コピーライトと著作権: コピーライティングとは何か (そしてそうではない)

旅行が好きな私は、楽しいツーリストシャツやお土産を買うのが大好きです。 特にユーモラスなシャツの一人は、「いいえ、オーストリアにはカンガルーはいません」と言いました。 たった数文字で意味が全く違ってしまうのは面白いですね。

コピーライティングと著作権という用語は、しばしば同じ混同されます。 ただし、少なくとも私が見つけた限り、これについてシャツを作った人はまだいません。

コピーライティングのビジネスとして、私たちはコピーライトの仕事を引き受ける準備ができていないため、このコピーライトと著作権の混同はもう少し個人的なものです。 そこで、この 2 つの間の混乱を解消したいと考えました。

コピーライトと著作権の違い

この 2 つの用語は非常によく似ていますが、意味はまったく関係ありません。

それらの意味を分解してみましょう。

• コピーライティング:コピーライティングは、マーケティング、広告、その他のビジネス関連のテキストを作成することです。
• 著作権:著作権とは、知的財産に対する法的権利を取得することです。

コピーライティングと著作権を区別する簡単な方法は次のとおりです。

CopyWRITEr は、通常は企業向けにコンテンツを作成する人々です。 彼らはビジネス、マーケティング、オックスフォード コンマの適切な使用法について非常に知識が豊富です。 一方、copyRIGHTer は、人々が自分の知的財産に対する権利を取得できるよう支援する法律専門家です。

コピーという用語にもさまざまな意味があります。 コピーライターにとって、コピーとは自分が書いた資料やコンテンツを指します。 ただし、著作権者は他人の財産を複製したい人を扱うため、その意味でのコピーは複製に対する法的権利を指します。

コピーライトと著作権の基本的な違いがわかったところで、コピーライターとは何者なのか、そしてなぜコピーライターがあなたにとって最も必要だと思っていなかった人物なのかについて、もう少し詳しく見ていきましょう。

コピーライティングとは何ですか?

まだ混乱していますか？ そうでないことを願っています。これについてはさらに詳しく説明します。 コピーライティングは枠にぴったり収まるものではなく、多くのコンテンツと重複することがよくあります。 以前に聞いたことがあるかもしれないその他の用語をいくつか見てみましょう。

• コピーライティング:読者を説得、販売、または行動に移すことを目的とした文章。
• コンテンツの執筆:読者を楽しませ、教育することを目的とした執筆。
• テクニカル ライティング:ウィキペディアの記事よりも深いレベルの知識が必要な、業界固有のコンテンツの執筆。

コピーライターはテクニカルライターになれるのでしょうか？ はい！ コピーライターはコンテンツライターになれるのでしょうか？ はい！ 誰かが3つすべてになれるでしょうか？ 絶対に！ 名前は変わるかもしれませんが、その人は変わる必要はありません。 コンテンツが分類されるカテゴリは、作成しているコンテンツによって異なります。

たとえば、マニュアルやガイドはテクニカル ライティングのカテゴリに分類されます。 ただし、電子書籍が必要な場合は、コンテンツ ライターを雇うことになります。

マーケティング担当者は、コピーライターと協力したいと考えています。なぜなら、コピーライターはコンテンツ マーケティングの微妙なニュアンスを理解している人だからです。

もう 1 つの興味深い事実があります。すべてのコピーライターはコンテンツ ライターですが、すべてのコンテンツ ライターがコピーライターであるわけではありません。 言い換えれば、すべてのコピーライターは、読者を楽しませ、引きつけ、教育する方法を知っておく必要があります。これらはコンテンツ マーケティングの柱であるためです。 ただし、すべてのコンテンツ作成者が、教育コンテンツをコンバージョンにつながるコンテンツに変換する方法を理解しているわけではありません。

追記、エクスプレス ライターは、コピーライティング、コンテンツ ライティング、テクニカル ライティングの 3 つすべてのトレーニングを受けています。

コピーライターはどのような種類のコンテンツを作成しますか?

コピーライターは、あらゆるタイプの説得力のあるコンテンツを作成できます。 言葉があり、その言葉に説得力のある目的がある場合、コピーライターがそれを書いた可能性が高くなります。

マーケティングに関する電子書籍ですか? はい。

運動器具に関するブログ投稿ですか? はい。

看板？ はい。

スープの具材は缶詰ですか？ おそらくそうではありません。 ただし、魅力的で市場性のあるレーベル コンテンツの作成にはコピーライターが協力した可能性が高くなります。

当社のクライアントが注文する最も一般的なプロジェクトの一部を以下に示します。

• ブログ投稿
• ケーススタディ
• ウェブサイトのページ
• 電子メール/ニュースレター
• ソーシャルメディアの投稿
• 電子書籍
• 白い紙

これらは私たちが最も多く受けているプロジェクトですが、クライアント向けのスローガンの作成、ブランディング コンテンツの開発、さらには食品ラベルのテキストの作成も楽しんでいます。 コピーライターに作成を依頼できるコンテンツには実際には制限がありません。

コピーライターとは何ですか?

コピーライターってどんな仕事をするの？

冒頭で述べた非常に簡単な定義に基づくと、コピーライターとは、冗長なメールを書いたり、15 分かけてブログ記事をまとめたりするのが好きなキーボード戦士として想像されるかもしれません。

そのイメージを捨てて、新たなスタートを切りましょう。

コピーライターの主な仕事はコピーを書くことですが、仕事にはそれ以外のことも含まれます。 コピーライターは次のような役割も果たします。

• 研究者
• データアナリスト
• 編集者
• 熱心なコーヒー好き

最後の項目はオプションですが、コピーライターが 1 つのブログ投稿に伴う膨大な作業を処理するのに役立ちます。 質の高いブログ投稿を作成するのは決して簡単ではありません。 2020 年、ブログ投稿の作成には平均 3 時間 55 分かかりました。 さらに驚くべきことは、ブログ投稿を作成するのにかかる時間が長くなったということです。 しかし、ライターの仕事内容も同様です。

これについては別の考え方もできます。 あなたが住んでいる小さな町にレストランが 1 軒しかなく、そのレストランで提供される料理が平凡だったとしても、それでもそこに行く可能性はどれくらいありますか? 食事が必要で料理するための食べ物やエネルギーがない場合、それが唯一の選択肢となるため、おそらくかなり高いでしょう。

しかし、他の 12 軒のレストランがもっと質の高い料理を提供していたらどうなるでしょうか? おそらく他の場所に行くでしょう。

インターネットの成長に伴い、利用できるデジタル コンテンツも増加しました。 オンラインには約 11 億 3000 万の Web サイトがあります。 平凡なコンテンツを作成するだけでは役に立ちません。

競争が激化しているだけでなく、視聴者の期待も高まっています。 人々は、より個人的な体験、ニッチなコンテンツ、魅力的なインタラクションを期待しています。 コピーライターは単に言葉を紙に書くだけではありません。 これらは、企業が群衆の中で目立つように支援し、その言葉を通じて関係を構築し、読者を惹きつけ続け、最終的には顧客に変える体験を作り上げています。

コピーライターの具体的なタスクのいくつかの内訳は次のとおりです。

研究者

コピーライターは文書に一言も追加する前に、リサーチを行います。 目的は、ビジネス、対象者、コンテンツを完全に理解することです。 また、コンテンツの目的も理解したいと考えています。

単に言葉を虚空に投げ込むだけのコンテンツを作成することは、誰の予算も有効に活用できるものではありません。 代わりに、自分が何をしているのかを知っているコピーライターは、コンテンツの目的に焦点を当てます。 彼らは説得の達人であることを忘れないでください。 そしてそれは、読者がどのような行動をとるべきかを知ることから始まります。 そのアクションがコンテンツの目標です。

コピーライターはまた、聴衆を理解して、聴衆にその行動を起こさせる方法を知りたいと考えています。 読者が解決する必要がある問題、または読者の生活を改善する解決策はありますか? それを知ることで、コピーライターは独自の角度から文章を書くことができます。

ビジネスを理解することで、ライターは会社のスタイル、雰囲気、製品、独自のセールスポイントを知ることができるため、ビジネスと同じように聞こえ、訪問者に一貫したエクスペリエンスを生み出すことができます。

データアナリスト

よく訓練されたコピーライターの多くは、SEO の専門家としても活動しています。 ただし、別の SEO ストラテジストとコピーライターと協力することもできます。

検索エンジン最適化 (SEO) は、検索エンジン用のデジタル コンテンツを作成することです。 オンライン エクスペリエンスの 68% は Google や Bing などの検索エンジンで始まるため (Google がその市場を支配しています)、検索結果がビジネスの成功に大きな役割を果たします。

ウェブサイトのトラフィックの圧倒的な 92.26% は、Google 検索、画像、地図から来ています。 人々は情報を検索し、デジタル コンテンツが検索ページに表示されて答えが得られます。

ただし、コンテンツを作成するだけではトラフィックを獲得できません。 ほとんどの人は検索結果のページを精査しません。 むしろ、最初のページに表示される内容に満足しています。 そこで SEO が登場します。コンテンツを最適化して、最初のページに表示される可能性を高める必要があります。 また、読者がリンクをクリックしたくなるように、見出しと説明を最適化する必要があります。

SEO コピーライターがコンテンツを作成するときは、これらの検索を念頭に置きます。 データ分析トレーニングを使用して、関連性の高いトレンドのキーワードを引き出し、Web サイトのトラフィックを増やすことができます。

ライター

コピーライターが最も輝けるのはライティングです。 彼らは言葉の芸術家であり、文書上のいくつかの単語で美しい画像を作成し、強力な感情を呼び起こします。

しかし、ジャーナリストが日当たりの良いバルコニーから原稿を書くホールマーク映画ほど、執筆は必ずしもエキサイティングなものではありません。 代わりに、ほとんどのコピーライターは白紙のページを見つめ、概要を作成し、調査に戻り、情報を探し出し、最終的には読者を説得し、納得させ、関与させ、変換させる文章を慎重に作成します。

このプロセスは魅力的には見えないかもしれませんが、結果がそれを物語っています。 マーケティング担当者の 89% によると、高品質のコンテンツは従来のマーケティングよりも ROI が高くなります。

編集者

文章を書くということは、最後の文で終わるわけではありません。 次のステップは編集です。 最も経験豊富なコピーライターでも、自分の作品を編集します。

ライターが作成する最初の原稿は、そのままの状態であるため、ラフドラフトと呼ばれます。 粗い。 作家はただ頭からすべての考えを紙に移そうとしているだけです。 これらの考えが紙に反映されると、編集が始まります。

コピーライターは、文法的、構造的、句読点の間違いを探します。 読みやすさも求めています。

個人の編集者がいるライターでも、最初は自分でコピーを編集します。 次に、エディタを使用してコピーを再確認します。

あなたの人生にコピーライターが必要な理由

ビジネスとして成功したいならコンテンツが必要です。 コンテンツがなければ、顧客とコミュニケーションを取り、つながりを持つことはできません。 コンテンツ作成の範囲はあなたとあなたの目標次第です。

シンプルな Web サイト、いくつかの商品リスト、少数の広告だけかもしれませんし、電子メール、ニュースレター、ソーシャル メディア、定期的なブログ投稿などをすべて含めることもできます。

ほとんどの企業はコンテンツ マーケティング、特にデジタル マーケティングのメリットを認識しているため、65% がデジタル マーケティング専用の予算を確保しています。 その予算のほとんどがどこに使われるか推測できますか? そう、コピーライティングです。

高品質のコピーライティングはどのようなメリットをもたらしますか? マーケティング担当者の約 72% がエンゲージメントの向上、88% が検索エンジンのランキングの向上、51% がブランドロイヤルティの向上を実感したと回答しています。

コピーライターがあなたのビジネスをどのように変革するかを見てみましょう。

1. ウェブサイトのトラフィックと見込み客の増加

質の高いコピーライター、その経験、および事前の調査により、トラフィックをもたらし、リードを獲得するカスタマイズされた読書体験を作り出すことができます。

Google は、大量生産された低品質のコンテンツにペナルティを与える可能性が高くなります。 ただし、コピーライターは、Google が検索結果で上位にランクされる可能性が高く、ビジネスにより多くのトラフィックをもたらすコンテンツの書き方を知っています。

2. より多くの時間とより少ないコストを実現

指定されたコピーライターがあなたのビジネス時間を節約します。 コンテンツには何時間もかかります! その時間を確保できる人がいないと、重要な従業員を仕事から遠ざけてしまうことになります。

さらに、コピーライターとしての訓練を受けていない人は、コピーの作成と編集にさらに時間がかかる可能性があります。

コピーライターは、時間とリソースを最大限に活用して、マーケティング予算内で最高品質のコンテンツを作成する方法を知っています。

3. ブランドイメージの向上

コンテンツはブランドの声です。 コピーライターを雇うことで、そのブランドの声とイメージが向上します。 コピーライターは、情報をインスピレーションを与えるアイデアや魅力的なソリューションに変えることができます。

あなたは、人々がつながり、信頼し、一緒に働きたいと思うブランドになるでしょう。

4. 高いコンバージョン率

高度な訓練を受けたコピーライターだけが、一貫してコンバージョンをもたらすコンテンツを書くことができます。

コンバージョン コピーは、読者を問題のストーリーに導き、その後に解決策を導き、読者が実行したいと思う行動で終わります。

あなたの成長をサポートしてくれるコピーライターはいますか?

どのようなプロジェクトに取り組んでいるか、どのようなチームと取り組んでいるかに関係なく、教材、マーケティング キャンペーン、電子メール、効果的なコミュニケーションが必要になります。

すべてはコピーライティングに戻ります。

これらのコミュニケーション スーパーヒーローがどこで見つかるかについてストレスを感じる必要はありません。 ここにあります。

Express Writers では、説得力のあるコピーライティング、魅力的なコンテンツのライティング、複雑なテクニカル ライティングの分野の専門家チームをトレーニングしました。 また、検索エンジン向けに最適化し、綿密なリサーチを実行し、コンバージョンにつながるコンテンツを作成する方法をライターに教えました。

当社のライターは、高品質のコピーライターに必要なものすべてを 1 つの便利なサービス パッケージで提供します。

お客様に最適なサービス パッケージについてご相談になり、専属のコピーライターを雇うことのメリットを実感してください。