ディスプレイ広告とは何ですか？ 初心者のための完全ガイド
公開: 2021-12-24デジタル広告はマーケティング業界を変えています。 データによると、デジタル広告は、2017年のわずか40.5％に対して、2021年までに米国の全広告売上の半分以上を占めるでしょう。この進化する市場での競争には、あらゆる形態のデジタルマーケティングをしっかりと把握する必要があります。 始めるための最も効果的な方法の1つは、ディスプレイ広告を使用することです。
ディスプレイ広告の性質を理解することは、あなたが想像するよりもはるかに簡単です。 しかし、この広告方法をどのように習得するかは大きな課題です。 そして、次の記事はあなたのデジタルマーケティング戦略を計画するのに役立つかもしれません。
ディスプレイ広告とは何ですか？
ディスプレイ広告は、画像、動画、テキスト、ロゴを通じて商品やサービスを視覚化するオンライン広告の一種です。
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ディスプレイ広告の種類
ディスプレイ広告は、ターゲットとするオーディエンスとその働き方の点で大きく異なります。 以下は、今日人気のあるディスプレイ広告タイプのいくつかの内訳と説明です。
リマーケティング広告
リマーケティングとは、ディスプレイ広告を通じて顧客にアプローチすることを指す用語です。 お気づきかもしれませんが、リマーケティングでは、Webサイトにアクセスした顧客、または他のオンライン環境の（ビジネスの）ランディングページに再表示される広告を使用します。 この広告キャンペーンは、ビジネスのブランドに対する顧客のエンゲージメントを高めることを目的としています。
Acckey Interactiveによると、消費者の91％は、自分の好みを覚えて、ニーズに基づいてインセンティブを提供するブランドから購入することを好みます。 リマーケティング広告はそれを満たし、これが人気を博している方法です。
リターゲティングは、行動のリマーケティングとしても理解できます。 最も馴染みのあるバナー広告を注目のクライアントファイルに伝えます。 この顧客ファイルは、特定の評価および分類基準を使用して、Webサイトでの顧客の行動に基づいて作成されます。
彼らの行動と彼らがあなたのビジネスウェブサイト/ランディングページとどのように相互作用するかに応じて異なる顧客ファイルを構築することは完全に可能です。 たとえば、Webサイトで購入せずに、製品の価格を定期的に確認する顧客をグループ化できます。
この場合、リターゲティングを使用することは賢明なアイデアです。 最終的には、特定のメッセージ、上記の顧客グループがショップに戻って商品の注文を完了する方法を伝えることができるバナーをプッシュできます。
パーソナライズされた広告
パーソナライズド広告は、インタレストベース広告とも呼ばれ、ユーザーとの広告の関連性を高め、広告主のROIを向上させる強力なツールです。 パーソナライズド広告は、オンラインユーザーデータを使用して、より関連性の高い広告コンテンツでターゲットオーディエンスをターゲットにすることで機能し、それによってユーザーエクスペリエンスと広告主を向上させます。
パーソナライズの目的は、データを使用して、顧客がお気に入りの製品を簡単に見つけて購入し、いつでも好きなときに購入できるようにすることです。 企業の場合、パーソナライズド広告は、企業がターゲット顧客に到達するための適切なメッセージと会話方法を設定するのに役立ちます。 顧客満足度、顧客生涯価値の向上。 コストを節約し、収益を向上させます。
パーソナライズド広告のコア要素は、ターゲット顧客、製品の需要、コンテンツ、デザイン、およびチャネルです。
今日ビッグデータまたはAIが開発される前は、パーソナライズは次の4つのレベルでのみ実践されていました。
レベル1 ：ニーズまたは要望と広い地理的位置（国、地域）の組み合わせに基づいて、ターゲットオーディエンスをターゲットにします。
レベル2 ：ニーズまたは要望と、より具体的な地理的位置（都市、州）の組み合わせに基づいて、ターゲットオーディエンスをターゲットにします。
レベル3 ：ニーズや要望、地理的位置（郵便番号）、人口統計情報（年齢、性別、収入など）の組み合わせに基づいて、ターゲットオーディエンスをターゲットにします。
レベル4 ：ニーズや要望、地理的位置、一般的な人口統計情報、個人的な興味（スポーツ、旅行、テクノロジーなど）の組み合わせに基づいて、ターゲットオーディエンスをターゲットにします。
リアルタイムデータ分析テクノロジーのサポートにより、パーソナライズは次のようにさらに2つのレベルまで開かれます。
レベル5 ：ニーズまたは要望、マイクロジオロケーション、高度な人口統計情報（政治的意見、ブランドロイヤルティ、車両の種類など）、特定の関心（音楽のジャンル、有名人など）、および購入の組み合わせに基づくターゲティングインテント（キーワード検索）。
レベル6 ：ニーズまたは要望、地理的精度（GPS）、高度な人口統計情報、特定の関心、購入意向、および履歴行動のモデル（購入履歴、投票参加、アクセスしたWebサイトなど）の組み合わせに基づいてターゲット顧客をターゲットにします。
状況に応じてターゲティングされた広告
コンテンツターゲット広告は、記事のコンテキスト、状況、地理的な場所、ユーザーが広告にアクセスする時間、および訪問者のアクセス習慣に基づいてユーザーを対象としたWebサイトまたはその他のメディア（携帯電話）での広告の形式です。
Contextually Targeted Adsは、Webサイトのコンテンツを識別し、ユーザーの使用状況を判断して、ユーザーのニーズに最適な広告を表示します。
コンテンツターゲット広告は、広告主が広告分析と計画プロセスを自動化するのに役立つテクノロジーを表示します。 ディスプレイ広告はユーザーのコンテンツと使用状況に関連しているため、広告メッセージはユーザーフレンドリーでユーザーにとって便利であり、視聴率を高め、広告をクリックし、企業がコストと収益を最適化するWebサイトを最適化するのに役立ちます。
コンテキストディスプレイ広告テクノロジーには、自動ユーザー分析、広告を表示するユーザーの選択、地理的位置、予算管理、オンライン価格設定システムなどの機能があります。 同時に、料金体系は柔軟です。 これには、インプレッション数（CPM-マイルあたりのコスト）、各クリックの値（CPC-クリックあたりのコスト）、または広告でのユーザーの操作（CPA）に応じた課金が含まれます。 CPAは、企業がその効果を確保しながら広告費用を最適化するのに役立ちました。
ディスプレイ広告の例
静止画像バナー、GIF、アニメーションHTML5の3つの基本的なタイプについて、さまざまな有名ブランドのディスプレイ広告の例をいくつか示します。
静止画像バナー
GIF
アニメーションHTML5
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ディスプレイ広告はどのように機能しますか？
ステップ1：設計
まず、最初のバナー広告を作成するには、HTML5広告ビルダーツールを使用して画像とテキストを組み立てる必要があります。 これは、マーケティングキャンペーンのすべてのサイズの広告のフォーマットとして機能します。
優れたディスプレイ広告には次のものが必要です。
- あなたのブランドと正しい気持ちを表す色
- 読み取り可能なコピー
- 高品質で関連性の高い画像
- 優れたロゴ
- 召喚（CTA）ボタン
ステップ2：スケール
オンライン広告では、サイズが重要です。 表示回数、クリック数、売り上げが最も多いバナー広告のサイズについて、多くのことを考えることが重要です。
最も一般的なディスプレイ広告のサイズ：
- 250x250-正方形
- 200x200-小さな正方形
- 468x60-バナー
- 728x90-リーダーボード
- 300x250-インライン長方形
- 336x280-大きな長方形
- 120x600-超高層ビル
- 160x600-ワイド超高層ビル
- 300x600-ハーフページ広告
- 970x90-大きなリーダーボード
パフォーマンスの高い広告サイズ：
- 300 x 250 –中程度の長方形
- 336 x 280 –大きな長方形
- 728 x 90 –リーダーボード
- 300 x 600 –ハーフページまたは大きな超高層ビル
- 320 x 50 –モバイルリーダーボード
ステップ3：公開する
最後になりましたが、最も重要な部分は公開です。 以下のこれらのサイズに基づいてディスプレイ広告を作成すると、ほとんどのデバイスで、広告が配信されたときに広告が正しく表示されるようになります。
ディスプレイ広告を個別にアップロードするのは非常に面倒な作業なので、避ける価値があります。 クリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）を使用すると、広告ネットワークと広告交換から直接利益を得ることができます。 したがって、ボタンを押すだけで広告を公開および制御できます。
マーケティングキャンペーンでディスプレイ広告を検討する理由
ディスプレイ広告はブランド認知度をサポートします
ディスプレイ広告は、企業がユーザーに目立ち、注目を集めるのに役立ちます。 ディスプレイ広告のビジュアルはまた、ブランドアイデンティティを促進することによってあなたのビジネスを前進させます。 ユーザーは広告のテキストを読んでからクリックして、ビジネスとそのオファーを伝えるランディングページにアクセスする必要があります。 したがって、ユーザーはディスプレイ広告を見るだけでブランドに関する情報を収集でき、クリックする必要はありません。
ディスプレイ広告で効果的にターゲティングする
さらに、ディスプレイ広告の特定の情報を作成できます。つまり、ディスプレイ広告が表示されるサイトとその地理的領域です。 ディスプレイ広告をターゲティングすると、費用を最大化できます。
ディスプレイ広告が特定のオーディエンスをターゲットにしているからといって、オンラインでのビジネスの認知度が制限されるわけではありません。 ディスプレイ広告は、トラフィックが多く、広告のオファーに関連するWebサイトに表示される機会を提供します。 ディスプレイ広告は、検索していなくても、幅広い人々の前にあなたを連れて行くことであなたのビジネスを宣伝します。
ディスプレイ広告はデータを提供します
ディスプレイ広告プラットフォームは、このメリットをビジネスにもたらします。 提供されるデータを使用して、広告がクリックされた回数を正確に知ることができます。
ディスプレイ広告はeターゲティングをサポートしています
標準のターゲティング機能に加えて、ディスプレイ広告ではリターゲティングも可能です。 リターゲティングを使用すると、以前にWebサイトにアクセスしてビジネスに懸念を表明したことがある人に連絡したり、より多くの潜在的な顧客に連絡したりすることができます。
ディスプレイ広告を成功させる理由は何ですか？
ランディングページ
ランディングページは、ディスプレイ広告キャンペーンで重要な役割を果たします。 ここでの目標は、ディスプレイ広告キャンペーンのメリットを享受しながら、トラフィックをランディングページに誘導することです。
ランディングページの補助ツールとしてのバナー広告。 基本的に、バナーとランディングページの外部IDは同じである必要があります。 これにより、訪問者は、ランディングページを指すバナーをクリックしたときに「圧倒された」と感じることはありません。 バナーとランディングページの間で一貫したデザイン、要素、色、フォントを使用します。
ランディングページのコンテンツは、バナーが顧客に伝えるメッセージと一致している必要があります。 これにより、ユーザーにシームレスなエクスペリエンスが提供されます。
リアルタイムビッダー
RTBは、ターゲットユーザーがWebサイトにアクセスして広告を見たときに、広告主がWebサイトで広告インプレッションを購入する場合です。 RTBを使用すると、企業はデマンドサイドプラットフォーム（DSP）を使用して、時間、面積、および支払う意思のある入札価格を決定できます。 さらに優れた点として、企業は特定のターゲットグループのユーザー、または自社の供給に対応する製品/サービスを検索しているユーザーにバナーを表示することもできます。
たとえば、インターネットユーザーは定期的にCocCocを使用して財務ページにアクセスします。 ある時点で、このユーザーがブラウザを開くと、Coc Cocのバナーオークションシステムは、このユーザーに広告を表示したいバナーの数をチェックします。
デマンドサイドプラットフォームとリアルタイムビッダーは、広告主が製品やサービスを購入する可能性が最も高いオンラインユーザーをターゲットにするのに役立ち、彼らに最大の利益をもたらします。
シンプルなデザイン
ディスプレイ広告は目立つように意図されていますが、気を散らすような方法ではありません。 グラフィック、大小のフォント、補色、キャッチーなメッセージなど、人目を引く視覚要素を備えたすっきりとしたデザインを使用してください。
明確な情報
ブランド認知度を高めるには、顧客が広告を見るとすぐに広告を簡単に識別できる必要があります。 あなたの商号やロゴはそこにあるべきであり、あなたが提供しなければならないものはすぐに明確でなければなりません。 これは、潜在的な顧客があなたのビジネスが彼らが探しているものに関連しているかどうかをすぐに知るためにあなたを認識するのに役立ちます。
ディスプレイ広告を測定する方法は？
印象
インプレッションは、訪問者が広告をクリックせずに広告が表示される頻度の統計的指標です。 印象は単なる眺めです。 インプレッションは、Google検索エンジンまたは他のインターネットサイトに表示される広告の数によって決定されます。 インプレッションは、特定の広告が到達している人数の見積もりであり、ページへの配置方法に応じて異なる方法で計算できます。
多数のインプレッションを記録するということは、広告が幅広いオーディエンスに届いていることを意味します。 ビューが増えると、コンバージョンの可能性が高まります。 インプレッションは、ブランド認知度の向上に役立ちます。 広告がよりクリエイティブであるほど、人々はそのメッセージをより長く覚えます。
到着
リーチは、広告を見た人の数を示します。 ディスプレイ広告の場合、このKPIは、特定の広告が受け取る固有のビューの数を測定します。 リーチが高いということは、記事が多くの人に届いていることを意味し、その逆も同様です。
リーチ指標を監視することは、ブランド認知度にとって不可欠です。 ただし、間違った人があなたの広告を見続ける場合、あなたは本当に関係している人を見逃しているかもしれません。 より多くの人々が広告の疲労を経験するほど、ターゲット市場に到達するために計画を調整することを検討する必要があります。
クリック率
クリック率は、広告を見た後にクリックした人の数を示します。 Googleアドワーズ広告とFacebook広告では、CTR指標は、広告のクリック数と表示回数の比率を測定します。
クリック数に対するインプレッション数の比率で計算されます。 たとえば、広告の表示回数が1,000回で、クリック数が18回の場合、クリック率は1.8％です。
高いクリック率を達成すると、PPC（クリック課金）広告に成功をもたらします。 それはあなたの品質スコアと誰かがあなたの広告をクリックするたびにあなたが支払う金額に直接影響します。 クリック率が低いと思われる場合は、新しい広告クリエイティブをテストすることをお勧めします。
変換速度
コンバージョン率は、コンバージョン数を訪問者の総数で割ったパーセンテージです。
たとえば、eコマースWebサイトが月に200人の訪問者を獲得し、50個の製品が販売されているとします。 変換率は50を200または25％で割ったものになります。
変換は、ユーザーに実行させたい任意のアクションにすることができます。 ボタンをクリックすることから購入して顧客になることまで、すべてが含まれます。
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要約
ディスプレイ広告は、デジタルマーケティングの多くの企業で使用されている広告の一形態です。 ディスプレイ広告は、他のほとんどの形式の広告よりも効果的に機能すると言わなければなりません。
正直なところ、それは非常に魅力的であり、それはあなたのブランドを非常に前向きな方向に広めます。 ディスプレイ広告を他のマーケティング手法と組み合わせると、旅行のあらゆるレベルで潜在的な顧客にリーチできます。 しかし、それをどのように習得するかは、企業にとって大きな課題です。 強力なディスプレイ広告オンラインキャンペーンを構築し、キャンペーンを分析、測定、および最適化することは、企業が正しい軌道に乗っている場合に優れたデジタルマーケティング結果を達成するのに役立ちます。