高級感と個性を失わずにイベント管理をデジタル化する方法

イベントは、ブランド認知度の向上、高いメディア インパクト バリューの生成、またはブランドの販売促進のいずれであっても、ファッション、ラグジュアリー、美容業界にとって不可欠です。 一般に、ファッション ウィークや主要なイベントは、ファッション カレンダーの中でイベント全般を活用し、ブランドを活用する重要な時期です。

もちろん、パンデミック後の過去 2 年間でイベント、イベント管理、ファッションの状況が大きく変化したことは当然のことです。 デジタルイベントの上昇を忘れずに、フィジカルイベントの上昇とともに物理イベントの一時停止を見てきました. 2022 年秋冬コレクションのプレゼンテーション中に、トム フォードはショーをキャンセルし、代わりにコレクションの画像を後日デジタルで公開しました。アルマーニ プリヴェも同様で、2022 年 1 月に予定されていたオートクチュール ショーをキャンセルしました。パリ。

ファッション業界とブランドが、物理的およびデジタルの両方の存在感を効率的に比較検討し、それぞれの目の聴衆をあらゆる形式で魅了する方法を理解しようとしているため、ファッションショーの将来に関する信頼性の欠如は依然として残っています. この新しいトレンドに適応することで、ブランドは最新のコレクションを世界中に紹介する一方で、業界関係者の排他的な感覚を維持しようと努力したため、業界にいくつかの課題が生じました。 これを念頭に置いて、B2B と B2C の両方のオーディエンスを引き付けるには、物理​​的な側面とデジタルな側面の両方を統合することがこれまで以上に重要になります。 この記事では、豪華な雰囲気を失わずにイベントをデジタル化する方法を紹介し、物理的なイベント体験を成功させるための重要な戦術を強調します.

デジタルイベント管理ツールで業界関係を強化

イベント管理ツールはすでに雲の上に登場していましたが、業界での関連性を維持するために不可欠になりました。 前に説明したように、今日のイベント配信の新しい方法は、デジタル イベント管理ソフトウェアでよく知られているデジタル ツールを通じて出現しました。 このアプローチに適応することで、露出を最大化しながらブランド体験を生き生きとさせることができます。

2022 年、高水準のブランド エクスペリエンスを維持するには、パーソナライゼーションが重要です。 デジタル イベント ソフトウェアの助けを借りて、ボタンをクリックするだけで、ゲスト リストを管理して、パーソナライズされた RSVP 招待状を数秒で作成したり、招待者の好みや将来のイベントの履歴に基づいて柔軟な座席表を作成したり、カスタマイズされたメッセージを送信したりできます。シームレスなチェックイン体験のためのRFID付きの到着時のウェルカムメール。 ゲストの快適さと特別な体験を第一に考えながら。

さらに、Vogue US のスペシャル イベント ディレクターである Jessie Nichols と、Launchmetrics の最高顧客責任者である Tatiana Ferreira とのウェビナーで、関係の重要性と、主要なファッション イベントを計画する方法に関する多くの洞察について学びました。オンラインとオフラインのMETガラなど。

フィジタル体験を再発明する

フィジタル イベントは、その言葉自体が物語っているように、フィジカルとデジタルの出会いの場であり、メタバースで前進するにつれて、ますます業界に存在するようになるでしょう。 これを念頭に置いて、成功するフィジタル イベントの重要な要素の 1 つは、現実を仮想に再作成しようとしないことです。これらは、互いに補完するために存在する 2 つの異なる世界ですが、互いに対立するものではありません。 実際、一部のブランドは、エキサイティングなコンテンツ共有方法を考案することで、この新しいトレンドにうまく適応していますが、多くのブランドは、物理的な現実を持たずに仮想コレクションに命を吹き込むという課題に直面しています.

これを説明するために、YouTube との共同レポートを振り返ります。 JW アンダーソンは、SS21 コレクションのために、「ショー イン ア ボックス」の下でインタラクティブなアプローチでコレクションを発表しました。 ボックスには、コレクションの紙のシルエットが含まれていました。 ボックスの受取人はカットアウトされた衣類を中に入れて遊んでいると同時に、ジョナサン・アンダーソンがコレクションとボックスの各要素を説明している YouTube ビデオに合わせて、受け取った物理的な要素にデジタル設定でコンテキストを与えました。 両方の世界をうまく融合させ、記憶に残るブランド体験を生み出します。

イベントを事前に活用する

デジタル イベントを成功させるための重要な要素は、事前に勢いをつけておくことです。 これを行うための優れた方法は、物理的な要素とデジタル リソースを融合させることです。 たとえば、ショーの詳細とゲストの名前が裏に刻印された物理的な古い iPhone を送ったバレンシアガのように、オリジナルの物理的でパーソナライズされた招待状をゲストに送信すると、ゲストを満足させるだけでなく、直感的にゲストの意欲を引き出すことができます。イベントについてソーシャル メディアに投稿する。 その結果、イベントの宣伝は何百万人もの視聴者の前で行われ、雪だるま式の効果が生まれますが、最も重要なことは、イベントの周りに話題が生まれることです.

ソーシャル メディアは、はるかに多くの視聴者にリーチするための優れた簡単な方法です。 したがって、デジタルの世界には、イベントだけでなくブランドにも長期的に利益をもたらす包括的な感覚があります。

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その結果、成功するデジタル イベントを作成するための鍵は、フィジタル エクスペリエンスの最前線にあり、パーソナライゼーションと包括性およびインタラクティブなプロセスを融合させることです。 そこから、あなたのイベントは、排他的またはグローバルな規模で大きな影響力を持ち、無数の聴衆に到達します.

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