ケチャップを使ったクリエイティブ: ハインツのマーケティング キャンペーンの考察

今日は金曜日で、オフィスを出てランチにハンバーガーとフライドポテトを買うことにしました。 あなたはフライドポテトを一口食べましたが、何かが足りないことに気づきました。 テーブルに置かれた調味料を見れば、答えはすぐ目の前にある。 あなたはハインツ ケチャップのボトルを見て、「ああ、まさに私が必要としていたものだ」と気づきました。 ボトルを振って、お皿にケチャップを垂らして食べます。

なぜこれでお腹が空くのですか？ さらに良いことに、ハインツの製品が感情的な反応を引き出すのはなぜですか? Heinz のクリエイティブ マーケティング チームが、デジタル マーケティングのためにいくつかの興味深い戦術を練っていたことがわかりました。

ハインツ ブランドは、食品業界のマーケット リーダーとしての地位を確立していますが、おいしい製品だけに頼って成功したわけではありません。 彼らは、競争の中で際立って市場シェアを拡大​​し続けるマーケティングキャンペーンを作成する方法を持っています.

アート・オブ・ザ・バーガー

Heinz の「Art of the Burger」キャンペーンは、ハッシュタグ コンテスト形式を使用して、Instagram のフォロワーを引き付けるように設計されました。 これは、ハインツが Art of the Burger プロモーションを実行して 2 年目でした。 昨年受賞したこのハンバーガーの美しさが信じられないほどの反響を呼んだ後、Heinz のチームはそれを復活させなければなりませんでした。

このマーケティング キャンペーンの前提は、参加者が最高のハンバーガー作品の写真を提出し、ハッシュタグ #ArtOfTheBurger を使用してコンテストに参加することでした。 考慮されるには、Heinz 製品を作成に追加する必要があります。 勝者は賞金25,000ドルを受け取りました。

ソーシャル メディアのハッシュタグ コンテストを運営することに加えて、Heinz は別のランディング ページをホストし、個人がギャラリーで食欲をそそるエントリをすべて表示できるようにしました。 投稿をスクロールすると、視聴者は追加のソーシャル メディア ページ、Heinz のメイン Web サイト、さらには参加したレストランに誘導され、さらに関心を引きました。

ハインツが枠にとらわれずに魅力的なキャンペーンを作成してくれたことに感謝しています。 ほとんどのハインツ製品愛好家は、マスタードのボトルと一緒に写真を撮ってソーシャル メディアに投稿することはありませんが、ハインツ製品を使用した素晴らしいハンバーガーの作品を披露する可能性が高くなります。

このキャンペーンをどのように再現できますか?

このキャンペーンは、私が言及した 3 つのキャンペーンの中で最も簡単に再現できます。 ハッシュタグコンテストを開催するだけです。 フォロワーに、ユーザー生成コンテンツの写真をハッシュタグとともに投稿するよう依頼します。 次に、勝者を選択できるように、エントリを引き込むことができるプラットフォームを使用します. フォロワーがお気に入りのエントリに投票できるように、ギャラリーを誇示するためのランディング ページを作成することを忘れないでください。

ハインツ ヴィンテージ ドリップ

あなたはジャイアンツの野球の試合で、ホットドッグとビールを食べています。 あなたはあなたの次の一口とスプラを取る！ 見下ろすと、ジャイアンツのジャージの上にマスタードかケチャップが一滴。 あなたのシャツは、ジャイアンツがドジャースとの試合に勝った記憶で永遠に汚れています. (#sorrynotsorry SF Giants ずっと!)

ハインツはこのコンセプトを採用し、実行に移しました。 彼らは、持続可能な古着の e コマース ストアである thredUP と提携しました。 ベーシックな T シャツからランウェイに出ないガウンまで、あらゆるものを販売しています。 この募金活動のために、Heinz は古着を選び、「ちょっとしたスパイス」を染み込ませ、期間限定で販売しました。 また、#HeinzVintageDrip を付けてソーシャル メディアでムーブメントと購入品を共有するようバイヤーに奨励しました。 売り上げの 100% は、国際的な飢餓支援組織である Rise Against Hunger に寄付されます。

このキャンペーンの進歩的な点は、ハインツがこのキャンペーンのために新しい衣料品ラインを作成する必要がなく、すでに利用可能なものを使用したことです. thredUP の倉庫で使用された状態の良い衣類を活用することで、win-win になります。 消費者は有名ブランドのシャツを割引価格で購入でき、生産コストが大幅に削減されました。

このキャンペーンをどのように再現できますか?

持続可能な資源を調達している企業と提携して製品ラインを共有したり、気候変動団体に寄付したりできます。 持続可能で、環境にやさしく、透明性のある企業は、消費者にとって大きな話題です。 では、クライアントとの関係を改善しながら、環境を助けてみませんか?

さらに、ブランドと提携することで、リーチが広がり、同様の製品やブランドを持つ他の製品やサービスに関するユーザーの知識ベースが増加します。

ハインツ AI インタラクティブ ギャラリー

テクノロジーの世界は急速に変化しており、マーケティング担当者は最新の状態を維持する必要があります。 Heinz は、Spatial.io を使用してカスタム ギャラリーを作成することで、メタバース エクスペリエンスに参加するという賢明な選択をしました。 このデジタル ギャラリーに入ると、ケチャップを中心に AI によって生成されたさまざまなアートワークが表示されます。 地元の美術館に5年生の修学旅行をやり直しているような気分です。 何を見ているのかよくわかりませんが、気に入っています。

ハインツ ギャラリーは、ユーザーがブランドや他のハインツ愛好家と交流するためのスペースを作成するためのもう 1 つのツールです。 ユーザーは他の人と会って、ちょっとしたメタバースの「外出」に出かけることができます。

このキャンペーンで私が最も気に入っているのは、テクノロジーの最新トレンドを利用していることです。 テクノロジーが絶えず進化している中で、ジョーンズに追いつくことは困難ですが、それがより多くの視聴者にリーチするのに役立つのであれば、それだけの価値があります。

このキャンペーンをどのように再現できますか?

Spatial.io には無料のアカウントが用意されているため、一般公開されている独自のアート ギャラリーを作成できます。 あなたの会社がたまたまNFTを持っている場合、これはそれらを紹介するのに最適な場所です.

特に、e コマース サイトの場合、顧客が参加して新製品を発表する仮想イベントを作成するのは天才的です。 これを成功させるには、メール マーケティングやソーシャル メディアを使用して、顧客ベースにイベントを知らせることができます。 ユーザーがイベントに参加する前にサインアップする必要がある場合は、貴重なリードを獲得できます。 または、このイベントを以前に料金を支払った顧客のみに非公開にして、新製品を最初に体験できるようにすることもできます。

ハインツ専用ではありませんが…  

私はケチャップについてこれだけ話すことはできず、MSCHF キャンペーンの Ketchup Or Making を持ち出さなければなりませんでした。

ハインツの製品は、このマーケティング キャンペーンで独占的に使用されたわけではありませんが、デザインはハインツのブランディングと非常によく似ており、取り上げる価値があります。

MSCHF のメンバーは、独自のアイデアで会話と口コミを生み出しています。 彼らの最初のアイデアは、「The Persistence of Chaos、合計 950 億ドルの経済的損害を引き起こした 6 つのマルウェアを実行するラップトップ」を販売することでした。 ラップトップは 135 万ドルで販売されました。 それだけでは不十分な場合は、さまざまなアートワークを紹介する 80 を超えるさまざまなキャンペーンがあります。

The Ketchup Or Making キャンペーンのアイデアはシンプルでした。Fenty Beauty のグロス ボム リップグロスまたはケチャップだけを詰めたパケットが入った 25 ドルの箱を販売するというものでした。 奇抜なようですが、この商品はすぐに売り切れてしまい、購入できなくなりました。 明らかに、ケチャップ付きの箱を購入するリスクは、ファンがこのノベルティの一部になることを思いとどまらせるのに十分ではありませんでした.

簡単に言えば、このキャンペーンが私のソーシャル メディア フィード全体で引き起こした騒ぎが大好きです。 インフルエンサーがパケットを試してみて、それがケチャップであることがわかった、またはそれが美しいリップグロスであることに驚いたという短いクリップ.

このキャンペーンをどのように再現できますか?

このような奇妙なことは、MSCHF の人たちに任せるのが最善かもしれません。

ただし、謎のキャンペーンを作成することはできます。 新商品のお披露目ですか？ 完璧です、秘密にしておいてください。 あなたのウェブサイトにアクセスして商品をカートに入れるまで、それが何であるかは誰にもわかりません。

または、過剰在庫がある場合は、ミステリー ボックスをいくつか作成します。 私はクラフトフェアのミステリーバッグやボックスが大好きです。 スカーフのように、探しているタイプのアイテムが届くことを知っているのが大好きですが、開くまで何色になるかわかりません. 消費者として、私はミステリーのスリルを楽しんでおり、ミステリー ボックスは通常、追加のボーナスである少額の割引を提供します。

結論として、そこに出て楽しんでください！ マーケティングは退屈な仕事ではありません。 私たちは革新的になり、毎日新しいアイデアを試す機会があります。 何かが固まらない場合は、次のものに進みます。 毎日同じことをしていると、あなたもあなたの顧客もうんざりしてしまいます。 奇抜でクレイジーで注目に値するマーケティングのアイデアをお探しの場合は、Cards Against Humanity の 2021 年ブラック フライデー キャンペーンから学んだ 3 つのマーケティング戦略をお読みください。