

通常、SlideShareからWebサイトにアクセスする人は、Facebookやその他のソーシャルメディアチャネルからWebサイトにアクセスする人よりも長くWebサイトにとどまる傾向があります。

鍵！ 召喚状でSlideShareを終了してください！ IE：「ここで完全なグラフィックを表示します。」 ブランドンは、ボタンと矢印が本当にうまく機能することを発見したと言います。 人々はただ磁気的に矢に引き寄せられます。

SlideShareを使用すると、Twitterを利用できます。 彼は各SlideShareスライドにTwitterの鳥を配置して、視聴者に事実とスライドの統計をリツイートするように促しています。

Pinterestでのマーケティング

ギアをシフトして、ブランドンは今ピンタレストについて話している。 彼は、Pinterstの人々がインスピレーションを求めていると言います。 何か新しいことをする方法や気分が良くなる方法を学ぶために。 彼らはインフォグラフィックを読みたくないのです。 彼は「Instructographics」を使用すると言います。 IE：人々に何かをする方法を説明するグラフィック。

各命令は、幅500ピクセルx長さ2500ピクセルである必要があります。 ヘッダーを大きくしますが、実際の説明を少し読みにくくするため、実際にWebサイトをクリックして、説明の説明を明確に表示する必要があります。

彼は、午後5時と午前5時がPinterestに投稿するのに最適な時間だと言います。 労働時間はピンナーのデッドゾーンです。 最高の時間は、彼らが目覚めたときと仕事の後です。