デジタルマーケティングの世界で創造性が重要なのはなぜですか？
公開: 2022-06-25現代では、デジタルマーケティングの世界はどこにでもあるように見えます。テレビ、コンピューター、電話の画面に限定されていると思うので、これらのデバイスの使用中にのみ遭遇しますが、これは特に都市部に住んでいる場合は、スクリーン、ポスター、その他のマーケティングキャンペーンが、電車の乗り物からデジタルバスの停留所まで、いたるところに貼られているため、まったく真実ではありません。
消費者が良くも悪くも気付くデジタルマーケティングキャンペーンの1つの側面は、効果的なキャンペーンの生成に伴う創造性です。
結局のところ、マーケティングキャンペーンの全体的な目的は、消費者の注意を引き付け、できればこの注意を後日トランザクションに変換することです。したがって、キャンペーンがやや面白くなく、人目を引くものでなければ、レーダーの下に簡単に滑り落ちてしまいます。 。
もちろん、創造性のための創造性は、マーケティングキャンペーンからの素晴らしい結果を保証するものではありません。これは、信じられないほどの量を必要とするキャンペーンに磨きをかけるプロセスにおける他の多くの重要なステップと並んで、最も重要な要素の1つにすぎません。ハードワーク、数え切れないほどの研究時間、そしてあらゆる段階でのアイデアの生成。
このような競争の激しい市場では、デジタルマーケターの指先にさまざまなツール、スキル、リソースがあり、創造的な精神や火花が真に魅力的でユニークなマーケティングキャンペーンに火をつける可能性はほぼ無限にあります。
デジタルマーケティングの世界で創造性が非常に重要である理由と、それを使用してブランドのキャンペーンで最高の結果を達成する方法について詳しく知るために読んでください。
さまざまなクリエイティブフォーマットに感動
マーケティングのデジタル革命以前は、クリエイティブなフォーマットは完全に物理的な素材と環境に限定されていました。 テクノロジーにより、潜在的な顧客に到達するためのさまざまな方法が飛躍的に拡大し、インターネットに接続されたデバイスの数が増え続け、デジタル環境で過ごす時間が増えています。
新聞に埋め込まれたハリーポッターのようなビデオの世界にはまだ参入していませんが、マーケターはインクや紙などの物理的なリソースや俳優やカメラの乗組員を雇う能力に制限されなくなり、力で創造性を繁栄させることができますデジタル技術の。
もちろん、物理的なマーケティングは依然として非常に重要であり、公共の場所に設置されたスクリーンなどのテクノロジーは、2つの世界をより緊密に統合しました。しかし、デジタルテクノロジーは、本質的に無限の可能性に使用および有効化できる創造的なフォーマットを採用しています。
アニメーションマーケティングのビデオ制作、ビデオ、写真、書かれたコンテンツ、そして豊かで魅力的な色は、デジタルマーケティング担当者が現在アクセスできるマルチメディアの武器のほんの一部を構成しており、これらを相互に組み合わせて使用すると、非常に効果的なものを作成できます。魅力的なデジタルマーケティングキャンペーン。
ターゲットオーディエンスと効果的に関わります
デジタルであろうとなかろうと、成功するキャンペーンの非常に重要な部分は、正しいオーディエンスをターゲットにすることです。 適切な人々に売り込むことができないと、必然的にキャンペーンが耳を貸さなくなることになります。そのため、視聴者を最も効果的に魅了する主題と形式について徹底的な調査を行う必要があります。
デジタルマーケティングの世界では、オーディエンスを正確かつ効果的にターゲティングする機能は、正しく行うための最も重要な機能の1つです。 これがうまくいかない場合、キャンペーンは最初から失敗し、無数の準備時間が無駄になります。
特にオンラインプラットフォームでは、適切な消費者のターゲティングに貢献するために利用できるデータの量は非常に膨大であり、そのような大量のデータにより、非常に創造的で独創的な方法で消費者からのコンバージョンを促進する機会がもたらされます。
たとえば、新しい製品やサービスを宣伝するInstagramストーリーとのやり取りが増えても、それぞれのコンバージョン数を増やすことができない場合があります。ストーリーは適切なタイミングで見込み顧客をターゲットにしていたものの、ユニークではなかった、または彼らの注意を効果的に魅了するのに十分な刺激的です。
データが創造的なアイデアを生み出すことと、データを会社の利益のためにどのように使用するかについて創造的であることの両方の観点から、既成概念にとらわれずに考えることは、ブランドを群衆から際立たせるのに役立ちます。
ユニークなアイデアで目立つ
前の段落から先に進むと、デジタルマーケティングキャンペーンが目を引くようにするためには創造性が不可欠です。前述のように、オンラインデバイスとデータの普及を考えると、目の前に広告を表示することは非常に効率的なプロセスであるためです。人々のブラウジングやショッピングの習慣、そして彼らの個人的な好みについてアクセスすることができます。
これは、人々が日常的に目にする広告の数が大幅に増加したことを意味し、その結果、特に必ずしも気分が悪いときに広告が表示されている場合、人々は広告に対する抵抗とアンビバレンスを高めています。お金を使う。
日常的に多くの広告が消費者に表示されているため、デジタルマーケティングのスペースは同じアイデア、比喩、テーマで非常に凝縮されているため、気付くには工夫が必要です。
テレビを見たりソーシャルメディアをスクロールしたりするときなど、暇なときに広告が表示されるとき、特定の製品が存在し、これまたはそれを持つことができることを単に示すだけでなく、広告が彼らの生活に付加価値を与えることを期待しています。特定の価格のメリット。
これはすべて、マーケティングキャンペーンに不可欠なツールとして創造性を定着させることを意味します。消費者にブレークスルーをもたらすことは、既成概念にとらわれずに考えたり、消費者を魅了する可能性がはるかに高い非常にユニークなものを作成したりする場合である可能性があります。
この良い例は、7〜16歳の男の子を対象としたマーケティングキャンペーンでサッカー選手を使用することです。商品の広告の一部としてスキルを披露する動画を作成すると、単に見せることだけでなく、対象となる視聴者を魅了します。製品自体。
さまざまなフォーマットや市場に適応する
先に述べたように、テクノロジーはマーケティングに真に革命をもたらしました。それを実現する1つの方法は、まばゆいばかりの広告方法を可能にすることです。
プラットフォームに関しては、高速道路に看板を立てて新聞のページを購入するだけではなくなりました。どちらもそれ自体が有効なプラットフォームであり続けますが、デジタル広告はプラットフォームに高度に特化する必要があります。メールアウトリーチ、YouTubeの短い形式のビデオ広告、流行の新製品のInstagramストーリーなど、投稿されたものです。
消費者がテレビを見ているとき、Twitterをスクロールしているとき、またはオンラインゲームをプレイしているときのマーケティングキャンペーンのターゲットであるかどうかにかかわらず、ターゲットがいるプラットフォームで広告を出すのはコストのかかる間違いである可能性があるため、広告は投稿されたプラットフォームを考慮することが重要です。視聴者は存在すらしていないか、コンテンツのマークを完全に見逃しています。
つまり、新しいマーケティングキャンペーンを作成するときは、チームに創造的で機敏な心が必要です。これにより、マーケティングコンセプトを持ち上げて、複数の異なるプラットフォームに正常に転送し、正しい美学、声のトーン、および相対的なコンテンツ。
これが現代のソーシャルメディア消費の性質であり、各人に最適な無限のオプションが利用可能であり、1つのプラットフォームに焦点を当てることによって、すべての潜在的な消費者に到達する可能性は低いため、各プラットフォームへの各投稿には正しいクリエイティブフレーミング。
物事を新鮮に保つ
デジタルマーケティングキャンペーンでブランドを維持することは常に重要ですが、顧客がブランドに精通し、ブランドをすばやく認識できることは、ブランドが公の良識にあることを保証するために不可欠であるため、キャンペーンとそのアイデアを新鮮に保つことは継続的に成功するマーケティングキャンペーンにとって不可欠なタスク。
前述のように、これはデジタルマーケティングの飽和度であり、時間の経過とともにブラウザの注意を引く機会が少なくなるため、コンテンツを即座に魅力的にする必要があります。
クリエイティブマインドにとって、これは理想的なタスクです。 コンテンツを作成するだけでなく、消費者市場にさらされたときに異なる結果を達成できる根本的に異なるものに再作成する方法はいくつかあります。
たとえば、会社のテレビ広告のキャンペーンを実行している場合、ウォッチャーがオフにするかチャンネルを切り替えない限り、テレビ広告をスキップできないため、広告の実行時間は割り当てられる可能性があります。
広告全体がソーシャルメディアで効果を発揮するには長すぎる可能性がありますが、短い時間枠と注目のスパンに合うようにクリップするか、間違いなく同じ製品であるが単に思い出させてうなずく小さな追加を撮影することができますメインの広告キャンペーン。
これは、元の広告が人気があったとしても、この人気を利用して、繰り返したり迷惑になったりすることなく、それを一般の良心に保つことができることを意味します。