デジタルエージェンシーが SEO のために内部リンクを活用できる 3 つの方法

公開: 2022-06-07

Google のアルゴリズムにさまざまな変更が加えられたにもかかわらず、検索エンジン最適化 (SEO) は依然としてあらゆるデジタルマーケティング戦略の基礎部分です。それでも、SEO は多くの地元のビジネスオーナーにとって困難な課題です。そのため、彼らの 70% は戦略を持たず ( PR Newswire )、多くの人が信頼できる地元の専門家に助けを求めているのでしょう。

クライアントは、SEO を隅々まで理解し、アルゴリズムの変化に追いつき、ベストプラクティスに従うことをあなたに求めているかもしれません。彼らは、内部リンクがどのように SEO を高めることができるかを尋ねてくるかもしれません。

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内部リンクとは何ですか?

Web ページ上の内部リンクは、現在のページから離れて、同じ Web サイト上の別のページに移動します。たとえば、ブログ投稿の 1 つが Web サイト上の製品ページの一部に内部リンクされているとします。内部リンクは、訪問者が役立つと思われる Web サイト上の関連コンテンツを共有するために使用されます。

このシンプルな戦略でクライアントのランキングはどのように向上するのでしょうか? 簡単な方法を 3 つ紹介します。

1. 内部リンクによりロードマップが作成される

内部リンクが最初に行うことは、ランク付けしようとしているサイトのより密なマップを作成することです。

Google のウェブクローラー (ウェブにインデックスを作成するロボット) は、サイト上で時間を過ごし、さまざまなページを巡回します。彼らは、到達した各ページを分析します。彼らの主な仕事は、各ページが「何について」いるのかを把握し、関連する検索でそのページにリンクできるようにすることです。だからこそ、キーワードとメタディスクリプションが非常に重要です。

ここでも内部リンクが重要です。内部リンクの構築では、サイト上のページがどのように相互に関連しているかを示します。検索エンジンボットは、これらの内部リンクをコンテキストの手がかりとして使用し、ページの内容を判断するのに役立ちます。

また、サイトの「ロードマップ」も作成します。 do-follow 内部リンク HTML がある場合、ボットはサイトでより多くの時間を費やします。さらに、サイト全体の全体像も把握できるようになり、より完全にインデックスが作成されます。

サイトのインデックスがより徹底されているということは、Google 検索でより多くのコンテンツが表示されることを意味します。また、ボットが各ページのトピックについてより適切な決定を下すのにも役立ちます。これにより、サイト上のページが検索エンジン結果ページ (SERP) でランク付けされる可能性が高くなります。

サイトをマッピングするためのベストプラクティス

優れた SEO とは通常、XML サイトマップを追加することを意味します。すでにそのサイトマップがある場合は、内部リンクは必要ないと思うかもしれません。

しかし、これだけでは必ずしも十分ではありません。コンテンツ間の相互接続を同じ方法で示すわけではありません。内部リンクを適切に構築すると、Web クローラー (および訪問者) にコンテンツがどのように組み合わされるかがわかります。

リンク SEO 戦略は関連性を重視する必要があります。リンクは当面の主題に関連している必要があります。

同時に、各ページにいくつかの内部リンクを含めることをお勧めします。これは、現在のページがサイトの他の部分とどのように関連しているかを示します。これにより、Web クローラーは、そのページがクライアントの行うものや販売するものとどの程度関連性があるか、または中心となるかを伝えます。

検索エンジンのクローラーは、より頻繁にそこに到達するため、そのページを指すリンクがたくさんあるページをより徹底的にインデックスします。リンクが少ないページでは徹底性が低くなり、リンクのないページは SEO の問題に直面する可能性があります。ロボットは、ページが「何」について書かれているかを理解するのが難しいかもしれません。ましてや、Web サイトの他のコンテンツとどのようにつながっているかを理解するのはさらに難しいかもしれません。

2. 内部リンク、SEO、直帰率は関連している

Web サイトへの訪問者は Google の Web クローラーだけではありません。うまくいけば、あなたのクライアントの顧客も彼らを訪問します。優れた SEO により、検索エンジンを使用する人間の訪問者にとってページの関連性が高まります。運が良ければ、誰かがあなたのキーワードを検索すると、あなたのサイトにたどり着くでしょう。

内部リンクにはもう 1 つの利点があります。それは、人間の訪問者が関連コンテンツを見つけやすくすることです。これが実際に動作していることを確認するために、内部リンクの例を見てみましょう。

不思議な方向へ転がる

誰かが「近くの最高のランニングシューズショップ」を検索したとします。これは、この顧客の近くにランニングシューズショップを経営しているクライアントにとっては朗報です。 ( Google レビューも優れているため、Google も最高の 1 つであることに同意しています。)

この人は、クライアントの Web サイトへのリンクをクリックします。彼らはホームページにアクセスし、数秒かけて周囲を見回します。彼らは、店舗の営業時間が記載されている「About Us」ページを見ることにしました。

このページの内部リンクは、訪問者にオンラインストアをチェックして在庫を確認するよう促します。この訪問者はクリックしてストアページに移動します。そこに着くと、Web サイト内を移動するためのリンクをすべて使用して、よくある質問やショップの返品ポリシーを参照することも決定します。

時間をかけてブログ投稿を読むこともあります。この記事では、適切なフィット感の見つけ方、さまざまなスポーツに最適なシューズの推奨事項、さらにはセールのお知らせについても取り上げられる場合があります。

直帰率の低減

ランニングシューズの購入者の場合、内部リンクは関連コンテンツに誘導するだけではありません。また、検索エンジンで「直帰率」と呼ばれるものも減少します。

直帰率は、別のページへのリンクをクリックするなどのアクションを起こさずに Web ページから離れた訪問者の割合を測定します。高い直帰率は、訪問者が Web サイト内を移動し続けるために、クライアントがより関連性の高い内部リンクを必要としていることを示している可能性があります。

検索エンジンは、特定のページがユーザーのニーズをどの程度満たしているかを示す指標の 1 つとして直帰率を使用します。ユーザーがサイト上で 1 ページしか閲覧しない場合は、何か「問題」があることを意味している可能性があります。直帰率は SEO に直接影響しませんが、他のランキング要素に影響を与える可能性があります ( Search Engine Watch )。

検索エンジンは滞在時間を測定します ( Search Engine Journal )。これは、ユーザーがサイトに費やした時間を調べます。一般に、ユーザーがページやサイトを閲覧する時間が長ければ長いほど、検索語との関連性が高くなります。

ユーザーがクリックして離れるまでに 5 秒間ページを閲覧した場合、Google はそのページは役に立たなかったと判断します。

対照的に、誰かがあなたのコンテンツを長時間読んでからクリックして他のページに移動すると、Google は「これはその検索用語に関連しているはずです」と判断します。

結果？ Google があなたの SEO ランキングを押し上げます。

直帰率を下げるためのベストプラクティス

関連するリンクは直帰率を下げる鍵となります。ページにアクセスしたら、どのような種類のコンテンツを見たいかを考えてください。どのような質問が考えられますか? 回答が別のページにある場合は、そのページにリンクしてください。

ここでのコツは、好奇心旺盛な顧客の立場になって考えることです。優れた SEO は、ほとんどの場合、訪問者が何を必要としているかを予測することが前提となります。

3. サイトの重要な部分を強調表示する

最後に、内部リンクに関して、SEO の専門家は、内部リンクを Web サイト上のコンテンツを強調する方法として考えています。人々を特定のコンテンツに誘導するので、リンクは注目を集めます。

ここで重要なのは、内部リンクを戦略的に行うことです。クライアントのサイトのどの部分を強調したいかを考えてください。最も重要な内容は何ですか? それはサインアップページまたは人気のある製品ページである可能性があります。

本来のパフォーマンスを発揮していないコンテンツを強調表示することも検討してください。リンクのないページは、そのページへのリンクがたくさんあるページほど適切にインデックス付けされていないことに注意してください。クローラーがページのインデックスを頻繁に作成しないため、SEO のパフォーマンスが低下する可能性があります。

内部リンクは、この状況を好転させる最も簡単な方法の 1 つです。

ベストプラクティス

何を強調したいのかを戦略的に考えてください。一部のページは他のページよりも重要ですが、それは問題ありません。重要なページは、密集したリンクの Web の中心に配置する必要があります。サイトの中心ではないページには、それほど多くのリンクは必要ありません。

強調したいページは、すでにパフォーマンスが良好なページである可能性があります。また、パフォーマンスが低いページを強調表示したい場合もあります。両方を戦略的に組み合わせることで、より密度の高い Web を作成し、サイトのインデックスを強化することができます。

SEO ホワイトラベルサービスでクライアントにより良い結果をもたらします

SEO を維持するには時間がかかる場合があります。アルゴリズムは常に変化しており、内部リンクはより大きな SEO 戦略の一部にすぎず、考慮すべきランキング要素は数多くあります。

クライアントの SEO ランキング向上を支援するためのリソースが社内にない場合は、 SEO ホワイトラベルサービスの提供を検討してください。これにより、クライアントはリソースを浪費することなく、貴社のブランドで優れた SEO のメリットをすべて享受できるようになります。

彼らは、すでに知っていて信頼できる代理店と協力することに感謝するでしょう。彼らが望む結果を提供できることがわかります。内部リンクであれ、より適切なキーワード調査であれ、ホワイトラベルソリューションでクライアントのデジタルマーケティングニーズをすべて満たせることがわかります。