DSP（デマンドサイドプラットフォーム）とは？ – 複雑な新世界

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編集者注:これはメディア購入ガイド – 準上級のセクションです。 見てみな！

メディア購入の世界を探索しようとして、相互接続されたプラットフォームと新しい概念の複雑なネットワークに巻き込まれたことがありますか?

アド エクスチェンジ、サプライ サイド プラットフォーム、デマンド サイド プラットフォームなどの用語について完全に混乱し、それらがどのように相互に関連しているのか疑問に思ったことはありませんか?

広告ネットワークについてはどうでしょうか。

彼らはこの世界にどのように適合しますか？

最後に、日常的に私たちに嫌がらせをしているこのようなプログラム専門用語がなぜ必要なのでしょうか?

恐れるな、勇敢なメディア購入兵よ！

この複雑で謎めいたテーマに光を当てましょう！

ちょっとした歴史

時間をさかのぼって、活気に満ちたオンライン広告の世界を探索しましょう。

1993 年、ウェブサイトで初めて広告が販売された年です。

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次に、メディア バイヤーは最初に、スポットの価格を交渉し、そこでオファーを宣伝できるようにするために、ウェブサイトの所有者 (パブリッシャー) に直接連絡する必要がありました。

その後の数年間は、すべて急速な拡大でした。ウェブサイトとインターネット ユーザーの数は大幅に増加しました。

そのため、オンライン スペースの売買プロセスと非販売の広告スペースの販売を管理することは困難な作業になりました。

その新たな混乱からビジネスを作成することが非常に困難になりました。

1998年に誕生したアドネットワークの素晴らしい世界。

広告ネットワークとは?

広告ネットワークは、Web サイトのスペースを販売する仲介者です。

実際、ブランドが 1 つのプラットフォームを使用して効率的な方法で多くの Web サイトにオファーを宣伝するのに役立ち、パブリッシャーが在庫を収益化できるようにします。

詳細: 広告ネットワークとは何か、効果的に使用する方法

広告ネットワークについてもっと知りたい、友達に感銘を与えたいですか?

チェックしなければならない Mobidea Academy の投稿が 2 つあります。

1 つは、広告ネットワークとは何かを明確に理解できる投稿です。

もう 1 つは、最も重要なアダルト広告ネットワークの詳細な分析です。

たとえば、確認できる最適な広告ネットワークの 1 つは ExoClick です。

90 年代の終わりまでに、広告ネットワークの数は爆発的に増加しました。

熾烈な競争のため、また利益率を維持しながら市場での差別化を図るために、広告ネットワークは広告の品質とオーディエンスに特化し始めました。

これは必然的にウェブの断片化につながりました。 非常に断片化されていたため、オンラインで効果的に宣伝することが難しくなりました。

2005 年に、オンライン広告をより効率的にすると同時に、パブリッシャーを広告主に接続するためのより透明な形式を提供する必要があるため、アド エクスチェンジが出現し始めました。

それに伴い、2009 年にはデマンド サイド プラットフォームが登場し、広告主は購入プロセスをより細かく制御できるようになりました。

一方、サプライサイドのプラットフォームでは、パブリッシャーが在庫をより細かく管理できるように見えました。

これらのプラットフォームを詳しく見てみましょう。

Ad Exchange、DSP、SSP、RTB

さあ、大きく行きましょう。 大まかに言うと、アド エクスチェンジは、パブリッシャーと広告主が広告スペースを売買できるようにするデジタル マーケット プレイスです。

広告枠をまとめて販売する広告ネットワークとは異なり、アド エクスチェンジではインプレッションごとに売買できます。

また、インプレッションごとにオークションを作成することもできます。

アド エクスチェンジが生み出したパブリッシャーと広告主をつなぐ最も効果的な方法は、 SSP (サプライ サイド プラットフォーム)とDSP (デマンド サイド プラットフォーム)を接続することです。

どちらのプラットフォームも、アド エクスチェンジで効率的に取引できるように開発されており、パブリッシャーとバイヤーが正しい決定を下すのに役立ちます。

サプライ サイド プラットフォームは、パブリッシャーが広告スペースの在庫を管理および販売できるようにするために作成されました。

SSP は、訪問者が特定の Web サイトを訪問するのに費やした時間の統計、訪問者がセッションごとに表示したコンテンツの断片、または Web サイトへの再訪問者の割合などの貴重な情報をサイト運営者に提供します。

このすべての情報は、トラフィックの収益化を測定する効果的な方法を提供します。

SSP は、サイト運営者とアド エクスチェンジ間のインターフェースです。

これにより、パブリッシャーは在庫を利用できるようにすると同時に、販売方法を最適化できます。

一方、デマンド サイド プラットフォームは、デジタル広告在庫を購入したい人によって使用されます。

SSP と同様に、デマンド サイド プラットフォームを使用すると、ユーザーは 1 つのインターフェースから複数のアド エクスチェンジを管理できます。

デマンド サイド プラットフォームは複数のアド エクスチェンジに接続されているため、ユーザーはさまざまな Web サイトからトラフィックを購入できます。

これは、彼らのリーチが印象的であり、この世界の外にあることを意味します。 これは、オンライン ディスプレイ広告の歴史において前例のないことです。

さらに、デマンド サイド プラットフォームは、地理、ブラウザー、デバイスおよび OS ターゲティング、日別、人口統計データ (年齢や性別など) などの非常に詳細なターゲティングを提供します。これにより、オーディエンスのターゲティングが非常に効率的になります。

さらに、ほとんどの DSP は驚くべき統計を提供します。

そこでは、キャンペーンのパフォーマンスを非常に詳細かつリアルタイムで確認できるため、非常に効率的な最適化が可能になります.

さまざまなプラットフォーム間の接続を理解するのに役立つ簡単な図を次に示します。

興味深いことに、アド ネットワークはアド エクスチェンジと切り離されていません。

実際、広告ネットワークがアド エクスチェンジからのトラフィックを売買して、オファーを押し上げるケースがあります。

デマンド サイド プラットフォームを使用したメディア購入

デマンド サイド プラットフォームは、プログラマティック購入を利用します。つまり、テクノロジーを使用して、広告購入プロセスをリアルタイムで自動化および最適化します。

その結果、膨大な量のデータが非常に短い時間で処理されます。

これにより、サイトを閲覧している正しい人にのみ広告が表示され、入札プロセスが自動化されます。

DSP はリアルタイム ビッダー (RTB)を検討します。 これは、Web ページの読み込み中に発生するリアルタイムのオークションで、すべてのインプレッションに対して入札が行われる方法です。入札が最大数千のインプレッションのグループで行われる静的な入札とは異なります。

下の画像は、この違いを示しています。 左側には、一括購入されたインプレッションが表示されます。 右側で、RTB プロセスを確認できます。

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実際にこれを理解できるように、いくつかの詳細を説明しましょう。

ここで何が起こるかは簡単です。広告スポットがユーザーのブラウザーに読み込まれている間、それが表示されている Web ページに関する情報とユーザーに関する情報がアド エクスチェンジに渡されます。

次に、広告は入札額が最も高い広告主にオークションにかけられ、対応する広告が Web ページに表示されます。

当然、このプロセスは非常に高速で、数ミリ秒で完了します。

RTB は、広告主が最初は製品に興味を示さなかった可能性のあるユーザーに無駄なインプレッション数を削減するのに役立ちます。

パブリッシャー側では、RTB は需要の詳細な状況を把握しながら、入札を順調に進めるのに役立ちます。

さらに、DSP には、キャンペーンを収益性の高いものにするために、パフォーマンスに基づいてリアルタイムでいくつかの変数を調整するアルゴリズムが組み込まれています。

消費者の行動データに基づく決定に基づいて、広告のインプレッションをフィルタリングします。

これにより、購入者は、投資リスクを軽減するために、予算、目標、最大入札価格、およびネットワーク リーチを設定できるようになります。

このすべての自動化により、購入者は、優れた ROI を得るために必要な、非常に重くて複雑なデータ分析から解放されます。

最終的に、プログラマティック購入は非常に効率的で、透明性が高く、費用対効果が高くなります。

デマンド サイド プラットフォーム (DSP) の使用を開始するにはどうすればよいですか?

DSP の例としては、Bucksense、SiteScout、MediaMath などがあります。

各 DSP には、さまざまなパフォーマンス アルゴリズム、さまざまなターゲティング、さまざまな種類のトラフィック (モバイル、デスクトップなど) に対するさまざまなパフォーマンスなど、さまざまな特性があります。

すべての DSP は動的な入札で動作し、最大 CPM や CPA などのパラメーターを使用して、キャンペーンを最適化します。

プロセスの一般的な例を次に示します。

ユーザーが CPM や CPA の上限を設定すると、アルゴリズムによってキャンペーンの最初の入札単価が設定されます。

次に、さまざまな品質パラメーターを評価し、いくつかの最適化を実行します。

最終的には、キャンペーンのパフォーマンスが許せば、トラフィックの質が向上するように入札単価を調整します。

さらに、DSP は非常に詳細な統計を提供するため、DSP を使用してプロセスを高速化し、自分でいくつかの最適化を実行してアルゴリズムを支援することができます。

作業を開始する DSP を選択する際に注目すべき 6 つのヒントを以下に示します。

1. ターゲットオーディエンスと達成したい目標を設定する必要があります
2. DSP を選択する際には、予算も重要な役割を果たします。 Bucksense のように、月額 90,000 ユーロなどの高額な料金を要求する人もいれば、約 500 ユーロの最低予算を要求する人や、最低予算をまったく要求しない人もいます。
3. 異なる DSP は、異なるタイプのトラフィック ソースで動作します。 キャンペーンに適したトラフィックを提供するものを選択する必要があります
4. ほとんどの DSP は、ほとんどのアド エクスチェンジにアクセスできます。 それにもかかわらず、より質の高い在庫を持つプレミアムアドエクスチェンジにアクセスできる人もいます. 忘れないでください：DSPがあなたが探しているリーチを持っていることを常に確認してください
5. 各デマンド サイド プラットフォームには、入札を行って最適化を実行するための独自のアルゴリズムがあるため、どのパラメーターを使用してどのように機能するかを理解することが重要です。 アルゴリズムがどのように機能するかを完全に理解することはできませんが、キャンペーンを最適化するために使用するテクニックを理解することは重要です
6. 提供されるクライアント サポートも基本的なものです。 そのサポートを提供する DSP を探す必要があります。 私を信じてください: 遅かれ早かれ、誰もが反対側からのフィードバックを必要とします!

これで、DSP の基本がわかりました。 それらを徹底的かつ慎重に研究し、どれがあなたに適しているかを見つけることができるようになるために、時間を費やす準備ができています!

この記事が、まったく新しい野球ゲームの探求を開始するのに必要な後押しになったことを願っています.

あなたが最終的に選択するデマンド サイド プラットフォームは、あなたが望むクールで生意気な金儲けマシンになると確信しています!