パーソナライゼーションの重要性を示す 10 のクレジット カード ランディング ページの例

今日、アメリカ人の財布の約 70% にクレジット カードが入っています。 米国国勢調査局の人口時計によると、米国には 3 億 2,600 万人を超える人がいると報告されているため、約 2 億 2,800 万人のアメリカ人がクレジット カード所有者であることを意味します。

これらの貴重なプラスチック片をどれだけの人が所有しているかを知っており、クレジット カード プロバイダーの数が非常に多いことを知っていると、マーケティング担当者として、クレジット カードのオファーを他の何よりも際立たせなければならないことは明らかです。

これを行う最も効果的な方法は、専用のターゲットを絞ったクレジット カード ポスト クリック ランディング ページを宣伝するなどの手法を通じて、広告のパーソナライゼーションを使用して、非常に個別化された顧客体験を提供することです。

ポスト クリック ランディング ページとは何ですか?

ポスト クリック ランディング ページは、説得力のある見出し、社会的証明、視覚的な合図、対照的な CTA ボタンなどの説得力のある要素で作成されたスタンドアロンの Web ページであり、訪問者が特定のオファーに変換するよう説得します。 クリック後のランディング ページのオファーには、アカウントのサインアップ、ライブ デモ、無料トライアル、ウェビナーの登録、電子書籍のダウンロード、そして (この記事で説明するように) クレジット カードのオファーが含まれます。

10 のクレジット カード ポスト クリック ランディング ページの例

(クリック後のランディング ページが短い場合はページ全体が表示されますが、長いページの場合はスクロールせずに見える範囲のみが表示されることに注意してください。ここで説明するポイントの一部を確認するには、ページをクリックして移動する必要がある場合があります。また、一部のページは、以下に表示されているものとは別のバージョンで A/B テストを受けている可能性があることに注意してください。)

1.アメリカン・エキスプレス

この American Express のディスプレイ広告は、金融アドバイスに関するブログに表示されました。

広告をクリックすると、見込み客は次のクレジット カード クリック後のランディング ページに誘導されます。

ページの機能:

• ロゴ、見出し、画像、「特別オファー」によるメッセージの一致は、訪問者が広告をクリックした後に正しい場所にいることを安心させ、オファーへのエンゲージメントを維持するのに役立ちます。
• 「特別オファー」は切迫感を与え、見込み客にこの取引が永遠に続くわけではないことを知らせます。
• オレンジ色の CTA ボタンは注目を集め、より多くの訪問者にクリックを促す可能性があります。
• CTA ボタンは、プロスペクトがスクロールするときにページの上部に常に表示されるため、クリックする可能性も高くなります。
• 「カード メンバーシップ特典」セクションのさまざまなカテゴリにより、ページのコピーの一部が削減されます。ページには既に大量のコピーがあるため、これは良い考えです。
• クリックスルー デザインとは、このクリック後のランディング ページにリード獲得フォームがないことを意味し、訪問者がフォームをすぐに見た場合に感じるかもしれない脅威の一部を取り除きます。
• 次のページの複数ステップのフォームも、長いフォームを小さなステップに分割して、威圧感を減らすのに役立ちます.

変更または A/B テストの可能性があるもの:

• ページ全体およびフッター ナビゲーション内の多くの終了リンクにより、訪問者は変換せずに簡単にページを離れることができます。
• CTA ボタンのコピーは曖昧で、「今すぐキャッシュ バックを獲得し始めましょう!」のような魅力的なものに改善する必要があります。
• 「カード会員特典」セクションの大きなテキスト ボックスは、訪問者を威圧する可能性があります。 この情報を別のページに移動するか、展開/折りたたみ可能にすることで、多少の摩擦が解消されます。
• ページの残りの部分全体に大量のコピーがあると、見込み客を圧倒し、コンバージョンを思いとどまらせる可能性があります。

2. キャピタル・ワン

「キャピタル ワン クレジット カード」を検索すると、次の Google 広告が表示される可能性があります。

プロスペクトが結果の見出し (または広告拡張機能の「Find the Right Card」サブ見出し) をクリックすると、Capital One のポストクリック ランディング ページが表示されます。

ページの機能:

• 「このページは安全です」は信頼のシグナルとして機能し、Capital One が個人情報を信頼できることを訪問者に即座に示します。
• 見出しは具体的でパーソナライズされており、見込み客にプロセスにかかる時間を知らせます。
• この画像は、訪問者が Capital One クレジット カードのオプションをいくつか示しているものです。
• フォームの下にある2 つの質問は、見込み客にクレジット カードのオファーをパーソナライズする機会を提供します。
• ページには他に緑がないため、緑の CTA ボタンが目立ちます。
• CTA ボタンのコピーは具体的で、パーソナライズされた言葉を使用して見込み客にクリックを促します。

変更または A/B テストの可能性があるもの:

• Capital One のロゴ、ナビゲーション、およびフッターの終了リンクは、訪問者の注意をそらし、時期尚早にページから離れてしまいます。
• CTA ボタンのサイズを大きくすると、さらに目立つようになります。

3.発見する

Discover がキャッシュ バック クレジット カードを宣伝するために使用するメール広告と、見込み顧客に送信するクレジット カード ポスト クリック ランディング ページを次に示します。

ページの機能:

• 右上の画像は、訪問者にクレジット カード オプションの一部を視覚的に示しています。
• Discover it クレジット カードを取得するメリットは、ページの上部に表示され、見込み客の申し込みを説得するのに役立ちます。
• キャッシュ バック クレジット カードの比較セクションは、見込み客が自分に最適なクレジット カードのオファーを判断するのに役立ちます。 自分に最も適したものを選択できる機会があれば、応募の可能性が高くなります。
• ページ全体の一人称コピーにより、オファーがよりパーソナライズされ、見込み客がつながりを感じやすくなります。

変更または A/B テストの可能性があるもの:

• メッセージが一致しないと、訪問者がこのページにアクセスしたときに混乱する可能性があります。これは、電子メール広告とあまり似ていないためです。
• UVP 指向の見出しがないため、見込み客が他のクレジット カードではなく Discover クレジット カードを選ぶべき理由をすぐに理解することが難しくなります。
• オレンジ色の CTA ボタンは、ページの他の場所で使用されているため、目立ちません。 拡大すると、より注目を集めることにもなります。
• CTA ボタンのコピーは、「I Want Cash Back!」のように、より具体的でパーソナライズされたものに改善する必要があります。
• ページ全体に複数の出口リンクがあると、気が散り、訪問者がコンバージョンせずにページから離れてしまう可能性があります。

4.チェイス

このクレジット カード ポスト クリック ランディング ページは、Chase の Facebook ページで宣伝されたブログ投稿の下部にある CTA ボタンをクリックした後に見つかりました。

ページの機能:

• 左上隅のメニュー ボタンをクリックすると、ページの左側にメニューが開き、複数のアンカー リンクが訪問者をこのクリック後のランディング ページの特定のセクションに誘導します。
• 見出しは説得力のある UVP を提供し、Slate カード所有者は利息と手数料を節約できると述べています。
• ページには他に緑色のボタンがないため、緑色の CTA ボタンは見込み客の注意を引く可能性があります。
• クリックスルー デザインにより、訪問者はすぐにリード獲得フォームに直面することなく、クレジット カードのオファーについて知ることができます。 次のページの複数ステップのフォームは、摩擦を減らし、コンバージョン率を向上させるのに役立ちます。
• 箇条書きのコピーを含む大きなセクション ヘッダーにより、訪問者はページをすばやく簡単にスキャンして、大量のコピーを読まずに探しているものを見つけることができます。
• タブレットの画像は、見込み客が Chase Slate クレジット カードを開いた場合に期待できる機能の 1 つである、毎月の FICO スコアを含むパーソナライズされたクレジット ダッシュボードのプレビューを提供します。
• ビデオを組み込むことは、クリック後のランディング ページのデザインのベスト プラクティスです。これは、ページを圧倒的なコピーで埋めることなく、追加の有用な情報を提供する方法であるためです。

変更または A/B テストの可能性があるもの:

• Chase Slate のロゴ、「価格と条件」、スター レビュー、フッター リンクなどの複数の離脱リンクは、訪問者の気をそらし、Slate のクレジット カードを申し込まなくても簡単にページから離れてしまう可能性があります。
• 見出し、CTA ボタン、クレジット カードの画像などの重要な要素の周りに余白を追加すると、これらの領域により多くの注目が集まり、コンバージョンが増加する可能性があります。
• 「今すぐ申し込む」という CTA のコピーはあまり説得力がありません。 「今すぐ節約を始めましょう！」など、より説得力のあるコピーをテストします。 より良い結果を生み出す可能性があります。

5. ユナイテッド・チェイス

Chase は United と提携して、このディスプレイ広告と対応するクリック後のランディング ページを作成しました。

ページの機能:

• 注目を集める見出しは、ページで最大の要素であり、新しいオファー バナーによって強調表示されるため、訪問者の注目をすぐに集める可能性があります。
• 右上の「他の United Chase カードを表示」は、ユーザーを自動的にページの下部に移動させるアンカー タグです。
• 黄色の CTA ボタンが目立ち、訪問者がスクロールする際に画面の上部に表示されます。
• クリックスルー デザインにより、見込み客は最初にオファーについて知り、次に情報を送信する必要がある次のページにクリックスルーできます。
• グローバル トラベラー マガジンの賞バッジは、信頼と信用を築くための社会的証明として機能します。
• 展開/折りたたみ可能なセクションは、ページ上の豊富な情報により、より優れたユーザー エクスペリエンスを提供します。

変更または A/B テストの可能性があるもの:

• 複数の出口リンクにより、訪問者はコンバージョンに至る前にページから逃れることができます。
• CTA ボタンのコピーはあいまいで、この業界では使いすぎです。 「Sign Me Up!」など、よりユニークなものに変更します。 クリックする人が増えるかもしれません。
• コピーの圧倒的な量は、見込み客を威圧し、直帰率を高める可能性があります.
• 余白(特に CTA ボタンの周囲) を増やすと、これらの領域への注目が高まり、より多くの人がクリックする可能性が高くなります。

6. シティバンク

「Citibank」の Bing 検索により、この有料検索広告が生成されました。

「Student Credit Card」拡張機能をクリックすると、ユーザーは次のページに移動します。

ページの機能:

• 複数の緑色の CTA ボタンがページから飛び出して、訪問者のクリックを促します。
• クリックスルー コンバージョン プロセスとは、見込み客が目の前にあるリード獲得フォームに脅かされることなく、オファーについて知ることができることを意味します。 また、次のページの複数ステップのフォームは、摩擦を減らし、より多くのコンバージョンにつながる可能性があります.
• 「価格を表示…」リンクは、ユーザーをページ下部の細字に簡単に誘導するアンカー タグです。
• セクション ヘッダー、太字のフォント、および図像は、このシティ クレジット カードの利点と機能に注目を集めるのに役立ちます。

変更または A/B テストの可能性があるもの:

• 大学生向けのカードを強調表示すると、より質の高いリードを引き付ける可能性があります。 現在、ページの上部に小さなフォントで書かれているだけで、ページの下部にもう一度書かれています. テキストを大きくしてオファーを明示し、説明文全体で大学生に焦点を当てることで、見込み客をより絞り込むことができます。
• 「Apply Now」は曖昧で、より魅力的でパーソナライズされたコピーに変更する必要があります。
• 大量の細字は、訪問者にとって威圧的であり、抑止力になる可能性があります。
• 細字全体とフッターにある出口リンクは、オファーを引き換えることなく人々をページから遠ざける可能性があります。
• 別の学生からの顧客の推薦状などの社会的証明を追加すると、見込み客が自分のシティ クレジット カードを申し込むよう説得するのに役立ちます。

7.クレジットワン

Credit One のブログ投稿の下部に、この広告と CTA が表示されました。

これは、トラフィックを誘導するクレジット カードのクリック後のランディング ページです。

ページの機能:

• クリック後のランディング ページの見出しとサブ見出しは、魅力的で説得力があり、お互いをうまくサポートしています。
• 図像と太字のフォントは、Credit One クレジット カードを持つことの主な利点に注目を集めるのに役立ちます。
• ユーザーがスクロールしたときに右下隅に表示される青い矢印は、ユーザーをページの上部に戻すアンカー タグです。
• ボックスでフォームをカプセル化すると、視覚的な合図として機能し、注意を引くのに役立ちます。
• オレンジ色の CTA ボタンは、ページの他の色とのコントラストが強いため、目立ちます。

変更または A/B テストの可能性があるもの:

• 会社のロゴとフッターのリンクは訪問者の注意をそらし、変換せずにページから削除する可能性があります。
• クレジット カードの画像はもっと大きく、ブログ投稿広告のクレジット カードと一致させた方が効果的です。
• さまざまなセクションの間に空白を追加すると、ページがより見やすく、操作しやすくなります。
• 社会的証明を含めることで、見込み客は、クレジット ワン クレジット カードの資格があるかどうかを確認するために個人情報を送信するという考えに、より安心できるようになります。
• CTA ボタンのコピー (「カードのオファーを見る」) をパーソナライズすることで、見込み客がつながりを感じ、クリックするよう促すことができます。

8. バンク・オブ・アメリカ

Bank of America は、キャッシュ リワード クレジット カードのポスト クリック ランディング ページにトラフィックを誘導するために Facebook に投稿しました。

ページの機能:

• 背景画像の笑顔はページに人間的な要素を追加し、見込み客とのより強いつながりを構築する可能性があります.
• 女性の視線は方向性の手がかりであり、訪問者に CTA ボタンを見るよう促します。
• このようなクリックスルー ポスト クリック ランディング ページは、見込み客が最初からリード獲得フォームに直面することがないため、理想的です。
• 色のコントラストで利点と機能をカプセル化すると、それらが際立ちます。

変更または A/B テストの可能性があるもの:

• Facebook の投稿とポスト クリックのランディング ページの間で (クレジット カードの画像を除いて)メッセージが一致しないため、訪問者を混乱させる可能性があります。
• CTA ボタンの色は、会社のロゴ、Travel Rewards のクレジット カードの画像、およびハイパーリンクのコピーも青であるため、別の対照的な色でテストする必要があります。
• CTA ボタンのコピーがより具体的でパーソナライズされていれば、より良い結果が得られる可能性があります。
• 社会的証明や信頼のシグナルを追加することで、見込み客はより快適に、安全に、クレジット カードのオファーを利用したいと感じるようになります。

9. ウェルズ・ファーゴ

「Wells Fargo」の検索で表示された別の Bing 広告を次に示します。

検索者が「Platinum Visa Card」リンクをクリックすると、クリック後に次のランディング ページが表示されます。

ページの機能:

• 見出しは訪問者にこのオファーの目的を正確に伝え、サブヘッドラインはオファーの詳細を説明します。
• 「オンラインのみのプロモーション」は、希少性と切迫感をもたらし、見込み客に今すぐオファーを利用するように強いる可能性があります。
• CTA ボタンは、訪問者がスクロールを開始するとウィンドウの下部に表示されるため、ページをナビゲートするときに「スティッキー」になり、視界に留まります。
• コピーを最小限に抑えた図像は、カードの特徴に注目を集め、消化しやすくします。

変更または A/B テストの可能性があるもの:

• 女性の視線を見出しや CTA ボタンに向けると、訪問者も無意識のうちにそこを見てしまうため、より多くのコンバージョンが発生する可能性があります。
• 多くの出口リンクにより、見込み客はコンバージョンの目標 (「今すぐ申し込む」) を達成せずに簡単にページを離れることができます。
• CTAボタンは、注意を引くものでも説得力のあるものでもありません。 ターコイズはページ上の他の色とのコントラストが悪く、「今すぐ申し込む」はあまり刺激的ではありません。
• 細則が大量にあると、見込み客がクレジット カードのオファーを利用するのを思いとどまらせる可能性があります。
• フォント/コピーに関して一貫性と階層が欠如していると、ページが専門的ではなく、ナビゲートしにくくなります.
• 現在のカード所有者からの顔写真と引用を含む証言などの社会的証明を含めると、潜在顧客がプラチナ ビザ クレジット カードに申し込む可能性が高くなります。

10.HSBC

最後に、もう 1 つの Google 広告キャンペーンを示します。今回は HSBC からのもので、Gold MasterCard クレジット カードのオファーにトラフィックを誘導します。

ページの機能:

• ポスト クリック ランディング ページの見出しは、オファーに特化したものであり、訪問者にプロモーションが何であるかを正確に伝えます。
• クレジット カードの画像は大きく鮮明で、HSBC カードがどのように見えるかを見込み客に視覚的に伝えます。
• ライブ チャット機能により、HSBC は見込み客とより迅速かつリアルタイムにつながり、質問に答え、見込み客を説得してコンバージョンにつなげることができます。
• 赤い CTA ボタンがページから「飛び出します」。 ユーザーがスクロールしてもウィンドウの上部に表示されるのも便利です。
• 「規約を表示」ボタンは、ユーザーがページをさらに下に移動して規約の概要セクションを表示するためのアンカー タグです。

変更または A/B テストの可能性があるもの:

• いくつかの出口リンクにより、訪問者はオファーについて完全に理解して変換することなく、ページから逃げることができます。
• 細則が多すぎると、見込み客は HSBC クレジット カードを申し込むという決定を後回しにする可能性があります。
• 社会的証明を含めると、ページに信頼の要素が追加され、より多くの見込み客がコンバージョンするよう説得される可能性があります.

クレジット カード ポスト クリック ランディング ページで競合他社に差をつける

金融業界のあらゆる分野で、広告のパーソナライズは不可欠です。 特にクレジット カードのオファーに関して言えば、クレジット カードのポスト クリック ランディング ページがすべての違いを生み出します。 これらのツールを活用することで、効果的で超個別化されたメッセージを各ターゲット顧客に配信できます。

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