CPCとCPMの入札：2022年の違いは何ですか？

公開: 2021-07-12

CPMとCPCは、広告主がWebサイトの広告キャンペーンに支払う金額を定義する価格設定オプションです。 広告主は、これらの価格設定オプションに従って広告ネットワークに入札し、広告の最適な配置を取得します。

広告主として、どちらを選ぶべきですか？ 出版社として、どちらのオプションがより効果的ですか？ ここCodeFuelでは、CPMとCPCの入札の要点を説明するためにこのガイドを用意しました。

この投稿では

クリック単価とは

クリック単価の定義：訪問者がウェブサイトの広告をクリックするたびに支払われる金額を指します。 広告主にとっては、クリックごとにサイト運営者に支払う費用です。

たとえば、広告主のキャンペーンで3ドルのクリック単価で1,000回のクリックが発生した場合、3000ドルが支払われます。

広告主のための例

広告予算： 100ドル

価格モデル： 0.07ドルのCPC

クリック数/予算： （$ 100 / $ 0.04）=2500クリック

要点：クリック率に関係なく、3000クリックに到達するために必要なインプレッション数を取得します

インプレッション単価とは

インプレッション単価の定義：広告主が広告の1,000インプレッションあたりに支払う金額を指します。 サイト運営者にとっては、ウェブサイトでの広告の1,000インプレッションあたりに広告主に請求する価格です。

たとえば、CPMの価格が1,000インプレッションあたり2ドルで、10,000インプレッションを生成する場合、広告主は20ドルを支払います。

広告主のための例

広告予算： 100ドル

価格モデル： 2ドルのCPM

クリック数/予算： （$ 100 * 1000 / $ 2）=50,000インプレッション

要点：クリック率に関係なく、同じ数のインプレッションを獲得できます。

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CPCとCPMの違いは何ですか？

CPMは、広告がWebサイトに表示される回数を指すため、広告主はこのオプションを使用してブランドの認知度を高めます。 ブランドは、ビジネスに関連するWebサイトを選択することで、自社の製品やサービスの認知度を高めることができます。

CPMの欠点は、サイトへのクリックの有無に関係なく、広告主がインプレッションに対して料金を支払うことです。

CPCは、訪問者が特定の広告をクリックした回数を指します。 ブランドはこの価格設定オプションを選択して、ウェブサイトへのアクセスや販売という形でコンバージョンを促進します。 訪問者が広告をクリックすると、そのクリックの費用を支払う広告主のサイトに移動します。

CPCの欠点は、インプレッションが少ないことです。 ただし、広告はターゲティングされており、ユーザーがそれらの広告をクリックすると広告主が支払います。

入札システムはどのように機能しますか？

広告主は、サイト運営者やFacebookやGoogleAdSenseなどの広告ネットワークが管理する広告オークションに入札します。 オンライン広告オークションのいくつかの基本的な用語を明確にしましょう。

広告入札：入札は、広告主がネットワークまたはWebサイトで公開された広告に対して支払うことを提案する金額です。

広告予算：予算とは、企業またはブランドがそのキャンペーンの広告に支払う金額を指します。

広告ネットワークがオークションを使用してWebサイトページに表示される広告を決定するのはなぜですか？

ネットワークはオークションを使用して、Webサイトに最適でより関連性の高い広告を選択します。 通常の広告オークションでは、広告主は、サイト運営者またはプラットフォームページで配信される広告またはインプレッションのクリックに対して支払う価格を提示します。

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オークションでは、入札単価と（Google Adsenseの場合は品質スコア）に従って広告主がランク付けされます。 次に、プラットフォームは広告ユニットを落札者に割り当てます。 したがって、サイト運営者は高額の広告を受け取り、ブランドは関連するサイトに広告を掲載します。

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クリック単価（CPC）入札

このモデルでは、広告主は誰かが自分の広告の1つをクリックした場合にのみ料金を支払います。 通常、ブランドはコンバージョンを増やすため、検索広告を操作するときにCPC入札モデルを使用します。 CPC入札は、クリックスルー率、品質スコア、およびその他の要因に従ってランク付けされます。

広告入札には主に2つのオプションがあります。

  • 自動入札

このオプションでは、支払う金額の予算を設定します。 次に、広告ネットワークは、予算に対して提供できるクリック数を表示します。 一部のネットワークでは、クリック単価の最大値を設定できるため、費用を管理できます。

自動入札は時間を節約し、予算を立てることができます。 このオプションを使用する場合は、最大CPCを設定することをお勧めします。

  • 手動入札

このオプションでは、最高入札額を管理できます。 たとえば、グループごと、キーワードごと、プレースメントごとなど、支払いたい最大額を設定できます。

このオプションを使用すると、クリックあたりの費用をより細かく制御できます。 欠点は、時間がかかる可能性があることです。

インプレッション単価（「ミル」）インプレッション（CPM）入札

この入札モデルは、ディスプレイ広告を探している広告主にとってより一般的です。 前に述べたように、CostperMilleはブランド認知度を高めるのに役立ちます。

利点は、ディスプレイ広告の入札が価格に焦点を合わせていることです。 したがって、最高入札者は1位にランクされます。 この方法の欠点は、1,000インプレッションを支払うことができることですが、それらのインプレッションではクリック数がゼロになります。

CPMが最良の選択肢である場合

CPMは、ブランドをアピールすることが目標である場合に最適なオプションです。 露出を最大化し、聴衆を意識状態に引き込むことが最良の選択です。

CPCが最善の選択肢である場合

CPCモデルは、コンバージョンや買収を促進するのに適しています。 これにより、ROIを最大化できます。

CPM CPC
あなたはあなたの広告があなたが支払ったインプレッションを確実に得るようにしますアクションに基づいて収益を促進します
視認性が向上しますより高い意図の相互作用を取得します
クリック率を測定するために露出を作成する必要がある広告主を始めるのに適しています透過的です（結果が得られたときにのみ支払います–クリック）
A/Bテスト戦略に最適リターゲティングキャンペーンに最適

サイト運営者向けのCPCとCPMの価格

CPCとCPMの価格

画像ソース

広告主向けのCPCモデルとCPMモデルを検討しましたが、サイト運営者にとってはどのように機能しますか？

プログラマティック広告のCPCとCPM

CPCまたはCPMモデルの選択は、特定のキャンペーンの広告主の目標によって異なります。 ただし、プログラマティック広告の場合、CPMにはいくつかの利点があります。

  • 広告詐欺のリスクの軽減： CPCやCPAなどのモデルは、クリックインジェクションやクリックスパムなどの詐欺の対象となる可能性があります。 CPMは広告が表示される時間に焦点を合わせているため、詐欺師にそれほど多くのインセンティブを提供しません。
  • 費用対効果： CPM、特に動的CPMにより、マーケターは入札予算を自動化できるため、広告予算を管理できます。

プラットフォーム別のCPMとCPCの入札

プラットフォームごとに広告入札のモデルが異なります。最も人気のあるものを見てみましょう。

フェイスブック

フェイスブック

Facebookは、4つの内部オプションで構成される価格設定オプションの2つの層を提供します。

  • CPA（Cost per action）モデルを使用する場合は、「広告結果/ウェブサイトのコンバージョン」を選択する必要があります。
  • CPL（Cost per Like）は、「広告結果/ページのいいね」を選択した場合にのみ使用できます。
  • Facebookは、入札のデフォルトオプションとしてCPCを提供しています。 このオプションは、中小企業の場合は最初に適しています。

グーグルアドセンス

グーグル

  • Google AdSenseでは、広告主はCPC、CPM、アクティブビュー（表示インプレッション数1000あたりのコスト）、CPE（エンゲージメントあたりのコスト）のタイプに従って入札できます。
  • 広告主は、アドワーズ広告がどの広告をどの順序と配置で表示するかを選択する広告オークションに参加します。
  • CPCとCPMに加えて、広告主はActiveViewCPMごとに入札できます。 つまり、表示可能なインプレッションの割合。 目に見える印象は何ですか？ 広告の少なくとも50％が訪問者のブラウザウィンドウに表示され、広告が1秒より長く表示された場合。
  • Google AdSenseでは、広告主はエンゲージメントあたりのコストに応じて入札することもできます。 エンゲージメントアクションは、広告主によって定義されます。 このタイプの入札では、訪問者が事前定義された方法で広告を操作したときに広告主が支払います。 たとえば、広告に一定時間カーソルを合わせる、投票を行う、動画広告を開始する、ニュースレターに登録するなどがあります。

LinkedIn

LinkedIn

  • LinkedInは、B2B広告主が最もよく使用するプラットフォームです。 ただし、拡張CPCやCPMなど、LinkedInの入札オプションは多数あります。
  • 拡張CPCはクリックごとに請求されるため、広告の掲載結果をより細かく制御できます。

eCPC入札単価=過去のコンバージョン率*CPAの目標

  • クリック率がLinkedInの平均を上回っている場合（> 1％）、CPM入札の実装はより効果的に機能し、表示回数とクリック数が増加します。
  • LinkedInでは、自動入札または手動入札を選択できます。 ただし、LinkedInのCPCはCPC入札自体と相関関係があるため、このプラットフォームでは手動入札の方が適しています。 LinkedInの自動入札では、インプレッションベースで課金されます。

インスタグラム

インスタグラム

  • Instagramの場合、クリックごとに支払う金額を正確に把握し、その周りの予算を管理できるため、 CPC広告はより一貫性があります。 特定のクリック数に到達したい場合は、InstagramのコンテキストでCPCの方が適しています。 Instagramアルゴリズムは、クリックする可能性が高いユーザーに広告を表示します。
  • 大規模なフォロワーベースがない場合は、 CPMを使用するとパフォーマンスを向上させることができます。 オーディエンスを知っている場合は、特定のインプレッション数を実行することで広告の可視性をテストできます。 CPMは、Instagram広告のA/Bテストに最適です。

CPCとCPMについてのFAQ

1.どちらが良いですか？ CPCまたはCPM？

広告主の場合、選択する価格設定モデルはキャンペーンの目標によって異なります。 キャンペーンの目標がコンバージョンを増やしてアクションを生成することである場合、CPCモデルはより効果的です。 ブランド認知度を高めたい場合は、CPMモデルが最適です。

2.サイト運営者は、広告交換でどのように支払いを受けますか？

広告交換サイト運営者は、「有効インプレッション単価」（1,000インプレッションあたりの有効費用）と呼ばれる指標に基づいて支払いを受けます。 このレートは、インプレッション数ごとのキャンペーンの広告収益を測定します。

3. eCPMをどのように計算しますか？

eCPM=総広告収入
（インプレッション/ 1000）

4. CPAとは何ですか？

このモデルでは、ユーザーが広告をクリックした後、ウェブサイトで購入などのアクションを実行するたびに料金を支払います。

CPA=広告費用
アクションの数

5. CPCustomerとは何ですか？

一部のプラットフォームでは、企業は顧客を獲得するためのコストを計算できます。 CPAは、アクションが購入ではない場合に顧客に最初のアクションを実行させるのにかかる費用を追跡しますが、別の変数を追加する必要があります。

顧客あたりのコスト=CPAx （購入するリードの数
リードの総数）

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