2023 年に実装する必要がある 5 つの主要なデジタル広告トレンド

公開: 2023-02-16

AI、インフルエンサーマーケティング、短編動画 - これらは、マーケティング担当者が 2023 年に注目しているデジタル広告のトレンドのほんの一部です。今年、広告費用対効果を新たな高みに到達させるために必要な上位 5 つのトレンドをまとめました。

デジタル広告のトレンド #1: 人工知能 (AI)

機械学習の進歩により、広告主の機能が拡張されました。懐疑的だったマーケティング担当者は、現在 AI を使用して多数のキャンペーンコンポーネントを強化しています。

Statista によると、世界の AI ソフトウェア市場の収益は 2025 年までに 1,260 億ドルに達する見込みです。

AI オートメーションは、人間に超人的な能力を与えます。それは感覚的な仕事を置き換えることではなく、協調的知性を受け入れることです。人工知能は、次のデジタル広告分野で活躍しています。

パーソナライゼーション: AI を利用したアルゴリズムは、消費者データを分析し、個々のユーザーの広告エクスペリエンスをパーソナライズできます。
ターゲティング: AI は、広告の適切なターゲットオーディエンスを特定し、最も関連性の高いユーザーの前に配置するのに役立ちます。
マーケティングの自動化: AI はマーケティングの自動化にレイヤーを追加し、手作業を減らしてキャンペーンの成功を測定および分析するのに役立ちます。
最適化: AI は、クリックスルー率やコンバージョン率などのパフォーマンス指標に基づいて広告キャンペーンを最適化します。

予測分析: AI は、データとアルゴリズムを使用して消費者の行動を予測し、広告戦略を通知できます。

不正検出: AI は、偽のクリックやインプレッションなどの広告不正を検出して防止するのに役立ちます。

AI を使用してデジタル広告を最適化する大手企業の 1 つに、Procter & Gamble があります。同社の AI システムは、データと行動を分析して、効果的な広告配置を特定します。また、キャンペーンを最適化し、プログラマティック広告購入とオーディエンスターゲティングを支援できます。

デジタルマーケティングとは、適切なタイミングで適切なメッセージを適切な対象者に届けることです。人工知能は、広告主がより少ないステップでより多くの影響を与えてこれを行うのに役立ちます。

デジタル広告のトレンド #2: 短編動画

消費者が魅力的で視覚的に豊かなコンテンツを求め続けているため、短編動画は定着しています。広告主は、わずか数秒で視聴者とつながる、印象的で記憶に残るエクスペリエンスを作成できます。

TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts などの広告プラットフォームは、マーケティング担当者に若い視聴者にリーチし、非常に魅力的なコンテンツを作成する新しい機会を提供するため、これまで以上に人気があります。

General Electric は、短い形式の縦型動画を使用して見込み顧客を引き付けます。

GE などの広告主が今年使用している主な短編動画フォーマットは次のとおりです。

縦型動画:スマートフォンが定着しているため、縦型動画はモバイルデバイスで最適に表示されます。また、TikTok や Instagram Reels などのプラットフォームで期待される形式でもあります。
インタラクティブなビデオ:ゲーム化された広告、クイズ、投票により、ユーザーはデジタル広告に参加できますが、抵抗することはほぼ不可能です。
ライブ動画:マーケティング担当者は、即時のエンゲージメントを促進するライブ動画を介してリアルタイムでオーディエンスとつながることができます。
一時的なコンテンツ:消える動画や写真は、感情的なレベルで視聴者とつながる排他性と切迫感を生み出します。

デジタル広告のトレンド #3: リアリストのインフルエンサーマーケティング

インフルエンサーマーケティングは、ブランドが消費者とつながるために、より本物でインパクトのあるキャンペーンを求めるにつれて、進化し続けています。 2023 年には、マイクロインフルエンサー、透明性、統合されたキャンペーンがインフルエンサーマーケティングのトレンドを形成することが予想されます。

また、費用のかかる有名人の推薦が減少し、TikTok でのマイクロインフルエンサーの人気が高まるでしょう。ブランドは、フォロワーが少ないユーザーでも強力な影響力を持つことができることに気付きました。コンテンツがブランドの価値観に沿っている限り、フォロワーはそれを信じて行動します。

たとえば、トヨタは旅行のマイクロインフルエンサーと提携して、4Runner を宣伝しました。

今年引き継がれると予想される現実的なインフルエンサーマーケティングのトレンドの一部を以下に示します。

マイクロインフルエンサー:小規模ながら非常に熱心なフォロワーを持つ個人は、マイクロインフルエンサーです。ブランドは、視聴者によりパーソナライズされたつながりを提供するため、彼らと提携しています。
信憑性と透明性:消費者は、インフルエンサーマーケティングにおいてより信頼性と透明性を求めるようになっています。経験豊富なブランドは、その価値観に共感し、スポンサー付きコンテンツについて透明性を保つインフルエンサーと提携しています。
インフルエンサー生成コンテンツ:マイクロインフルエンサーによる投稿やレビューなどのユーザー生成コンテンツ (UGC) は、オーディエンスとの信頼を築きます。ブランドは、ソーシャル広告キャンペーンでこのタイプの UGC を活用できます。
統合されたキャンペーン: インフルエンサーマーケティングは、全体的なマーケティング戦略にますます統合されています。インフルエンサーキャンペーンは現在、ソーシャルメディアを超えて、電子メールや従来のメディアにまで及びます。
長期的なパートナーシップ:ブランドは、視聴者に一貫した存在感をもたらす継続的な関係を望んでいます。インフルエンサーとの長期的な関係は、一時的なコラボレーションよりも望ましいものになりました。

デジタル広告のトレンド #4: オーディオマーケティング

消費者がさまざまなプラットフォームやデバイスでより多くのオーディオコンテンツを聴くようになると、ブランドはこれらのチャネルを通じて消費者にリーチしようとします。

広告主はオーディオマーケティングを使用して、ユーザーにより個人的で魅力的な体験を提供しています。

ポッドキャスト広告:ポッドキャストの人気は確立されています。これらのプラットフォームでのブランド広告は、魅力的で熱心な視聴者にリーチします。
音声起動アシスタント: Amazon の Alexa や Google のアシスタントなどの音声起動アシスタントは、より普及しています。ブランドがオーディオコンテンツを通じて消費者にリーチするための新しい方法を提供します。
インタラクティブなオーディオエクスペリエンス:自分で選択できるアドベンチャースタイルのポッドキャストは、消費者にとって魅力的で没入型のエクスペリエンスを生み出します。ブランドは、新しいオーディエンスを獲得するために、これらのインタラクティブなオーディオエクスペリエンスを試しています。
制作価値の向上:ブランドは、洗練された魅力的なエクスペリエンスを作成するために、高品質のオーディオ制作に投資しています。プロの声優と効果音は、オーディオマーケティングの一般的な要素です。

The Washington Post のような出版物でさえ、視聴者の注目を集めるために、オーディオファーストのデジタルマーケティングに移行しています。

デジタル広告のトレンド #5: AV 製品のマーケティング

没入型でインタラクティブな体験を求める消費者とともに、視聴覚 (AV) 製品マーケティングの成長が期待されます。

ブランドが広告で AV を使用している方法のいくつかを次に示します。

仮想現実と拡張現実:ブランドは、仮想現実と拡張現実を活用して、消費者を自社の世界に没入させています。
360 度の製品ビデオ:消費者は、機能を完全に紹介する 360 ビデオで包括的な製品概要を取得します。
インタラクティブな製品デモンストレーション:仮想試着と 360 度の製品ツアーにより、消費者は製品と対話し、それらがどのように機能するかを間近で見ることができます。
製品に焦点を当てたポッドキャストとオーディオエクスペリエンス:消費者は、ブランド化されたポッドキャストとオーディオエクスペリエンスを通じて、製品とその機能について詳しく知ることができます。

パナソニックコネクトの AV エクスペリエンスは、AV 製品マーケティングの優れた例です。魅力的で教育的な没入型体験をユーザーに提供します。

これらの 5 つのトレンドを武器に活用すれば、2023 年に成功を収めるデジタル広告の年に備えることができます。戦略を刷新し、これらのアイデアを実行に移して、売上の増加、ブランドロイヤルティ、ROAS の向上を確保してください。

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