クリエイティブ戦略とは (+ 無料テンプレート)
公開: 2023-03-01競合他社との熾烈な戦いに乗り出し、顧客のロイヤルティを勝ち取る前に、武器庫に強力なツール、つまり創造的な戦略を用意する必要があります。
この記事では、創造的な戦略、それがブランドにとって重要な理由、強力な戦略を作成するためのヒントについて説明します。
コミュニケーションにおける創造的な戦略とは?
最も基本的な創造的戦略は、ビジネスの目標と目的を達成するための企業の行動計画に関係しています。
とはいえ、創造的な戦略は、長期的なビジネスの成長を促進するための意図的な青写真でなければなりません。 戦略の構築には以下が含まれます。
- ターゲットオーディエンスを知る
- 実行してもらいたいアクションを定義し、
- タイムラインと成功指標の概要
創造的な戦略は、長期的な目標に向けて各キャンペーン、メッセージ、行動を促すフレーズを調整する指針となる原則を示します。
クリエイティブ戦略はなぜ重要なのですか?
創造的な戦略により、企業はマーケティング活動において一貫した非常に鋭い焦点を当てることができます。
クリエイティブ戦略の重要性を理解するために、世界で最も有名なブランドの 1 つであるコカ・コーラを見てみましょう。 同社は、コーラを飲む瞬間を楽しむことを中心に、何年にもわたって確固たるブランド アイデンティティを維持してきました。 実際、長年にわたる同社の最近のスローガンは、このアイデンティティを反映しています。 「Taste the Feeling」、「Together Tastes Better」、「Real Magic」などは最近の例です。 Coke の一貫したブランディングは、キャンペーンの説明、製品パッケージのデザイン、さらにはスポンサーシップにも反映されています。
確固たるブランディングと創造的な戦略により、調査によると、世界人口の 94% がコカ・コーラの赤と白のロゴを認識しており、世界で最も認知度の高いブランドの 1 つとなっています。
クリエイティブ戦略の要素は何ですか?
世界で最も有名なブランドの 1 つになるのは至難の業のように思えるかもしれませんが、業界で成功するために同じように焦点を絞ったマーケティング活動を行うことは決して悪い考えではありません。
確固たるクリエイティブ戦略を作成するには、ブランドのために定義する必要がある 7 つの要素を次に示します。
1. 目標
なりたい場所にたどり着くための最初のステップは、そもそもそれがどこにあるのかを知ることです。
ソーシャル メディアのエンゲージメントを高めるためですか? それともより多くのリードを集めるためですか? 目標を明確かつ正確にするには、次のことを表す SMART にします。
- 特定の。 達成したいことを明確に定義します。 たとえば、「ブランドの認知度を高める」は一般的すぎますが、「今後 6 か月で 25 歳から 34 歳の女性のターゲット ユーザーの間でブランドの認知度を 20% 高める」は具体的です。
- 測定可能。 成功を測定する方法を決定します。 上記の例では、調査やソーシャル メディア分析を通じてブランドの認知度を追跡することで、成功を測定します。
- 達成可能。 あなたの目標は現実的でなければなりません。 チームに挑戦する目標を設定しますが、達成することは不可能ではありません。
- 関連する。 目標が全体的なビジネス目標と一致し、ターゲット ユーザーに関連していることを確認してください。
- 時間制限。 目標を達成する期限を設定します。 結局のところ、タイムラインのない目標はただの願いです。
目標の例: 今後 3 か月で e コマースの売上を 10% 増やす。
2. クリエイティブ戦略ステートメント
クリエイティブ戦略ステートメントは、キャンペーンのクリエイティブな実行を導く全体的な戦略です。
このステートメントには、主要なメッセージをターゲットオーディエンスに伝えるために使用されるトーン、スタイル、視覚要素が含まれる場合があります。 口調の他に、ブランドのモックアップやその他の資料の視覚的なガイドをここに含めることもできます。 優れたクリエイティブな戦略ステートメントは、強力なコピーとプロのグラフィック デザイン サービスと組み合わせることで、ブランドの全体的な外観を劇的に向上させることができます。
クリエイティブ戦略ステートメントはキャンペーンごとに同じである必要はありませんが、コカコーラの例のように、互いに一貫していることが最善です.
クリエイティブ ストラテジー ステートメントの例: キャンペーンでは、明るく鮮やかなビジュアルと親しみやすく親しみやすいトーンを使用して、ターゲット ユーザーに重要なメッセージを伝えます。 マーケティング資料では、天然成分と持続可能なパッケージを強調します。
3. 主要業績評価指標 (KPI)
重要業績評価指標 (KPI) は、マーケティング戦略とキャンペーンの効果を評価するために使用される測定可能な指標です。 KPI は、マーケティングの目標と目標に対する進捗状況を測定し、マーケティング活動の成功を経時的に追跡するために使用されます。
KPI の例は次のとおりです。
- コンバージョン率: 購入やフォームへの入力など、目的のアクションを実行した Web サイト訪問者の割合。
- 獲得単価 (CPA) : 新しい顧客またはリードを獲得するためのコスト。
- 投資収益率 (ROI) : マーケティング キャンペーンによって生み出された収益額と、そのキャンペーンに費やされた額を比較したもの。
- クリック率 (CTR) : マーケティング メールまたは広告のリンクをクリックした人の割合。
- エンゲージメント率: ソーシャル メディアの投稿を高く評価したり共有したりするなど、マーケティング キャンペーンに関与した人の割合。
- 顧客生涯価値 (CLV) : 顧客が関係の過程でビジネスにもたらす価値の合計。
KPI の例: Web サイトのブログ投稿のクリック率と、Facebook のいいね、シェア、コメントによるエンゲージメント率を測定します。
4. 対象読者
聴衆の心に響くメッセージを作成する前に、聴衆が誰であるかを理解する必要があります。
人口統計情報、サイコグラフィックス、行動、興味によってターゲット ユーザーを定義します。 この基本情報を特定したら、バイヤー ペルソナまたは理想的な顧客を表すペルソナを作成できます。 これには、以下に基づいて理想的な顧客の架空のプロファイルを作成することが含まれます。
- ニーズ
- 動機
- 問題点
- 購買行動
対象読者の例: 対象読者は、30 歳から 45 歳のひとり親で、12 歳未満の子供が 1 人から 2 人いて、基本的な食料品を毎週自宅に配達してもらっています。
5. メッセージ
メッセージまたはメッセージング戦略は、クリエイティブ戦略の重要な要素であり、ステートメントに含める必要があります。
メッセージを作成するには、価値提案を定義する必要があります。製品またはサービスが提供する主なメリットは何ですか? これは、あなたが提供しているものの本質を捉えた単一の明確な声明でなければなりません.
メッセージの例: 食料品配達の定期購入を利用すると、毎週店に行く必要がなくなり、子供たちと充実した時間を過ごすことができます。
6. 予算
市場レート、ベンダーからの見積もり、または内部コストに基づいて、各リソースのコストを見積もります。 予算が現実的で達成可能であることを確認するために、コストを見積もるときはできるだけ正確であることが不可欠です。
予算の例: プロのグラフィック デザインに 500 ~ 1,000,000 ドル、広告費、ビデオ制作費。
7.タイムライン
プロジェクトの主要なマイルストーンを定義することから始めます。 これらのマイルストーンは、具体的かつ測定可能である必要があり、プロジェクトの全体的な目的に関連している必要があります。 次に、各マイルストーンを完了するのに必要な時間を見積もり、プロジェクトの全体的なタイムラインを決定します。
タイムラインの例: 実装に 4 か月、パフォーマンスの評価にさらに 2 か月。
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