7 つの簡単なステップで効果的なコンテンツ戦略を策定する

マーケティング担当者は、コンテンツ マーケティングのメリットについてよく耳にします。 効果的なコンテンツ戦略を構築することで、顧客を獲得し、新しいサイト訪問者を獲得し、ビジネスを構築することができます。

しかし、コンテンツ マーケティングに関するこのような話は、「コンテンツ マーケティング戦略とは一体何なのか?」という疑問を抱く人もいます。 そして、どうすれば自分のビジネス用に構築できますか?」

コンテンツマーケティング戦略とは？

コンテンツ マーケティングとは、価値があり実用的なコンテンツを作成して配布することです。 これには、メール マーケティングからブログ、ビデオ、そしてもちろんソーシャル メディアの投稿まで、すべてが含まれます。

コンテンツ マーケティングの目標は、既存の顧客に価値のあるコンテンツを提供することで、既存の顧客との関係を強化すると同時に、新しいオーディエンスとのビジネスを確立することです。

コンテンツ マーケティングの基本的な要素について説明したので、2022 年に効果的なコンテンツ戦略を策定するための 7 つのステップを詳しく見ていきましょう。

1. 終わりを念頭に置いて始める

時代を超越した非常に影響力のある本、Stephen Covey 著『 The 7 Habits of Very effective People 』をよく知っている人は、おそらく第 2 の習慣を知っているでしょう。

この原則は生活のあらゆる面で強力ですが、コンテンツ マーケティング戦略を策定する際には特に重要なルールです。

効果的なコンテンツ戦略を策定するには、コンテンツの目標と KPI を設定することが重要です。 何を達成したいのか、さらに重要なことに、その理由を定義するのに役立ちます。

目標には、フォロワーの増加や収益への直接的な影響が含まれる場合があります。 他の人は、長期的な顧客ロイヤルティと熱心なコミュニティの構築に重点を置いているかもしれません.

明確な目的地を持つことで、脈拍チェックが容易になり、目標を達成するために正しい行動をとっていることを確認できます.

2. 顧客を知る

顧客に価値あるコンテンツを提供するには、顧客が誰で、何が好きかを知る必要があります。 これはいくつかの方法で行うことができます:

1. 既存の顧客のオンライン行動を分析する
2. Google アナリティクスなどのツールからのデータの使用
3. 上位の競合他社を確認する

調査を行っている間は、年齢、興味、購入行動、課題などを探す必要があります。 これを知っておくと、どのタイプのコンテンツ (および配布チャネル) が最も影響力があるかを判断するのに役立ちます。

これは 1 回限りの作業だと思われるかもしれませんが、そうではありません。 ターゲット ユーザーを頻繁に確認して、顧客プロファイルを継続的に学習および改善していることを確認することが重要です。

3. 共有するメディアを選択する

視聴者について学んだことを使用して、コンテンツの配信に使用するメディアを選択します。

さまざまな流通チャネルがたくさんありますが、心配する必要はありません。それらすべてを戦略に組み込むことを誰も期待していません。 メール マーケティングやブログなど、ほぼすべての企業にとって有益なチャネルもあれば、適切ではないチャネルもあります。

各コンテンツ チャネルには固有の利点があります。 どれがあなたの時間を有効に活用し、最高の利益をもたらすかを判断するのはあなたの仕事です.

たとえば、ソーシャル メディアに関して言えば、企業間 (B2B) 企業の場合、LinkedIn のようなプラットフォームは、プロフェッショナルなブランドを構築し、潜在的な顧客を生み出すのに役立ちます。 企業対消費者 (B2C) 企業の場合、Instagram や Facebook などのプラットフォームは、認知度を高め、顧客とのコミュニティを構築するのに適しています。

4.競合他社のレビュー

すでに何度か述べたように、競合他社は、効果的なコンテンツ戦略を策定する際の重要なインスピレーションの源になります。 上位の競合他社を分析して、コンテンツの傾向と最も成功しているチャネルを判断します。

競合他社をレビューすることは、前向きな傾向を観察するのに最適な場所ですが、競合他社が見逃しているギャップや機会を見つけるのにも最適な場所です.

競合他社から学んだことを利用して、十分な情報に基づいて戦略を決定します。

競合他社は価値を提供できますが、絶え間ない比較にとらわれないことが重要です。 代わりに、競合他社の調査に費やす時間に制限を設けてください。

5. コンテンツを作成する

大変な作業がすべて完了したので、コンテンツを作成する楽しい作業に取り掛かります。

作成するコンテンツの種類と量は、いくつかの変数によって異なります。

• ビジネスの規模
• あなたの戦略的目標
• 割り当てられた予算 (時間と財務)

コンテンツ開発計画をサポートし、創造性を促進するプロセスを実装して、コンテンツ作成を管理します。 しかし、最も重要なことは、あなたとあなたのチームに役立つものです。

ヒント:ソーシャル メディアの時代には、視覚的に表現し、画像や動画を使用してストーリーを伝え、視聴者とより深いレベルでつながることを忘れないでください。

6. 発行と管理 (コンテンツ カレンダー)

効果的なコンテンツ マーケティング戦略を策定する際の最大の課題の 1 つは、一貫性を保つことです。

コンテンツをスケジュールするためのプロセスと計画 (コンテンツ カレンダー) を導入すると、あなたとあなたのチームが戦略を把握し、作成してさまざまなチャネルに公開する際に組織を維持するのに役立ちます。

コンテンツが公開されたら、必ず視聴者と交流してください。 肯定的なコメントと否定的なコメントの両方に返信することで、カスタマー サービスのスキルを誇示することができます。 同時に、あなたは忠実で熱心なコミュニティを育んでいます。

7. コンテンツ マーケティングの成果を測定する

コンテンツの計画、スケジュール、公開が完了したので、すべて完了ですよね? そんなに早くない。

すべての努力から学び、分析と洞察を使用して、自分のやり方を確認する時が来ました。

定期的に時間をスケジュールして、コンテンツを再分析し、KPI を確認し、結果を最初に戦略に設定した目標と比較します。

Google アナリティクスなどのツールを使用すると、パフォーマンスの高いコンテンツを特定して学習し、戦略を継続的に微調整して調整することができます。

結論

したがって、それが、よく構造化されたコンテンツ マーケティング戦略を構築して実行するために必要なことです。 大変な作業のように思えるかもしれませんが (実際にそうです)、この記事の手順に従うことで、コンテンツ マーケティングの達人になるための一歩を踏み出すことができます。