CTAメールマーケティング：クリック数を増やすための簡単なガイド

マーケティングメッセージのポイントは、応答を得ることです。 そして、Eメールマーケティングキャンペーンに関しては、例外はありません。

問題は、オーディエンスに電子メールを送信するときにどのように応答を得るかです。

答えは次のとおりです。

• 読者にメールを開くように促す強力な件名を作成します
• 視聴者の興味を引く魅力的なコンテンツを作成する
• 明確なCTA（召喚状）を含めて、クリックしてもらいます

私たちは素晴らしいメールの件名を作るものについて話しました、そしてあなたはメールマーケティングのためのコンテンツを作成する方法を知っています。 それでは、EメールマーケティングにおけるCTAについて説明しましょう。

それらをあなたのビジネスのために機能させる準備はできていますか？

CTAからより多くのクリックを獲得する方法を学ぶために読んでください！

EメールマーケティングにおけるCTA（召喚状）とは何ですか？

CTA（召喚状）は、実際には、ユーザーがアイテムの購入やサービスへのサインアップなどの特定のアクションを実行するように動機付ける単語、フレーズ、またはボタンです。 読者の次のステップに影響を与えるのに十分簡潔でわかりやすいものでなければなりません。

Eメールマーケティングでは、CTAは個別のボタンまたはハイパーテキストリンクとして表示されます。 それらをクリックした受信者は、実行したいアクションを完了することができるページに移動します。

Eメールマーケティングキャンペーンに加えて、ソーシャルメディア、広告バナー、ビデオなど、ターゲットオーディエンスを対象とした任意のコンテンツでCTAを使用できます。CTAは、より多くの顧客を呼び込み、目的のアクションを完了する可能性があります。

CTAメールマーケティングはどのように機能しますか？

トランザクションメールとは異なり、マーケティングメールは、受信者が最終的に購入を完了した場合にのみ効果的に機能します。 説得力のあるCTAに直面した場合、彼らはそれを行うでしょう。

電子メールCTAは、次に何をすべきかを読者に伝えることで機能します。 それらは、読者が通常「今何を？」と尋ねる場所に戦略的に配置されています。 これらのCTAボタンまたはリンクは、その質問に直接答えます。 最も重要なことは、彼らはあなたの読者にあなたの電子メールの内容が彼らにそうするように説得したことに迅速に行動するように促します。

たとえば、メールマーケティングキャンペーンの目標は、特定の製品の売り上げを伸ばすことであると考えてください。 メールのコピーには、製品とそれを所有するメリットが明確に記載されている必要があります。 以前の顧客からのさまざまな紹介文を含めることもできます。 ただし、顧客を行動に駆り立てるのはCTAであり、「 20％オフで注文する」または「はい、欲しいです！ 」と表示される場合があります。 」

クリックすると、CTAは商品ページに移動し、そこですぐにカートに追加してチェックアウトできます。 このCTAがないと、読者が次に何をすべきかを決めるのは難しく、購入を完了するためにサイトにアクセスすることはおそらくないでしょう。

EメールマーケティングのCTAが非常に重要なのはなぜですか？

一部の電子メールキャンペーンは、娯楽または教育上の理由で純粋に存在しますが、ほとんどのキャンペーンは、製品、サービス、またはイベントのマーケティングに使用されます。 メールマーケターとして、製品の購入、サービスの購読、イベントへの登録を行う購読者が必要です。 そして、それを実現する唯一の方法は、サブスクライバーを受信トレイからランディングページに移動することです。

魅力的なコンテンツを送信し、サブスクライバーがあなたを十分に覚えていないことを期待します（それは役に立ちますが）。 あなたはあなたの加入者がすぐに行動を起こす必要があります、そしてCTAはそれをする方法です。

メールマーケターやデザイナーが理解しているように、コンバージョンには単にボタンをメールに追加するだけではありません。 このガイドの最後のセクションでは、電子メールでCTAを設計および実装する際に留意すべきいくつかのヒントについて説明します。

ただし、そのセクションに進む前に、電子メールマーケティングで注意が必要ないくつかの種類のCTAを紹介します。

EメールマーケティングにおけるCTAの種類

通常、送信するすべての電子メールには、主要な目標を含める必要があります。 しかし、複数の電子メールCTAがある場合はどうなりますか？

一次CTA

主要な電子メールCTAは、読者に実行してもらいたい主なアクションです。 実際、それはあなたの電子メールの中で最も目立つべきであり、優れた方法でスタイリングされるべきです。

プライマリCTAを目立たせるための重要な方法の1つは、空白を適用することです。これは、他の要素によって中断されないスペースです。 さらに、次のことができます。

• プライマリCTAをボタンとしてスタイル設定する
• CTAボタンを他のデザイン要素とは異なる色にします
• 大きいテキストや太字のテキストなどのタイポグラフィを使用する

プライマリCTAもすばやく表示する必要があります。 メールの早い段階で配置することは、これを確実にするための良い方法です。 モバイルにはフォールドが存在しないと主張する人もいるかもしれませんが、スクロールする可能性が低い読者のために、プライマリCTAをメールアカウントの上部に向けてください。

二次CTA

プライマリ電子メールCTAの後、サブスクライバーに実行させたい追加のアクションは、セカンダリCTAと呼ばれます。 それらはあまり支配的でない方法でスタイリングする必要があります。

プライマリCTAとセカンダリCTAのスタイルを変えることで、CTAが互いに競合するのを防ぐことができます。 CTAボタンを提供することはできますが、太字ではない色や色の境界線のある白いボタンなど、落ち着いたスタイルを選択できます。

EメールマーケティングCTAのいくつかの一般的なCTAフレーズは、特にEコマースマーケティングでは、明確で説得力があり、わかりやすいものである必要があります。Eコマースマーケティングでは、適切なCTAが収益の主な推進力になる可能性があります。

以下は、クリックされる電子メールマーケティングの一般的なCTAフレーズです。

ショッピングを奨励するためにCTAに電子メールを送信

• ベストセラーを購入する
• 新しいコレクションを確認してください
• あなたが望むスタイルを手に入れよう
• 私のスタイルを買う
• パーソナライズされた推奨事項を表示する

製品の購入を奨励するためにCTAに電子メールを送信する

• 今すぐ購入
• 今すぐカートに追加
• はい！ 私は1つが欲しい

限定オファーについてはCTAに電子メールを送信

• 送料無料
• 今すぐ購入、X％オフ
• 私の誕生日プレゼントを請求する
• ミステリークーポンを公開

顧客からのフィードバックをCTAに電子メールで送信

• レビューを残す
• 調査を行う
• 私たちがどのようにしたか教えてください
• 2分間の調査を完了する
• はい、私の経験を共有します

より多くのクリックを生成するための6つのCTAメールマーケティングのヒント

効果的なメールCTAは、目立つだけでなく、クリックを超えて何が起こるかの価値を強調します。 最後のセクションでは、EメールマーケティングでCTAを作成する際のヒントを詳しく見ていきましょう。

1.目的を定義する

メールに特定の目的が必要なのと同じように、CTAも必要です。 確かに、主な目的は、サブスクライバーにアクションを実行させたい場所にサブスクライバーを誘導することです。

たとえば、購読者にあなたから何かを購入したり、放棄されたカートに戻ったり、最新のブログ投稿を読んだりすることができます。 メールCTAで目的を明確に指定する必要があります。

次の質問を自問することで、表面的なことを超えて、CTAの背後にある実際の目的を理解できます。

• 読者に何をしてもらいたいですか？
• 彼らはどうやって何をすべきかを知るのでしょうか？
• なぜ彼らはそれをしなければならないのですか？

すべての電子メールCTAは、加入者に価値を提供する必要があります。 それが明示的に述べられているかどうかにかかわらず、あなたの電子メールとランディングページに貴重な時間を投資することで彼らが何を得るのかを正確に明確にする必要があります。 これらの質問は、その価値を明確にするのに役立ちます。回答が得られたら、CTAで価値提案を伝えるための最善の方法を考え始めることができます。

2.あなたの言語に注意を払う

メールCTAには、言語とデザインという2つの主要な部分があります。

デザインは読者の目を引き、使いやすくするのに役立ちますが、CTAの言語は、読者が対話する動機となるものです。 メールCTAを作成する際の考慮事項は次のとおりです。

• メールのCTAを、Call、Download、Learn、Get、Readなどの動詞で始まる短いフレーズにします。
• 「今日」や「今」などの単語を使用して、オファーを時間内に制限します
• 「無料」、「割引」などの魅力的な言葉を使用して、製品/サービスをより魅力的にします。
• 可能であれば、ブランドのUSP（Unique Selling Point）を強調表示します。 あなたの価値観があなたのブランドアイデンティティとマーケティングメッセージの本質的な部分であるならば、あなたの加入者を行動に駆り立てるためにそれらを使用してください（すなわち、「クジラを助けるために今すぐ注文してください」）。
• それを関連性のあるものにします。 一人称の言い回しを使用して、メールのCTAをより説得力のあるものにしてみてください（つまり、「無料ギフトを請求してください」）。 これにより、メールのCTAがより明確になり、読者にとってより親しみやすくなります。 それはまた彼らにコントロールの感覚を与えます。

注：「ここをクリック」と「今すぐ購入」は、Eメールマーケティングで使用される一般的なCTAです。 ただし、これら2つのCTAは避ける必要があることが証明されています。 その理由は以下のとおりです。

"ここをクリック"

Eメールマーケターが犯す最大の間違いは、CTAで弱い受動的な言語を使用することです。 「ここをクリック」は（サブスクライバーに何をすべきかを正確に伝えるという点で）優れたCTAのように見えるかもしれませんが、実際には読者に行動を起こす動機を与えません。 実際の値や、読者がリンクをクリックした場合にどうなるかについては説明していません。

むしろ、読者がリンクをたどるべき理由を説明する言葉を使用する必要があります。 動詞を使用して、メールのCTAを操作することで何をするかを説明し、可能であれば、緊急性や適時性を感じさせます。

"今買う"

一部の電子メールCTA（「今すぐ購入」など）は、加入者に代わってより大きなコミットメントを推測します。つまり、CTAボタンをクリックしてお金を使うように求めています。 それどころか、「今すぐ購入」ははるかに低いコミットメントを表しているようです。

時間やお金を使うことをほのめかすような、コミットメントの高いフレーズは、電子メールのようにカジュアルなメディアにとっては恐ろしいものです。 別の方法として、サブスクライバーからの巨額の投資を必要としないコミットメントの低いフレーズに焦点を当てます。

「ここをクリック」または「今すぐ購入」を使用する代わりに、CTAをからかう動詞を検討してください。 CTAテキストは、サブスクライバーがクリックした後に遭遇するものに対する期待を設定する必要があります。

3.サイズと配置について考える

メールCTAの言語を特定したら、そのサイズと配置について検討します。

調査によると、モバイルは電子メールを読むための最良の方法であり、開封の44.7％がモバイルデバイスで行われています。 モバイルの人気が高まるにつれ、電子メールCTAの物理的なサイズはこれまで以上に重要になっています。 デスクトップ上でマウスでボタンまたはリンクをクリックすると非常に正確な制御が可能になりますが、モバイルデバイスでターゲットが小さすぎたり、窮屈すぎたりすると、親指でメールCTAに触れるとイライラする可能性があります。

一般に、大きな親指でも簡単にタップできるように、電子メールのCTAを十分に大きくしておく必要があります。 タッチターゲットを少なくとも44x44ポイントにすることをお勧めします。

電子メールのCTAを十分に大きくすることに加えて、それらの周囲に十分な間隔（別名、空白）を提供する必要があります。 これにより、メールのCTAを見つけやすくなります。 電子メールCTAの前後に空白を含めることで、サブスクライバーが1つのリンクをタップして別のリンクを取得しようとしたときにイライラするのを防ぐこともできます。

それでは、DataCampからのこのメールを見てみましょう。

このメールCTAが効果的である理由は何ですか？

1つ目は、ブロックと電子メールのCTAボタンから提供される寛大なパディングです。 次はボタンの中央位置です。 これらのテクニックは一緒に目を導くのに役立ちます。

その上、それはあなたの電子メールのさらに下であなたの主要なCTAを繰り返すのを助けることができます。 熱狂的なスクローラーは最初のCTAを見逃す可能性があり、繰り返しは電子メールのCTAに重みを加え、その重要性を強化するのに役立ちます。

4.メールのCTAを対照的に目立たせる

メールのCTAを設計するときは、周囲のコンテンツとどのように対比するかを考えることが重要です。

色を使用すると、コントラストを追加するための優れた方法です。 一般的に、鮮やかな色はメールのCTAに目を引くのに最適です。 メールのCTAにミュートされた色を使用する場合でも、背景色、CTAの下の画像、または周囲のテキストと対比する必要があります。

たとえば、以下のどれがあなたの注意を引きますか？

5.メールのCTAを完全にレスポンシブにする

上で述べたように、ユーザーは携帯電話を使用して電子メールを閲覧する可能性が高くなっています。 したがって、最近では、完全にレスポンシブな電子メールデザインが不可欠です。

サブスクライバーに電子メールを送信する前に、それらが適切に設計され、すべてのデバイスで適切に表示されているかどうかを確認してください。 メールのCTAは表示されていますか？ すべての画面サイズに適合しますか？ 画像はすぐに読み込まれますか？

優れた戦略は、その逆の行動をとることです。 あなたはモバイル版の開発と改善に最善を尽くしてから、デスクトップ版に取り掛かります。 ただし、メールマガジンテンプレートの1つを購入することにした場合、それらは自動的に調整されます。

また、スマートフォンの閲覧には特定のCTAがあることを忘れないでください。 一般的な電子メールCTAに加えて、「電話をかける」や「電話をかけ直す」などのボタンを含めることができます。

6.CTAをテストします

メールのCTAを少し変更するだけで、大きな違いが生まれます。 CTAをスクロールしなければ見えない位置に移動したり、色を変更したりした結果、CTR（クリック率）が高くなるとは思わないかもしれませんが、常に発生します。 そのため、CTAをテストする必要があります。

メールのCTAのあらゆる側面をテストできます。 配置からコピーまで、さまざまな側面をテストして、視聴者の反応に最適なものを決定させることができます。

もちろん、一度に1つのことだけをテストしたい場合、またはどの変更が違いを生むかわからない場合。 たとえば、CTAコピーをテストする場合、サブスクライバーの1つのグループはCTAコピーとして「ShopNow」を含む電子メールを受信し、もう1つのグループはCTAコピーとして「ShopourSpringCollection」を含む電子メールを受信します。 テストは、テキストという1つのことにのみ焦点を当てています。

次に、データを使用して最良の選択を行います。

お勧め

• 召喚状の作成方法
• 電子メールでの18歳以上のキラー召喚の例

結論

EメールCTAをどのように作成するかは、Eメールマーケティングキャンペーンの効果に直接影響します。

優れたメールCTAを作成するには、ブランドとサブスクライバーに実行してほしいアクションに関連する言語を使用します。 その上、実用的な言葉を使用し、直接的であること。 サブスクライバーに次に何をすべきかを質問させないでください。 彼らに命じるが、それは非スタンドオフな方法で行う。

購読者を行動に駆り立てるEメールCTAフレーズの書き方をマスターすると、Eメールキャンペーンははるかに多くの収益を促進し、持続可能な成長への道を開くでしょう。