Boomi が広告とポスト クリック エクスペリエンスをさまざまなオーディエンスにセグメント化する方法をご覧ください

ほとんどの広告クリックはコンバージョンに至りません。実際、広告クリックのうち実際にコンバージョンに至るのはわずか 4% です。

これは厳しい統計であり、広告の 96% が変換されない主な理由の 1 つは、広告主が広告から広告クリック後のページまでストーリーの物語を続けていないためです。 関連性を提供することにより、クリック前後の段階でメッセージを継続するため、これはコンバージョンを獲得するために最も重要です。

プレクリックとポストクリックのリンク先ページがバラバラだと、見込み客が混乱し、見込み客が広告で設定した期待がクリック後のページでは満たされないため、コンバージョンに至りません。 訪問者にコンバージョンを促すには、セグメント化された広告と、独自のパーソナライズされたクリック後のランディング ページを作成する必要があります。

広告からクリック後のページまで、Boomi がどのように同じストーリーを続けているか見てみましょう。

「IPaaS」の Google 検索広告

ユーザーが「IPaaS」を Google で検索すると、次の Dell Boomi 広告が表示されます。

広告コピーには、iPaaS ソリューションに関する情報が掲載され、ユーザーがダウンロードできる無償の Gartner レポートが紹介され、SFDC 統合の電子ブックについて説明されています。 広告の見出しをクリックすると、ユーザーが表示されるページは次のとおりです。

• クリック後のページの見出しには、広告の見出しが言及した Gartner のレポートが掲載されており、広告とページの間に適切なつながりが確立されています。 見出しには「iPaaS」についても言及されていますが、これはまさにユーザーが検索クエリに基づいて探していたものです。
• このコピーには、業界のベンチマーク、トレンド、統合テクノロジの最新の開発など、レポートからユーザーが期待できることが記載されています。 また、レポートには iPaaS ベンダー、業界のベンチマーク、および傾向に関する情報が含まれているため、ユーザーが iPaaS をよりよく理解するのにレポートがどのように役立つかについても言及しています。
• この画像はレポートのスニーク プレビューを提供し、ユーザーがこれをダウンロードするかどうかを判断するのに役立ちます。
• 顧客数とバッジは、Dell Boomi の社会的証明となるため、IPaaS ソリューションを検索しているユーザーは、Dell Boomi が他のブランドにとって成功したソリューションであることが証明されていることがわかります。
• CTA ボタンのコピーは、フォームに入力した後にボタンをクリックすると無料レポートをダウンロードできることをユーザーに伝えます。

Google 検索広告 SFDC 電子ブック拡張機能

IPaaS 検索広告の SFDC ebook 拡張機能は、簡単な Salesforce アプリ統合について言及しています。

ユーザーが広告表示オプションをクリックすると、次のクリック後のページが表示されます。

• 広告表示オプションとクリック後のページの見出しが一致しており、どちらも Salesforce との統合を特徴としています。 小見出しは、電子ブックをダウンロードするというオファーを繰り返します。
• このコピーは、ユーザーが eBook を入手することによって Salesforce 統合について学ぶすべてを示しています。 たとえば、この電子ブックでは、成功へのヒント、Salesforce 統合プロジェクトのチェックリスト、およびケース スタディが定義されています。 これは、ユーザーが広告表示オプションのリンクをクリックして確認したすべての情報です。
• 画像は、オファーに関連する電子書籍の表紙を示しています。
• [今すぐダウンロード] CTA ボタンは、見込み顧客獲得フォームに記入することで電子ブックを入手できることを明確に示しています。

「Boomi のトライアル」の Google 検索広告

Dell Boomi の無料試用版を検索しているユーザーには、次の Google 検索広告が表示されます。

広告には 2 つの拡張リンクが含まれていますが、30 日間の試用版はまさにユーザーが探していたものです。 広告コピーは簡潔で、試用期間を指定し、ユーザーが試用のすべての機能にアクセスできることを示しています。

広告拡張機能は次のページに誘導します:

• ページの見出しはわかりやすいので、見込み客は無料トライアルの適切な場所にたどり着いたことがわかります。
• CTA ボタンのコピーは、オファー用にパーソナライズされています。
• 顧客数とバッジは、他のブランドがプラットフォームを使用しており、それが役に立ったことをユーザーが確認するのに役立ちます.
• このページには終了リンクがないため、ユーザーは無料トライアルの提供に集中できます。

リターゲティングディスプレイ広告

ユーザーが Google 検索広告をクリックし、クリック後のページにしばらく滞在すると、Dell Boomi はディスプレイ広告を使用してさまざまな Web サイトでユーザーをリターゲティングし始めます。 これらの広告の 1 つに Forrester の調査が掲載されており、広告の見出しにはプラットフォームの成功統計が示されています。

バナー広告は、ユーザーを次のポスト クリック ページに誘導します。

• クリック後のページの見出しには、ディスプレイ広告で言及された Forrester の調査が掲載されており、調査のトピック「Dell Boomi プラットフォームの総合的な影響」がユーザーに伝えられています。
• このコピーは、プラットフォームが顧客の予算を節約する具体的な数値の詳細を示しています。 これを行うと、「方法」を学ぶためにレポートをダウンロードする必要があるため、リソースを理解するのに役立ちます。 また、研究は無料であると述べています。
• CTA ボタンを使用すると、リード獲得フォームに入力するだけで調査をダウンロードできることをユーザーに知らせることができます。

同社が使用している別のリターゲティング広告では、無料試用版を提供しています。

無料トライアル広告は、訪問者を、上記の無料トライアル拡張機能が接続されたのと同じクリック後のページに誘導します。 両方のページで同じオファーが強調表示されているため、両方の広告で機能します。

Boomi のホームページ: まったく別の話

ユーザーが代わりに会社名を検索すると、クリック後のランディング ページはまったく異なります。 検索フレーズは一般的なものであるため、Boomi のホームページに送信されます。これは、ブランドが提供するサービスに関心がある可能性のあるすべての人に一般化されています。

Boomi のホームページはブラウジング エクスペリエンス用に設計されており、上記の他のポスト クリック ランディング ページのように単一のオファー専用ではありません。 理由は次のとおりです。

• ヘッドラインとサブヘッドラインは、プラットフォームがユーザーに提供するものの一般的な概要を示しており、以前の経験のように特定のオファーに焦点を当てていません.
• 「ビジネスの成果を加速する」セクションでは、サービスの主な利点について説明し、お客様の成功事例の一部も紹介します。 顧客事例は、ユーザーが Dell Boomi をどのように使用できるかを理解するのに役立ちます。
• ナビゲーションの検索バーを使用すると、ユーザーはキーワード フレーズを入力して、Web サイトに含まれる関連コンテンツを確認できます。
• ログイン リンクにより、顧客は自分のアカウントにアクセスできます。
• ヘッダーとフッターのリンクは、ユーザーが知りたい内容に応じて、Web サイトのさまざまなページにユーザーを誘導します。
• ユーザーは、Dell Boomi をすぐに開始するか、専門家にプラットフォームについて説明してもらうかを選択できます。

ユニークなポスト クリック ランディング ページは、広告クリックをコンバージョンに変えます

広告クリックの 4% 以上を変換するには、クリック後のランディング ページを無視することはできません。 広告からページへとストーリーの物語を続けることで、キャンペーンに大きな違いをもたらすことができます。

一般的なランディング ページの使用をやめ、Dell Boomi が検索広告とリターゲティング広告で行っているように、関連性のあるポスト クリック ランディング ページを提供します。

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