CPA 対 CPI: 取り引きは何ですか?

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序章

世界はあなたのカキです。

太陽が輝き、鳥がさえずり、デジタル マーケティングの旅を始める準備が整いました。

次に、気分が悪くなるような奇妙なことが起こります。非常に複雑な頭字語や略語の配列に襲われます。

CPA、CPI、CPL、CPC などの文字のトリオが夢の中で出没し始めます。

ちょっと頭が痛くなるくらいでいいですよね？

ご心配なく、あなたの悩みはすぐになくなります！

何だと思う？

このモビデア アカデミーの記事には明確な目的があります。それは、あなたが間違いなく攻撃されてきた 2 つの用語をできるだけ詳細に定義し、区別し、説明することです。

CPA と CPI。

最初のものはアクションあたりのコストを表し、もう 1 つはインストールあたりのコストを表します。

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これら 2 つの用語は、オファーを所有する会社である広告主との契約で考慮されるコスト計算のモデルを扱います。

CPA に基づいて、特定のアクション/獲得ごとに報酬が支払われます。 一方、CPI を使用すると、インストールごとに収益を得ることができます。

それを得る？ 少し詳しく説明しましょうか。

CPA (アクションあたりのコスト) とは何ですか?

私はあなたが考えていることを知っています:アクション/買収は本当に何を意味しますか?

CPAモデルは、サブスクリプション サービス (サービスにサインアップし、頻繁に課金される可能性があるサービス) に直接関連しています。

アクション/獲得は通常、顧客が特定のオファーにサブスクライブするという単純な行為と見なされます。つまり、広告主はすべてのサブスクリプションに対して支払うことになります。

ここに私が言及しているもののいくつかの例があります: ビデオ、ニュース、または星占いを毎日/毎週提供するサービス。

一部のゲームのオファーには CPA モデルがありますが、これは毎日目にするものではありません。 非常に安全なモデルと考えられています。

なんで？ 広告主は最終的に、顧客から得たいアクションに対してのみ料金を支払うため、簡単に言えば、それは一般的にそのサービスへのサブスクリプションです。

安全性は重要であり、特に詐欺が懸念される場合、CPA はかなり安全です。

サブスクリプションにはお金がかかることを考えると、トラフィックは通常合法です。なぜなら、人は実行されるアクションごとに支払うときに不正なトラフィックを生成したくないからです。これは、すぐにわかるように、CPI モデルではまったく異なります。

これは規則ではなく、CPA でも不正行為が発生します。他のほとんどの場所で発生します。

でも心配はいりません！

モビデアでは、私たちはあなたの背中を持っています.

実際、私たちの仕事は、利用可能なすべてのツールを使用して、詐欺が現実になるのを防ぐことです。

そのため、Mobidea には詐欺防止に専念する特別チームがあります。

これが、市場が提供できる最高のトラフィック品質を提供できる理由です!

CPI (インストールあたりのコスト) とは何ですか?

ご想像のとおり、 CPIモデルは主にアプリとゲームを対象としています。

できるだけ簡単に言えば、アプリがインストールされるたびに支払いが発生します。

それはそれほど単純ではなく、広告主は常に要求を出し、このモデルにより厳しい規制を課していることがわかります。

CPA モデルと CPI モデルの最初の大きな違いは、すでにご存知のことですが、あまり考えたことがないという事実です。

ほとんどの CPI オファーは、無料アプリを宣伝しています。

それがどのように可能か疑問に思っていますか?

広告主は、無料だったインストールに対して料金を支払っています。

それは本当に彼がそれから現金を得なかったということですか？

はい、そうです。

とはいえ、それがすべてではないことは明らかです。そうでなければ、広告主は合理的ではないと言えますが、これは確かに真実ではありません。

広告主は、特に新しいキャンペーンの開始時にボリュームを必要とします。

つまり、広告主の最初の関心事は、可能な限り多くのインストールを獲得することです。

なんで？

インストールの総数のほんの一部だけがアクティブ ユーザーになり、さらに小さな断片が実際の信頼できる有料ユーザーになることを彼はすでに知っているからです。

どういう意味ですか？

これは、合計が高いほど、広告主がより多くの有料ユーザーを獲得する可能性が高いことを意味します。 簡単な計算ですよね？

広告主は常に解約率に関心を持っています。

これは、顧客が特定のサービスを離れた割合です。

これは、この記事で触れた両方のモデルに当てはまりますが、アプリをインストールしたもののアクティブにならなかったユーザーの割合に変換されるため、CPI にはさらに関連性があります。

この用語は、実際には、前の段落で説明した主なポイントです。

これは非常に重要なパラメータであるため、可能な限り最高品質のトラフィックを提供できることを誇りに思っています。つまり、解約率が低いことを意味します。

ユーザーがアクティブになった後、別のステップがあります。

理想的には、彼は課金ユーザー、つまりアプリ内購入を行う人物になるべきです。

これは、モデルを価値のあるものにするものであり、広告主が利益を上げるためには、無料でインストールしてまったく収益を生み出さなかった他のすべてのものを補う必要があります.

その意味合いの何を知っている？

証拠金計算と損益分岐点の両方が鋭くなければならない!

広告主が収益を上げるもう 1 つの方法は、自社製品で他のアプリを宣伝することです。

この特定のケースでは、彼は自分の会社またはサードパーティからの他のアプリを宣伝してお金を稼ぐために、彼が持っているトラフィックを利用します.

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さらに、知っておくべき別の頭字語があります。

ARPPU。

このおかしな文字のグループは、Average Revenue per Paying User を表しています。

これは重要なパラメーターです。ユーザーの保持期間と併せて考慮すると、重要な LTV (ライフタイム バリュー)、ライフタイム バリューが得られるからです。

後者は、両方のモデルで実際のパフォーマンスを測定できるようにするために必要な必須要素です。CPI との関連性はさらに高くなります。

結局のところ、広告主の主な懸念事項を忘れることはできません。

LTVがCPIよりも高いことを保証します。

これが聖杯です。

それが成功するキャンペーンの材料です。

両方のモデルのトラフィック品質

CPA について話しているときに不正行為を扱ったとき、2 つのモデルには大きな違いがあることを指摘しました。 詳しく説明させてください。

まず第一に、CPI は、特に無料のアプリを検討する場合、詐欺の影響を受けやすくなります。

なんで？ ご想像のとおり、たとえば、ボット トラフィックを利用する不誠実な人がいる可能性があります。

どのように？ 「ロボット」（ボットという用語）を設定することにより、アプリを何度もインストールし続け、インストールごとに利益を得る.

素晴らしいアイデアですね。

それは可能ですが、短期間だけです。 遅かれ早かれ、広告主は何かがおかしいことに気付くでしょう。

彼は、アクティブなユーザーをもたらさない何千ものオファーを見て、IP も分析します。

それが彼を襲ったときです。

彼は何が起こっているか知っています。

詐欺です。

解約率を覚えていますか？

うん。

彼の率はおそらく屋根を通り抜けるでしょう！

CPI には、インセンティブ トラフィックと大きく関係する禁止されたトラフィックなど、他の形式の不正行為があります。

この種のトラフィックは、アクションを実行することで何かを得ようとするユーザーから発生します。

たとえば、ユーザーがあなたのアプリをインストールすると、ライフや特別なアイテムなど、ゲームで何らかの利益を得ることができます。

この種のトラフィックは、質の低いものと見なされます。ユーザーは通常、利益を得るためだけにアクションを実行してから離れるからです。

これが、広告主が一般的にこの慣行を許可しない理由です。

この詐欺の脆弱性が高まっているため、CPI のビジネス モデルはより厳格になっています。

現在、CPI + KPI または CPI + CPA という用語をコスト モデルとしてよく耳にします。この場合、アプリのインストールとパフォーマンス インジケーターを組み合わせる必要があります。

KPI、重要業績評価指標の場合は、最初の 1 か月でゲームのレベル 10 に到達する、または CPA の場合は特別なカスタマイズ可能なアイテムを購入するなどのアプリ内獲得などです。

これは、質の低いトラフィックから身を守るために広告主が見つけた方法です。

この種のモデルのコストは、ユーザーがアプリをインストールして開くだけでコンバージョンが発生する標準モデルよりも高くなることは容易に理解できます。

選べるのであれば、当然スタンダードモデルがベストチョイスです。

これは、特に非常に良いオファーがある場合は、他のコストモデルが利益を生むことができないと言っているわけではありません.

とはいえ、そのようなモデルにあなたが愛する巨額の利益をもたらすことは間違いなく困難です!

あなたは説明を読みました。

あなたは用語を教えられ、意味を理解することができました。

それでも、問題は残ります。どの方法が最善か?

答えの準備はできましたか?

場合によります。

アフィリエイト マーケティングの技術は、他のすべての形態の労働と同じように、厳密な、定型的な科学ではありません。

これら 2 つの頭字語のどちらを選択するかは、プロファイル、アクセスできるオファー、取り組みたいセグメントによって異なります。

さらに、CPI は CPA と比較してペイアウトが低く、コンバージョン数が多い傾向があります。これは、多くの場合、コンバージョンは無料アプリのインストールにすぎないためです。

何をすべきか？

あなたのプロフィールに合うものを選ぶ必要があります。

これらのモデルのどれが費用対効果を高めることができるかを見つけることができるように、可能な限りテストしてください。

多様化が可能になるため、両方の種類のオファーを使用することができ、おそらく使用する必要があります。これは、あらゆる形態の金融投資において常に優れた概念です。

あなたはそれのために行く準備ができています!

投資プロファイルを拡大し、何が最も効果的かを確認してください!

さらに、次のことを決して忘れないでください。

その現金を探し続け、その重い緑色の紙を積み重ねてください!

関連項目:

• Mobideaで高額のCPAオファーを選択する方法
• モバイル CPA エコシステム: この話の始まり
• CPI キャンペーンの重要業績評価指標 (KPI)