クリエイティブの自動化 – ビデオ広告を使用して ROI を向上

静的画像は、動画よりも顧客エンゲージメントの促進に成功していません。 今日のブランドにとって、動画広告は地雷原です。 以前と同じリソースで作業しながら、これを大規模に行うことがますます期待されています。

この課題は、現在の要求の厳しい広告環境に集中しています。

もちろん、動画の活用は、ROI の向上に役立つ効果的なマーケティング戦略です。 しかし、平均的な人が 1 日に 4 ～ 10,000 件の広告を見ているという事実から、「注目度の低下」が生まれています。 これには、視聴者の関心を維持するために、より高度な広告のパーソナライズが必要です。 企業は、クリエイティブな制作能力を無駄なく保ちながら、共感を呼ぶ広告を作成して配信する方法を必要としています。

大量のクリエイティブを制作しようとしているのに、遅いワークフローとパーソナライゼーションの課題で行き詰っている場合、それは一人ではできません。 世界中で、あなたのようなブランドは、同じ考え、懸念、挫折を数多く経験しています。

この記事では、大規模な制作を行うことで消費者の注目を集めるソリューションの 1 つ、クリエイティブ オートメーションについて説明します。

クリエイティブ オートメーションとは

クリエイティブ オートメーションとは、テクノロジーを活用して、バナーやビデオ コンテンツの特定の側面を自動的に調整および変更することで、アセットの生産を拡大するクリエイティブな生産プロセスです。 たとえば、サイズ、フォーマット、行動を促すフレーズ、グラフィック要素などです。 これにより、大量の需要に対応する大量のコンテンツ作成が可能になります。

Creative Automation は、市場投入までの時間を短縮し、ボタンを押すだけでコンテンツをパーソナライズし、クリエイティブ制作とビデオ広告のプロセス全体を組織にとってより簡単にすることで、クリエイティブ制作プロセスのボトルネックを取り除くのに役立ちます。

バナーやビデオなどのビジュアル アセットを簡単に作成して適応させるオプションがなければ、デザイナーやマーケティング担当者は各アセットを 1 つずつ手動で作成し、それぞれが高品質でブランドの一貫性を確保する必要があります。 クリエイティブ オートメーションを使用すると、ブランドに準拠したコンテンツのバリエーションを自動的に作成できます。これにより、クリエイティブな人々は、オリジナルのアイデアの概念化など、より価値の高いタスクに集中する時間を取り戻すことができます。 ダイナミック クリエイティブを使用することで、時間とリソースを節約できます。

ダイナミック クリエイティブは、要素が交換可能に設定されているベース クリエイティブ (動画、バナー、または画像) で構成されます。 これらは「ダイナミック クリエイティブ」と呼ばれます。 それらは通常、テキスト、画像、音声、ビデオ、またはシーン全体です。 これにより、クリエイティブな品質を犠牲にすることなく、カスタマイズされたビデオやバナーを大規模に即座に作成できます。

動的要素は、データ トリガーから変更できるクリエイティブの一部です。 これは、動画、テキスト要素、画像要素、動画要素などのアスペクト比です。

クリエイティブ オートメーションが必要な理由

より多くのプライバシー法が制定されると、オンライン広告でパーソナライゼーションと個別化を達成することがより困難になります。 ただし、不可能な作業ではありません。

Cookie のない時代に入ると、オーディエンスを「プロファイリング」する代わりに、大規模な広告主は顧客と再接続し、コンテキスト広告などの戦略に焦点を移す必要があります。

視聴者向けにパーソナライズされたコンテンツを作成することは、もはや良い選択肢ではありません。 今や必需品です。 チームがコンバージョンと露出を増やしたい場合は、この種の戦略が唯一の方法です。 ターゲットを絞った検索キーワードから、関連する広告の作成まで。 マーケティング担当者は、オーディエンスにとって最も重要なことに基づいてカスタマイズされたジャーニーを作成し、将来の顧客のために点をつなぐことができるようになりました。

たとえば、あなたのブランドは、特定の国の特定の年齢層の消費者を特定のチャネルでターゲットとする広告キャンペーンを作成する必要があります。

Creative Automation を使用すると、これを簡単に実現できます。 それは、この特定の広告のコンポーネント (メッセージ、画像、行動を促すフレーズ) を取り入れ、必要なすべてのバリエーションを即座に作成することです。

8つの理由

今日の複雑なデジタル マーケティング環境で新しいプラクティスを採用する理由は無数にあります。 クリエイティブ オートメーションは、使用可能な広告クリエイティブの増加に対する需要に対する将来性のあるソリューションです。

• アセット制作の規模を拡大するには: ダイナミック クリエイティブ (動画とバナー) を大規模に展開して、グローバル マーケットにサービスを提供します。
• オーディエンスをターゲティングするには: オーディエンスの意図に合わせて広告を調整し、適切なタイミング、チャネル、適切なメッセージでユーザーにリーチします。
• 生産コストの削減: 人員を追加せずに生産プロセスのコストを削減します
• 広告をパーソナライズするには : パーソナライズされたビデオ エクスペリエンスでファンネルを介して視聴者を誘導します
• コラボレーションする: 誰がクリエイティブを使用しているか、世界のどの地域で使用しているかを知ることで、グローバル スケールでワークフローを作成します。
• 広告疲れを防ぐ: 既存のクリエイティブをリサイクルして、広告疲れを解消しましょう
• チームの集中力を高める : 反復的なタスクを自動化することで、チームが創造的なアイデアに集中できるようにします。
• 大規模に適応する : オムニチャネル キャンペーンに必要なフォーマットに基づいて広告を適応させます
  
  

クリエイティブ オートメーションの仕組み

実際のプロセスを開始するには、テンプレートを作成する必要があります。 ベース クリエイティブ（動画または画像）で構成され、スワップ可能な要素を定義する必要があります。

実際、段階的なプロセスの例は、次のように簡単に要約できます。

• テンプレート ビルダーまたは After Effects 拡張機能を使用して、Storyteq プラットフォームでベース アセットを作成します。
• クライアントが宣伝したい製品と価格をプラグインする (動的要素)
• ビデオを自動的にレンダリングする
• わずか数分でファイルを取り戻します。 それらを顧客と共有したり、チャネルに追加したり、分割テストに使用したりできます。
  
  

クリエイティブ オートメーションとソーシャル メディア

チャネルが進化し、数が増えるにつれて、より多くのフォーマットも導入され始めました。 YouTube、TikTok、Instagram などのソーシャル チャネルで動画が処理されるようになり、マーケティング ファネルのさまざまな段階で動画を柔軟に使用できるようになりました。

これはマーケターにカスケード効果をもたらします。 彼らは今、聴衆とコミュニケーションをとる正しい方法は何かを考える必要があります。 Storyteq の Creative Automation を使用すると、クリエイティブ チームとマーケティング チームは、これらのさまざまなチャネルすべてに合わせてメディアをわずか数分で調整できます。

クリエイティブ オートメーションの成果と長期的な影響

クリエイティブ オートメーションを通じて、企業はアセットのポストプロダクション クリエイティブ プロセスを改善できる可能性が 4 倍になります。 しかし、どのように正確に？ 日々のワークフローから不要なステップを削除または自動化し、パーソナライズされたコンテンツを作成するだけではありません。

• ブランドの一貫性:
  多くのクリエイティブ チームにとって、ブランディング コンプライアンスは、マーケティング キャンペーンを予定どおりに開始するための絶え間ない戦いにおいて、余分なボトルネックにすぎません。

Creative Automation を使用すると、世界中のチームやクライアントが、普遍的なガイドラインを使用して必要なバージョンを出力できます。チームは成果物について常に責任を負う必要はありません。 クリエイティブは、すばやくコメント、レビュー、繰り返しできます。 したがって、クリエイティブを管理し、メールをやり取りする必要がなくなります。

• 貴重な洞察を得るためにクリエイティブを最適化します。
  何が最適かを知る唯一の方法は、テストすることです。 すべての広告戦略とその根底にあるプロセスは、俊敏性、柔軟性、変化する状況に迅速に適応する能力に重点を置く必要があります。

よりパーソナライズされた広告エクスペリエンスにより、視聴者に近づきます。 また、セグメンテーションの改善により、よりパーソナライズされたエクスペリエンスを提供できるようになります。 オーディエンスが目標到達プロセスのどこにいるかがわかれば、オーディエンスのステージと好みに最も適した広告を配信できます。

まとめ

クリエイティブ オートメーションは、アセットを大規模に制作したり、ブランディングを適切に維持したりする必要があるチームのマーケティング マネージャーやデジタル クリエイティブ リーダー向けです。 これまで説明してきたように、Creative Automation は、この繰り返し作業を取り除くことで、このプロセスを大幅に簡素化します。 これにより、デザイナーは作品のデザイン、編集、アニメーション化に集中できます。 しかし、私たちの言葉を鵜呑みにしないでください。 実際のデジタル クリエイティブ リードとマーケティング マネージャーは、クリエイティブ オートメーションが制作プロセスに不可欠であることが証明された理由についての経験を共有しています。

世界最大のスポーツ賭博およびゲーム グループの 1 つによるこの最近の調査をご覧ください。 社内に 150 人のクリエイティブ チームがいるにも関わらず、市場投入までの時間が遅く、反復的なバージョニング タスクに費やす時間によって創造性が低下していました。 Storyteq を使用することで、部門全体で業務を一元化し、チーム間のやり取りを減らし、当社のソフトウェアを使用してプロセスを合理化することで、はるかに高速で大量のデータを生成できるようになりました。

クリエイティブ オートメーションでクリエイティブ プロセスを変革し、重要な仕事に集中できます。