まとまりのある広告デザインとブランディングの 6 つのステップ

著名なグラフィック デザイナーである Lorinda Mamo は、「すべての優れたデザインは、さらに優れたストーリーから始まります」と述べています。 そして確かに、彼女は正しいです。 デザインとブランディングは絡み合っています。 ブランドは、そのブランディングを形作ることなくして、素晴らしいデザインを実現することはできません。

ブランドの親しみやすさは、世界中の消費者の購入決定に影響を与える主要な特徴の 1 つです。 企業が消費者の信頼を得ることができれば、それだけですでに強力な戦略となります。 この記事では、デザインとブランディングが密接に関係している理由を説明します。 まず、ブランディングとは何かを定義しましょう。

ブランディングとは？

慎重に計画されたブランディングは、競合他社よりも優位に立つことができます。 簡単に言えば、ブランディングは顧客への約束として機能します。 ブランディングには、競合他社との差別化を図る独自のロゴ、アイコン、マスコット、および言語が必要です。

さらに、ブランディングは、顧客や見込み客が製品やサービスに期待できることもにじみ出させます。 ある意味で、ブランディングには、会社としてのあなたの姿、1 つのユニットとしてのあなたのなりたい姿、そして人々があなたをどう思うかが含まれます。

企業のブランディングを形成するために、デザイナーはまず、ビジネスの中核となる原則、価値、および使命を掘り下げなければなりません。 そこから、これらのブランドの特徴を示すデザインを作成できます。

ロゴ、パッケージ、ウェブサイト、広告資料はすべて、企業のブランディングを伝えます。 適切なブランディングを伝えるデザインを効果的に作成するために、デザインとブランディングの作成を通じてクライアントとデザイナーをガイドする 6 つのステップを以下に示します。

1. 会社のビジョンを特定し、ブランド アイデンティティを形作る

企業のブランディングを形作ることは、すべてのビジョンとアイデンティティを細かく調べなければ達成するのが難しいかもしれません。 会社のビジョンは、会社がどのように作成されたかの主要な基盤です。

会社の使命とは別に、ブランドの原則、価値観、個性も決定する必要があります。 これらがすべて揃ったら、設計プロセスはシームレスになります。

デザイン ブリーフを作成するとき、グラフィック デザイナーは会社のブランディングに精通していません。 これらのコンポーネントを知ることで、企業がオーディエンスにどのように認識されたいかを表すデザインを作成できるようになります。 SmallBizGenius によると、買い物客の 89% は、同様の価値観を持つブランドに傾倒しています。

それから、デザイン心理学もあります。 色は、消費者の行動に影響を与える特定の感情を呼び起こすことができます。 書体は、企業のブランディングを象徴するものでもあります。 たとえば、サンセリフ フォントは、若いユーザー グループを対象としたビジネスのモダンなブランディングを暗示しています。 一方、セリフ フォントは伝統を示し、確立を示します。 また、バランス、構造、余白などのデザイン原則の概念もあります。 全体として、デザインはブランドを正しく表現しながら、これらすべての要素と調和して機能する必要があります。

ブランディングを作成する前に確認する必要がある質問:

デザイナーがブランドの作成を開始すると、一部のクライアントは、ガイドラインなしでゼロからデザイン アセットを作成することを即座に期待します。 しかし、それは災難につながる可能性があります。 最初に適切なブランド アイデンティティとパーソナリティを定義することで、適切なブランド イメージを表現したいと考えています。 これらは、適切なデザインとブランディングの作成につながるいくつかの質問です。

• あなたのターゲットオーディエンスは誰ですか?
• 会社の使命は何ですか？
• あなたの競争相手は誰ですか？
• 製品またはサービスの機能と利点は何ですか?
• 顧客はあなたのブランドについてどう思いますか?
• 聴衆にどのように認識されたいですか？
• ブランドを説明するために考えられる 5 つの資質または形容詞を挙げてください。

2. ユーザーおよび市場調査の実施

ブランドを表すデザイン資産は、競合他社とは異なるものでなければなりません。 会社の使命とブランドアイデンティティが設定されると、デザイナーは調査に取り組みます。 また、ブランディングを目立たせたい場合は、調査が重要です。

まず第一に、デザイナーはすでに市場に出ているものについて常に把握しておく必要があります。 これは、市場を支配する既存の企業ブランディングを調査する場所です。 次に、ロゴ、ウェブサイト、販促資料などの会社の資産をさらに掘り下げます。

そうすれば、デザインとブランドの作成を形作るとき、結果は競合他社よりも優れていないとしても、異なるものになります. デザイナーは、同じ象徴やキャッチフレーズを作りたくないでしょう。 デザインはユニークでなければなりません。

次にユーザーリサーチです。 これは、ブランドが原則と心理学を適用して、視聴者の心の琴線に触れる場所です。 ユーザーの問題点と好みを特定することは、関連性のあるデザインに役立ちます。

3. あなたのアイデンティティを伝えるロゴをデザインする

デザインとブランディングが適用される顕著なビジネス資産の 1 つは、会社のロゴです。 これは、顧客がブランドと関連付けることができる最初のシンボルです。

たとえば、「スウッシュ」はナイキ、「スリーストライプス」はアディダス、「ブルズアイ」はターゲットです。 全体として、ロゴはブランドの最も目立つ識別です。

ロゴをデザインするとき、デザイナーはブランドの個性を最もよく表現するために、ブランドの色とタイポグラフィに注意を払います。 創造的なプロセスには時間がかかる場合があります。完璧なものを作成するには、市場とユーザーの調査とロゴのデザイン要素が必要になるからです。

ロゴを形作るときに覚えておく必要があるのは次のとおりです。

• シンプルでありながら意味のあるものでなければならない
• 関連性があり、ブランドが何であるかを示す必要があります
• すべてのオンラインおよび印刷チャネルで見栄えがするように、十分に用途が広い必要があります
• 顧客や見込み客が簡単に覚えられるように、覚えやすいものにする必要があります。

4. ブランド資産を紹介してブランドの一貫性を確保する

すべての企業チャネルとマーケティング媒体でブランドの一貫性が必要です。 これには、カスタマー サービスとブランドのビジュアル コンポーネントが含まれます。 ブランドの一貫性がなければ、ブランドの認知度を達成することは困難です。

SmallBizGenius によると、消費者が購入を決定するまでに最大 7 回のインプレッションが必要です。

ブランドの一貫性には、次のような利点があります。

• ブランド認知の形成を支援
• ポジティブな感情を呼び起こす
• 忠誠心と信頼を築く
• ブランドを際立たせる

5. コーポレートアイデンティティを確立する

あなたの会社を最もよく表すスタイル ガイドができたので、今度は人々が認識できるコーポレート アイデンティティを作成します。 企業スタイルは、すべてのプラットフォームと素材でデザインとブランディングの類似性を確保するために重要です。

たとえば、CEO は通常、黒のスーツ、ネクタイ、きれいにひげを剃った派手な靴で出勤します。 あなたの CEO が何年もの間、週に 5 日同じ格好をしているのを想像してみてください。 ある日、彼はあごひげと口ひげを生やし、Tシャツと短いズボンを着てやって来ました。

従業員はぞっとするでしょう。 CEO をブランディングと考え、従業員をオーディエンスと考えてください。 これが、コーポレートアイデンティティを持つことで、オーディエンスにあなたのブランディングをさらに浸透させる理由です.

以下は、企業アイデンティティに含めることができるいくつかの項目です。

• 名刺
• バナー
• ビルボード
• ピッチデッキ
• レターヘッド
• 文房具
• カタログ
• グッズ（Tシャツ、帽子、マグカップ、ステッカーなど）

6. ブランドガイドラインの確保

業種を問わず継続的なグラフィックデザインが求められています。 ビジネスがスケーラビリティを目指すなら、改善は避けられません。 数年後にブランド変更が必要になるか、マーケティング キャンペーンが別の方向に向かう可能性があります。

ブランディングから逸脱しないようにするために、ブランド ガイドラインを確保します。 ブランド ガイドラインは、会社のビジョン、ブランドの色、フォント、声、象徴性、および全体的なスタイルを含むルールブックです。 このようにして、いつでもルールブックをチェックして、正しい軌道に乗っているかどうかを確認できます.

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