CTV 広告に関するよくある質問

過去 10 年から 15 年の間に、私たちは急速な技術の変化を経験してきました。 毎年、ますます多くの消費者がテレビの消費を、従来のスケジュールされた放送時間のテレビからオンデマンド テレビに移行しています。

実際、ストリーミング エンターテイメントは、2022 年 5 月の総テレビ視聴時間の 32% を占め、1 年前の 26% から増加しました。 （ニールセン）。 CTV 広告は 90 億ドル規模の産業であり、マーケティング担当者はこれまでにない方法でターゲット ユーザーにリーチできます。 CTV 広告が無視できない機会である理由を理解するために、読み続けてください。

1. CTV 広告とは

コネクテッド TV 広告は、テレビのストリーミング コンテンツ内に表示されるデジタル広告の形式です。 これらの広告は、ストリーミング デバイスで視聴されるテレビ番組やライブ ストリームと一緒に表示されます。 また、特定の視聴者に表示されるインタラクティブな広告であり、視聴者が実行するアクションが含まれている場合もあります。

2. CTV デバイスとは何ですか?

CTV デバイスは、SmartTV、Xbox、Roku、Apple TV などのビデオ ストリーミング サービスをサポートするテレビに接続するか、テレビに組み込まれているデバイスです。

3. CTV 広告はどのように機能しますか?

CTV 広告を使用すると、ユーザーがスマート TV またはコネクテッド TV で動画コンテンツを視聴しているときに広告が表示されます。 Netflix、YouTube、Hulu などの一般的なストリーミング プラットフォームを視聴しているユーザーは、ストリーミング中にさまざまなビデオ、インタラクティブ、またはディスプレイ広告を目にします。

4. CTV 広告の測定に使用される KPI は何ですか?

追跡する重要な指標は、ROAS、つまり広告費用対効果です。 この数字は、キャンペーンの全体的なパフォーマンスを物語っています。 CTV 広告には非常に具体的な方法でターゲティングする機能があるため、これらの数字を調べる方法はたくさんあります。

5. なぜ CTV 広告はリニア TV 広告よりも手頃な価格なのですか?

CTV は、従来のケーブル チャンネルのリニア コマーシャルよりも正確で費用対効果の高いターゲティングを提供します。 リニア広告は、興味の仮定に基づいて、すべての人に表示されます。

Strategus によると、「CTV 広告はデジタルでホストされているため、キャンペーンはいつでもすぐに結果を確認できます。」

関連資料: CTV: 業界の混乱と機会

6. CTV で使用できるターゲティングのタイプは?

使用できるターゲティングには多くの種類があります。 それらは、IP ターゲティング、クロスデバイス ターゲティング、ファースト パーティ ターゲティングなどのカテゴリに広がっています。 関連するブラウジング行動、一般的な人口統計、現在のエンターテイメントの消費に基づくコンテキスト ターゲティング、地理情報、時刻などに基づいて、行動を見てターゲットを絞るために、完全にカスタマイズ可能です。

7. コードカッターとは？

「コード カッター」という言葉は、従来の固定電話との関係を断ち切り、モバイル デバイスの自由を選択することに関して何年も使用されてきたため、おそらく想像できるでしょう。 テレビやビデオの機会についても同じことが言えます。 外出先でのストリーミングにより、お気に入りの番組を視聴したり、ほぼすべての家庭用テレビやモバイル デバイスから何時間ものエンターテイメントを提供したりできるようになりました。 多くの場合、アプリやサービスは従来のケーブルよりも安価であるため、自宅のテレビにつながれた高価なサービスとの関係を断ち切ることは、移動中の人にとっては簡単なことです.

8. CTV と OTT 広告の違いは何ですか?

簡単に言うと、OTT (オーバー ザ トップ) とは、ストリーミングまたはオンデマンド エンターテイメントを通じてオンラインでテレビやビデオ コンテンツの広告を配信することです。 CTV は、テレビやビデオ コンテンツをオンラインで視聴するために使用される、インターネットに接続されたデバイスです。 CTV では、広告の印象は実際のテレビ セットに表示されます。 OTT は、モバイルとデスクトップを備えた CTV で構成されています。

9. CTV 広告キャンペーンに必要なクリエイティブの種類は?

CTV 広告キャンペーンのクリエイティブなニーズに関しては、いくつかのベスト プラクティスがあります。 明確な行動を促すフレーズ (CTA) を活用することが不可欠です。 サイズとファイル形式に関するいくつかの一般的な経験則があります。 VAST 2.0、3.0、および 4.0 仕様に従うことをお勧めします。 ファイル形式は .mp4 である必要があり、再生時間は 15 秒または 30 秒のスキップ不可の広告で推奨されます。 推奨サイズは 1920 x 1080 です。

10. CTV 広告をオムニチャネル キャンペーンに統合するにはどうすればよいですか?

オムニチャネル マーケティングは、購入ファネルに沿って顧客をさらに移動させることが示されています。これが、オムニチャネル キャンペーンがマルチチャネル マーケティングよりも効果的であると見なされている理由です。

CTV 広告コンポーネントを全体的なマーケティング キャンペーンに追加すると、他のほとんどの方法でアトリビューションと有効性を測定する機能が提供されます。 ターゲットを絞ったアプローチにより、製品やサービスに関心を持つ傾向にあるユーザーに直接つながる洞察が得られます。

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