デマンドサイド プラットフォームがより広いリーチと広告購入を可能にする方法

広告の売買は、今日ほど簡単ではありませんでした。 手作業による広告掲載の注文、着席ミーティング、契約はすべて、かつては広告掲載の長期にわたるプロセスの一部でした。 以前は、数日または数週間かかる場合がありました。 現在、需要側のプラットフォームと供給側のプラットフォームの助けを借りて、これは効率的でほぼ瞬時のプロセスです。

デマンドサイド プラットフォーム (DSP) とは何ですか?

デマンド サイド プラットフォームとは、広告主がモバイル、検索、および動画広告を市場から購入するために使用するソフトウェアであり、サイト運営者は広告在庫を掲載しています。 これらのプラットフォームでは、Google 広告のように 1 つだけではなく、多くのリアルタイム入札ネットワークで広告を管理できます。 DSP は、サプライサイド プラットフォームと共に、プログラマティック広告を可能にします。

プログラマティック広告とは？

プログラマティック広告は、ソフトウェアを使用して広告を売買し、複雑なアルゴリズムに基づいて文脈に応じてそれらの広告を公開するプロセスです。 現在、ほとんどのオンライン広告は、リアルタイム入札と直接取引を通じてプログラムによって行われています。

• リアルタイム入札:このような広告はリアルタイムで行われます。 広告で誰にリーチしたいか、どのくらいの費用を支払う意思があるかを指定すると、同じオーディエンスにリーチしようとしている他のすべての広告主との間で入札戦争が発生します。 見込み客がページに到達すると、ページが完全に読み込まれる前に、アルゴリズムがどの広告を表示するかを決定します。 これらのアルゴリズムでは、閲覧履歴、時刻、IP アドレスなどが考慮されます。 すべてが収集されたときにインプレッションに対して最も高い入札を行った人がプレースメントを獲得します。

• プログラマティック ダイレクト:この種の広告は、インターネットに移行した従来のモデルに似ています。 プレミアムな場所に確実に広告を掲載したい企業に最適です。 たとえば、有名なパブリッシャーのホームページでは、プログラマティックな直接取引を通じて広告スペースを販売することがよくあります。 サイト運営者は、訪問者に関する詳細を広告主に提供します。 これらの訪問者が広告主の理想的なオーディエンスである場合、広告主は今後のキャンペーンのために公開スペースの一部を予約することを選択できます。

eMarketer によると、プログラマティック広告の人気は着実に高まっています。 2019 年までに、ディスプレイ広告の 83.6% がプログラマティックに売買されると予想されています。

ただし、プログラマティックは単なるディスプレイ広告ではありません。 検索ネットワークでの広告販売や、ソフトウェアで購入されたその他のネットワークも指します。 ただし、これらのネットワーク (Google 広告など) から個別に広告を購入する場合、必ずしもデマンドサイド プラットフォームを使用しているとは限りません。

DSP の仕組み

需要側のプラットフォームは、個々のネットワークから独立しています。 Google ディスプレイ ネットワーク マネージャーを通じて広告を管理している場合は、Google サイト運営者のみでインプレッションを購入しています。 Facebook 広告マネージャを使用して広告を購入している場合は、特に Facebook または Instagram でインプレッションを購入しています。 需要側のプラットフォームは、これらのネットワークから独立しています。 それらは、単一の場所から多くのネットワークにわたって広告を購入、分析、管理できるサードパーティ ソフトウェアです。

プログラマティック広告の状況では、デマンドサイド プラットフォームは、広告主がパブリッシャーから広告を購入するために必要なすべての情報を広告主に提供します。 パブリッシャーから直接メディアを所有または購入するのではなく、アド エクスチェンジを通じてサプライサイド プラットフォームと通信します。

サプライサイド プラットフォームにより、パブリッシャーはその在庫をアド エクスチェンジに掲載し、インプレッションの詳細について DSP と通信できます。

そのインプレッションが、以前にデモのポスト クリック ランディング ページにアクセスしたことがあるマーケティング マネージャーである場合、そのユーザーは、あなたの Web サイトに一度もアクセスしたことがない人よりも価値があります。 その場合、DSP はインプレッションに対してより高い入札を行う可能性があります。 落札できるかどうかは、このインプレッションが他のビジネスにとってどれほど価値があるかによって決まります。 たぶん、彼女は e コマース Web サイトでカートを放棄したのでしょう。 その場合、e コマース Web サイトは、チェックアウト ページに誘導する広告を配信するために、より多くの入札を行う可能性があります。 それはすべて、入札者の予算とインプレッションの値に依存します。 これはすべて、SSP、DSP、および広告主とパブリッシャー間のアド エクスチェンジによって自動的に促進されます。

デマンドサイド プラットフォームを使用する理由

デマンドサイド プラットフォームの使用には、長所と短所があります。 ソフトウェアに多額の投資をする前に、いくつか知っておくとよいでしょう。

DSP を使用する利点

• • 効率性:多くのネットワークでキャンペーンを管理している場合、DSP を使用するのは理にかなっています。 このように、1 つのダッシュボードからすべてを調整できます。

• • データ:多くの DSP はサードパーティのデータ プロバイダーと提携して、広告主にできるだけ多くの情報を提供しています。 多くの場合、それは単一のネットワークが提供できる以上のものです。 さらに、多くの DSP では、顧客が CRM または DMP (データ管理プラットフォーム) から独自のデータをインポートできます。

• • ターゲティング:データが増えると、ピンポイントのターゲティング機能が得られます。 より良いターゲティングは、よりパーソナライズされた広告とクリック後のランディング ページを意味し、コンバージョンの可能性が高くなります。

• • サポート:デマンドサイド プラットフォームは、多くの場合、単一ネットワークの従来のヘルプデスク スタイルの顧客サポートを超えたサポートを提供します。

• 高品質の在庫: DSP は、主要なネットワークにアクセスし、その後いくつかのネットワークにアクセスできます。 よりプレミアムな在庫を求めている場合は、需要側のプラットフォームが探しているものかもしれません. ただし、他のものよりも多くのアクセス権を持っているものもあるため、選択する前に確認することが重要です.

DSP を使用することの短所

• • コスト: DSP には多額の投資が必要になる可能性があり、広告費に 1 か月あたり 5,000 ドルを超える予算を立てていない場合は、Google ディスプレイ ネットワークから必要なすべてのリーチを獲得できる可能性が高いと Kevin Lee 氏は言います。

• 複雑さ:データを集計するときはいつでも、物事が過度に複雑になるリスクがあります。 一部の広告主は、需要側のプラットフォームが複雑すぎて、すぐに学習してメリットを確認できないと感じる場合があります。

100 万ドル規模のマーケティング スタックを構築する

ビジネスによっては、デマンドサイド プラットフォームが最も理にかなっています。 より多くのプレミアム在庫を含む、複数のアド エクスチェンジにわたる効率性と見込み客のより広いリーチを提供します。 ただし、厳選された少数のプラットフォームで広告を掲載する場合、DSP のコストと複雑さを広告ツール スタックに組み込む価値はないかもしれません。

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