クリック数を増やすマーケティングCTAグラフィックスの4つの要素
公開: 2022-04-27
控えめなウェブサイトの召喚状（CTA）ボタンのシンプルさに惑わされないでください。 それは大きな力を持っています。 CTAが最大限に活用されるように構築されると、CTAマーケティングは顧客との関係を開始、強化、促進することができます。実際、それがマーケティングのポイントではありませんか。
そのマーケティングモジョを考えると、効果的なCTAを実現するために何が必要か疑問に思われるかもしれません。 オンラインで検索すると、クリックせずにはいられない優れたCTAの例がたくさん見つかります。 確かに、それらは見栄えがしますが、何がそれらを機能させるのですか？ 見てみましょう。
マーケティングにおけるCTAとは何ですか？
まず最初に。 名前が示すように、召喚状は、「今すぐダウンロード」や「詳細を調べる」など、簡潔で実用的な方向性を視聴者に提供します。 基本的に、CTAは、訪問者をあるコンテンツから次のコンテンツに移動させて相互利益をもたらす手段です。訪問者はより多くの情報を得て、マーケターはコンバージョンの機会を増やします。
見た目以上のもの
かなりカットされて乾燥しているように見えますが、CTA機能の価値は、マーケティング担当者が事前に決定した特定のパスに沿って訪問者をガイドするための優れたツールであるよりも深くなります。
マーケターには、訪問者の前に設定されたコンテンツとオファーに基づいて、関係構築のコンバージョン戦略を調整する本当の機会があります。 クリックしたときにユーザーが期待できることを透過的に記述し、ユーザーにとって意味のある場所にCTAを配置します。 これについては後で詳しく説明します。
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さらに、インバウンドマーケティングは、分析機能を付加することにより、マーケターの目をCTAダイナミクスに実際に開放しました。 HubSpotのような堅牢なマーケティング自動化ツールには、プラットフォーム内にCTAツールがあります。 HubSpotのツールは、個々のCTAパフォーマンスメトリックを測定するためのコードを埋め込み、マーケティング効率も向上させます。 コンテンツを新鮮で検索可能に保つという課題は常にあります。HubSpotのCTAツールを使用すると、各部分を個別にタッチする代わりに、数百のCTAインスタンスを数回クリックするだけで変更できます。 変換への経路（コンテンツ）は、最小限の時間投資で永続的に管理されます。 ウィンウィン。
ビッグ4：効果的なCTAの要素
CTA機能はますます洗練されていますが、それは有効性の方程式の一部にすぎません。 結局のところ、訪問者は舞台裏で起こっているすべての魔法を見ることができません。 ただし、CTAの外観、配置場所、およびCTAの内容に反応することで、CTAに意味を与えることができます。
召喚状（CTA）を成功させるには、次の4つの基本要素があります。
- 設計
- メッセージ
- 配置
- テスト
1.デザイン
ブログとウェブサイトは異なるCTAウェブデザインの機会を提供しますが、サイジングは一般的です。 指定されたスペース（多くの場合、ブログの幅全体とWebページの列の幅）に合うようにCTAを設計すると、訪問者は簡単にCTAを見つけることができます。 シンプルで関連性の高いビジュアルが目を引き付け、クリック可能な短い見出しやボタンがアクションに拍車をかけます。 Unbounceは、ホームページのヒーローエリアでCTAデザインを最大化するのに最適です。 ボーナスとして、このCTAは動的であり、ユーザーの3つの異なる問題点に対処するために変更されます。
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2.メッセージ
CTAボタンのスペースは、当然メッセージの長さを制限します。 私たちの最高のパフォーマンスのグラフィックCTAの1つに示されているように、訪問者に何をすべきか、何を期待するかを正確に知らせるために、いくつかの明確で説得力のある言葉を戦略的に選択します。
注意の言葉。 説得力のある言葉（あなた、保証、結果、無料、新規など）を含むメッセージは、価値を示唆し、クリックを促しますが、購入者の旅の段階に関係なく、力強く誤解を招くようなものであってはなりません。
CTA自体が関係構築の試金石になり得るという証拠も増えています。 スマートCTA—場所、ブラウザー、言語、リード/顧客のステータスなどに基づいて個々の訪問者に合わせて調整—は、より基本的なバージョンよりもなんと202％ 1優れています。 なんで？ CTAメッセージのように、提供されるコンテンツは、訪問者のトピックに関する知識と関心のレベルに合わせてパーソナライズされています。
変換に関しては、コンテンツの提供はCTAメッセージングの成功に貢献します。 アセットが訪問者にとって特に興味深いものである場合、訪問者はCTAの微調整をあまり必要とせずにクリックスルーする可能性があります。
アセットの組み合わせは非常に重要です。電子書籍やホワイトペーパーなどのコンテンツが豊富なアセットと、ビデオやインフォグラフィックなどのより短く視覚的に豊富なさまざまなコンテンツのバランスが取れています。 テンプレート、計算機、きみならどうする？などのインタラクティブなツールを含めることには、訪問者にとって役立つだけでなく、コンテンツを競合他社と差別化するという2つの利点があります。
3.配置
HubSpot CTAの調査によると、リードの約6％のみがブログ投稿CTA2から入ってくると推定されています。 これは主に、訪問者がブログ全体を読んでいない（したがって、下部のCTAボタンに到達していない）ことと、CTAを無視する意欲が高まっていることによるものです。これはバナー広告と同様の運命です。
CTAをテキストのみに変更し、アンカーテキストCTAと呼ばれる投稿の中央に再配置すると、HubSpotのリードコンバージョン2が90％増加しました。 これは、次のように、アンカーテキストベースのCTA配置の強力なケースです。
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CTAをページの下部に委任するのは危険ですが、アンカーテキストのCTA以外にもオプションがあります。 たとえば、投稿またはWebページ全体でCTAをクリックする機会を複数提供すると、クリックが促進されます。
また、折り目の上のホームページにCTAを目立つように表示し、ホームページやその他の目立つWebサイト領域の他の場所に複数のCTAを配置することで大きな成功を収めました。 それは訪問者にあなたの思考リーダーシップへの豊富なオプションと自信を与えます：
4.テスト
あなたが正しいデザイン、メッセージ、そして配置を持っていると信じることは一つのことです。 それを知ることは別です。
A / Bテストでは、CTAの2つのバージョンを比較して、リアルタイムのデータと統計に基づいて、どちらがパフォーマンスが優れているかを確認します。 この簡単なプロセスにより、パフォーマンスの高いCTAを宣伝したり、成功しなかったバージョンを最適化したりする際のマーケティングの選択がわかります。
A / Bテストバージョンを作成するときは、結果に影響を与えたものを正確に判断できるように、1つの詳細のみを変更することが重要です。 取るに足らないように見えるかもしれませんが、詳細は重要です。 たとえば、CTAボタンの色と形は、コピーの作成方法と同様に意思決定を左右する可能性があります。
テストは1回限りのプロセスではありません。 学習と履歴データに基づいてCTAを継続的に最適化することで、大きな影響を与えることができます。 Mailer Liteは確かに、この事実に基づいた面白いCTAで問題の核心をつかみました。
これらの要素を念頭に置いて開発された場合、CTAは、インバウンドマーケティングの検索とコンバージョン率を最適化する上で、小さいながらも非常に影響力のあるツールです。
CTAと言えば、これをチェックして、潜在顧客の生成と育成に関する優れたインフォグラフィックを確認してください。 あなたは何をするべきか知っています。 （クリックします。それがあなたの仕事です。）
