デジタル広告デザインの究極のガイド

公開: 2023-04-01

絶え間なく進化するデジタル環境に伴い、効果的なデジタル広告デザインを作成することは、これまで以上に困難になっています。

この包括的なガイドは、マーケター、デザイナー、ビジネスオーナーのいずれであっても、デジタル広告キャンペーンを成功させるための重要な情報とヒントを提供します。

しかし、まず最初に-

デジタル広告デザインとは？

デジタル広告デザインとは、オンライン広告キャンペーンのビジュアルコンテンツを作成するプロセスを指します。

デジタル広告はどのように機能しますか? 印刷物、放送、または屋外での従来の広告とは異なり、デジタル広告はオンラインチャネルに掲載されます。これらのチャネルには、Web サイト、ソーシャルメディアプラットフォーム、検索エンジン、モバイルアプリ、電子メールが含まれる場合があります。

デジタル広告の構成要素は、特定のフォーマットとプラットフォームによって異なります。ただし、広告を作成する際に考慮すべき要素がいくつかあります。

広告コピー. 広告で使用されるテキスト。通常、見出し、本文、行動を促すフレーズが含まれます。
ビジュアル要素。視覚的に宣伝されている製品またはサービスを表すために使用される画像、ブランディングモックアップ、グラフィック、ベクターデザイン、またはビデオ。
ランディングページ。ユーザーが広告をクリックしたときに表示される Web ページ。
トラッキングピクセル。クリック、インプレッション、コンバージョンなど、ユーザーの行動を追跡するために使用される小さなコード。
ターゲティング基準。広告がリーチすることを意図している特定のオーディエンスは、人口統計、興味、場所、行動などの要因に基づく場合があります。
広告予算. 広告キャンペーンに割り当てられた金額。広告が表示される頻度と表示対象を決定します。

全体として、デジタル広告のコンポーネントは、視聴者の注意を引き、メッセージを伝えることを目的としています。また、購入や Web サイトへのアクセスなど、特定のアクションを実行するよう促します。

デジタル広告のデザインにはどのような種類がありますか?

デジタル広告には、目標、プラットフォーム、フォーマットに応じて、さまざまな種類があります。デジタル広告のデザインに関して、デジタル広告の例とともにいくつかの一般的なタイプを以下に示します。

1. バナー広告

バナー広告は Web サイトに表示され、ブランドの認知度を高めたり、特定の製品やサービスを宣伝したりするためによく使用されます。

たとえば、この広告は、The New Yorker Web サイトのヘッダーのすぐ下にある Sophia U のバナー広告です。バナー広告は、例に示されているようなリーダーボードの形式だけではないことに注意してください。

バナー広告は、画面の片側に正方形または縦型のバナーを表示することもできます。画像上の DraftKings と Macy's のこれらの広告は、正方形のバナー広告の例です。

バナー広告のヒント:

バナー広告は、ブランドのロゴ、色、メッセージを幅広い視聴者に表示することで、ブランドの認知度を高めるのに役立ちます。
ターゲットオーディエンスがバナー広告が配置されている Web サイトを頻繁に利用する場合、特に効果的です。

2.ソーシャルメディア広告

一方、ソーシャルメディア広告は、 Facebook、Instagram、Twitter などのソーシャルメディアプラットフォームに表示される広告です。イメージ広告、動画広告、カルーセル広告など、さまざまな形をとることができます。

以下の例は、Harvard Online の Facebook 広告を示しています。写真に見られるように、Facebook 広告にはアカウント名の下に「スポンサー」というラベルが付けられます。

ソーシャルメディア広告のヒント:

ソーシャルメディア広告を使用すると、オーディエンスを正確にターゲティングできます。つまり、メッセージが適切な人に届きます。
人口統計、興味、行動、場所に基づいてオーディエンスをターゲティングできるため、広告の関連性と効果が高まります。

3. 動画広告

動画広告は、YouTube のプレロール広告やソーシャルメディアプラットフォームのスポンサーコンテンツなど、動画コンテンツに表示されます。

例に見られるように、Speechelo の動画広告は、60 Minutes Australia の実際のコンテンツの前に再生されます。

多くの動画広告プラットフォームでは、人口統計、興味、行動に基づく高度なターゲティングが可能です。つまり、適切なタイミングで適切なメッセージを適切なオーディエンスに届けることができます。

動画広告のヒント:

動画広告は、ストーリーを伝えたり、実際の製品を紹介したり、エンターテイメントを提供したりできるため、他の広告よりも魅力的です。このエンゲージメントの増加は、ブランド認知度の向上とコンバージョン率の向上につながります。
動画広告は、ソーシャルメディア、動画共有サイト、ストリーミングサービスなど、さまざまなプラットフォームに配信できます。これにより、大規模で多様な視聴者にリーチすることが可能になります。

4. ネイティブ広告

ネイティブ広告は、ウェブサイトやプラットフォームのコンテンツに溶け込み、邪魔にならず、ユーザーの関心を引き付けます。

この例は、Cosmopolitan Magazine の Dove の広告です。なじみのない人にとって、広告記事は編集コンテンツの形式の広告です。画像は、人種に関連する髪の質感と保護スタイルに基づく差別を禁止する法案であるクラウン法に関する記事を示しています。

作品の最後にはヘア製品のリストがあり、そのうちの 1 つが Dove です。この画像は、記事に「presented by Dove」というラベルが付けられていることを示しています。これにより、記事がスポンサーであることを読者に確実に知らせることができます。

ネイティブ広告のヒント:

ネイティブ広告は、ウェブサイトやプラットフォームのコンテンツにシームレスに溶け込むように設計されているため、邪魔にならず、ユーザーにとってより魅力的です。
ネイティブ広告のデジタル広告デザインは、表示されるプラットフォームのルックアンドフィールと一致している必要があります。これにより、ユーザーエクスペリエンスが妨げられたり、フラストレーションが生じたりする可能性が低くなります。

5. モバイル広告

これらの広告は、モバイルバナー広告、インタースティシャル広告、アプリ内広告など、携帯端末専用に設計されています。

モバイル広告では、動画、クリック可能な広告、アプリ内購入などのインタラクティブな機能を使用してエンゲージメントを高めることができます。

この例は、Candy Crush のモバイル広告を示しています。プレーヤーは、ゲームで新しい人生を得るためにビデオを見る必要があります。

モバイル広告のヒント:

モバイルデバイスは個人のデバイスです。つまり、ユーザーはモバイルデバイスで広告を表示する可能性が高くなります。
これらの広告を使用すると、広告の効果を追跡し、必要に応じて変更を加えることができます。

どの広告タイプを選択する場合でも、デジタル広告のデザインは、ターゲットユーザーの注意を引く上で非常に重要です。すべての広告で一貫したビジュアルアイデンティティは、視聴者の心に強く記憶に残るブランドイメージを生み出すのに役立ちます。

とはいえ、ビジュアルアセットが成功に向けて調整されていることを確認できるように、デザインは専門家に任せることをお勧めします。