COVID-19により、Instagramコミュニティは屋内に適応します

公開: 2020-04-22

3 月 11 日に WHO によってパンデミックと宣言された新しい COVID-19 疾患は、さまざまな形で私たちの生活に影響を与えました。新型コロナウイルスの影響で、仕事や買い物、旅行、外出ができず、多くの人が混乱に陥っています。

しかし、パンデミックの影響を受けたのはオフラインのエコシステムだけではありません。インターネットサービスプロバイダー、オンラインビデオホスティング、ソーシャルメディアを備えたデジタル世界は変化に直面しており、その将来についても考え直しています。たとえば、Instagram は Co-Watching と特別な Stay Home ステッカーを立ち上げ、Facebook はコロナウイルスをテーマにしたリアクションボタンを開発しており、ほぼすべてのソーシャルメディアチャネルには、最新の COVID-19 アップデート専用の特定のコンテンツセクションがあります。

ソーシャルメディアは、パンデミック中の急速な使用の増加だけでなく、インフルエンサーマーケティングとユーザーの行動の深刻な変化も経験しています。そのため、私たち Combin は、Instagram に対するパンデミックの影響を自由に分析しました。

Instagramのインフルエンサーにとってはコロナの時期です

インフルエンサーマーケティングとブロガーは不確実性に直面しています。彼らの仕事は、主にブランドとのパートナーシップ、イベントへの参加、旅行に基づいています。現在、社会的距離が保たれているため、インフルエンサーのルーチンの最後の 2 つの柱は、しばらくの間忘れられなければなりません。

ブランドは今でもインフルエンサーマーケティングをプロモーションの実用的な方法と考えており、検疫中もインフルエンサーと協力していますが、ブロガーは収入の大部分を失い、Instagram のコンテンツを調整せざるを得なくなりました。

Attain の調査結果によると、インフルエンサーは潜在的な収益の平均 33% を失い、わずか 10% 強のインフルエンサーが、収益がわずかなものから完全にゼロになったと見ています。

明らかに、ファッションブロガーや旅行ブロガーは他のブロガーよりも影響を受けています。

「今は私たち全員にとって奇妙な時期です」

COVID-19 検疫と国境封鎖の影響を最初に感じたインフルエンサーは、旅行ブロガーでした。旅行インフルエンサーにとって、検疫は、スポンサー付きのすべての旅行とキャンペーンのキャンセルを意味し、したがって収入の削減を意味します. 彼らの多くは新しい問い合わせをまったく受けておらず、マーケティング契約のほとんどすべてがキャンセルまたは延期されています。

「私たち全員にとって、奇妙で前例のない時です。旅行ブロガーや旅行でキャリアを積む人にとって、将来については多くの不確実性があります。しかし、COVID-19 を阻止し、自宅での時間を最大限に活用するためにできることはたくさんあります。」インスタグラムで35,000人のフォロワーを持つファッションと旅行のブロガー、ラ・カルミナは言います。

Attain のレポートによると、インフルエンサーの 66% が通常の収入よりも少ない収入を得ており、旅行インフルエンサーが最も大きな影響を受けており、潜在的な収入の平均 47% を失っています。

この時点で、Lauren Bullen や Kiki を含む多くの旅行ブロガーが新しい現実にうまく適応し、洗練されていないものを投稿するか、最終的に古い写真の用途を見つけます。

旅行ジャーナリストでテレビ司会者のスコットとコレットは、「旅行は私たちのコンテンツの主要な柱の 1 つですが、この課題を方向転換の機会として捉え、世界の現状に価値を提供するビデオや記事を作成しました」と述べています。

しかし、彼らの中には古い旅行写真を公開し続け、視聴者から不誠実であると批判される人もいます.

「今チケットが安いことは理解していますが、他のことも考えてください」と、ネリディア・センローズのInstagramのフォロワーの1人は、ブラジルからの旅行の写真の下で言いました. また、マレーシアの女優、ファラナビラの信奉者たちは、彼女がモルディブでの新婚旅行を楽しみ、「マレーシアに戻らないでください」と願っています。

ファッションインフルエンサーは美学をシャットダウンに合わせる

コーチェラ、カンヌ、メットガラなどの主要なファッションイベントがキャンセルまたは延期されています。これは、ファッションブロガーのスポンサー付きの機会も停止したことを意味します.

しかし、インスタグラムのファッションインフルエンサーが最近直面している変更は、キャンセルされた計画だけではありません。現在、彼らはコンテンツ戦略全体を変更する必要があり、それでも視聴者を魅了し続ける必要があります. インスタグラムに投稿できる場所やおしゃれなカフェが隔離されたとき、インフルエンサーはコンテンツの作成方法を再考し、ワークアウト、料理、美容のチュートリアル、ビデオ作成などの家庭での活動をピボットしています。

COVID-19 の閉鎖前、Ambrabny、Natalie Oettgen、Caroline Daur などのファッションブロガーのコンテンツは、ストリートスタイルのショットやファッショナブルなイベントでいっぱいでした。現在は、インフルエンサーがパジャマや部屋着を着て家族と写真を撮るなど、よりパーソナルなコンテンツになりつつあります。

そして、退屈せずにはいられない人々は、自分自身を楽しませ続ける新しい方法を見つけています。英国のファッションジャーナリストであるジョージサーベンティは、#HomeCouture ハッシュタグを立ち上げ、世界的に有名なファッションデザイナーのハイファッションのルックスを再現しています。

アレキサンダーマッキン、バレンシアガ、マルジェラ、コムデギャルソン、その他のデザイナーによるファッションの傑作を再構築したインスタグラマーは、この挑戦にすぐに反応しました。

#QuarantinePillowChallenge は、最近登場した別のチャレンジで、1 週間で 10 倍以上に成長しました。

仮想インフルエンサーはオプションです

人間がウイルスに感染する可能性があり、屋内にとどまることを余儀なくされている場合、バミューダやミケラなどの仮想インフルエンサーは、代替ブランドがキャンペーンで使用できるようになりました.

デジタルモデルは何百万人もの Instagram フォロワーを獲得し、プラダ、ジバンシィ、メゾンマルジェラなどの国際的なファッションハウスとコラボレーションしています。また、活動家であり、世界保健機関と提携している人もいます.

Instagramの#BeMyQuarantine

一部のInstagrammerが困難に直面していて、不確実性しか見ていないとしても、他のInstagrammerはCOVID-19のシャットダウンを最大限に活用しています. そして、検疫中に作成された新しいアカウントの大部分は、何よりもこれを実証しています.

Covid Classics は、アートを愛する 4 人のルームメイトによって作成されたばかりで、すでに 80,000 人のフォロワーを獲得しています。これらの人は、フィルターや編集を使用せずに、家にあるもので有名なアートオブジェクトを再構築します。

人気番組「Bachelor」のデジタル版は完全に Instagram で公開されており、女の子はバラの代わりにフェイスマスクを報酬として受け取ります。隔離された学士号バージョンも同じ目的を持っています: 男にぴったりの相手を見つけます. アカウントにはすでに 5,000 人のフォロワーがおり、1 シーズン以上あるようです。

シャットダウンのために退屈したり落ち込んだりした場合は、「検疫中に仲間の束がばかげている」という検疫クルーのアカウントを確認してください。

Social Distance Project は、ロックダウン中の日々のドラマをまとめた Instagram 日記です。 #BeYourQuarantine の相手を探しているなら、検疫デートサービス Love Is Quarantine が必要です。

ハッシュタグは、ソーシャルメディアのロックダウンを説明するものです。社会的距離と新しい検疫の現実は、Instagramにも反映されています. #StayHome ハッシュタグは 1,300 万件以上の投稿を数えており、今では適切な動きです。

Instagram は、あなたがフォローしているアカウントからすべてのストーリーを収集する特別なStay Home ステッカーも立ち上げました.

そしてもちろん、ソーシャルディスタンスは、COVID 関連の課題とフラッシュモブなしには成り立ちません。 #IStayHomeFor flashmob や #StayHomeChallenge などがあります。

Ashley Graham や ChicAma など、多くの有名人やインフルエンサーがこのチャレンジに参加し、今は家にいることがなぜそれほど重要なのかを共有しています。

パンデミックがインフルエンサーやクリエイターに与える影響を推定する公式データは存在しません。それでも、キャンセルされたイベントや延期されたキャンペーンを少し見てみると、インフルエンサーや企業のマーケティングの緊張がうかがえます。

それでも、ブランドやオピニオンリーダーの痕跡がなければ、ロックダウンとその結果が消えることはないと確信できます。少なくとも今では、屋内に適応する方法を知らない人もいることを示しています。一方、他の人は戦略を変えて繁栄し続けます。

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