デジタル資産管理システム: ファッション、ラグジュアリー、ビューティー ブランド向けの DAM

私たちは絶え間ない変化の時代に生きています。COVID が私たちに何かを教えてくれたとすれば、特にファッション、高級品、美容業界の企業にとって、サプライ チェーン全体をデジタル化することの重要性です。

通常、デジタル化について話すとき、議論は顧客対応の取り組み、顧客ロイヤルティ プログラム、AI などに焦点を当てます。

ただし、物理的またはデジタル的なブランド資産の管理は、前述の領域と同じくらい収益性に影響を与えます。

説明させてください…

デジタル資産管理(DAM) は、特に多数のチームが関与する大企業の場合、複雑になる可能性があります。 サンプルが設計され、最初のプロトタイプが作成された瞬間から、それはいくつかの異なる手を通過します…

最初にマーチャンダイジングおよび購買チーム、次に写真、e コマース、PR、ショールーム部門…

情報または物理サンプルの損失のリスク、および市場投入の遅延が企業にとって大きなコストとなる可能性がある複数のステップがあります。 たとえば、グローバル ブランドの販売チームの場合、コレクションの発売が遅れると、最大で 180 万ドルの損失が発生する可能性があると推定されています。

ここで、デジタル資産管理システムの出番です。

デジタル資産管理システムとは?

デジタル資産管理システムは、企業のデジタル資産のライブラリ全体を保存、整理し、より効率的に取得および配布します。

DAM システムは、特定の企業/業界の要件によって異なります。

BBC などの大規模な放送およびエンターテイメント企業にとって、高解像度メディア ファイル (ビデオおよびオーディオ) のストレージ スペースは最優先事項です。 193 か国の約 145 の言語で 1,057,175 のデジタル アセットを持つ World Digital Library の場合、メタデータの一貫性と相互運用性が主な焦点です。

ファッション、美容、高級企業の場合、DAM システムは通常、新しいコレクションの立ち上げを促進し、製品のライフサイクルを監視および分析し、重要な情報 (ブランドが使用、影響、潜在的な機会を理解するのに役立つ情報) を提供するために使用されます。これは、迅速かつ効果的な意思決定に変換されます。

デジタルアセットとは？

デジタル資産は、デジタル形式で作成および保存された (通常は DAM システム内で) 貴重なファイルです。

デジタル アセットには、次のようないくつかの種類があります。

• ドキュメント(PDF、Word Doc、シートなど)
• 画像（PNG、JPEGなど）
• オーディオ(MP3、MP4、WAV など)
• 動画（MP4、MOV.、FLV.など）

デジタル資産管理システムを使用する理由

さて、あなたはデジタル資産管理システムが何であるかを理解していますが、おそらくまだ自問自答しているでしょう:

「DAM システムは、日常的にどのように私のチームを支援できますか?」

以下は、ファッション、高級品、または美容組織にデジタル資産管理ソフトウェアを実装する3 つの主な理由です。

#1 インサイト

現在、膨大な数のデジタル資産がファッションやライフスタイル ブランドによって生み出され、すべてが途方もない価値を提供しています。

ブランド、コレクション、シーズンごとに情報を記録し、キャンペーン画像、デジタル バナー、プレス リリース (PDF) を DAM システム内で整理できるということは、ブランド資産を管理できるだけでなく、情報とインスピレーションの優れたソースとしても機能することを意味します。 !

デジタル資産管理ソフトウェア プラットフォームは、内部および外部の使用状況に関するレポートと洞察を提供します。

たとえば、次のことがわかります。

• 画像が受け取ったビューの数。
• 広報担当者によるアセットのダウンロード数。
• 特定の動画をクリックしたバイヤーの数。
• または、シーズンごとに記録されたサンプルリクエストの数。

これらは、コレクションのパフォーマンスとその内部使用をよりよく理解するのに役立ち、同時に将来のリリースとコレクションを最適化するための決定を下すのに役立つほんの一握りの指標です。

#2 デジタル資産の露出を最大化する

今日の PR 部門は、物理的なイベントが仮想ショー、ショールーム、およびデジタル ギャラリーに変換される、ますますデジタル化するシナリオで働いています。

また、ジャーナリストやキー オピニオン リーダー (KOL) の期待は、オンライン スペースでのより高速で流動的なエクスペリエンスに向けて進化しています。

ファッションおよびライフスタイル分野のニーズに合わせたデジタル資産管理システムを用意するには、オンライン ショールームをホストする必要があります。これにより、コレクションを展示し、ダウンロード可能な高品質のデジタル資産画像を提供し、サンプル リクエストのサンプルをすべて 1 つのツールから受け入れることができます。

#3 内部ワークフローを最適化する

マーケティング オペレーション (オペレーション全般) は、複数のテクノロジが支配する世界でますます重要になっています。

内部プロセスの最適化は、俊敏性の向上だけでなく、生産性の向上とビジネスへの決定的な金銭的影響を意味します。 収益性は、製品の販売だけでなく、効率的な方法でテクノロジーを活用して作業するチームの有効性からも得られます。

DAM ソフトウェアは、すべてのアセットを簡単に検索できる場所に保存する方法を容易にし、いつでもどこからでもグローバル アクセスを提供します。

さらに、DAM システムは、ファッションおよび高級品業界を何十年も悩ませてきた問題、つまりサンプルや物理的資産の損失を解決します。

これらのツールをサンプル ストックに接続することで、この問題に効果的に取り組むことができます。 デジタル アーカイブを検索してフィルタリングすることで、洞察を収集し、アイテムの紛失や置き忘れによるコストを削減できます。 時間だけでなくお金も節約できます！

デジタル管理システムの利点

デジタル アセット管理システムの実装を検討すべき理由が明らかになったところで、DAM システムが製品ライフサイクル全体にわたってファッションおよび小売企業に提供する4 つの主な利点を強調するときが来ました。

#1 部門のサイロを打破する

ファッションおよび小売企業には、製品情報を日常的に管理する多くのチームがあります。 生産性は不可欠ですが、関係するすべてのチームに対して、同期された独自の標準的な情報ワークフローを持つことも重要です。

サンプルは、バーコード スキャン システムまたはスマート RFID タグを介して、より迅速に部門に出入りし、写真チームはデジタル資産を作成するためにサンプルと製品をはるかに早く受け取り、e コマース チームはこれらのコレクションをオンラインでより迅速に立ち上げることができ、ショールームまたはPR 部門は、コレクションのギャラリーをマスコミやプロの視聴者にすばやく配布できます。

結論として、市場投入ははるかに機敏です。

デジタル資産管理ソフトウェアは、情報の流れを促進し、チームの生産性を向上させ、各サンプルと製品、その場所、および宛先をより細かく制御します。

#2 メディアへの影響力を大幅に高める

「文化的なファッション プラットフォームを作成することで、現在のニーズにより適したデジタル イノベーションを実現しています。 私たちは、将来の世界的なショーケースとなる何かに取り組んでいます。」 ブリティッシュ ファッション カウンシル (BFC) の最高経営責任者であるキャロライン ラッシュは、2020 年版のロンドン ファッション ウィークがバーチャル形式で開催されることを発表してから数週間後に語った.

業界が新型コロナウイルスのパンデミックから着実に回復している一方で、コレクションを立ち上げるには、物理​​的なイベントとオンラインのイベントの組み合わせが未来のようです。

消費者は購入のためにオンライン チャネルに移行する傾向がありますが、プロの視聴者はどうでしょうか。

リーチを最大化するためには、プレス、バイヤー、スタイリスト、その他の専門家にコレクションやキャンペーンを伝えることが引き続き必要です。 したがって、デジタル ギャラリーまたはバーチャル ショールームの使用は絶対に必須です。

#3 販売と編集の機会を最大化する

前述のように、ファッションまたは小売業で実行されるすべてのプロセスをデジタルで管理することは、サプライ チェーンのすべてのステップを制御する絶好の機会を提供します。

サンプルの入力が遅れたり、製品が紛失したりする可能性ははるかに低いため、PR などのチームがより多くの編集機会をカバーしやすくなります。

さらに、バーチャル ショールームがジャーナリストに、無限の電子メール チェーンを必要とせずに、単一のプラットフォームを介してリクエストを送信できる可能性を提供する場合は、なおさらです。

#4 デジタル資産管理の測定と分析

これは、最も価値のあるメリットではないかもしれませんが、戦略的なビジネス上の意思決定に最も影響を与えます。

ブランド資産管理システム全体をデジタル化することは、製品やサンプルが通過するさまざまな段階を理解するために使用できる大量の内部情報を収集することを意味します。

サプライ チェーンの特定のポイントでの生産上の問題の分析から、コレクションが生み出す関心の測定まで、最も多く閲覧され、ダウンロードされた製品画像、最も要求された製品などです。

このすべての情報により、経営陣とビジネス チームはより正確な決定を下すことができます。これは、内部プロセスを最適化したり、現在および将来のコレクションの生産を予測したりするために重要です。

デジタル資産管理システムの実装

これまで見てきたように、デジタル資産管理はビジネスのさまざまなレベルに影響を与えます。

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デジタル ショールームを構築する 5 つの理由

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