VoluumがCookielessTrackingにどのように対応できるか

公開: 2021-10-08

クッキーベースの追跡は、業界のすべての悪い慣行がこの1つのテクノロジーに結びついているように、最近業界のサンドバッグになりました。グルテンフリー食品が文明のすべての病気の究極の治療法であると考えられていたように、誰もがクッキーレス追跡がデジタルマーケティングのすべての問題に対する普遍的な解決策であると期待しています。

でしたか？わからない、試したことはない。

クッキーベースのテクノロジーには問題があり、現代の基準に適合していません。包括的な傾向は私たち全員よりも大きいです。それらに順応する方が良いです。

クッキーのない未来にどのように適応しますか？もちろん、Cookieなしの追跡を使用します。

出来ますか？はい、もちろん。 Voluumユーザーの場合は、すでに使用できます。

現時点で必要ですか？いいえ、まだです。しかし、それはあなたが思っているよりも早くなるでしょう。

心配する必要がありますか？いいえ。この記事を読んで、追跡でのCookieの使用方法、Cookieのサポートの欠如が広告業界にとってどのような意味を持つか、Voluumが将来に向けてどのように準備されているかについて詳しく知る必要があります。これは心配するよりもはるかに生産的です。

クッキー技術の簡単な紹介

Cookieは、ユーザーセッションに関する個人データを保存するためにWebブラウザによって残される小さなテキストファイルです。これらは、Webページの言語設定、以前に入力されたテキストフィールド、ログイン情報、ショッピングカートの内容などの情報を保存するために使用されました。

ファーストパーティおよびサードパーティのCookie

Cookieは通常、現在表示しているWebページで使用されます。このようなCookieは、一般にファーストパーティCookieと呼ばれます。ファーストパーティのデータ、つまりユーザーが直接残したデータを記録します。

ファーストパーティのCookieは、現在アクセスしているのと同じドメイン名を呼び出しています。したがって、 CNN.comサイトにアクセスしている場合、ファーストパーティのCookieはCNN.comドメインにリクエスト（「呼び出し」）を行います。

他の種類のCookieは、他のドメインを呼び出すサードパーティのCookieです。この例では、ユーザーがCNN.comページにアクセスしているときに、サードパーティのCookieがanotherdomain.comドメインを呼び出します。

サードパーティのドメインを呼び出すことは、Cookieテクノロジーに関するすべての論争の根本的な原因になりました。クリック数、サイト滞在時間、デバイスタイプ、マウスジェスチャーの動きなどのユーザーレベルのデータを記録します。理論的には、これは匿名のデータですが、このデータ収集により、ユーザーの完全なマーケティングプロファイルを作成できます。

通常、サードパーティのCookieは、さまざまな分析、行動データ測定、および広告追跡プラットフォームを呼び出すために使用されます。データのプライバシーがますます重要視され、データ侵害を回避し、ユーザーが自分の情報を制御するようになると、未知のドメインへのこのような呼び出しは問題になります。

サードパーティのCookieに関する問題

ユーザーがCNN.comWebサイトにアクセスすると、CNNが自分の動きに関する情報を記録することを期待できます。ユーザーがCNNを信頼していない場合は、CNNにアクセスしないことを選択できます。単純。

しかし、一般的なユーザーは、サードパーティのドメインに送信される情報についてほとんど知識と制御を持っていません。このタイプのトラッキングCookieは、広告主がWeb全体で個々のユーザーを見つけることを可能にするさまざまな識別データを収集できます。

問題は、サードパーティのCookieがさまざまな範囲で使用されていることです。一部の広告主は、主にコンバージョンアトリビューション（どの広告がどの結果をもたらしたかを理解する）またはユーザーの人口統計を分析するために使用しますが、他の多くの広告主は、プライバシーの感覚が侵害されるまで、各ユーザーの完全なショッピングプロファイルを作成します。

VoluumがCookieを使用してユーザーを追跡する方法

Voluumは、広告主が広告のパフォーマンスを向上できるようにすることを主な目的とする広告トラッカーです。ユーザーのプロファイルを作成せず、キャンペーンファネルの外側にあるWebサイトでのユーザーの動きを追跡しません。

Voluumは、バックアップソリューションとしてのみ、Cookieを使用して訪問とクリックを追跡します。ユーザーを識別するための主な解決策は、リファラーのHTTPヘッダーで一意のIDを渡すことです。

Voluumは、訪問者が広告キャンペーンに参加したときにCookieを設定し、リファラーデータが利用できない場合は、このCookieからIDを取得します。

Cookieベースのトラッキングは、ユーザーが独自のオファーでコンバージョントラッキングピクセル機能を使用することを決定した場合のコンバージョントラッキングでも使用されます。アフィリエイトネットワークからのオファーには、ポストバックが使用されます。詳細については、以下をご覧ください。

よりプライバシー志向のインターネットへの移行

Cookieベースのテクノロジーは、データに対するユーザーの制御を強化することを目的とした政府や企業によって開始された世界規模の変化の犠牲になっています。

最新の被害者はIDFAであり、より具体的には、サードパーティアプリの広告主がこのAppleのIDへのアクセスをデフォルトでブロックしています。

iOS 14.5アップデートに関する記事で説明したように、これはVoluumユーザーにはまったく影響しませんが、使用するトラフィックソースには影響する可能性があります。

サードパーティのCookieの消滅は、この大きなトレンドの一部にすぎません。これに関連する広告主には、他にもいくつかの変更がある可能性があります。

業界の状況

プライバシーの問題と安全性はますます多くのユーザーにとってより重要であるため、テクノロジー企業はサードパーティのCookieを十字線に配置しています。

2021年5月の時点で、業界は次のようになっています。

サードパーティのCookieは、2020年3月以降Safariでデフォルトでブロックされています
また、Mozillaによってデフォルトである程度ブロックされています
市場シェアが最大のウェブブラウザであるGoogleChromeは、2023年までにサードパーティのCookieを段階的に廃止する予定です（当初の期限から2022年に変更）

クッキーベースの技術は運命にあるようです。しかし、それは広告業界全体にとって何を意味するのでしょうか。

クッキーと広告主

GoogleがサードパーティのCookieを無効にした後、2022年にインターネットを閲覧しても、現在の経験とそれほど変わらないことは間違いありません。

物事をうまくいかないためには、危機に瀕していることが多すぎます。

インターネット全体は、ユーザーに無料のコンテンツを提供するために広告に依存しています。ユーザーはお金を払わずに物を手に入れ、ウェブサイトはお金を稼ぎ、広告主はページにアクセスする人々に関連商品を見せることができ、クッキーベースの追跡はまさにそれを可能にします。

クッキーなしで効率的かつ正確な結果

そのため、ユーザーのプライバシーを保護しながら、広告主がビジネスを効果的に継続し、クロスデバイストラッキングのメリットを享受できるようにすることを目的とした、開発中のアプローチはすでにいくつかあります。言い換えれば、グーグルのような企業は比喩的なクッキーを持っていると同時にそれを食べようとします。

Googleのやり方

Googleは、ユーザーの行動に基づいてユーザーを少なくとも1,000人の参加者のグループに分割し、広告主が個々のユーザーではなくこのグループ全体に広告を表示できるようにするFLoC（Federated Learning of Cohorts）のアイデアを提案しました。

FloCのアイデアは広く普及していますが、他の企業も、企業がユーザーを追跡およびプロファイリングできるようにするさまざまなCookieなしの追跡ソリューションに取り組んでいます。 2022年にどのテクニックが普及するかを今のところ言うことは不可能ですが、クッキーのない未来は確かに重要になるでしょう。

VoluumがCookieなしの追跡にどのように対応できるか

Cookieなしの追跡は、具体的な機能の名前ではなく、Cookieテクノロジを使用せずにキャンペーンファネル全体でユーザーを追跡できるメカニズムのアイデアです。

Cookieなしの訪問とクリックの追跡

クッキーの使用が制限されるケースの増加に対するVoluumの最初の提案は、追跡の直接的な方法でした。

このCookieなしの追跡方法では、スクリプトを使用してVoluumに直接リクエストを送信します。関連する識別情報は、訪問者を広告から着陸船またはオファーに誘導するダイレクトトラッキングURLで渡されます。

直接追跡により、ユーザーは、リダイレクトを厳密に禁止するFacebookなどの多くのトラフィックソースの要件に準拠することもできます。

詳細と特定の使用シナリオは、直接追跡に関する以前の記事の1つに記載されています。

ファーストパーティCookieのキャンペーンを設定します

もう1つの解決策は、WebブラウザがVoluumCookieをファーストパーティのCookieとして処理するようにキャンペーンを設定することです。解決策は簡単です：

追跡とページに同じドメインを使用する必要があります。

ドメインプロバイダーからカスタムドメインを取得します（例：'xyz.com'）。
追跡用のサブドメインを作成します（例：'track.xyz.com'）。
Voluum専用ドメインを指すこのサブドメインのCNAMEレコードを作成します。
トラッキングサブドメインをカスタムドメインとしてVoluumに追加します。
ランディングページ（使用する場合）またはオファーページ（ランディングページを使用しない場合）、および「ありがとう」ページ（コンバージョントラッキングを使用してコンバージョンを追跡する場合）には、「xyz.com」ドメインを使用しますピクセル）。
すべてのトラッキングURLでトラッキングドメインを使用します：キャンペーンURL、[URL]をクリックし、コンバージョントラッキングピクセルで使用します。

クッキーレスコンバージョンアトリビューション

コンバージョンアトリビューションでは、コンバージョン情報をオファーからVoluumに渡し、適切な訪問データに関連付ける必要があります。

広告主は、Cookieに依存するコンバージョントラッキングピクセルを選択することがよくあります。

しかし、Voluumは、ポストバックと呼ばれる安全なサーバー側の追跡テクノロジーを提供しており、コンバージョンをVoluumに即座に報告できます。ポストバックは、大多数のアフィリエイトネットワークによってサポートされており、信頼性で知られています。

API統合

さらに、Voluumは選択されたパートナーアフィリエイトネットワークと統合されており、APIを介してコンバージョン情報を受け取ることができます。これは、ユーザーが次のネットワークからのオファーを追跡するために利用できる、最も深く信頼性の高いタイプの統合です。

ClickBank
Clickdealer

ポストバックと同様に、API統合はCookieを使用しません。

Facebookにコンバージョン情報を渡す

ポストバック機能の拡張機能は、これらの変換をFacebookに渡すためのオプションです。

Facebookを広告に使用していない人は、感心しないかもしれません。結局のところ、トラフィックソースのポストバックURL機能は何年も前から存在しています。ただし、Facebookを扱ったことがある場合は、Facebookが所有権が確認されたドメインからのコンバージョンのみを受け入れることをご存知でしょう。

これは、サードパーティのオファーを使用するマーケターにとっては問題です。

幸いなことに、Voluumにはこれに対する解決策があります。このソリューションを使用すると、Facebookで管理しているドメインを確認し、それを使用してポストバックを生成し、変換情報とともに送信できます。これにより、通常はアクセスできないFacebookのレポート機能とコンバージョン最適化機能を引き続き使用できます。

クッキーレストラッキングを他の多くの機能と組み合わせる

信頼性の高い追跡はVoluum機能の中核ですが、それだけではありません。キャンペーンのCookieなしの追跡を設定したら、さまざまなトラフィックソースを統合して、APIを介してコスト情報を渡すことができます。

他にCookieを使用しないものを知っていますか？設定された基準が満たされたときにキャンペーンを監視し、アクションを開始する自動ルール。

30を超えるデータポイントを使用した高度なリアルタイムレポート。

ワークスペースとさまざまなユーザーロールを備えたコラボレーションツール。

そして他の多く。すべてがお金を稼ぐのを簡単にするために作成されました。

クッキーレスの未来の最前線に立つボリューム

Voluum広告トラッカーの背後にいる人々は、業界の動向を把握しています。彼らは状況を監視し、製品を常に準備して顧客のために機能させるように前もって計画します。

私たちは物事を先取りしなければなりません。なぜなら、そうしないわけにはいかないからです。

広告業界の過去の更新は事前に発表されており、対策を講じるのに十分な時間があります。 Voluumを使い続けると、将来を見据えた製品を常に手に入れることができます。

たとえば、iOS14.5のユーザーに対するプライバシーの懸念からAppleが広告主のIDFAへのアクセスを制限した場合、VoluumはクリックID情報なしでポストバックを受信できる最初のアフィリエイト広告トラッカーでした。モバイルコンバージョンのアトリビューションは、キャンペーンIDを使用して行われます。これにより、AppsFlyerなどのモバイルアトリビューションツールを継続的に使用できます。詳しくは、iOS14.5アップデートに関する記事をご覧ください。