高級ファッション ハウスのデジタル進化

ほぼすべての業界で、何らかの形でデジタルの進化が見られます。 広告の新しい方法から未開発の市場に参入する新しい機会まで、ブランドは彼らが持っている機会を利用しています. 間違いなく、ラグジュアリー業界は、デジタルトランスフォーメーションを支持して業務の完全なオーバーホールを受け入れるのに少し時間がかかり、代わりに時間の経過とともにゆっくりと足を水に浸しています. しかし、伝統的なブランドは、ますます精通する 21 世紀の消費者に対応するために、デザインとコミュニケーションの両方の戦略を再考する必要があり、完全に水没しつつあると言っても過言ではありません。

高級ファッション ハウスのデジタル進化の実際の例をいくつか見てみましょう。

バーバリー

英国の有名なファッション ハウス、バーバリーは、リカルド ティッシがチーフ クリエイティブ オフィサーに任命された後、進行中のリブランディング イニシアチブの真っ只中にあります。 同社は完全なデジタル戦略のオーバーホールを目の当たりにしており、毎月のバーバリー B シリーズのような新鮮なアイデアがあり、買い物客は厳密にソーシャル メディアを介して 24 時間限定で 1 回限りの商品を購入できます。 このアイデアは、ラグジュアリーとデジタルのバランスを上手く取り、オンライン ソーシャル メディアを通じてより多くの視聴者にアピールしながら、ラグジュアリーな空間で独占的かつ確固たる地位を維持することを可能にします。

ティッシが先導した最初のプロジェクトの 1 つは、新しく再設計されたバーバリーのロゴのリリースでした。これは、従来の市場だけでなく、ミレニアル世代やジェネレーション Z など、より多様なオーディエンスにアピールしました。 9 月、彼らは MIV で 840 万ドルを達成しました。 このデジタルへの移行は、Voice Split の変更によっても示されます。 ブランドがクリストファー・ベイリーの下にあったときの16% と比較して、インフルエンサーによるデジタル キャンペーンは、今やシェア オブ バリューの 40.6%を占めているため、明らかに重要な役割を果たしています。

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6月17日に #TheBSeries をご紹介します。 Neon #ThomasBurberryMonogram ソックスとロゴプリント スニーカー – テニスに影響を受けた限定版ドロップ。 典型的な英国の夏のスポーツ。 正午から24時間お買い物。 #TBRT

Burberry (@burberry) がシェアした投稿2019 年 6 月 17 日午前 2:00 (PDT)

Burberry のトーンは典型的な英国風のままですが、今では伝統的なものと現代的なものを融合させ、ブランドを際立たせる巧妙なデジタル マーケティング戦略と組み合わせて、あらゆるオーディエンスに着用できるコレクションを作成しています。

Fは…フェンディ

同様に、フェンディは、視聴者がブランドを見て消費する方法を作り直すデジタル戦略を実施しました。 ブランドのワールドワイド コミュニケーション ディレクターであるクリスティアナ モンファルディーニは、新しい 360 度コミュニケーション プラットフォームを思い描いていました。これにより、ブランドは「単なるファッション」からコラボレーション コンテンツ ハブのソースへと移行しました。 F IS FOR…FENDIは、 Billie Eilish や Winnie Harlowなどと協力しており、ファッションはこのプラットフォームがスポットライトを当てる要素の1 つにすぎません。

バーバリーのように、このプラットフォームの目標は、明日の顧客のビジョンを提供するために形成されている若い視聴者とつながることです. 新しい発案は、ソーシャル メディアをうまく​​活用し、ブランドがすでに築いてきた評判を損なうことなく、新しい声のトーンを開発することを可能にします。彼らの Instagram バイオは次のように述べています。 私たちは #fisforfendi です。」

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私たちのルック ブックは文字 F で始まります。それは楽しみ、未来、ファッション、そして @FENDI を表しています。 あなたのFℲavouriteの衣装を教えてください。 Feixi Feixi、Vivi、@sunnielovesfashion、Siva & @enkako_mlp #fendi #fisforfendi FℲ. FℲ #FendiMan #FendiXJacksonWang #TeamWang

F がシェアした投稿は For…Fendi (@fisforfendi) で2019 年 7 月 22 日午前 8 時 12 分（PDT）

また、ブランドは、世界中でパートナーシップを結び、ブランドの最も急速に成長している市場の 1 つである中国での WeChat を介したターゲットを絞ったデジタル イニシアチブとともに、デジタル開発により重点を置いています。

グッチ

東アジアのオーディエンスに重点を置いているもう 1 つのブランドは、グッチです。 中国ではソーシャル メディア プラットフォーム全体で 10 億人の月間アクティブ ユーザーがおり、チャンスは無限にあります。 同社は、WeChat や Weibo などのプラットフォームを活用しており、年間収益の 3 分の 1 以上を占めるオーディエンスに対して、ターゲットを絞ったキャンペーンを作成しています。

近年のグッチの人気の高まりの多くは、オウンド メディアと、新しい視聴者にアピールするためのブランディングの変更によるものです。 クリエイティブ ディレクターのAlessandro Micheleは、ほとんど Instagram 用にデザインされているかのように見える作品もあるため、新しい視聴者に見えるものに目を向けています。 表現力豊かで大胆で人目を引くデザインの組み合わせにより、競合他社とは一線を画す高級ファッション ハウスでありながら、多くの Instagram フィードで誇示される独占的な製品であり続けています。

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メゾンの特徴的なデザインであるライオン ヘッド モチーフは、歯の間にきらめくクリスタルをあしらったもので、@alessandro_michele がデザインした #GucciJewelry のラインナップを定義しています。 バイオのリンクから詳細をご覧ください。 #アレッサンドロミケーレ #GucciPreFall19

Gucci (@gucci) がシェアした投稿2019 年 6 月 25 日午前 12 時 57 分 (PDT)

ディオール

ディオールは、デジタル戦略に関して進化を遂げたもう 1 つのブランドです。 インフルエンサー キャンペーンは彼らの新しい戦略の中心であり、メゾンは世界中で最も人気のあるブロガーの何人かと協力して、プレタポルテ、アクセサリー、ビューティーの発売を宣伝しています。 カラバサスで開催されたクルーズ ショーの 1 つで、ディオールは、ザ ブロンド サラダのキアラ フェラーニ、ソング オブ スタイルのエイミー ソング、ネギン ミルサレヒなどの主要なインフルエンサーを着て飛び込みました。 さらに、ブランドは、ユーザーの体験を再現するために、各インフルエンサーが番組についての意見を Instagram ストーリーズで共有する短い動画を作成しました。 さらに、ディオールはキアラ フェラーニと提携して彼女のウェディング ドレスを作成しました。これも撮影され、彼らの (およびインフルエンサーの) ソーシャル チャネルで共有され、ディオールだけで MIV で 520 万ドルを稼ぎ出しました。

ディオールに見られるように、さまざまなカテゴリーで統一された戦略を採用することは、確立されたファッション ハウスがイメージと製品を再活性化しようとするときの鍵と思われます。 レーベルの遺産を尊重し、現代のデジタルに精通した消費者のためにストーリーを語る新しい創造的な方法に目を向けることも同様に重要です。

騒々しく過密な高級品市場では、強力で強力なメッセージを伝えることがますます重要になっています。 「何か関連性のある発言をすることは、今日のブランドにとって最初の課題です。 そうしないと、消費者向けのデジタル コミュニケーションは、スパムや嫌がらせの元になるだけです。」 デジタルはブランドのメッセージを弱めるべきではなく、増幅すべきです。

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